Таблоид Никита Лихачёв
1 785

Чёрный пиар МТС

В Твиттере и ЖЖ прошла серия постов с рекламой МТС, построенной вокруг трагедии с разбившимся АН-2. Представители компании заявляют, что МТС не имеет к этому отношения.

История с МТС пошла от статьи в «Комсомолке». В ней рассказывается о близких некоего Григория Шаата, одного из пропавших без вести при крушении АН-2, угнанного на прошлой неделе пьяными ГИБДДшниками. Как сообщает «КП», до этого времени все мобильники пропавшего экипажа молчали, и первым «ожил» номер Григория — прислал смс о доступности абонента. И вот надо было кому-то назвать контакт именно «Гриша Мтс».


Мой внутренний маркетолог так и хочет разложить этот вот-уже-почти-хэппи-энд на рекламные лозунги МТС, но это слишком аморально даже для меня. Однако кто-то решил устроить из этого случая вирусную рекламную кампанию. Блогер annatubten сообщает, что в воскресенье 17 июня в Твиттере меньше чем за час появилось около 440 постов с одинаковым заголовком.


Все они ссылаются или на статью «Комсомолки», или на следующую картинку, расположенную на хостинге картинок Livejournal.


Несмотря на использование сокращателей ссылок и их идентичное повторение, эти аккаунты — не боты или, по крайней мере, не все боты. Видно, что кто-то прикладывает много усилий, чтобы они выглядели максимально живыми. Контент во многом повторяется, но наличие осмысленных реплаев, использование знаков препинания и картинок, расположенных на родном хостинге Твиттера означает, что это — специальные аккаунты, созданные для проведения фейковых рекламных кампаний. Фейковых — потому что реальные люди (за исключением массфолловеров) их не читают, но в отчёты эти аккаунты можно вставить как настоящих «топ-блогеров»: у многих из них от 2 до 15 тысяч фолловеров.


В комментарии annatubten пришла Марина Акулич, блог-секретарь МТС и сообщила, что это — не кампания МТС.


Если прикинуть, что стоимость одного твита таких «топ-блогеров» — минимум 20‑25 рублей, то только в Твиттере рекламная кампания по чёрному пиару МТС обошлась кому-то в ≈10 тысяч рублей (UPD: знаток проплаченных постов @abbsol пишет нам в комментах, что ценник в 10 раз больше). А ведь есть ещё посты в ЖЖ (например), наверняка где-то ещё. Это, конечно, ни о чём, но деньги же выброшены на воздух. Кому понадобилось делать такой вброс?

#Скандал

{ "author_name": "Никита Лихачёв", "author_type": "editor", "tags": ["\u0441\u043a\u0430\u043d\u0434\u0430\u043b"], "comments": 6, "likes": 10, "favorites": 0, "is_advertisement": false, "subsite_label": "tabloid", "id": 46661, "is_wide": true, "is_ugc": false, "date": "Mon, 18 Jun 2012 16:09:58 +0400" }
Комментарии

Нехороший Мурод

2

кАмпания

Таблоид
дискуссии в сообществе доступны только владельцам клубного аккаунта
С клубным аккаунтом вы сможете
создавать записи и вести дискуссии в закрытых сообществах
наслаждаться нашим сайтом без рекламы
помочь проекту и почувствовать себя лучше
Купить за 75₽

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byswn", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-130073047", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=cndo&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudv", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "ccydt", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvc" } } } ]
Действительно важные push-уведомления
Подписаться на push-уведомления