Грёбаный ноябрь: художница с помощью краудфандинга выпускает неидеалистичные календари

Художница-иллюстратор Лана Бутенко о том, как придуманный ею персонаж Космоножка вылез из муравейника и помог собрать уже почти 400 тысяч рублей на крауд-площадке.

В закладки
Слово «космоножка» мама Ланы нашла в «Кулинарном словаре» Похлёбкина
© Космоножка

Не только муравейник

Космоножка появилась, когда Лана придумывала себе имя и юзерпик для ЖЖ. Сейчас это что-то вроде её альтер-эго, внутренний терапевтический персонаж. Он позволяет отработать вещи, которые Лана не может или не хочет делать. Художница немного сердится, когда люди путают автора и персонаж: Космоножка гораздо хулиганистее и в целом ведёт самостоятельную жизнь. Изначально девушка рисовала Космоножку в письмах друзьям, описывая свои приключения. Постепенно из этих приключений стали складываться комиксы, один из которых стал вирусным и облетел Рунет.

Тот самый муравейник
© Космоножка

Космоножка поселилась в комиксах и книгах, открытках, значках, брелках, плакатах, а три года назад Лана увидела набор статусов-настроений Татьяны Задорожней и решила сделать по такому же принципу календарь.

Грёбаный ноябрь

Лана придумала календарь, которого ей самой всегда не хватало. Там каждый месяц существует на двух сторонах в двух состояниях: хорошем и ругательном.

Меня всегда здорово раздражали стандартные календари, где любое время года изображено преувеличенно красиво. Апрель, например: цветочки, лесные проталинки, подснежники, солнышко. Ну вы же знаете, как на самом деле выглядит апрель в городе. Я за суровый реализм.

Лана Бутенко
Придумала Космоножку

Этот календарь можно поворачивать соответствующей стороной и использовать как индикатор настроения. Самой трудной задачей при отрисовке было вспомнить, что хорошего в ноябре и что плохого в июне. Хотя, смеётся художница, если в ноябре угораздит влюбиться, и он покажется лучшим месяцем в году.

Ноябрь, в котором угораздило влюбиться​ © Космоножка

Тиражи своих честных календарей Лана печатает с помощью краудфандинга.

Первый проект

С краудфандингом девушка столкнулась в 2015 году, когда иллюстрировала книгу мужа. Выйти на издательства самостоятельно не получалось: они не интересуются малоизвестными авторами или предоставляют им неподъёмные условия. Один друг посоветовал издать книгу с помощью народного финансирования и в качестве платформы предложил Planeta.ru.

«Сведения про другие платформы от знакомых были не всегда хорошие (например, что там задерживают выплаты), а про «Планету» слышала только положительные отзывы и убедилась в этом после проекта мужа. Через платформу приходят хорошие люди. Иногда – потенциальные заказчики. Есть люди, которые становятся постоянными спонсорами и время от времени существенно помогают. Причём иногда это люди, живущие на другом конце света и которые вживую меня никогда не видели, недаром же платформа называется "Планета"», — делится Лана.

Краудфандинг даёт классное чувство, что мир готов поддержать то, что ты делаешь. Значит, всё не зря. Это хороший способ проанализировать, что пользуется спросом и что нет, кто основные покупатели и так далее.

Лана Бутенко
Придумала Космоножку

После совместного с мужем опыта краудфандинга Лана запустила собственный проект – на печать комиксов и открыток с Космоножкой. С учётом комиссии платформы и налогов сумма сбора была всего 21 тысяча рублей – художница просто тестировала новый инструмент, проверяла свои силы, ну и хотела, чтобы о Космоножке узнали новые люди. Тогда в группе «Космоножки» ВКонтакте было около 50 человек. К моменту окончания первого проекта в паблике собралось уже больше 1000 подписчиков. Правда, финал крауд-кампании совпал с вирусным распространением той самой картинки с муравейником, но всё равно Лана считает, что краудфандинг – отличная возможность создавать комьюнити: «Если тебя никто не знает, вряд ли твой проект соберёт миллион, а вот тысяч тридцать-сорок в первом проекте собрать реально, а заодно и приобрести какую-то интересующуюся аудиторию, с которой уже можно работать дальше». Кстати, по итогам первого проекта удалось собрать почти втрое больше, а в числе 53 спонсоров оказался известный художник, покровительствующий начинающим коллегам.

Краудфандинг и календари

«Грёбаный календарь» Лана сначала продавала через соцсети. Это оказалось не очень удобно. После успешного опыта краудфандинга художнице написала менеджер с Planeta.ru и сообщила о льготных условиях запуска сезонной категории «Календари». Всё сложилось в пазл – нужно было делать новый проект. Заявленную финансовую цель вновь удалось превысить в два с небольшим раза, в проекте поучаствовали 224 человека.

Письмо менеджера пришло 27 августа, а проект «Календарь с Космоножкой» стартовал уже 21 сентября – около месяца ушло на подготовку.

Самым сложным было посчитать, сколько должны стоить вознаграждения, чтобы люди могли позволить себе их купить, но при этом я со всеми вычетами не ушла бы в минус, а с математикой я с детства не дружу.

Лана Бутенко
Придумала Космоножку

Второй сложностью стал поиск хороших исполнителей. Орёл, родной город художницы, по меткому выражению её друга, «город эконом-класса». Типографий там немало, но чтобы найти по-настоящему хороших подрядчиков, нужно потратить немало сил и времени. В итоге исполнителей Лана нашла в Москве, и это оказалось быстрее, выгоднее и несопоставимо качественнее.

В этом году таких технических трудностей уже нет. В начале октября Лана запустила крауд-кампанию на печать календаря с Космоножкой на 2020 год. В нём по-прежнему две стороны, и, судя по обложке с крысой в подвале, понятно, какая сторона в фаворитах у самой художницы. Хотя Лана уточняет, что дело исключительно в символе наступающего года.

​Календарь на 2020-ый год
© Космоножка

Календарей будет несколько: настольный и настенный, при этом первый – в акварельных и карандашных иллюстрациях. До 11 ноября на странице крауд-проекта можно выбрать, какой нравится больше.

Свой краудфандинговый опыт Лана сформулировала в несколько правил, которыми делится с начинающими авторами.

10 правил краудфандинга от Ланы Бутенко (и немножко Космоножки)

1. Изучить проекты других авторов

Кампании, которые ничего не набрали, изучать в чём-то даже важнее, чтобы научиться на чужих ошибках и понять, как делать не надо. Висит проект, время подходит к концу, на счету ноль – почему? Что автор сделал не так? Почему мне не хочется поддержать это проект, даже если мне в целом нравится тема? Вообще только сейчас задумываюсь, что очень много времени на самом деле на изучение всего этого потратила.

2. Делать то, что не делали до тебя

Нужно сделать нечто такое, чего ещё не было, что-то уникальное. Иногда это очень неожиданные вещи. Скажем, меня впечатлил опыт омских ребят, которые вяжут на заказ «просто шапки». Казалось бы, шапка – такая простая штука, можно купить в любом магазине, но в то же время найти шапку не из синтетики, от которой не портятся волосы – задача почти невыполнимая. Вот у меня проект про календарь. Календарей на свете много, тысячи. А я придумала такую фишку, которой ни у кого нет. Чтобы придумать, чего нет у других, надо знать, что у других есть.

3. Не ныть

Общий посыл краудфандинга должен быть не «у меня мало, дайте мне», а «смотрите, какую крутую штуку я придумал!». В проекте нельзя ныть. Хочешь ныть – иди в твиттер, а не в краудфандинг. Я помню, был проект, где какой-то парень нудно и обиженно рассказывал, как что-то такое придумал и хочет делать это, вот там он попросил и ему нехорошие люди денег не дали, и вот эти такие-сякие в него не верят, а вот эти вообще ему не помогают, уроды и сволочи, может, хоть вы не такие жадные и дадите копеечку. Ясное дело, проект не собрал.

​Хочешь ныть — иди в твиттер, а не в краудфандинг
© Космоножка

4. Делать проект взаимовыгодным

Потенциальный спонсор, изучив проект, должен увидеть в нём ответ на вопрос: «А что я с этого получу?». Звучит парадоксально, однако люди, которые приходят в краудфандинг, чтобы кого-то поддержать, приходят за тем, чтобы что-то получить, хотя со стороны кажется, что они пришли отдать. Даже если ты не можешь обеспечить серьёзные материальные бонусы – думай над нематериальными. Человек в любом случае что-то покупает – либо вещь, либо впечатление, либо славу, либо ощущение причастности, либо ощущение себя волшебником, который может вот так взять и осуществить чью-то заветную мечту. Бонусов должно быть много, на разный кошелёк, и они должны быть такими, чтобы их захотелось купить.

5. Продумывать продвижение заранее

Честно сказать, я лично на рекламу не трачу ни копейки. Просто не умею, не разбираюсь, как это делается эффективно и где. Да и вообще, мне кажется, что в мире слишком много рекламы, незачем увеличивать её количество. У меня самые действенные средства продвижения:

  • взаимопиар с кем-то известным - например, в прошлом году мы так с Альфиной (Александра Голубева, автор «Маревого мира») порекламировали друг друга, после этого в проект много хорошего народу пришло;
  • время от времени напоминать о проекте у себя в группах. Здесь нужно чувствовать, где это ещё интересная полезная информация, а где уже назойливая реклама. Поэтому, когда я напоминаю, обычно совмещаю это с какой-нибудь весёлой новой картинкой, которую специально для такого случая рисую, чтобы у человека не возникало чувство, что он зря потратил время;
  • высылать/раздавать вознаграждения, которые можно раздать ещё до окончания проекта, когда точно понимаешь, что проект уже будет успешным. На Planeta.ru в этом смысле проще, потому что можно считать проект успешным, если собрано больше половины. Получив портрет или ещё какую-то прикольную вещь, человек обычно идёт в соцсети похвастаться, а дальше уже работает сарафанное радио;
  • писать отчёты, хвалить и поглаживать спонсоров, какие все зайки и молодцы и как я всем благодарна (тем более, что это правда). Некоторые после этого подтягиваются, потому что тоже хотят, чтобы я их погладила.

6. В проектах с очевидной сезонностью уделять внимание продолжительности кампании

В прошлом году я рассчитывала время так, чтобы все спонсоры получили свои бонусы до Нового года, но из-за большой загруженности типографии и ещё некоторых причин получила готовые календари позже, чем рассчитывала. Пришлось ночью спешно всё упаковывать и потом объясняться на почте, почему у меня больше ста бандеролей и я не пойду в отдел для юридических лиц, из которого меня уже выгнали со словами «сегодня отправить и не надейтесь». В итоге не все календари удалось доставить до праздника, несколько человек получили их в начале января. В этом году проект планирую завершить раньше – 11 ноября, чтобы точно всё успеть.

7. Удивлять чем-то новым

В прошлом проекте, помимо самих календарей, популярным вознаграждением оказались портреты, которые я рисовала в своём стиле по фото участников проекта. Не ожидала, что их купят так много! Знала бы, подороже бы выставила. Думаю, помимо сарафанного радио, сработал эффект новизны. В этот раз я придумала гадание на картах с Космоножкой: можно мысленно задать волнующий вопрос, оплатить вознаграждение в проекте, а я вышлю на мейл случайно вытянутую карту со своим толкованием.

​Спросили у Космоножки-провидицы, какое будущее ждёт российский краудфандинг. Она вытянула такую карту. Говорит, что это хороший знак: ключ уже есть, даже если обладатель не умеет им пользоваться.
© Космоножка

8. Поддерживать хайп в начале и конце проекта

По моим наблюдениям, проект набирает больше всего в самом начале и в самом конце. В самом начале приходят те, кто очаровывается идеей и такие «Вау! Круто! Я хочу!», а в конце – те, кто так подумал в начале, но на тот момент у них не было денег, либо они ждали, не появится ли в проекте что-нибудь ещё интересненькое. Неплохо время от времени добавлять в проект новые бонусы или пиарить в соцсетях уже существующие, но незамеченные. Люди вообще ужасно невнимательные, и если можно чего-то не заметить, то они не заметят. Некоторые, например, в прошлом году заказывали два календаря по отдельности, потому что не заметили акцию «два календаря».

9. Советоваться и дружить с менеджером проекта

«Планета» даёт советы, как сделать проект привлекательным. Ну например: хорошие фотки, разбивка на абзацы, грамотная речь, лёгкий юмор, простое и понятное изложение мыслей… Это полезно и важно. А ещё платформа даёт менеджера, который курирует твой проект. И это очень классный человек. Я уже в третий раз работаю с Таней Самойленко, она постоянно даёт дельные советы, поддерживает меня и договаривается о поддержке проекта ресурсами платформы.

10. Быть готовым к работе

Точно не советовала бы запускать проект тем, кто думает, что краудфандинг – это такой волшебный лес, где за каждым кустом сидят миллионеры и ждут, когда ты весь такой красивый появишься, чтобы осыпать тебя деньгами ни за что ни про что. Всем остальным, кто хочет попробовать себя в краудфандинге, рекомендую запускать: либо получите работающий проект, либо получите опыт, учтёте ошибки и сделаете уже следующий работающий проект.

В смысле не будут осыпать деньгами?
© Космоножка

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы рассказать свою историю.

Написать
{ "author_name": "Наташа Игнатенко", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 16, "likes": 19, "favorites": 20, "is_advertisement": false, "subsite_label": "stories", "id": 122363, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Tue, 22 Oct 2019 17:47:20 +0300", "is_special": false }
0
{ "id": 122363, "author_id": 163979, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/122363\/get","add":"\/comments\/122363\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/122363"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 214351, "last_count_and_date": null }
16 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
10

Что-то совсем не цепляет. Нормальные рисунки, но что тут необычного и нового не пойму. Рисовка и идеи, как у 15-го подростка. Помню на ADME, такие комиксы ещё в 2015 постили.

Ответить
0

Ну вкусы разные:) А новое - то, что Лана выпускает двусторонние календари с очень реалистичными "грёбаными" месяцами.

Ответить
4

Вот что действительно интересно, так это узнавать авторов вирусных картинок — в рунете авторов короткоживущих мемов обычно не фиксируют.

Ответить
3

А я думаю, что автор поста просто работает на краудфандинговую платформу, а статья нативная реклама. 

Ответить
4

Я вот тоже к этому склоняюсь. Уж больно много ссылок напихано. 🤔

К тому же, стоит упомянуть, что Планета в 2015 была ещё юной площадкой и негативу было попросту неоткуда взяться.

С другой стороны, один мой товарищ что-то тогда же спонсировал и напесал о неудачным опыте в соцсетях. И?! Пришли работники Планеты с криками "УДОЛИ!!!1111".

Ответить
0

Ссылки напиханы для того, чтобы иллюстрировать проекты Ланы. Остальное - гиперссылки на паблик Космоножки ВК, чтобы корректно подписывать авторство иллюстраций.

Ответить
0

6 ссылок, это не кликая. У неё было 6 проектов на Планете? 🤔

Ответить
0

Три:) Ок, поправлю, если смущает. Спасибо, что написали!

Ответить
0

Статья написана для того, чтобы помочь начинающим авторам правильно использовать краудфандинг в своих целях. Потому что Лана - не только интересный иллюстратор, но и уже опытный краудфандер.

Ответить
0

Когда она вирусной то стать успела? Тот же Яков Хренов и то повируснее будет

Ответить
3

задумка интересная

Ответить
0

Очень оригинальная главное

Ответить
2

Ну хуй знает

Ответить
0

Все такое душное, олдфаг-жэжэшное, пассивно-агрессивное.

Ответить
Обсуждаемое
Интернет и мемы
Петербургскую учительницу уволили за твиттер по жалобам родителей. Блог сочли непристойным, но школьники её поддержали
В соцсетях cчитают, что содержимое личного профиля — это не повод для увольнения.
Интернет и мемы
Сбербанк отправил клиенту сообщение с паролем «Плачь, убивай евреев». Компания обвинила в ошибке генератор кодов
Банк сначала заявил о том, что SMS «отфотошопили», а потом признал ошибку и извинился.
Технологии
Павел Дуров призвал пользователей удалить WhatsApp
Создатель мессенджера Telegram Павел Дуров посоветовал удалить приложение WhatsApp со своих устройств из-за обнаруженных в нём многочисленных уязвимостей в сфере безопасности.
Популярное за три дня
Интернет и мемы
Сбербанк отправил клиенту сообщение с паролем «Плачь, убивай евреев». Компания обвинила в ошибке генератор кодов
Банк сначала заявил о том, что SMS «отфотошопили», а потом признал ошибку и извинился.
Новости
Госдума приняла закон о запрете продажи смартфонов и ноутбуков без российского ПО
Перечень товаров, ПО и порядок его установки теперь должно определить правительство.
Новости
В России уволили врача, спасшего сотни детей
Михаил Каабак, который работал в Национальном медицинском исследовательском центре здоровья детей (НЦЗД ЗД) и проводил уникальные операции по трансплантации почек взрослого человека детям, вынужден покинуть центр. Вместе с ним уволена врач Надежда Бабенко.

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovy", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byswn", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-130073047", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=cndo&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudv", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "ccydt", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "chfbk", "p2": "gnwc" } } } ]