Медиапранк в эпоху постправды

«Беспощадный пиарщик» обманул СМИ выдуманной историей, объяснив их доверчивость алчностью. Зачем?

17 мая Telegram-канал «Беспощадный пиарщик» рассказал об «эксперименте», который его редакция провела над несколькими популярными изданиями с целью обличить их алчность в погоне за кликами. История длинная, в ней много скриншотов личной переписки, но я постараюсь изложить её кратко.

«Беспощадный пиарщик» считает, что современные «модные» СМИ в погоне за просмотрами готовы опубликовать любую мало-мальски интересную историю, которую им пришлют. Они выдумали историю девушки, которая якобы начала встречаться с парнем, у которого был необычный сексуальный фетиш — его возбуждало кормить девушку (фидеризм, реальное явление). За несколько месяцев героиня очень сильно пополнела, а когда попыталась похудеть, парень её избил — но в итоге она от него успешно ушла и решила поделиться своей трагичной историей со СМИ, которые пишут про темы феминизма и бодипозитива.

Обращение девушки выдумали ещё в начале декабря и послали в «Афишу», «Медузу» и The Village со специально зарегистрированного ящика на list.ru и под именем Марины Карауловой (тоже вымышленным). Журналист «Афиши» настоял на том, чтобы пообщаться с героиней лично — «Беспощадный пиарщик» согласился только на Skype-интервью без видео, взяв подставного человека. В «Медузе» темой заинтересовалась Ольга Страховская, бывший главный редактор Wonderzine — она пошла дальше, запланировав личную встречу, но когда приехала на неё, выяснилось, что «Беспощадный пиарщик» дал ей домашний адрес Ники Водвуд, блогера nixelpixel. В The Village предложили опубликовать материал в виде «анонимного личного опыта», но дальше первоначальной переписки дело не зашло.

В итоге материал в «Афише» всё-таки вышел (правда, аж 5 марта), но «Беспощадный пиарщик» заметил это лишь недавно — потому что решил проверить ящик на list.ru после скандала вокруг материала The Village о секс-куклах. По мнению редакции Telegram-канала, их вымышленная история, подхваченная «Афишей», и вышедшие в «Ленте.ру», «Секрете фирмы» и The Village гонзо-репортажи о посещении кукольного борделя — продукты одной природы: якобы они были написаны исключительно по причине погони за трафиком.

Вот и вся история. По крайней мере, так её подаёт «Беспощадный пиарщик».

Возможно, это выглядит странно: редакция Telegram-канала выступает против других медиа, хотя все работают по одним законам, строящимся на читательском интересе. Как и все, «Беспощадный пиарщик» живёт на рекламе — правда, считая, что подписывать коммерческие посты в Telegram необязательно. Как и все, ради заработка проект даже запустил сайт, где планировалось публиковать нативную рекламу — правда, за полгода его работы не вышло ни одного партнёрского материала с соответствующей пометкой. Как и все, они стремятся к большему числу подписчиков и просмотров и публикуют присланные им «истории» — правда, они до сих пор делают это анонимно.

Но «Беспощадный пиарщик» — мастера словесности. В их рассказе кинокритик Роман Волобуев своим саркастическим постом в Фейсбуке подтверждает их тезис о кризисе в медиа, одна фраза «Главред просто хотела собрать трафик» в приватной беседе (где бывшие парень и девушка выясняют отношения) оказывается квинтэссенцией медиастратегии издания, а намеренный обман журналистов — экспериментом по разоблачению нерадивых коллег, накручивающих просмотры на сайте ради рекламы. В завершении авторы канала приходят к неожиданному выводу: раз их Марина Караулова вымышленная, то, наверное, и все статьи про секс с куклами тоже не более чем плод больной фантазии авторов соответствующих изданий.

Я читал всё это и подумал: почему так редко происходят подобные пранки? Ответ оказался очевидным: это просто никому не нужно. Зачем ухищряться, чтобы продать СМИ историю о возбуждающемся от вскармливания бойфренде? Можно просто завести свой анонимный Telegram-канал.

Я позвонил шеф-редактору «Афиши» Егору Белякову и спросил, возмущался ли обманом кто-то из читателей издания, писал ли в комментариях или в личные сообщения — оказалось, никто нигде их даже не упрекнул. Видимо, это никого не заинтересовало.

Сам «Беспощадный пиарщик» работает на поле анонимных историй, которыми полнится русскоязычный Telegram. По выражению журналиста Юрия Синодова, это мир, где можно найти мнение любого вектора, от 0° до 359° с шагом в один градус — нет никакой ответственности за сказанные слова. Ежедневно появляются сотни таких рассказов неизвестной степени достоверности (без ссылок, пруфов и авторитетности), и значение имеет только то, вызывают ли они какие-то эмоции — это влияет на репосты.

Вот и эта история с обманом СМИ «Беспощадным пиарщиком» — да откуда знать, правда это или нет, как это всё было на самом деле. Тем более что про «Медузу» и Страховскую с Nixelpixel уже я выдумал вообще на ровном месте, а те, кто поленились кликнуть в том предложении по ссылке, не узнали, как выглядят две дочки Марка Цукерберга.

Бог с тем, что такие «эксперименты» подрывают доверие между журналистами и их аудиторией. Как мне теперь узнать, какие из написанных читателями TJ историй правда, а какие ложь? Что, если все они — плод воображения Марины Карауловой, а я и есть «Беспощадный пиарщик»?

#медиа #мнения #зачем