Спорт Никита Лихачёв
8 779

Насколько сильно ФИФА против того, чтобы кто-то кроме неё зарабатывал на ЧМ-2018

Не новость и не расследование. Просто наблюдение.

В закладки
Фото Reuters

В преддверии начала Чемпионата мира по футболу в России всё чаще появляются новости о том, как органы наказывают компании за использование в коммерческой деятельности бренда ЧМ-2018 и других товарных знаков ФИФА без разрешения. По данным «Известий», таких новостей будет ещё больше — антимонопольная служба настроена наказывать за любое несогласованное использование символики.

Пример: 9 июня ФАС признала незаконными рекламные акции косметики Oriflame и Faberlic. Первая «размещала в интернете и в своих каталогах информацию с обозначениями „Чемпионат мира по футболу 2018 года“, „ЧМ-2018“, сходных до степени смешения с товарными знаками FIFA». Вторая решила разыграть билеты на ЧМ-2018 и тоже не обошлась без упоминания зарегистрированных товарных знаков чемпионата.

7 июня Александр Эльзессер, известный по блогу о Москве и магазину сувенирной продукции Heart of Moscow, пожаловался на невозможность выпустить в продажу серию мерча про футбол в Москве к чемпионату. Он хотел назвать её отстранённо — «Футбол Москва 2018», но уже после производства продукции выяснил, что бренд «Москва 2018» тоже принадлежит ФИФА, и продавать такой товар было бы незаконно.

Мы в «Комитете», например, тоже не можем зарабатывать на специальных проектах, приуроченных к ЧМ-2018 — из-за ситуаций, подобных той, что произошла с Oriflame. Хотя очевидно, что к мероприятию будет приковано огромное внимание аудитории, и есть партнёры, которые готовы за это внимание заплатить.

В целом ситуация довольно обыкновенная. Да, есть правообладатель, который защищает тех, кто пытается заработать на его брендах. Да, есть люди и целые компании, которые пытаются на этом навариться — например, выпустить контрафактную сувенирную продукцию, замаскировавшись под официальную. Но отличие ФИФА в том, что она обладает очень большими возможностями, полномочиями и рычагами давления — благодаря тесному сотрудничеству с руководством стран проведения ЧМ ассоциация получает такие товарные знаки, как «Москва 2018».

Благодаря такому широкому спектру знаков, многие из которых которые зарегистрированы не только как изображения (то есть имеют строго оговоренную форму и вид), но и как словосочетания, ФИФА может подловить на их незаконном использовании кого угодно. А поскольку почти все её товарные знаки лицензированы по МКТУ №41, который включает «информацию о спорте или спортивных мероприятиях, соревнованиях, предоставляемую в онлайновом режиме из компьютерных баз данных или Интернета», то попасть можно даже за упоминание бренда в интернете. Теоретически, но не практически: вряд ли ФИФА откажется от бесплатного промо своего чемпионата, конечно, если на этом упоминании не зарабатывает кто-то другой без их ведома.

Список всех товарных знаков ФИФА можно найти на сайте ФАС. Он довольно длинный — но несмотря на то, что в нём много общеупотребимых названий городов, есть вероятность, что позднее они будут исключаться из реестра зарегистрированных товарных знаков, как это было с Сочи-2014. Но, видимо, это не коснётся «Россия 2018» — формулировка «Brazil 2014» закреплена за ФИФА до сих пор.

#чм2018

{ "author_name": "Никита Лихачёв", "author_type": "editor", "tags": ["\u0447\u043c2018"], "comments": 28, "likes": 37, "favorites": 7, "is_advertisement": false, "subsite_label": "sport", "id": 72058, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Sat, 09 Jun 2018 19:44:27 +0300" }
Комментарии

Погибший динозавр

3

Тут все не так очевидно. У ФИФА также есть обязательства по выплатам перед национальными федерациями, сотрудниками и так далее. Очевидно, что большинство дохода они генерируют именно в год и непосредственно накануне мундиаля. И как любая компания охраняются от воровства

Личный Петя

6

Продам торговую марку "Змеиногорск 2018"

Христов цвет

2

Всякие ашаны, перекрестки и прочие супермаркеты завалены продукцией с символикой ЧМ от зажигалок и тетрадок, до носков и футбольных мячей чрезвычайно низкого качества. Вызывает некоторое сомнение насколько фифа в курсе, уж очень вся продукция сомнительного качества и колхозного дизайна (одежда).

Спорт
дискуссии в сообществе доступны только владельцам клубного аккаунта
С клубным аккаунтом вы сможете
создавать записи и вести дискуссии в закрытых сообществах
наслаждаться нашим сайтом без рекламы
помочь проекту и почувствовать себя лучше
Купить за 75₽

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byswn", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-130073047", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=cndo&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudv", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvc" } } } ]
Оперативные новости со всего мира
Подписаться на push-уведомления