Мнение: Демьян Кудрявцев о будущем медиа Статьи редакции

Бывший гендиректор ИД «Коммерсантъ» рассказал, через сколько лет люди превратят в медиа весь окружающий мир

Бывший генеральный директор издательского дома «Коммерсантъ» и основатель коммуникационного агентства «Ясно» Демьян Кудрявцев считает, что в будущем главным источником и хранилищем данных станет сам человек, превратив всё вокруг себя в медиа по принципу «умного дома». Об этом Кудрявцев рассказал 3 марта на лекции в «Зоне действия» в Санкт-Петербурге.

По словам Кудрявцева, наиболее наглядно можно наблюдать за будущим медиа, если рассматривать предельную точку его развития — когда информация передаётся мгновенно. Он проследил в ретроспективе увеличение скорости доставки информации и пришёл к выводу, что для достижения предела следует полностью удалить всех посредников при передаче данных — то есть СМИ в привычном виде должны исчезнуть.

Память стала передаваться быстрее. Борьба за скорость — это история про Ахиллеса и черепаху, она бесконечна, но на самом деле её надо рассматривать в пределе. В пределе передача медиа — это соучастие, когда ощущение, эмоция или информация не передаётся, а происходит одновременно с фактом передачи.

Медиа изменяет все социальные сферы. Пацифистское движение появилось только после появления телеграмм — до этого от смерти солдата до момента получения похоронки матерью проходило два месяца. Известна история, когда на закупке зерна и кукурузе были созданы состояния, потому что информация о неурожае пришла быстрее. 15 лет назад мы наблюдали взрыв башен-близнецов в прямом эфире — более того, мы понимали раньше, чем они, что они погибнут. Человек, находившийся внутри, не понимал, что происходит, а мы смотрели это с 18 камер. По сути, мы видели в прямом эфире смерть Бориса Ефимовича Немцова — ну, не смерть, через 14 минут начался вебкаст действий полицейских.

Что дальше? Не только ускорение до полного предела, но и отсутствие посредничества. Мы хотим, чтобы человек что-то почувствовал: мы долго учим его алфавиту, мы пишем, потом он читает, понимает, это вызывает в нём образы, которые и составляют его память — это процесс с пятью костылями посередине. Письменность ценна сама по себе как изобретение человечества, но с точки зрения трансляции это на редкость убогая конструкция. Она асинхронна, она противоречит ощущению «здесь и сейчас». Медиа будут становиться двухсторонними. Броадкастинг будет умирать.

Демьян Кудрявцев, основатель агентства «Ясно.Communications»

Кудрявцев рассказывает, что до конца 2020 года в мире будет 5,5 миллиарда устройств, постоянно транслирующих данные, не являющиеся компьютерными — кофеварки, холодильники, то, что является интернетом вещей. Единственный выход из ситуации — хранить абсолютно все данные в «облаке», а идентификация должна проходить с использованием ДНК и незаметно для человека.

От посредников надо избавляться. Доходит до смешного: некоторые из посредников говорят, что вы — это вы. Вот лежит телефон, на котором есть сколько-то мегабайт данных, которые рассказывают телефону, что вы — это вы. Причём в вашем ДНК этой информации в 750 тысяч раз больше — совершенно понятно, что SIM-карты в будущем не будет.

Главная особенность медиа будущего — это отказ от посредников идентификации. Человек и будет своим логином: он и есть самая удобная идентификация, и он же удачнее всего охраняет эту информацию. Биологические структуры из белка будут единственным идентификатором: это уже происходит уже сейчас в таких проектах, как 23andMe. Уже сейчас есть NFC-ногти — то есть когда человеческий ноготь считывается, как чип NFC. […]

Почему вот этот телефон мой, а тот — ваш? Я беру ваш, и он становится моим. Вы берёте мой, и он становится вашим. Телефон — это некий набор данных и их идентификатор, SIM-карта. Зачем у нас сегодня два телефона с разными симками? О будущем невозможно говорить в сегодняшних терминах, но приходится: первым пальцем коснулся — «МегаФон», вторым — «Билайн». Это просто сервера разных компаний, глупость, что это разделено. И это не будет разделено.

Демьян Кудрявцев, основатель агентства «Ясно.Communications»

Однако Кудрявцев не остановился на только лишь избавлении от SIM-карт. По его словам, текущие разработки лишь намекают на будущее развитие технологий идентификации и передачи данных, и лишний раз подтверждают такое направление прогресса.

Виртуальная SIM-карта уже работает и запатентована, идентификаторы с помощью отпечатка пальца уже есть в последних версиях мобильной продукции. Но это мелочи, которые только показывают, куда мы идём. Почему только телефон? Почему не дом? Зашёл в свой дом и понимает, что вы — это вы. Вы любите зелёные обои, и они становятся зелёными.

Мы ещё долго будем цепляться за собственность, потому что у нас дома будут зелёные обои. Но мы приедем в гостиницу, и номер скажет вам: «Здравствуйте, Иннокентий Сидоров» — и включит зелёные обои. Или тот скажет, что теперь хочет синие, и включатся синие. Зачем среде обладать свойством, если задача среды обслуживать вас? Вы меняетесь: сегодня вы один, завтра другой, послезавтра развелись. Всё, что вам нужно — чтобы среда могла менять свойство в зависимости от вас. Тогда она становится медиа.

Демьян Кудрявцев, основатель агентства «Ясно.Communications»

Вспомнил медиаменеджер и о 3D-печати, предсказав, что напечатать можно будет всё что угодно по запросу, причём из одного и того же универсального материала. В качестве примера он привёл недавнюю новость о печати десяти домов в Китае.

Изменяться может любая часть пространства, не только аудиовизуальная часть. С точки зрения футурологов, мы находимся в 80-150 годах от этого, но это не имеет значения. Генерация физических предметов по запросу, учитывая, что человеку надо ещё осознать эту возможность — это вопрос 100 лет. Мебель будет создаваться при вас. Для этого не будут нужны 3D-принтеры — сама среда будет printable. Она будет производить то, что от неё требуется, и уничтожать это, получая сырьё для производства следующего.

Демьян Кудрявцев, основатель агентства «Ясно.Communications»

По словам Кудрявцева, в своей лекции он в основном ссылается на исследования Имперского колледжа Лондона. Выступление медиаменеджера проходило в коворкинге «Зона действия», а его организацией занимались журнал Esquire и проект InLiberty.

0
32 комментария
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Государственный инструмент

Демьян не учитывает, что каждый год придумывается огромное количество технологий, потенциально способных изменить в будущем примерно всё, но выживает дай бог 1% от этих идей.
Нассим Талеб в своей «Антихрупкости» приводит великолепный пример.

Если бы людей в 1950-х годах спросили, как мы в 2015 году будем ходить в ресторан, они бы сказали что-нибудь про еду из тюбиков, автоматические столовые приборы, роботов-официантов, специальные питательные смеси, а мы бы наверняка ходили в светящихся комбинезонах или чём-то таком.
В действительности мы едим из посуды, дизайн которой был придуман 3-4 тысячи лет назад, пьем чай (1,5 тысячи лет), вино (минимум 7 тысяч лет) и пиво (минимум 12 тысяч лет), едим хлеб (неолит), сидим на стульях (минимум 4 тысячи лет), едим рыбу и мясо, приготовленную на огне (40 тысяч лет), салаты (минимум 3 тысячи лет), нас обслуживают официанты (ровесники соседской общины), ну, и так далее. Даже если говорить о рецептура - большинство блюд, которые мы сегодня едим - старше пятидесяти лет, будь то цезарь, ролл «Филадельфия» или бургеры. И если вы напомните, какое блюдо появилось в 80-е или позже, а только потом покорило мир и стало хитом вроде салата Цезарь, которому скоро почти столетие, я буду вам очень благодарен.

Отсюда вопрос. Если люди до сих пор читают бумажные книги и газеты, хотя всё давно переведено в цифру, — кто и с чего взял, что новые коммуникации будут замещать старые, а не отвоевывать себе место в бою, периодически погибая за ненужностью? У меня самого на столе лежит журнал, две газеты, почти десяток книг, планшет, телефон, а пишу я с ноутбука. И я не вижу ни одной причины, почему какой-то из этих форматов должен «умереть». Как минимум, лично для меня. Просто потому, что есть разная информация, которую я хочу разными способами усвоить, интерпретировать и упаковать в своей собственной голове. Более того — я часто благодарен книге и периодике именно за то, что «посредник» отбраковал для меня мусор и оставил самое лучшее. Соцсети и агрегаторы, контент которых я отбираю сам, так качественно с задачей не справляются уже сейчас. Остаться вообще без посредников, чтобы инфомусор насиловал меня не останавливаясь? Спасибо, нет.

Что-то подсказывает мне, что человеческий мозг будет сам «отбраковывать» неинтересные ему способы коммуникации и передачи информации методом эволюции. А не при помощи технологий, навязываемых ему извне. Извините, неоманы, но большинство новых идей всегда умирает, оставляя место наилучшему.

Ответить
16
Развернуть ветку
Государственный инструмент

ебать простыня вышла (

Ответить
7
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Офигенная же простыня.

Ответить
9
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Самоирония - это хорошо ))

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

А у некоторых до сих пор туалет во дворе.

Ответить
12
Развернуть ветку
Государственный инструмент

А ещё есть страна одна, где каждый год летом на несколько недель отключают горячую воду.

Ответить
10
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Летом возвращалась с работы, было очень душно. Я мечтала о ледяном душе. Пришла, а горячую воду отключили! Умный дом.

Ответить
20
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
1
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Ну да. Но у нас можно в инете посмотреть, когда отключат, чтобы заранее поготовиться. Например, переехать на время к друзьям или, напротив, их к себе позвать. Не знаю, есть ли такой сервис в других российских регионах.

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

У нас только плановое в летний сезон. Как правило, не больше 2 недель.

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Ну кстати проблема «не помыться, потому что отключили горячую воду» пропала когда начал в тренажёрный зал ходить :D

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

а еще есть страны, где вообще нет водопровода

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Ох, не люблю вот я такой популизм в духе «дом будет угадывать наше настроение и менять цвет обоев, а телефон сам будет знать, что вы это вы». Не будет этого ещё очень и очень долго.

Ответить
11
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Нужно бейджик добавить "Осторожно, футурологи!". Анализировать ДНК с помощью телефона? Серьёзно? А сбор ДНК как будет происходить? Нужно будет лизнуть телефон для разблокировки? За что не люблю многих футорологов, что они придумывают фичи ради фичи. Грубо говоря у нас в телегах будут механические кони с двигателем внутреннего сгорания, а не телега с двигателем.

Ответить
10
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Уже не говоря о том, что любой из придуманных биометрических факторов не так-то сложно похитить, о чём нам напомнили не так давно (http://habrahabr.ru/post/252095/). И это при неумолимой необратимости их компрометации.

Ответить
1
Развернуть ветку
Государственный инструмент

В будущем все будет как в прошлом. Все статьи будут передаваться в министерство "правды" на рассмотрение.

Ответить
4
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
4
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Кому интересно, выступление за 2 марта в Москве:

Ответить
1
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Почти вся лекция была о чём-то длёком и абстрактном. С тем же успехом лектор мог порассуждать о полётах на Сириус, например.

Ответить
1
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Так например можно говорить и полёте на Марс. Умные дома уже есть и я не думаю, что то о чём он говорил такое уж далёкое. Да были вещи которые мы постигнем ещё очень не скоро (если они вообще появятся), но были и те, что уже есть.

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
1
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Ну блин, и нигде не было никаких новостей даже :(

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Никит, я 2-го в два чата про эту лекцию писала. Ну и, ты на самом деле мало что потерял, потому как рассказ был куда менее адекватным и структурированным, чем об этом пишет Никита.

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Ты про тот он-лайн? Так это он был разве? Если да, то тогда ок, я тоже как-то не особо врубился и выдержал только час. Хотя может быть вживую оно было бы и понятнее.

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

The singularity will probably be televised, ага.

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

В общем, не жалею, что не пошёл на лекцию.
/zanooda mode on
С 14 минутами Кудрявцев явно что-то здорово напутал.
/zanoode mode off

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

по-моему, новые технологии лучше всего смоделированы в Black Mirror. и многие их сюжеты кажутся делом времени.

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Вы об истеричном и депрессивном сериале?

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

да, о нём)

Ответить
1
Развернуть ветку
Читать все 32 комментария
null