Gillette отказался от слогана «Лучше для мужчины нет» в пользу рекламы против вреда маскулинности Материал редакции

Отказ от узнаваемой фразы «Лучше для мужчины нет» и новую политику компании встретили с критикой.

В закладки
Образы отцов на барбекю, которые хвалят своих сыновей за драку Кадр из рекламы Gillette

Производитель аксессуаров для бритья Gillette сменил культовый слоган «Лучше для мужчины нет» («The Best Man Can Get»), использованный более 30 лет, на «Лучший мужчина, который может быть» («The Best Men Can Be»). В новой рекламе компания призвала мужчин сменить подход к маскулинности — остановить домогательства, насилие и травлю. На это обратил внимание Business Insider.

Реклама Gillette использует фразу «Мальчики есть мальчики» («Boys will be boys»). В нём показываются стереотипы о «типично мужском поведении» в обществе: мальчики, травящие одноклассников, парни, посвистывающие вслед девушке и мужчины, сексуально-домогающиеся коллег на работе. Этот ролик стал частью благотворительной компании #MeToo, направленную против сексуальных домогательств.

Мы не можем больше прятаться. Это продолжается слишком долго. Мы не можем смеяться над этим или пользоваться старыми оправданиями. Что-то наконец изменилось. Пути назад нет. Поэтому мы верим в лучшее в мужчинах.

фраза из рекламы Gillette

Несмотря на это, а также на то, что Gillette пообещала ежегодно жертвовать по миллиону долларов некоммерческим организациям по помощи мужчинам, в соцсетях и на YouTube ролик встретили негативно — 206 тысяч дизлайков против 22 тысяч лайков. В Твиттере также появились десятки твитов с критикой, но и несколько — с похвалой бренду за честность.

«Только что использовал бритву Gillette, чтобы отрезать свои яйца. Никакой больше токсичной маскулинности. Спасибо, Gillette!»
@Gillette Thank you for this, @Gillette. Although I never shave my body hair due to my feminist principles, I’m going to start buying your razors anyway in order to support your brave work.
«Спасибо за это, Gillette. Хоть я никогда не брею волосы из своих феминистких принципов, я начну покупать ваши лезвия и поддерживать вашу смелую работу»
@Gillette Just sell some damn razors and keep your social justice stupidity out of it. Looks like it's @DollarShaveClub from now on.
«Просто продайте мне несколько чёртовых лезвий и держите подальше свою глупую социальную справедливость. Похоже, настало время Dollar Shave Club»
@Gillette Great campaign. It’s too bad that a whole lot of men here think that being a man means not allowing themselves to feel feelings, or treat other people decently.
«Отличная кампания. Жаль многие мужчины думают, что быть мужчиной — значит не позволять себе быть чувственным и не относиться к окружающим с уважением»
«Нам не нужна политика на нашем геле для бритья»
{ "author_name": "Николай Чумаков", "author_type": "editor", "tags": ["\u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u0438","\u0441\u043a\u0430\u043d\u0434\u0430\u043b\u044b","\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438","\u0434\u043e\u043c\u043e\u0433\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u0430","metoo"], "comments": 146, "likes": 67, "favorites": 7, "is_advertisement": false, "subsite_label": "news", "id": 84276, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Tue, 15 Jan 2019 12:26:45 +0300", "is_special": false }
Объявление на TJ
Спорт
Главные спортивные новости — ежедневные изменения в мире спорта, актуальная новостная повестка, интересные статьи. Из…
Подписаться
Подписан
Отписаться
0
{ "id": 84276, "author_id": 98420, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/84276\/get","add":"\/comments\/84276\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/84276"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 245416, "last_count_and_date": null }
146 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
61

показываются стереотипы о типично мужском поведении в обществе: мальчики, травящие одноклассников, парни, посвистывающие вслед девушке и мужчины, сексуально-домогающиеся коллег на работе

Какая мразь решила, что это типично мужское поведение?
Это типично быдланское поведение.

Ответить
38

Надо тогда наряду еще и типично женское поведение показывать: баба, ебущая мозг, отсосы за айфон и вот это все.

Высказался, пойду бабам вслед посвистю.

Ответить
15

Не забудь какому нибудь школьнику пинча отвесить по пути

Ответить
31

я не успеваю - домогаюсь до коллег на работе. Да и обед скоро.

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

Как ты смеешь! Стрелка угнетения не может быть направлена в другую сторону!

Ответить
0

СТРЕЛКА??? Это же завуалированный фаллос, сраный сексист!!!

Ответить
–2

Это тогда сексизм будет. Так не работает

Ответить
–1

Стрелочка не поворачивается, верно.

Ответить
1

Как ты поборол сексуальные домогательства и посвистывания у вас на СТО?

Ответить
33

Запретил слесарю Петровичу приходить на работу в мини юбке.

Ответить
0

Не было такой проблемы.

Ответить
9

да те самые мрази которых мы травим, свистим и лапаем на работе. совсем охуели

Ответить
2

Ты что абьюзер?

Ответить
13

только когда не побреюсь джиллетом

Ответить
–1

Ивахнов притворяется что не знает норм в обществе

Ответить
4

Если в твоём змеиногорском обществе травить людей и домогаться женщин это норма то в моем нет.

Ответить
–1

Ух ты блять Тольятти Сити вещает. Твой жалкий городишко такое же российское гетто, только больше.

Ответить
3

Это не делает быдляцкое поведение в нем НОРМОЙ

Ответить
0

Ага, то-то в расеянских городах смотрящих хоронят с почестями

Ответить
2

Это в каких? В колхозах типа твоего Змеиногорска?

Ответить
0

Недавно на тж было кек, ищи

Ответить
1

Ну дак я видел, там Амурск вроде или как-то так в Хабаровском крае. Это дыра уровня твоего Змеиногорска.

Ответить
1

Тут надо напомнить про похороны Иванькова.

Ответить
0

Ивахнов же вроде недавно писал

Ответить
0

Чуть больше всё ж

Ответить
0

Паша твоя проблема в том, что ты кроме своей змеиногорской гопоты других людей то и не видел.

Ответить
0

Какая мразь решила

Феминистки так решили. А теперь ты еще их и мразями обзываешь, ну и хуемразь же ты...

Ответить
25

стереотипы о «типично мужском поведении»

мальчики, травящие одноклассников

Про девичью травлю они не в курсе, видимо.

Ответить
6

стрелочка не поворачивается.

Ответить
1

Во-во, эта травля пожестче бывает

Ответить
26

Раньше, когда я намазывал гель для бриться, у меня в голове сразу рождались образы, как я хватаюсь за груди и попы женщин на работе, пока они готовят мне сэндвичи. Каждый раз проводя лезвием бритвы от Джилет я представлял как даю хлесткого леща бабе, посмевшей меня перебивать в разговоре.

Ответить
24

Gillette лучше для sjw нет

Ответить
0

лучше для хуемрази нет.

Ответить
17

Они еще закрепили комментарий тролля про каколдство, омегалул. Ну просто помойка.

Ответить
5

Это не закреплённый. Просто лайкнутый

Ответить
1

Ну он закрепляется в топы

Ответить
0

В чем троллинг? Понять не могу

Ответить
2

Сыну жены это понравилось. Ну это как бы намек такой жирный на каколдов и сексвайф очевидный.

Ответить
0

Каколдов?

Ответить
0

Куколдов.

Ответить
14

Я что-то не совсем понимаю негативную реакцию на рекламную кампанию. Компания не гребет всех об одну линейку, а говорит о том, что мужчинам нужно быть нормальными мужчинами, а не мудачьем. При чем тут реакция «слезы, сопли, обрезание яиц»? Моей сотруднице в ресторане, вчера, мужик предложил пойти и потрахаться с ней в туалете, а не вежливое «мужчина, давайте вы не будете высказывать подобные предложения» получила в ответ «вот ты и жирная, я то хоть кто-то, кто предлагает тебе трахнуться». Девочка то постаралась отнестись к этому с шуткой и не обращать внимания, но я понимаю, что это далеко не первый подобный случай. Я сама на протяжение жизни сталкиваюсь с мерзким отношением (из последнего: меня хотели уволить, потому что я не стала спать с директором, который спустя месяц, после моего трудоустройства, начал написывать мне сообщения «а у тебя есть фетиши? А в какой позе ты любишь сексом заниматься? А у тебя есть грязные мысли?»).
Я это все к тому, что бренд меняет политику и концентрирует внимание на «проблемах воспитания и поведения». Меня немного смутило, что на волне харасмента они провели жирную линию в рекламе, но в целом идея хорошая, как по мне.

Ответить
18

Но теперь-то вы с сотрудницей в безопасности, жилет рекламу же снял!

Ответить
1

Я не столь категорично отношусь, но проблемы и дальше будут существовать, если в обществе не поднимать эти вопросы

Ответить
1

Эти вопросы и поднимаются постоянно. И обращать внимание нужно на конкретные случаи как было с meetoo а не абстрактные неуместные рекламы делать.
В данном случае скорее что жилет заигрывает с sjw, как вон уже некоторые пишут мол я не бреюсь, но бритву вашу куплю.

Ответить
9

Высрала стенку текста, а на главный вопрос так и не ответила:
«а у тебя есть фетиши? А в какой позе ты любишь сексом заниматься? А у тебя есть грязные мысли?»

Ответить
5

так урежь ей зарплату

Ответить
1

я могу только харасить, я же хуемразь.

Ответить
5

Брикинг ньюз, большинство людей - мудаки, вне зависимости от пола. Все остальное - перетягивание одеяла. Вся эта сжв истерия - это просто очередной способ заработать бабок и привилегий.

Ответить
1

То есть ты хочешь сказать, что домогаются только мужчины и только до женщин?

Ответить
4

Всем известно, что это так.

Ответить
1

- Нелли, доброго вечера, надеюсь не разбудил. Оцените грязность своих мыслей от одного до десяти..

Ответить
9

а я не поняла, что там критикуют? милый же ролик

Ответить
13

Ролик-то может и милый, но при чём тут бритвы?
Ты продаёшь бритвы - так рекламируй, блядь, бритвы, а не соцповестку отрабатывай, тем более, когда тебя об этом никто не просит.

Ответить
9

про имиджевую рекламу слышал когда-нибудь?

Ответить
0

Ну чет не помогло)))))

Ответить
1

Почему ты так решил)))))

Ответить
0

Решила бороду побрить после ролика?

Ответить
0

Имиджевая реклама не так работает, никто и не рассчитывает, что после нее все резко перейдут на товары бренда. Это во-первых, а во-вторых, я и не ца, шутник.

Ответить
1

Я шутник, а ты шутничКА тогда, раз ты не ца.

Ответить
0

 В соцсетях и на YouTube ролик встретили негативно — 206 тысяч дислайков против 22 тысяч лайков. 

К тому же для чего повышать репутацию сомнительным способом, если ты монополист.

Ответить
0

И? Я же не спорю с тем, что ролик встретили негативно, я не понимаю почему.
Не думаю, что они думали, что это сомнительный способ. Хотели напомнить мужчинам, что им необязательно соответствовать каким-то устаревшими стереотипам, а оказалось, что все то ли вдруг такие просветлённые оказались и никогда в своей жизни не слышали призывов "будь сильным, ты же мужчина" и прочего, то ли просто правда глаза колет.
Я согласна, что-то им не удалось, раз такая реакция. Но что именно - не понимаю.

Ответить
3

Узнали себя в негативно показанных персонажах и расстроились

Ответить
1

Да потому что заебали. Какое-то неопуританство и культура постоянной вины за "токсичную мускулистость".
Каждый день вижу как кучка мужиков с гриллями поощряют пизделовки между мальчиками. Странно, что ещё ставки не делают.

Ответить
0

Я не понимаю, как это может заебать, если себя и своё окружение ты к таким мужчинам не относишь. Да и вообще я вижу другой посыл: разрешение быть другим, не вот этим самым мужиком у гриля. Мол, ура, мы другие, давно устарел образ грубого агрессивного мужика, мы за новый образ - и что же здесь может заебать?

Ответить
0

Я и моё окружение себя и к моралфагам не относим.
разрешение быть другим

Спасибо, обойдемся без разрешений
Мол, ура, мы другие, давно устарел образ грубого агрессивного мужика, мы за новый образ

Спорно. Но это отдельная тема.

Ответить
0

Очередное выплывание бритвы под эпическую музыку и с закадровым голосом "теперь у нас еще больше лезвий и мы бреем еще чище" лучше?

Ответить
0

Ты наверно не меня хотел спросить)

Ответить
0

А ведь действительно, промахнулся.

Ответить
9

1. Люди удивляются тому, что крупный бренд полез в такую глобальную тему. Это странно. Потому что для крупных брендов как раз нормально выдавать более абстрактные месседжи, чем «покупайте наши бритвы». Те же производители кроссовок тоже не кроссовки рекламируют, а зачастую продают идею, мечту и т.п.

2. Месседж ролика — «Давайте не будем мудаками», а не «Давайте не будем мужчинами». Очень смешно, конечно, что люди в интернете в итоге сами увидели только второе и... и устроили коллективное минусование видео, в котором ничего криминального и не показывают. Oh, the irony.

Ответить
5

Он явился нам, ребзя!!!

Ответить
23

Кто должен комментировать скандал о токсичной маскулинности, если не токсичный стокилограммовый дядя.

Ответить
13

вопрос:
Кто должен комментировать скандал о токсичной маскулинности

ответ:
не токсичный стокилограммовый дядя

Ответить
6

напишите пожалуйста вадиму, что быть душным еще не значит быть токсичным, спасибо

Ответить
4

Я думаю моё мнение многие разделяют.
Я хочу просто побриться или посмотреть кино, сериал, поиграть в игру. А не давиться неуклюжими попытками навязать мне спорные или очевидные ценности.

Ответить
3

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
3

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
1

А чего они не сняли рекламу про то, что мусорить на улице это плохо?

Ответить
0

Кстати, емнип, ты же год назад ныл из-за очевидно шуточного ролика DNS?

Ответить
–1

Вот только производителям кроссовок именно что хватает мозгов продавать мечту, а не нравоучения вроде «ты жирный и в этом твоя вина, занимайся спортом». Иными словами пчелы не против мёда

Ответить
6

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
5

во-первых почему бы им этого не делать, во-вторых, кто как не бренды лучше всех способен, на бытовом плане, интегрировать в народ актуальные проблемы общества?

Ответить
1

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
2

Какую, блин, одну сторону? Типа "лагерь токсичных мудаков" и "стоящие в белом пальто красивые"?
Когда дело касается поднятия какой-то социально важной проблемы/повестки, при всем желании, у тебя может быть только один стул. Потому как целью является быть единым лагерем одетых в пальто.

Ответить
4

Они просто поддерживают тренд, чтоб их бизнес не утонул и чтоб лишний раз набрать популярности. Если бы, условно, в западном мире были бы настроения обратные сейчас, то реклама звучала бы «Будь мужиком, цука, — брейся!» Я мог бы привести более забавные примеры, но это уже тянет на пропаганду чего бы то ни было, поэтому думаю ты представишь их в уме хорошо. Не стоит думать, что они искренне разделяют эти концепции. Мало какой бизнес готов в открытую быть контркультурой.

Ответить
7

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

Ну хоть чей-то целевой аудиторией они должны быть, а то аж жалко их...

Ответить
1

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
2

Тьфу, показалось, что на анекдот.ру зашёл.

Ответить
3

по-моему намного логичнее было бы просто сдвинуть акцент с мужчины на просто человека. уж тем более в английском.

Ответить
16

намного логичнее было делать... ничего.

Ответить
3

Цисгендерным гетеросексуальным гипермаскулинным мужикам не помешает хлебнуть Pepis и расслабиться.

Ответить
7

хлебнуть Pepis

Bepis.

Ответить
0

Отличная реклама и посыл.
Особенно на фоне того, что очень редко обращаются к проблеме воспитания маскулинности в мальчиках. Взращивание приемлемости насилия начинается с детства, и в силу физиологии для мужчин это простой путь. Самоутверждение через показ силы и насилие - одна из граней воспитания мальчиков, которая до сих пор живет в обществе. И утверждение, что это просто мудаки - не считаю корректным. В каждом таком мудаке сидит человек, которому привили неправильный путь.

P.s. В силу своего характера говорить громче и быстрее, когда какая-то тема является очень живой для меня, часто попадаю на слегка испуганный взгляд подруг, потому что они привыкли, что это признак мужской агрессии (а ее нет). Работаю над этим.

Ответить
16

Ага, ну ты держи нас в курсе.

Ответить
5

Еще понравилось во второй половине ролика, как белые мужчины ведут себя как мудаки, а черные их останавливают)))))))))
И обложка понравилась, да.

Ответить
3

как по мне, охуеннее рекламы Gillette только весь этот бугурт от того, что в рекламе про социальные стереотипы о настоящем мужике, внезапно показали социальные стереотипы о настоящем мужике.

Ответить
4

Ну это уровня "По стереотипам, бабы тупые и сосут за айфон. Девушки, не сосите за айфон, будьте выше этого!"

Ответить
1

Нет, это уровня: Бабы могут сосать за айфон и бабы могут быть тупыми, но распространять это как характерный признак присущей всем женщинам – плохо. Не будьте такими.

Ответить
0

Эээ, нет. Как раз в рекламе подкрепляют стереотипы.

Ответить
4

«Спасибо за это, Gillette. Хоть я никогда не брею волосы из своих феминистких принципов, я начну покупать ваши лезвия и поддерживать вашу смелую работу»

Особенно понравилось

Ответить
1

Всратофемки они такие. Интересно а Булка уже накупила продукции Жилет?

Ответить
3

Норм пожар, обязательно куплю под слёзы настоящих мужикофф

Ответить
1

Зачем тебе бритва при отсутствии бороды?

Ответить
0

Подсказка: бреют не только рожу

Ответить
3

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
1

Чтобы она не выросла как раз бритва и нужна

Ответить
0

Можно брить не только бороду ;)

Ответить
0

Мамке ноги брить

Ответить
1

Что ж, значит, реклама подействовала.
Они не обязательно разделяют этот принцип. Нафиг пёрсонал, джаст бузинес.

Ответить
3

Снова компания решила использовать SJW для рекламы и снова на это ведутся или триггерятся. Всем похуй. Это ёбаная бритва.

Ответить
3

Мы не можем больше прятаться. Это продолжается слишком долго. Мы не можем смеяться над этим или пользоваться старыми оправданиями. Что-то наконец изменилось. Пути назад нет.

Ответить
2

В Твиттере также появились десятки твитов с критикой, но и несколько — с похвалой бренду за честность.

Titania McGrath

Чумаков надеюсь ты понял кого запостил, если что.

Ответить
1

Это пародийный акк?

Ответить
2

Само собой, один из лучших.

Ответить
0

Судя по её твиттеру – ебанутую блядь.

Ответить
2

Так они хорошо инфоповод бомбанули. Так то всем похуй на бритвы, а тут добавил немного SJW агенды и все о тебе говорят.

Ответить
0

Как же доебала эта толерантность

Ответить
1

Как связан ебаный гель и мудачество?

Ответить
1

В половине случаев в тексте вместо «компания» должна быть «кампания».

Ответить
1

Отказ от узнаваемой фразы «Лучше для мужчины нет» и новую политику компании встретили с критикой.

Как же задолбали эти критики. В интернете только и делают что критикуют и оскорбляются.

Ответить
1

Они такое все либеральные дохуя, а бритвы разделяют для гендеров. Охуенно

Ответить
1

Ну чо пацаны, Жёлтые Gillett'ы?

Ответить
1

Давно было пора отказаться от слогана/ Каждый школьник знает, что в маркетинге недопустимы всякий негатив и отрицания. надо было давно сделать:
"Жилет - лучше для мужчины да!

Ответить
1

The Best Man Can Bi

Ответить
0

Попетросянил, а теперь выскажу мысль.
Думаю что Gillette запустили эту кампанию потому что понимали, что в современном мире их слоган "The Best Man Can Get" звучит пиздецово (с русским слоганом всё норм). Не следил за сабжем и гуглить мне лень, но если их ещё не начали обвинять в сексистском слогане, то это было делом времени. Они среагировали как раз вовремя.

И вообще молодцы что отравляют маскулинность в помойку. Чтобы два раза не запрягать, вместе с ней нужно отправить феминининность

Ответить
0

Продавцы бритв и пенки идут нахуй со своими пояснениями.

Ответить
0

Спасибо за статью, почитал, сходил поставил дизлайк

Ответить
0

Тебе с таким-то ником дизлайки ставить...

Ответить
0

Ролик качественный. Только вот какое это всё имеет отношение к бритью

Ответить
1

Они меняют слоган и этим роликом обосновывают причину

Ответить
0

Это всё очень хорошо, но китайське кушейв делает ровно то же самое в треть цены. Думаю, це большая проблема для бренда, чем маскулинность.

Ответить
0

Мне вот очень понравилось.

Ответить
0

The Best Men Can Be - Быть мужчиной в лучшем его качестве. Или. Быть мужчиной. Быть лучше, чем вчера.

Ответить
0

Ахахахахах, вы видели твиттер Titania McGrath? Я с этих феминисто-движений хуею с каждым днем всё больше

Ответить
0

Gillet - лучше для Кончиты нет!

Ответить
Обсуждаемое
Новости
Глава Mail.ru: через 10-15 лет люди откажутся от готовки еды в пользу доставки
Бизнесмен считает, что кухни уменьшатся или вовсе исчезнут из квартир.
Новости
Патриарх Кирилл назвал «греховной» либеральную идею: в её центре — человек, а не Бог
По мнению главы РПЦ, либерализм является формой отказа от власти.
Новости
Фигуранты дела «Нового величия» порезали себе вены в зале суда
О состоянии пострадавших пока ничего не известно.
Популярное за три дня
Истории
Человек, который хотел исчезнуть: загадка жизни и смерти Питера Бергманна, которую не могут решить уже десять лет
В 2009 году тело мужчины нашли на пляже в Ирландии. С помощью камер удалось восстановить его последние дни, но остальное прошлое будто «стёрто».
Истории
Пропускной режим, медведи и ядерные боеприпасы: жизнь в закрытом челябинском городе Снежинске
Быт и сложности жизни с дикими животными, колючей проволокой и заводом по изготовлению оружия массового поражения.
Новости
Фигуранты дела «Нового величия» порезали себе вены в зале суда
О состоянии пострадавших пока ничего не известно.

Прямой эфир