Таблоид TJ
3 043

Принуждение к Эвелине

Михаил Кафанов о том, как админресурс посягает на главный институт социальных медиа

В закладки

Автор: Михаил Кафанов

Принуждение в маркетинге — тактика последняя. Принуждение — всегда плевок в глаза клиенту и признание своей беспомощности. Неудивительно, что в России оно процветает и множится.

Принуждением живет Mail.ru со своими «Спутником» Mail.ru и Guard Mail.ru, которые устанавливаются без ведома пользователя вместе с программой от третьей стороны, и лишают его возможности работать в интернете с чем-то более богобоязненным. При этом выбора рядовому пользователю компания не оставляет. Удаление «Спутника» для сорокалетней Любы из Ижевска — настоящий погром и задача гораздо более сложная, чем вырастить троих детей на зарплату учителя.

Схожими маркетинговыми приемами пользуются и некоторые кафе. Так заведение на Чистопрудном бульваре не стало особо изощряться и сделало Wi-Fi доступным лишь тем клиентам, которые рассказали о кафе у себя на странице во «ВКонтакте». Причем делиться этой важной информацией нужно при каждом посещении, чтобы абсолютно все друзья знали, где ты пьёшь мёд и пиво. Выходит глупо и некрасиво, да и у посетителя осадок остается. От меня share кафе не получило, а как клиента меня оно потеряло. Nice job, guys!

Тем не менее, первое можно списать на стратегическую ненависть компании к потребителю. Второе — на глупость управляющего, который недавно узнал о существовании социальных сетей. Кейс с Хромченко и поддержавшим эту вакханалию хэштегов и кросспостинга МГУ списать ни на что не получается.

Не знаю, как Эвелине и номенклатуре МГУ, но мне социальные медиа всегда казались одной из важных составляющих жизни. Я с ними работаю, в них же я довольно часто знакомлюсь, как и многие другие студенты. Следствие этого — попытка создать образ, приближенный к «идеальному я».

Писать по предложенным МГУ хэштегам я бы не стал. И дело даже не в том, что «идеальный я» не интересуется модой, Эвелиной Хромченко и модой сквозь призму Эвелины Хромченко. Дело в том, что активность с использованием административного ресурса, затрагивающая репрезентацию в социальных медиа, равнозначна ограничению свободы самовыражения. Насколько мой профиль в социальной сети является моим представлением о себе идеальном, настолько кто-либо другой должен быть лишён возможности влиять на него.

Сейчас всё это смешно, но через пять лет рабочих «Уралвагонзавода» под угрозой увольнения заставят регистрироваться во всевозможных социальных сетях и ставить лайки трактору. Благо, административный ресурс в России всегда в руках людей, которым проще нарушить права клиентов или сотрудников, чем сделать что-то талантливо и по правилам рынка.

Будьте идеальными, пока не запретили,
Михаил Кафанов,
Irony Production,
Специально для TJournal

#Колонка #скандалы #SMM #Эвелина_Хромченко #МГУ

Статьи по теме
Твиттер-аккаунт ректора МГУ Садовничего уличили в плагиате
Эвелина Хромченко заставила студентов МГУ отмечаться на лекциях в соцсетях
{ "author_name": "TJ", "author_type": "self", "tags": ["\u044d\u0432\u0435\u043b\u0438\u043d\u0430_\u0445\u0440\u043e\u043c\u0447\u0435\u043d\u043a\u043e","\u0441\u043a\u0430\u043d\u0434\u0430\u043b\u044b","\u043c\u0433\u0443","\u043a\u043e\u043b\u043e\u043d\u043a\u0430","smm"], "comments": 9, "likes": 12, "favorites": 0, "is_advertisement": false, "subsite_label": "tabloid", "id": 47959, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Wed, 18 Sep 2013 00:07:24 +0400" }
Комментарии

Юный мангал

10

удаление спутника - настоящий погром. ооок)

Таблоид
дискуссии в сообществе доступны только владельцам клубного аккаунта
С клубным аккаунтом вы сможете
создавать записи и вести дискуссии в закрытых сообществах
наслаждаться нашим сайтом без рекламы
помочь проекту и почувствовать себя лучше
Купить за 75₽

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byswn", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-130073047", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=cndo&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudv", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "ccydt", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvc" } } } ]
Не пропустите самое важное,
что происходит в интернете
Подписаться на push-уведомления