Профиль: Владимир Зеленский

Шоумен без политического опыта в лидерах украинской президентской борьбы. Его оружие — поп-телевидение, соцсети и «народность».

31 марта на Украине пройдёт первый тур выборов президента. В гонке участвуют рекордные 39 кандидатов, но явных фаворитов шестеро (TJ подробно писал об этом). Среди них, судя по соцопросам, лидирует Владимир Зеленский. Не имея никакого политического опыта, он привлёк к себе внимание всей страны, которая гадает — действительно ли следующие пять лет Украиной может руководить комик.

Зеленский сформировал образ «народного политика», который хочет кардинально изменить страну — местами подобно Алексею Навальному или Дональду Трампу. В агитации он полагается не на классические ресурсы, а на соцсети, телевидение и опыт шоумена, благодаря чему привлекает как молодёжь, так и тех, кто устал от истеблишмента.

Несмотря на высокие рейтинги, победа актёра на выборах не предопределена, а критики считают, что шоуменом манипулирует один из самых известных олигархов страны. Тем не менее ясно уже сейчас, что такое уверенное появление поп-звёзды на политическом поле — это уникальная история для Украины.

Обновлено 22 апреля: По данным ЦИК Украины, Зеленский набрал во втором туре 73,15% голосов избирателей. Петр Порошенко уже поздравил его с победой в президентской гонке.

В школьный кабинет врывается обычный украинский учитель истории Василий Голобородько, уставший от окружающего мира, и пускается в долгую нецензурную тираду. Ему надоели действия власти, отсутствие достойных кандидатов на президентских выборах, коррупция и олигархия. «Меня бы на одну неделю туда [во власть] отправили, я бы устроил им: «Кортежи — ***** (нахер), льготы — ***** (нахер), дачи — ***** (нахер), чтобы простой учитель жил как президент, а президент — как учитель», — ругается мужчина.

По случайности эту тираду записывает на телефон школьник и выкладывает в интернет. На следующий день Голобородько просыпается звездой, по просьбам учеников участвует в президентских выборах и, неожиданно для истеблишмента, олигархов и простых людей, побеждает. С этого начинается сериал «Слуга народа», который четыре года рассказывает историю «идеального президента» в исполнении главного шоумена страны Владимира Зеленского.

За два дня до выборов на Украине выдвижение Зеленского до сих пор кажется в стране чем-то немыслимым. Не имея никакого опыта в политике, он стремительно набрал популярность и стал единогласным лидером президентской гонки по всем соцопросам. На 27 марта его поддерживают примерно 26,6% тех, кто определился и намерен голосовать, а вторую позицию делят нынешний президент Пётр Порошенко и политический ветеран Юлия Тимошенко — у них примерно по 17% поддержки.

«Люди с удивлением понимают, что он может победить и показать средний палец политической элите. Это настолько странно и настолько неправдоподобно, что многие просто не могут сжиться с этой мыслью», — объясняет TJ украинский журналист «Нового времени» Иван Яковина. Он уверен — именно тот факт, что Зеленский не был связан с политикой ранее, сделал его таким популярным. Украинцы просто устали от обещаний и управления нынешней элиты.

«Последнее время я живу в кошмаре. Люди, родственники и журналисты меня спрашивают: «Ну что, ты идёшь?», — выступал артист со сцены юмористического концерта в октябре 2018 года. Привлекательный, жизнерадостный и в меру скромный на публике, он десять минут то ли в шутку то ли всерьёз доказывал зрителям, что не планирует идти в президенты.

В какой-то момент на сцену вышли ближайшие соратники шоумена и «избрали» его председателем партии «Слуга народа», а затем попросили людей в зале поднять руки за «выдвижение» Зеленского в президенты. Размышления шоумена, запись которых на YouTube посмотрели 2,5 миллиона человек, закончились фразой «посмотрим», после чего он демонстративно покинул сцену.

Меньше чем через два месяца после этого Зеленский появился перед выступлением Петра Порошенко в новогоднем обращении на одном из крупнейших телеканалов Украины — «1+1». Поприветствовав зрителей на русском, он перешёл на украинский и объявил о выдвижении в президенты. «С Новым годом. С новым слугой народа», — улыбался артист.

Через месяц шоумен вышел на первое место предвыборных предпочтений в трёх соцопросах. Желание проголосовать за Зеленского выразили 23% респондентов против 16% у Порошенко и 15% у Тимошенко. С тех пор он не упускал первенства, при этом используя, возможно, самые нестандартные методы предвыборной кампании на Украине.

«Перед выборами всегда идёшь по улице и со всех сторон на тебя свисают Тимошенки, Порошенки и Вилкулы. У Зеленского наружной рекламы минимум и, есть ощущение, что это верный путь. Он не засорил собой городское пространство, но все о нём говорят», — объясняет TJ главный редактор украинского издания «Маяк» Анна Филимонова.

Главные конкуренты комика используют для агитации административные ресурсы и классические способы, в том числе митинги, дебаты и пресс-конференции по телевидению. «Забавно наблюдать, как старые политики пытаются вовлечь Зеленского в понятную им игру с фейками и митингами, но он, кажется, говорит совсем на другом языке», — продолжает Филимонова.

Зеленский не участвовал в дебатах, дал лишь несколько интервью и редко комментировал что-то журналистам. Шоумену это не требуется, потому что у него есть собственные каналы связи с аудиторией, в которых он легко ориентируется благодаря опыту в поп-сфере. Ближайшие, хоть и условные аналоги кандидата — это Дональд Трамп, превративший свой Твиттер в бесконечный источник инфоповодов, и Алексей Навальный, выстроивший сеть популярных проектов своего Фонда борьбы с коррупцией на YouTube. Эти люди не ищут публичности через СМИ, так как у них есть свои каналы для общения с аудиторией.

В инстаграме (почти три миллиона подписчиков) Зеленский с начала кампании выкладывает видеоблоги из разных городов, где отчитывается перед зрителями о новостях и планах. Некоторые ролики, выполненные в минималистичном и простом стиле, набирают до миллиона просмотров.

На YouTube у предвыборной команды Зеленского три канала: у самого крупного, «ЗеПрезидент», 257 тысяч подписчиков. Там складируются инструкции, как ходить на выборы, скетчи, где высмеиваются нападки на кандидата, нарезки его интервью и прочий контент с кричащими названиями в духе «Почему победит Зеленский», «Меня посадят в России» или «Жестокая правда о Порошенко». Нынешнему президенту посвящено множество критических роликов, где намекают на его «коррумпированность» и «лицемерие».

Однако аудитория комика больше смотрит не его рассуждения о политике или критику Порошенко, а лайфстайл-видеоблоги. Один из роликов на канале посвящен поездке на одесский рынок «Привоз», куда шоумен поехал за подарками для детей. Сначала он заглянул в палатку с игрушками, где пообщался с продавщицей, а затем попробовал сало в мясном отделе, параллельно фотографируясь и общаясь с обступившими его прохожими.

Но поверхностные дискуссии с прохожими о проблемах Украины — это не главная причина, почему шоумен ездит по стране. В последнюю неделю перед выборами он побывал с концертами в Кременчуге, Харькове, Северодонецке и Запорожье. Шоу бесплатные, что в ЦИК могли бы принять за агитацию, но на них Зеленский не призывает открыто за него голосовать. Вместо этого шоумен использует полунамёки и жесты.

В Днепре он призвал людей в день выборов «поднять глаза и найти свет» который выведет их из тупика, после чего включил фонарик на смартфоне и поднял вверх. Толпа повторила за ним. Затем комик с соратниками исполнил переделанную версию хита российского артиста Басты «Сансара», в которой читался посыл прийти на выборы. Под финал композиции на сцену вышли дети и присоединились к исполнению. «За ними наше будущее», — сказал улыбающийся шоумен.

Зеленский, которому сейчас 41 год, родился в промышленном городе Кривой Рог и выучился на юриста, но никогда не работал по профессии. Вместо этого шоумен с конца 1990-х годов выступал в КВН и основал команду «Квартал 95», которой суждено было стать его главным бизнес-проектом. В 2003 году артист рассорился с Александром Масляковым и ушёл из КВН, чтобы развивать «Квартал» независимо.

Когда он вернулся на Украину, ему предложило сотрудничество руководство общенационального канала «1+1». Он стал той площадкой, благодаря которой детище комика, «Квартал 95», выросло в крупную компанию-производителя телепередач и кино. Туда ушли работать не только близкие соратники Зеленского по КВН, но и члены других команд.

Завоевав поп-сцену Украины, в 2009 году компания шоумена вышла на российский кинорынок с романтической комедией «Любовь в большом городе», где Зеленский сыграл одну из главных ролей. За картиной вскоре последовало два продолжения и сторонние фильмы, а сам артист вёл шоу на российском ТВ с Максимом Галкиным, Филиппом Киркоровым и Верой Брежневой.

Одним из самых долгоиграющих проектов шоумена стал ситком «Сваты» о приключениях двух пар супругов — простых сельских жителей и городских интеллигентов, которые вместе воспитывают внуков. Проект растянулся на шесть сезонов и многократно занимал первые строчки рейтингов на украинских и российских каналах.

По словам Зеленского, ему неоднократно предлагали продать «Квартал 95», но он всякий раз отказывался. Хорошая репутация комика в России и Украине привела к тому, что в разные годы он выступал перед президентами Армении, Грузии, Молдавии, Казахстана, Украины и России, в том числе перед Виктором Януковичем, Дмитрием Медведевым и Владимиром Путиным.

К концу 2013 года у «Квартала 95» был свой филиал в России по производству кино и телесериалов, а в год компания выпускала один-два полнометражных фильма. Однако после референдума в Крыму и конфронтации России с Украиной команда «Квартала», по словам основателя, закрыла бизнес в РФ. Это значительно ударило по обороту компании: «В сериале мы за час продукта зарабатывали 150–200 тысяч долларов. После закрытия бизнеса в России стало максимум 30 тысяч долларов», — рассказывал артист.

Он открыто поддержал «Евромайдан», выступив перед его участниками, а также пожертвовал миллион гривен (2,39 миллиона рублей) украинской армии для операций на востоке страны. За активизмом пришли последствия — сначала друзья шоумена, Алексей Чадов и Михаил Галустян, перестали с ним общаться, а затем Следственный комитет РФ начал проверку информации о финансировании Зеленским украинских силовиков.

В марте 2019 года Зеленский рассказал, что не занимается никаким бизнесом в России, где против него расследуют дело об отмывании денег (официально это не подтверждено). Так кандидат ответил на январское расследование «Радио Свободы» и телеканала «UA:Первый». Репортёры обнаружили связь «Квартала 95» с тремя российскими компаниями по производству кино и телепрограмм, на счёта которых после Майдана ежегодно поступали миллионы рублей.

Данные авторов расследования противоречили словам Зеленского о том, что он закрыл бизнес в России. Депутат Верховной рады и политический советник шоумена Сергей Лещенко заявил, что никакого удара по репутации кандидата не произошло, поскольку перечисляемые деньги — это роялти за авторские права. «Грубо говоря, студия снимала фильмы, эти фильмы показывали в России, а авторские права шли Зеленскому», — сказал депутат.

Закрытие российского бизнеса вынудило Зеленского вновь творчески вернуться на Украину. Результатом стал сериал «Слуга народа» 2015 года, в котором он сыграл простого учителя, случайно ставшего президентом. По сюжету, главный герой сражается с олигархами, тайно контролирующими страну, и отстаивает независимость Украины во внешней политике. Сериал выдержан юмористическом стиле, а 80% диалогов на русском языке.

В 2015 году первый сезон сериала посмотрели 20 миллионов человек, а за Зеленским плотно укрепился шуточный образ «народного президента». В октябре 2017 года вышел второй сезон (оба транслировались по каналу «1+1), а в декабре того же года «Партия решительных перемен» сменила название на «Слугу народа». Предположительно, создатели передали её новому руководству, связанному с шоуменом.

Непонятно, задумывался ли «Слуга народа» как подготовка к кампании Зеленского, или же это совпадение. Главный бизнес-партнёр шоумена и владелец канала «1+1» олигарх Игорь Коломойский предположил, что актёр спланировал всё заранее, через сериал подготовив себе почву для выборов. Глава избирательного штаба «слуги народа» Иван Баканов говорил, что шоумен готовил свою программу за семь месяцев до подачи документов в ЦИК. Сам же актёр утверждает, что совпадения случайны.

«Если меня выберут, я буду сначала таким человеком, которого обливают грязью, затем научатся уважать, а когда я уйду, все будут плакать», — описывал Зеленский возможное президентство. Он пообещал остаться лишь на один срок — пять лет, а главной целью обозначил необходимость «привести в политику обновлённых и свежих людей». Предвыборная программа комика представлена только на украинском языке и начинается с описания «идеальной Украины будущего» в понимании Зеленского.

Исходя из документа, основные задачи Зеленского-президента — это прекращение боевых действий на Донбассе, развитие отношений с ЕС и стремление к развитию демократии через референдумы. В тексте встречаются размытые формулировки вроде «Качественного образования», «Строительства дорог» и «Хороших пенсий», но отсутствуют пункты о том, как эти задачи будут осуществляться.

В российских, близких к власти СМИ, скорее, сдержанно относятся к кандидату-Зеленскому. На программе «60 минут» о нём рассказали как о человеке, который в сжатые сроки «уделал» Порошенко по всем рейтингам, и подшутили лишь над готовностью комика «встать на колени перед Путиным». Фразу актёр произнёс в 2014 году, пояснив, что способен пойти на такой жест, чтобы «на колени не вставала Украина».

Издание «Взгляд» описало шоумена как «обаятельного и рассудительного человека», за которым пойдёт прозападная молодёжь Украины. Автор также указывал, что высокий рейтинг Зеленского не угоден Порошенко, «пропагандисты» которого сделали комика «врагом номер один».

Российские политики также не спешат критиковать известного в России актёра. Однако в своей колонке для «Карнеги» журналист Константин Скоркин писал, что для Москвы Зеленский скорее помеха, так как он работает «на поле» другого кандидата в президенты Украины Юрия Бойко. За выдвижением последнего, считают политологи, стоит Виктор Медведчук — пророссийский политик, крестный отец его дочери — Владимир Путин.

Критику против Зеленского можно свести к трём главным пунктам — он популист, у него нет никакого опыта в политике, а за его выдвижением стоит олигарх Игорь Коломойский.

«Зеленский может транслировать максимально размытые послания „за все хорошее и против всего плохого“. Либералы вкладывают в него либеральные идеи, леваки — левые идеи, разочарованные патриоты — свои идеи. Свою программу он обещал сформировать на основе пожеланий, которые присылали ему люди в соцсетях», — говорит TJ главный редактор «Маяка» Анна Филимонова.

Иван Яковина из «Нового времени», напротив, считает программу вполне конкретной. «Мне нравится предложение ввести суды присяжных и третейские суды. Нравится его идея введения рынка земли сельскохозяйственного назначения, этого рынка у нас нет, землю запрещено покупать и продавать», — объясняет журналист.

Руководитель Украинской исследовательской программы Института Кеннана Михаил Минаков в колонке для «Карнеги» описал программу Зеленского как «невнятную и наивную», указав на неумение его команды вести «политическую коммуникацию». С этим согласна Филимонова: «Даже если очень положительно настроиться, когда начинаешь смотреть его интервью, хочется за голову схватиться. Пока что он не может говорить ни внятно, ни размыто».

Отсутствие понимания работы административного аппарата, на изучение которого у Зеленского могут уйти первые годы президенства, шоумен пытается компенсировать опытным окружением. 19 марта он объявил, что в его предвыборную команду вошли бывший министр финансов Украины Александр Данилюк, экс-министр экономического развития и торговли Айварас Абромавичус, народный депутат Сергей Лещенко и совладелец «Новой Почты» Вячеслав Климов.

Тема отношений с Коломойским всплывает почти в каждой публикации о Зеленском. Шоумен сотрудничает с каналом «1+1» с 2003 года, олигарх выкупил его у прежних владельцев в 2009 году. На «1+1» появляются эксклюзивные шоу «Квартала 95», и именно на этом канале комик объявил о выдвижении в президенты, что вряд ли могло произойти без разрешения Коломойского.

Бизнес-партнёры разделяют по крайней мере одну политическую позицию — неодобрение Порошенко. Олигарх, который конфликтует с президентом с 2015 года, говорил о готовности спонсировать как Зеленского, так и Тимошенко — если это приведёт к поражению действующего главы государства. Комик более сдержан в выражениях, однако на его предвыборных YouTube-каналах есть множество роликов с критикой Порошенко за «беззубое» управление страной и якобы «повальную» коррупцию и лицемерие.

«Больше я его марионетка, чем он — моя», — отвечал Коломойский на подозрения в том, что он контролирует Зеленского как политика. «Я абсолютно независимый человек. Не родился ещё тот человек, который будет мной управлять», — дополнял комик. Но это вряд ли переубедило сторонников версии, что именно Коломойский спонсирует предвыборную кампанию комика и манипулирует им.

На фоне президентской гонки один из самых известных украинских журналистов Дмитрий Гордон взял большие интервью у Зеленского и Коломойского, подняв и тему их политической связи. После разговора Гордон однозначно заявил, что считает шоумена самостоятельной «политической фигурой».

По словам Зеленского, его предвыборная кампания стоит около 2,5 миллиона долларов (162 миллиона рублей). Источником этой суммы он назвал личные сбережения, деньги друзей, компаньонов и основателей «Квартала 95», но не уточнял имена. Коломойский заверил, что его средств в бюджете кампании нет. В январе 2019 года кандидат зарегистрировал доход за 2017 год — он составил 7,3 миллиона гривен (примерно 16 миллионов рублей). Это выручка в бизнесе, проценты по вкладам, гонорары и сдача недвижимости. Среди последнего пункта — 90-метровая квартира в Великобритании стоимостью примерно в полтора миллиона долларов.

За два дня до публикации статьи TJ направил запрос в предвыборный штаб Зеленского. На запрос никто не ответил.

Президент Украины избирается на пять лет, а для победы на выборах нужно набрать более 50% голосов избирателей. Если ни один кандидат не получил необходимой поддержки в первом туре, через три недели проходит второй тур — в нём участвуют два кандидата, набравшие наибольшее количество голосов.

По соцопросам ни один кандидат не набирает 50%, так что имя нового президента, вероятно, станет известно не 1, а 21 апреля. Тем временем лидеры гонки укрепляют свои позиции — Тимошенко и Порошенко ездят по стране с митингами, а Зеленский даёт бесплатные концерты с «Кварталом 95», демонстративно не призывая голосовать за себя.

Однако музыкальные мероприятия на тысячи человек — не единственное место, где украинцы могут наткнуться на Зеленского в образе политика. 27 марта на канале «1+1» начался третий сезон сериала «Слуга народа», состоящий только из трёх серий — последняя выйдет 29 марта, перед «днём тишины».

В третьем сезоне «Слуги народа» герой теряет президентский пост из-за фальсификаций и попадает в тюрьму. Его место занимает коррупционер Дмитрий Суриков, лоббирующий интересы своего молочного завода. Против него выступает депутат Жанна Борисенко, но, как следует из истории, она тоже стремится узурпировать власть. Противостояние приводит к хаосу и дестабилизации страны. Как пишет издание «Страна.UA», эти герои — пародия на Порошенко и Тимошенко.

«Люди так сильно устали от обещаний и управления политической элиты, что они готовы верить любому человеку, который объявляет себя не частью этой элиты. Отчасти происхождение этой популярности совпадает с происхождением популярности Дональда Трампа», — говорит Иван Яковина, комментируя безоговорочное лидерство Зеленского в соцопросах.

Если верить данным социологической группы «Рейтинг», то власти действительно не удалось вернуть доверие к себе. Специалисты провели опрос по всей стране (кроме территории ДНР, ЛНР и Крыма) с 13 по 27 декабря 2018 года, опросив 2400 жителей. Из результатов следует, что 80% населения не доверяют Верховной раде, 74% сомневаются в честности правительства, а 70% не доверяют президенту. При этом 85% заявили, что пойдут на мартовские выборы.

«[Зеленский] ещё и Ксения Собчак украинских выборов. Многие воспринимают его как графу „против всех“, по крайней мере, первоначально. Его появление в гонке совпало со всеобщей усталостью от старых лиц и это дало неожиданно бурный результат», — рассказывает TJ Филимонова.

Однако главный вопрос — сможет ли Зеленский мобилизовать эти проценты в реальных избирателей. Основная часть его аудитории — это молодёжь до 35 лет, но среди политтехнологов и журналистов до сих пор нет консенсуса о том, захочет ли молодёжь отправиться в воскресенье на выборы, а не по своим делам.

«Украина — это очень непредсказуемая страна. Если брать опыт предыдущих лет, то молодёжь — это худшая ставка для политика, но, вполне может быть, на этих выборах всё изменится», — говорит Филимонова TJ. Схожую позицию в разговоре с Би-би-си разделил политолог Владимир Фесенко: «Зеленский — приемлемый кандидат для разных избирателей, которым не нравятся старые политики: и для умеренных „ватников“, и для умеренных патриотов. Но такой электорат крайне трудно удержать».

Иван Яковина настроен более оптимистично относительно перспектив Зеленского, полагая, что в этот раз молодёжь проявит себя на голосовании.

Однако политтехнологи в основном сомневаются в перспективах Зеленского. 18 марта руководитель украинской исследовательской программы института Кеннана Михаил Минаков опросил 12 политконсультантов, занимающих высокие посты в избирательных штабах кандидатов выше 5%. Десять из них назвали Петра Порошенко наиболее вероятным победителем кампании. Следом идёт Юлия Тимошенко, и только затем Зеленский.

«Где-то внутри сидит уверенность, что Порошенко всё равно победит. Тут самая интересная история, как разделится электорат остальных кандидатов между Порошенко и Зеленским во втором туре. Куда уйдут избиратели Тимошенко? Я бы не была так уверена, что к Зеленскому», — рассуждает Филимонова.

Даже если Зеленский проиграет, он может попробовать пройти в парламент от своей партии «Слуга народа» на октябрьских выборах 2019 года. Яковина считает, что это вопрос уже решённый, так как партия шоумена популярна, и её кандидаты имеют весомые шансы пройти в Верховную раду.

Как неоднократно говорил Зеленский, ему приятно знать, что его уважают. Этот же принцип он хочет переложить на себя-президента, мечтая, что в будущем, когда он покинет пост, украинцы будут вспоминать о нём с благодарностью. А в Кривом Роге в его честь переименуют улицу, где он родился. Вопрос в том, позволят ли реалии украинской политики сохранить Зеленскому образ жизнерадостного «слуги народа» больше, чем на четыре месяца президентской гонки.

#профиль #выборынаукраине #россия #украина #лонгриды