Бренд Axe отказался от фирменного образа мачо в пользу индивидуальности Материал редакции

12 января на официальном канале Axe на YouTube был опубликован ролик «Найди свою магию» (Find Your Magic), переосмысляющий стратегию бренда. Ожидается, что новая стратегия, разработанная агентством 72&Sunny, поможет бренду расширить целевую аудиторию. Об этом сообщает Business Insider.

В отличие от более ранних видео, прославлявших «Axe Effect», перед которым якобы не могут устоять женщины, новый ролик призывает ценить собственную индивидуальность.

Нет никаких «нужно иметь», «нужно быть», норм моды или стандартов фигуры. Самый привлекательный мужчина, которым ты можешь быть, — это ты сам. Так что найди то, что делает тебя тобой. И работай над этим.

из описания видео на YouTube

Перед запуском кампании Axe провёл исследование при участии 3,5 тысяч мужчин в 10 странах. Многие из опрошенных признались, что ощущают давление со стороны общества, навязывающего представление о «настоящем мужчине».

«Axe Effect» в рекламе

Одновременно с публикацией нового видео бренд запустил в социальных сетях неуникальный хэштег #FindYourMagic, использовавшийся уже тысячи раз сторонними пользователями.

Обновлённую стратегию Axe сравнивают с историей марки Dove, также принадлежащей Unilever. Ориентированные на женскую аудиторию ролики об истинной красоте принесли бренду не только признание пользователей, но и ряд крупных профессиональных премий в рекламе.

Отказ от следования стереотипам в пользу честности и индивидуальности в целом стал важным трендом 2015 года. Во второй половине года в центре внимания интернет-пользователей поочерёдно оказались несколько историй, связанных с популярными блогерами. Самой известной из них стала австралийка Эссена О'Нил, публично саморазоблачившаяся в инстаграме, а после удалившая свои страницы в социальных сетях.

Позже её неоднократно упрекали в неискренности, особенно после того, как стало известно, что она начала писать книгу о своём опыте, но примеру О'Нил последовали многие менее известные блогеры, в основном женского пола.

{ "author_name": "Ольга Жигулина", "author_type": "editor", "tags": ["\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438","\u043a\u0440\u0430\u0441\u043e\u0442\u0430","\u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c","axe"], "comments": 62, "likes": 32, "favorites": 20, "is_advertisement": false, "subsite_label": "news", "id": 57082, "is_wide": true, "is_ugc": false, "date": "Wed, 13 Jan 2016 21:49:53 +0300", "is_special": false }
Комментарии

Низкий шар

35

"Самый привлекательный мужчина, которым ты можешь быть, — это ты сам."

Как приговор

Детский холод

6

Вирусный динозавр

7

ролик призывает ценить собственную индивидуальность

Потеть — это естественно. Так что, Axe, я буду оставаться таким какой я есть. Извини, нам не по пути.

Новости
дискуссии в сообществе доступны только владельцам клубного аккаунта
С клубным аккаунтом вы сможете
создавать записи и вести дискуссии в закрытых сообществах
наслаждаться нашим сайтом без рекламы
помочь проекту и почувствовать себя лучше
Купить за 75₽
Обсуждаемое
Новости
В Кемерово открыли парк в память о жертвах пожара в ​«Зимней вишне»
Он расположен на месте сгоревшего ТЦ.
Кино и сериалы
Пять причин полюбить «ОА» и не печалиться его закрытию
Жанровая солянка, русские в сюжете, почерк Дэвида Линча, преданная фанбаза и другое.
Новости
Фигурант «московского дела» Устинов получил 3,5 года колонии за вывих плеча нацгвардейца
Прокурор просил приговорить его к шести годам тюрьмы.
Популярное за три дня
Новости
Фигурант «московского дела» Устинов получил 3,5 года колонии за вывих плеча нацгвардейца
Прокурор просил приговорить его к шести годам тюрьмы.
Животные
Новости
В Улан-Удэ около тысячи человек собрались на митинг. Пришедшего губернатора они встретили криками «Позор»
Жители города выступили против полицейского произвола.

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovy", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byswn", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-130073047", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=cndo&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudv", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "ccydt", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvc" } } } ]