Рубрика развивается при поддержке
Advertisement

«Храните деньги в сберегательной кассе»: персонаж из «Ивана Васильевича» стал лицом кампании Сбера при помощи ИИ Статьи редакции

Жорж Милославский оказывается в 2020 году и видит, как меняется банк.

Лицом новогодней рекламной кампании Сбера стал Жорж Милославский, которого в фильме «Иван Васильевич меняет профессию» сыграл Леонид Куравлёв. В компании персонажа называют «первым бренд-амбассадором банка» из-за его крылатой фразы «Храните деньги в сберегательной кассе».

По сюжету ролика герой оказывается в 2020 году и узнаёт, что теперь Сбер — не просто банк, а технологический гигант. В видео персонаж знакомится с сервисами компании.

Внешность Куравлёва воссоздали с помощью технологий искусственного интеллекта. Создатели ролика также синтезировали голос актёра.

«Обычно для качественного синтеза речи с помощью технологии TTS (text-to-speech) требуется не менее 20 часов речи диктора, записанной в студии по определённому текстовому шаблону», — рассказали в компании. В случае с Куравлёвым задача усложнилась тем, что с годами речь актёра изменилась, а воссоздать хотелось именно тот голос, который у него был 47 лет назад.

Старые записи не всегда подходили для работы, так как в зависимости от роли Куравлёв менял манеру речи и подачу, на монологи накладывали музыку и шумы. Кроме того, старые записи, даже оцифрованные, содержат дефекты. В итоге команда ограничилась четырьмя минутами записей речи из фильмов «Иван Васильевич меняет профессию», «Глубокие родственники», «Суета сует» и «Не может быть».

Группа ЦРТ создаёт технологии мирового уровня, cинтез речи (Text-to-speech, TTS) — одна из них. Мы создаем её на стеке методов глубинного обучения, что позволяет добиться высокого качества звучания синтезированного голоса. Учитывая задачи и сроки этого проекта, мы пошли нестандартным путём: собрали данные для обучения TTS из фрагментов фильмов, построили фонемную транскрипцию, выровняли со звуковой дорожкой, очистили данные от постороннего шума.

Затем имеющуюся модель, обученную на большом экспрессивном наборе данных, обучили говорить новым голосом, сделали голос эмоциональным, похожим на нашего героя. Так, с помощью нейросетей всего по четырём минутам речи нам удалось воссоздать голос 50-летней давности. Но, несмотря на то что на непрофессиональный слух синтезированный голос неотличим от реального, это всё-таки синтез.

Дмитрий Дырмовский
генеральный директор Группы компаний ЦРТ (входит в экосистему Сбера)

Леониду Куравлёву 84 года, он снялся в двух сотнях картин. Помимо роли Жоржа Милославского он прославился работами в фильмах «Золотой телёнок», «Ищите женщину», «Самая обаятельная и привлекательная».

Сбер подготовил новогоднюю рекламную кампанию вместе с агентством Leo Burnett Moscow

0
200 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

Вор и мошенник - бренд-амбассадор Сбербанка.
Чёрт, какая откровенность.

411

В дошкольном возрасте думал, что "сбербанк" - от слова "собирать", т.е. банк собирает деньги с людей. Потом узнал, что от слова "сберегательный". А теперь ясно, что устами младенца глаголила Истина.

50

Сдербанк

6

Комментарий удален по просьбе пользователя

1

Там суть в том, что если они держали деньги не под подушкой, то он бы их не спиздил

10

Хотя потом сбер всех объебал после развала, вроде

9
Крошечный холод

Только это был не сбербанк, а экономическая система СССР. Но удобно это было скинуть именно на сбер. Уже разбирали это не так давно в подобной новости

1
Крошечный холод

Наверное это из серии «Хотели как лучше, а получилось как всегда»))

0

У них отношение к людям в духе "никуда не денутся", и это во всëм

3

Нет, они именного этого и хотели.

0

в точку, кстати

0

Комментарий удален по просьбе пользователя

142

Комментарий удален по просьбе пользователя

52
Крошечный холод

Какой кринж мультяшки

0

удобно

12

А в обесценивании вкладов, наверное, виноват Сбербанк, а не советское правительство?

1

Виноват он в первую очередь в том, что пиздит

16

Сбербанк и тогда был государственным, и сейчас он на 52% принадлежит государству. Вот и делайте выводы.

0

Если исключить предвзятость к банку, то выглядит свежо и неплохо)

69

+++
По комментариям чувство, что в одноклассники зашел - куча токсичного брюзжания. А по делу - ГГ и музыка душевные, все сервисы уместили в один ролик, кринжа нет. Но нет, надо душнить про вклады из 90ых.

22
Крошечный холод

Говно в красивую обёртку завернули – а ты и рад это проглотить

–2
Крошечный холод

ты прям современный очень

3

Комментарий удален по просьбе пользователя

–4
Крошечный холод

По комментариям чувство, что в одноклассники зашел - куча токсичного брюзжания

Добро пожаловать на современный тж

0

Плохо то, что они элегантного и утончённого Жоржа Милославского превратили в типичного зумера, с чёрной дырой внутри. Особенно заметно становится, когда начинаются танцы с селфи и всем прочим. Жорж не может быть таким, и оттого, что сделали его довольно похожим, становится ещё противней.

4

Просто  ребятам надо было Лапенко хантить всеми силами, раз уж на советской эстетике решили выехать, а не нейронками баловаться

0

Охуенно, это демонстрация технологий и профессионализма, я хочу к ним в команду

1
Крошечный холод

Ебучий кринж. 
PS. Ну и в лучших традициях, лайки и комментарии отключены, да бы не видеть признание народа.

59

Не, ну а че кринж? Так-то нормально склепали

32

Так если гордятся чем склепали, то пусть включат лайки. 

8
Крошечный холод

Подписчики тоже скрыты. Хотя стоп, их просто нет. Ахахахаха

19
Крошечный холод

Ну ващет у них ВЕЗДЕ и ВСЕГДА комментарии отключены, а не только к этому видео.

2

Потому что их очень любят благодарные пользователи. Причем везде и всегда.

3

Где-то тут, должен был быть коммент про дефолт и обесценивание вкладов. Как сберегательная касса стала сбером, но отказалась от своих обязательств. 

А реклама хорошая, мне понравилось. 

41
Крошечный холод

Деньги под матрасом сжирает инфляция, а я пойду покушаю

0

Если это не доллары и ты не в России. 

1

Сразу представляются седовласые старперы на совещании, улыбающиеся и показывающие друг другу пальцы вверх за креатифчик

14
Крошечный холод

А мне представляются заёбанные маркетологи, которым спустили сверху использовать в одном ролике образ Милославского путешествующего во времени + все 8 сервисов сбера + 4 сервиса мейла((  И обязательно прибвить что-нибудь молодёжное, пусть будет этот, как его певец..! И ещё легкую любовную историю, мы же не роботы какие....
Сюжет просто рвётся на британский флаг в итоге. ред.

43

Комментарий удален по просьбе пользователя

12

Комментарий удален по просьбе пользователя

0

это специальный маркетинг на ретро теме. салют и боярский - из этой же серии

4

Понял, что это фейк потому что 2020, но все ходят без масок

23

А мне неиронично нравится, хоть что-то оригинальное. Плюс сам образ харизматичный

12

Комментарий удален по просьбе пользователя

6

А че нравится?

Динамика ролика, переходы, графон, цветокор, короче работа художников

6

алфач и лощёный это беспроигрышное комбо

0

Довольно прикольно, но вообще персонаж по фильму жулик и воришка. Интересный выбор амбассадора для банка.

15

характерный

3

логичный

0

Помимо роли Жоржа Милославского он прославился работами в фильмах «Золотой телёнок», «Ищите женщину», «Самая обаятельная и привлекательная».

Ну да, ну да. Пошёл я..

15

Да ну. Вот клевый Куравлев

2

Это список лучших из Кинопоиска, который не отражает реальность

1

Грустный и жизненный фильм, эх. Один из любимых

1

ИИ теперь позволяет зашкварить человека без его непосредственного участия

15

технологии, которые мы заслужили

1

Комментарий удален по просьбе пользователя

15

Вас беспокоит Жорж, младший струдник службы беопасности сбрбанка.

14
Крошечный холод

Как по мне интересный рекламный ход

13

Где то хорошо, где то есть огрехи

7
Крошечный холод

Мне местами казалось, что это просто загримированный актер

15

резиновый человечек. (

1
Крошечный холод

Сбер когда говорит о своей богатой истории не упоминает 1991 год. Когда все вклады в фантики превратились. 

8

91 это всего лишь красивый финал, там и до этого богатейшая история. А суть в том, что не было никакого банка, это был филиал совка, отдел по изъятию средств. Сберегательные услуги здесь просто побочный продукт, за отсутствием альтернатив использовать, но с осторожностью, так сказать.

6

Советские рубли сами по себе были фантиками, раз чтобы что-то купить, надо отстоять многолетнюю очередь

–1

все несли на хранение свои фантики, их потом наоборот поменяли на нормальные человеческие деньги, разве нет?

несли и копили бумажки, на которые ничего не купить

а получили пачку жвачки, это же равноценный обмен, разве нет?

1

Ох и душнилы в комментах - порвались от одного только упоминания бренда.

5

Бля, вот нахуя  

От ролика поймал СберКринж ред.

5

Технология ИИ называется похожий по внешности актер+грим

7

+3d

0

Разве не DeepFake? Потому что на первых моментах у него характерное для технологии смазанное лицо.

0

Я не понял, а участие актера в чем заключалось? Он хотя бы разрешение дал?

6

очевидно, что нет

1

Ролик сам по себе классный, а душнилы в комментах как всегда

6

Идея хорошая, но исполнение тупорылое, на примере ролика, где Жорж подходит к банкомату, снимает деньги и уходит — то есть он теперь не мошенник, а честный человек? Как-то не стыкуется. Ну и ролик, где он просто идёт мимо двух пенсионеров, стоящих у сбера — в чем его суть? Больше замешательства от такого позиционирования

5

Пенсионеры же не у сбера, а у магаза с телеками? Ну просто прикольный момент, что крутят фильм с ним, а он рядом.

5

На самом деле, чиста по-русски, за работу ИИ выдают просто тупо ещё одну очередную роль Безрукова.
Аля «робот Борис».

3

Комментарий удален по просьбе пользователя

8
Крошечный холод

Ждите теперь рекламу с Никулиным, Леоновым и Шуриком 

6
Крошечный холод

Почему в треде все ноют и ебут мозг? Ролик классный. 

3

Нытики. Тут особая овощебаза. Что-то вроде дзена только с лицемерными либерахами. 

1
Крошечный холод

Эффект зловещей долины почти не появлялся

5

правильно потому что мимику не рисовали художники аниматоры, а сделала нейронка поверх игры актера

2

DeepFake же.

0

Где-то там ИИ расшифровывает белок.
А у нас мувики лепят, подставляя голову советских актёрчиков

1

Больше трех лет работал копирайтером в рекламном агентстве. Надоело. Плюнул на все, уехал учиться на архитектора в Мюнхен. Но эта реклама классная. 

Это же какая задача стояла перед креативной командой? "Нужно показать все сервисы Сбера в одном ролике..." Ход классный и реализовано отлично

3

Комментарий удален по просьбе пользователя

1

Все жду, когда Дудь додумается сделать интервью с Куравлевым, единственным живым актером из той золотой эпохи кинематографа.

4
Крошечный холод

На протяжении всего ролика герой используют iPhone, в этом случаи компания Apple платит что нибудь за рекламу или нет? 

1

Вот это некрофилия, пиздец

3

Куравлев такой сидит и охеревает, что его персонаж с его же лицом гуляет молодой по Москве)

4

Пиздец кривота

4
Крошечный холод

блятб, нилета

4

Я не думал что могу презирать сбербанк больше.. Но оказывается могу

3

Про ЦА мёртвый ещё не написал — Я ЦА 30+ люблю комедии Гайдая, знаю кто такой Нилетто. Пользуюсь, жёлтым, красным, синим и зелёным банком. Маркетологи молодцы видео огонь, только людей столько в Москве не было в 2020... ☺

1
Крошечный холод

Прикольно же

1
Крошечный холод

Смешно читать о том, как герой знакомится с экосистемой сбера, после таких новостей

Несмотря на ребрендинг, «Сбер» еще долго будет оставаться в первую очередь банком: новая трехлетняя стратегия ставит задачей довести долю нефинансовых бизнесов в доходах его экосистемы до 5% в 2023 г. Но еще через семь лет они должны приносить уже 20-30% чистого операционного ...
Несмотря на ребрендинг, «Сбер» еще долго будет оставаться в первую очередь банком: новая трехлетняя стратегия ставит задачей довести долю нефинансовых бизнесов в доходах его экосистемы до 5% в 2023 г. Но еще через семь лет они должны приносить уже 20-30% чистого операционного дохода и стоить, как Сбербанк сейчас — на это он готов тратить 4% капитала.

https://www.vtimes.io/2020/11/30/sberbank-predstavil-novuyu-trehletnyuyu-strategiyu-a1717
3

Комментарий удален по просьбе пользователя

3
Читать все 200 комментариев
null