{"id":914,"title":"\u0427\u0435\u0440\u043d\u0438\u043b\u0430 \u0438\u0437 \u0432\u044b\u0445\u043b\u043e\u043f\u043d\u044b\u0445 \u0433\u0430\u0437\u043e\u0432: \u043c\u0438\u0444 \u0438\u043b\u0438 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c?","url":"\/redirect?component=advertising&id=914&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/316632-odezhda-kotoraya-rastet-vmeste-s-rebenkom-biotoplivo-i-bizhuteriya-iz-chaynogo-griba&placeBit=1&hash=62db6b54b15cbe92137293705e0643e364ffe2bd07858e2704539943e99c2eb8","isPaidAndBannersEnabled":false}

Никто не помнит LeEco

История самой нелепой попытки китайского бизнеса покорить Россию

15 октября 2016 года в московском «Атриуме» собралось больше тысячи человек, и все с одной целью — купить новый смартфон популярнейшей китайской компании LeEco. В этот день здесь проходило открытие её первого фирменного магазина. Внутри торгового центра была установлена сцена, на которую поместили перманентно счастливого Макса +100500, но не все пришедшие на открытие могли его увидеть — очередь на вход в магазин заканчивалась на улице.

В тот день в своём первом магазине LeEco продали 1 200 смартфонов. Для сравнения, месяцем ранее стартовали продажи iPhone 7, и в первый день во всех торговых точках онлайн- и офлайн-ритейлеров по всей России было продано 10 000 устройств. Открытие фирменного магазина в центре Москвы, телезвёзды и топовые блогеры на презентации компании, реклама в шоу «Голос» — LeEco буквально открывала дверь в Россию с ноги.

Меньше чем через год магазин в «Атриуме» закроется. Через полтора — перестанет работать российский сайт компании. Спустя пять лет никто не помнит LeEco.

LeEco до того, как он стал известен

Вы когда-нибудь слышали о смартфонах компании Blackview? А Leagoo или Ulefone? Вот примерно такой же известностью обладала компания LeEco в России ещё летом 2016-го, за полтора месяца до аншлага в «Атриуме». То есть никакой. У неё не было официального российского подразделения, про неё почти не писали тематические СМИ и не снимали ролики тематические YouTube-каналы.

Единственный к тому моменту случай, когда информация о LeEco проскочила в российском инфополе, был полугодом ранее, в конце апреля. Некоторые издания и блогеры тогда обратили внимание на неожиданный китайский анонс — электромобиль LeSee. Он позиционировался как «убийца Tesla» и превосходил американского конкурента по всем параметрам — по крайней мере, так было объявлено на презентации.

Уровень интереса к бренду LeEco в России, согласно Google Trends. Для сравнения — уровень интереса к бренду Ulefone

Это были еле слышные отзвуки прогремевшего в Китае информационного взрыва. Там LeEco знали очень хорошо — компания начала планомерный захват рынка ещё в середине 2000-х, сначала под названием LeTV. Первые 10–12 лет единственным направлением её деятельности было развитие собственного онлайн-кинотеатра и наполнение его оригинальным контентом. Начиная с 2012 года LeTV стала производить и собственные устройства — сначала телевизоры, потом смартфоны, а скоро и «умные велосипеды», в честь чего была переименована в LeEco. В апреле 2016-го компания провела грандиозную презентацию, на которой и представила «убийцу Tesla», впервые обратив на себя внимание российских техногиков.

Велосипеды в итоге оказались не умными, а обычными, в руль которых были вмонтированы смартфоны, а электромобиль дальше презентации так и не уехал. Но в сентябре 2016 года, когда LeEco зарегистрировала российское подразделение LeRee, об этом ещё никто не знал.

Вторжение

Первым шумным маркетинговым ходом LeRee была помпезная презентация смартфонов Le 2 и Le Max 2. Вести её позвали ни много ни мало Дмитрия Хрусталёва из «Вечернего Урганта», петь на ней — Noize MC, а транслировать её на YouTube — Wylsacom. Предварительно у того же Wylsacom (в числе прочих) закупили интеграцию с рекламой грядущих Le 2 — прямо во время трансляции презентации Apple на его канале.

Рекламная стратегия LeRee, как и всего LeEco, вообще в немалой степени паразитировала на конкурентах — причём конкурентами китайская компания выбирала себе то Apple, то Tesla. Да и в целом и презентация, и открытие магазина, и вся кампания по раскрутке бренда выглядели так, как будто владельцу магазина дисконтных шуб на Черкизовском рынке дали миллион долларов и заставили продавать смартфоны. LeRee просто купили всё самое дорогое, что продавалось: ведущих, певцов, блогеров, помещение, рекламные места. Пообещали раздать журналистам смартфоны за посещение своей презентации и не раздали, зато расставили по всему залу фотомоделей в максимально коротких платьях с глубокими вырезами. Устроили толкучку в «Атриуме», которая смотрелась как очередь за новым айфоном, но на самом деле была очередью за купоном на скидку в 5 000 рублей (да, весь ажиотаж был из-за неё).

Про миллион долларов — не преувеличение. Именно столько, по словам президента LeRee Виктора Сюя, было «инвестировано» в открытие фирменного магазина. Вообще, в ходе рекламной кампании Сюй расчехлил набор настолько безумных планов, что уже потраченная сумма выглядела на фоне запланированных расходов крошками со стола. Самым приземлённым было обещание открыть в ближайшие два года 150–500 фирменных магазинов LeEco по всей России. Самым странным — доставлять воду из озера Байкал в Китай. Где-то посередине — планы купить Ivi, Okko и Megogo и снимать собственное кино. Общее количество вымышленных денег, которые Сюй собирался потратить, по его собственным оценкам, составляло где-то миллиард долларов.

Виктор Сюй Фото: пресс-служба LeRee

Первая «инвестиция» в фирменный магазин конвертировалась в те самые 1 200 проданных в первый день смартфонов и фотографию внушительной очереди желающих приобрести Le 2 на первых полосах многочисленных СМИ. Старт выглядел действительно впечатляющим, а смартфон был и правда достаточно хорошим для своей цены.

На этом всё хорошее и закончилось.

Раз, два, три — ничего не произошло

Как только рекламная кампания на миллион завершилась, LeEco погрузилась в тишину. Прошёл почти год, но ни 500, ни 150 магазинов так и не открылось. До конца июля 2017 года «Атриум» по-прежнему был единственным местом, где можно было найти фирменный шоурум китайской компании. Байкальская вода тоже так и осталась в Байкале.

1 августа 2017 года вышла предсказуемая новость: закрыт и тот единственный магазин, который удалось открыть. Смартфоны по-прежнему можно было купить у ритейлеров, но они уже давно не были никому нужны — цифры продаж выглядели очень грустно. В ходе расчехления безумных планов Виктор Сюй прогнозировал, что за 2017 год LeEco реализует миллион смартфонов, однако за первый квартал продать удалось лишь в районе 20 тысяч. Вряд ли это окупило даже затраты на рекламу у Wylsacom. Для сравнения, настоящие, а не воображаемые конкуренты LeEco в России — ZTE, Lenovo и Huawei — продали за это же время 300 тысяч, 360 тысяч и 520 тысяч смартфонов соответственно.

Кстати, Wylsacom в этой ситуации тоже досталось довольно сильно. Привычка размещать интеграции без явной рекламной метки и, возможно, чуть более восторженные отзывы о смартфоне, чем это было бы уместно, сделали своё дело. За рекламу LeEco блогеру приходится оправдываться до сих пор, будто это он виноват в том, что китайская компания пустила российским покупателям очень много пыли в глаза и стремительно исчезла.

Причина №2. @wylsacom готов за деньги на любые виды сотрудничества. Например, когда на российский рынок выходила марка LeEco, что осознанно обманывала людей и не давала тех цен, что заявляла, быстро лопнула, Валентин утверждал и промотировал их как серьезную компанию. Все зная.
Главный редактор сайта mobile-review.com припоминает Wylsacom рекламу LeEco в сентябре 2018 года
И обычные зрители тоже припоминают — даже в декабре 2019 года

Виноват в этом на самом деле совсем другой человек — Цзя Юэтин, основатель компании. Несмотря на многолетний успех в Китае, выход на международный рынок при подходе «потратим миллионы, пообещаем потратить миллиарды, а там разберёмся» сгубил LeEco и лично Цзя Юэтина.

Спустя две недели после открытия московского магазина сотрудникам глобальной компании пришло письмо, основной смысл которого заключался в том, что LeEco потратила все деньги, а новых не заработала. Не вдаваясь в подробности, компания крайне неудачно вышла на американский рынок, провалила несколько важных сделок, поссорилась с регулирующими госорганами США и осталась в долгах. На личные счета Цзя Юэтина в Китае был наложен арест, начались лихорадочные перестановки в топ-менеджменте компании — в общем, всем оказалось не до обещаний, данных российским покупателям.

Цзя Юэтин представляет «убийцу Tesla» Фото: Wall Street Journal

Удивительно то, как ещё долго после фактического провала глобальной LeEco её российское подразделение LeRee продолжало поддерживать иллюзию, будто всё в порядке, и раздавать новые громкие обещания. Когда пришлось закрыть магазин в «Атриуме», генератор случайных прогнозов Виктор Сюй как ни в чём ни бывало сообщил, что «на этапе запуска LeEco в России флагманский магазин бренда выполнял важную имиджевую задачу, однако на сегодня уже нет большой необходимости в дорогостоящем шоуруме в центре Москвы». Зачем тогда было планировать открывать ещё 500 таких же шоурумов? И не стоило ли теперь как-то прокомментировать этот план?

Через полгода после закрытия магазина Сюй на голубом глазу заявлял, что компания ни в коем случае не планирует уходить из России, потому что российский рынок для неё приоритетный. Были даже анонсированы продажи новой линейки смартфонов Le 3! А уже в 2018 году перестал работать российский сайт компании.

Хронологически всё выглядит так, будто LeRee коллапсировала только из-за проблем глобальной LeEco, и этим поверхностным выводом заканчиваются все публикации, которые использовались для подготовки этого материала. Но если посмотреть на действия российского подразделения самого по себе, складывается ощущение, что у него и без разорения головного офиса не было никаких шансов. Стратегией LeRee буквально было «залить всё деньгами». В чём состояла их рекламная кампания? Купить самые дорогие рекламные места и открыть шоурум в самом элитном месте — раз. Вести себя при этом как дискаунтер, постоянно раздавая какие-то дешёвые подарки и купоны на скидки, которые вот-вот сгорят — два. Создать искусственный ажиотаж с очередью в первый день продаж — три. Раздавать обещания вообще без какой-либо связи с реальностью — четыре. Ничего из этого не предполагает, что есть жизнь после первого дня продаж. Впрочем, те, кто всё же купил Le 2, смогли убедиться в этом на себе — гарантия на их телефоны превратилась в тыкву, а операционная система без регулярных обновлений разваливалась на глазах.

Последний пост в официальном паблике LeEco ВКонтакте опубликован 7 июня 2017 года. Вот он:

Предложение предзаказать смартфон по неизвестной цене, купоны на большую скидку и Bluetooth-колонка в подарок, закрытые комментарии и неработающая ссылка — фирменные маркетинговые приёмы LeEco на своём месте. Только самой LeEco фактически уже давно нет.

Подписывайтесь на мой канал в Телеграме: @taksistka

0
193 комментария
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Принятый супер_стар
176

Снимай, ёба!

90
Принятый супер_стар

Ле ряяяя

14

Я снимаю, наху

4

зашел, чтобы написать такой коммент))

1

Интересно, но на телегу не подпишусь

70

Лучше сисоны покежб.

66

🤷🏿

2
Принятый супер_стар

Отличный текст и история! Помню как меня затрахивала реклама лиэко от нагиева в передаче голос-дети.

Единственное с чем не согласен - это утверждение что телефон за ту сумму был ок. Говно китайское он был, недорогое и глюченное. За тот же кэш я тогда купил нокию 7 (тоже Китай кстати) и правильно сделал, ходил довольный пару лет

51
Принятый супер_стар

Довольный как слон?

17
Принятый супер_стар

все говорят "Довольный как слон?", а ты купи слона

36

довольные слоны с редми гтняют

4

Не могу судить, но за ту сумму ты получал то, что заслуживал. Не может трубка за 300 баксов работать так же, как и за 1000, так или иначе что-то урезали, на что-то забили, тут реклама, там реклама, даже если по циферкам железо на уровне того же айфона или флагмана от самсунга. Поэтому те, кто покупают "топ за свои [небольшие] деньги" знают, на что идут

0
Принятый супер_стар

В целом да.
Но лиэко (по обзора которые я тогда чекал) тупит на программной части и ведёт себя как типичный дерьмовый китайский телефон, который может выключится, нагреццо, не ловить жпс и тд и тп.
Условный самсунг или та нокия - стабильный и понятны.
Но у них не 40мп камера, а 8. Но зачем 40мп камера если телефон не работает?)

6

Я не знаю, пользовался ли ты этим телефоном, что так говоришь, но я купил его за 10к, проходил 2+ года, и для этих мизерных денег он был просто отличным. Более того, он и сейчас у меня работает, выполняет функцию домашнего смартфона. Никаких глюков, доставляющих серьезные неудобства нет.

Да, батарейка уже говно, что за столько лет логично. И камера изначально была говном, но в то время меня она не интересовала. В остальном — абсолютно обычный телефон. Лучше любого за подобные копейки.

Стоит упомянуть, что со временем я поставил на него прошивку кастомную, но скорее от интереса, чем от реальной нужды.

P. S. Сейчас хожу с пикселем, так что аргумент "попробуй нормальный телефон" не пройдёт.

3

что еще блять за домашний смартфон?

10

Ну хз, Lenovo P2 тех же лет, также 10к. Только я до сих пор с него пишу) и батарейка живая, хотя зарядка 24W

0

Вы его использовали? Тоже считал аппараты разводом, но почитал спустя полгода на 4pda про тот же Le2, всё вполне неплохо, учитывая аукционную цену в 10к. Аналогичные конкуренты выходили дороже.

0

Это как МММ 2011?

7

в африке

1

оу)) видимо неспроста этот пост тут создан

2
Принятый супер_стар

еще денег нашли что ли

1

Купил LeEco Le 2 в январе 2017 года после рекламы у сливки шоу. Пользовался три года, аппарат хороший за свои деньги, а затем переехал на яблоко 11 - очень счастлив.

За компанию грустно, но это их проблемы. Самое забавное было видеть в меню настроек «Дата последнего обновления: октябрь 2016 года» - так до сих пор.
А, ещё вспомнил, постоянно телефон просил авторизацию в аккаунте LeEco, а сервера были недоступны …

24

Телефоны были топ за свои деньги. Когда компания начала тонуть - трубки за 250$+ продавали по 110-120$ на али и JD

7

О. JD. Точно, да, было что-то такое

1

Странная конечно компания была, но на месте покупателей конечно сложно что-то реально предъявить. Телефоны вполне стоили своей акционной цены.

1

Это был первый телефон за 10К с type c 

0

Wileyfox ещё была с похожей историей, 2 модели бюджетные запускали демпингуя и без того демпингующий Сяоми.
Менее помпезно чем лееко, но на рекламу тоже не скупились, и вилса тот же замазался, к слову аппараты по начинке на то время были реально годные.
Купил 2 шт, за 69$ и 107$ младшую и старшую модели.
Свое отработали более чем)

9

Я вот до сих пор не понимаю, почему всех так бугуртит от этих китайцев-однодневок? Такое ощущение, что после банкротства трубки превратились в банан. Они же продолжали работать, да, без обновлений, но работали

13

Работать они продолжают, только пользоваться этим нельзя. Как любым устаревшим андроидом (т.е. тем, которым около больше года жизни).

1
Принятый супер_стар

До сих пор на одном из них сижу.

0

Да, wileyfox тоже вспомнил, хотя там немного другая история, это ж бренд fly был

0
Принятый супер_стар

Муртазин ещё, помнится, разоблачал

3

Муртазин и Эпл какой год хоронит

24

Угу, на каждую новинку: «неинтересная модель, слабая производительность». Такая слабая, что даже макбуки архитектуру на неё сменили. Он просто не понимает, как они работают. Андроидам бы такое качество работы.

6
Принятый супер_стар

Муртазин ещё больше 10 лет назад говорил, что Apple вот-вот обанкротится и сдуется, а потом годами говорил про iPhone mini... В общем над ним только разве что посмеяться. Но Samsung для него - БОГ (да в три большие буквы)

9

у муртазина весь рот в эксиносе

15

Мне стыдно сюда тащить фото в костюме пчелы, но чётко по факту!

4

Как говорится, угадайте, кто покупает у него рекламу.

0
Принятый супер_стар

Mr спустя 100 лет дизайн обновили, шок-контент

0

В тексте даже есть ссылка на его статью, она очень помогла мне при написании

3
Принятый супер_стар

Ссылаться на Мульдара? Как низко пал TJ!

12
Принятый супер_стар

Я не читаю перед комментированием
Алсо, первый случай в истории, когда Эльдарка кому-то помог

4

Муртазин тот ещё балабол и клоун. Он боготворит Самсунг, немного хвалит Хуавей, к остальным относится с пренебрежением кроме Эпл, которых люто хейтит.

1
Принятый супер_стар

Сказочный персонаж

0
Принятый супер_стар

Бедный вилса

6

И худой

15

будь голодным, оставайся тупым☝🏿

0

Вилса ни в чём не виноват, его обманули злые китайцы

9

Информация достоверная?

0
Принятый супер_стар

Нет

3

С чего бедный? Денег с Лееко, уверен, он взял немало. Да и в целом наверно замечательно зарабатывает, если что ни ролик, то реклама.

2

о, помню жирный пидорас Wylsacom активно рекламировал эту мертворожденную парашу

4

А что он не рекламировал?

11

Leпиздец

6

Заебал материться, Игнатий! Не стыдно в 80 с чем-то лет вести себя как ребёнок?

2

Почему никто не помнит? Я помню

5

Ну ладно вам, это художественное допущение в заголовке, кто-то помнит, конечно :)

3

Подписывайтесь на мой канал в Телеграме: @taksistka

@taksistka

Сказ про то как LeEco покупателей прокатил )

5

Пришёл на статью из поста в ТГ в надежде услышать историю, как парень расстался с девушкой из-за телефона.. А истории нет..
Закликбейтила!

4

Историю тоже как-нибудь расскажу в тг :)

1

Для чего люди становятся в очередь за смартфонами? Какое-то психическое отклонение?

3
Принятый супер_стар

Ладно смартфонами, блины с лопаты забыл?

4

Ну там скидочку давали неплохую. Понять можно, по крайней мере. Вот зачем люди стоят за айфонами, понять намного сложнее.

0
Принятый супер_стар

Миска рис не получишь до нового китайского года, до весны дракона

4

Трое застряли в текстурах. Разрабам как всегда похуй

4

Когда есть one plus, нах остальные китайские смартфоны? 

0

Говорят, OnePlus тоже сейчас скатывается

6

Он стоит совсем не по православному, ну и камера традиционно у него слабая дня его стоимости.

2

А я помню, но лучше бы забыть

3
Принятый супер_стар

Ну я помню.

3

только недавно вспоминал этот эпичный обосрамс

2

Не слышал и не жалел

2

Ухх, вспоминаю, как это говно все пиарили. Вот где был "топ за свои деньги", инсайды про технику будущего из каждого утюга и отбитые фанатики с защитой этой хуйни 

2

А какая вообще принципиальная разница между всякими ксяоми, блэквьювами, оппо, хугмивмтиь, и этим? В 2015-2018 они все на один вид были.

0

кто выжил тот и молодец

3

Между айфонами год от года разницы ещё меньше и ничего, берут.

1
Принятый супер_стар

Да и пошли они нахуй отсюда. Пидоры ебаные.

Нет их больше и слава яйцам.

–4
Принятый супер_стар

Л0Л, тебя лично Сюй наебал что ли?

5

С этих паразитов начался отказ от разьема jack в телефоне(

0

они первые после апле отказались от миниджека

1

Думаю, что нет

0

неплохой рерайт. я все таки не понял, почему не получилось 

0

Рерайт — это когда переписываешь одну статью другими словами, а я собирала из разных статей, тогдашних новостей и обзоров :)

3

интересно, с диди тоже самое получится?

1

Тоже испытываю такие подозрения

0

Только недели две как купил новый телефон на замену своему le max 2 который приобрел в 2017 году за 200$. Аналогов со Snapdragon 820, хорошым экраном, металлическим корпусом и быстрой зарядкой за эти деньги не нашел. В итоге телефон оказался отличный, прослужил мне ровно 4 года. За это время сломался только датчик отпечатка пальца, а возраст прошивки стал активно давать о себе знать только последние пол года - год использования, хотя менее ленивые наверняка лишились последней проблемы установив кастомную прошивку.

1
Принятый супер_стар

как же не запомнить такой грандиозный ПОЗОР? эти человеки с толстыми пузами (включая Валентина Петухова - Wylsacom) сидя на большом диване с ковром пытались доказать что ivi+okko+GoogleDrive - это ЭКОСИСТЕМА!!! Чудовищный бред в тот вечер царил в том пространстве. Смеху было через край. В эпицентре всего был бездарный лысый ассистент Урганта (Дмитрий Хрусталёв), который отжигал нелепые шуточки.
После всего в конце выступил NoizeMC, пытавшийся сложить несколько десятков слов в единый репчик.
Я ПОМНЮ ЭТОТ ПОЗОР.
О кончине бренда было известно задолго до начала продаж. Это было очевидно. Петухов не мог этого не понимать, как и остальные участники. Вечер трансляции помню как выступление группы стендап-комиков. ред.

1

Статья интересная, уже было хотел подписаться на телегу, но там совсем другой контент

1

Фу блять, упоминать муртазина не в плохом ключе — неуважение к читателю.

0

Хороший слог у авторки

0

Это что наскоро написанная рекламная новость? Чтобы подготовить читателей и напомнить историю.

Буквально сегодня читал:
13.05.2021 Китайская компания LeEco объявила о возвращении на рынок электроники. 18 мая 2021 она проведёт онлайн-презентацию новинок и покажет несколько устройств на виртуальном мероприятии LeTV Smart Ecological Conference.

0

Помню помню. С виду очень перспективно и интересно было.

0

Я помню. Смартфоны норм были, не хуже Сяоми того времени

0

У меня кстати был le 3. Телефон был просто шикарный, но по неосторожности полетел вниз по лестнице

0

операционная система без регулярных обновлений разваливалась на глазах.

С чего? Насколько читал отзывы о них, телефоны серьёзных проблем не имели. И Le2 за 10к рублей был вполне неплохим аппаратом на весь цикл использования. Множество телефонов живёт у людей на руках без софтовой поддержки производителя.

0

 Blackview

Взгляд черного

0
Читать все 193 комментария
null