Рубрика развивается при поддержке HP logo

«Храните деньги в сберегательной кассе»: персонаж из «Ивана Васильевича» стал лицом кампании Сбера при помощи ИИ Статьи редакции

Жорж Милославский оказывается в 2020 году и видит, как меняется банк.

Лицом новогодней рекламной кампании Сбера стал Жорж Милославский, которого в фильме «Иван Васильевич меняет профессию» сыграл Леонид Куравлёв. В компании персонажа называют «первым бренд-амбассадором банка» из-за его крылатой фразы «Храните деньги в сберегательной кассе».

По сюжету ролика герой оказывается в 2020 году и узнаёт, что теперь Сбер — не просто банк, а технологический гигант. В видео персонаж знакомится с сервисами компании.

Внешность Куравлёва воссоздали с помощью технологий искусственного интеллекта. Создатели ролика также синтезировали голос актёра.

«Обычно для качественного синтеза речи с помощью технологии TTS (text-to-speech) требуется не менее 20 часов речи диктора, записанной в студии по определённому текстовому шаблону», — рассказали в компании. В случае с Куравлёвым задача усложнилась тем, что с годами речь актёра изменилась, а воссоздать хотелось именно тот голос, который у него был 47 лет назад.

Старые записи не всегда подходили для работы, так как в зависимости от роли Куравлёв менял манеру речи и подачу, на монологи накладывали музыку и шумы. Кроме того, старые записи, даже оцифрованные, содержат дефекты. В итоге команда ограничилась четырьмя минутами записей речи из фильмов «Иван Васильевич меняет профессию», «Глубокие родственники», «Суета сует» и «Не может быть».

Группа ЦРТ создаёт технологии мирового уровня, cинтез речи (Text-to-speech, TTS) — одна из них. Мы создаем её на стеке методов глубинного обучения, что позволяет добиться высокого качества звучания синтезированного голоса. Учитывая задачи и сроки этого проекта, мы пошли нестандартным путём: собрали данные для обучения TTS из фрагментов фильмов, построили фонемную транскрипцию, выровняли со звуковой дорожкой, очистили данные от постороннего шума.

Затем имеющуюся модель, обученную на большом экспрессивном наборе данных, обучили говорить новым голосом, сделали голос эмоциональным, похожим на нашего героя. Так, с помощью нейросетей всего по четырём минутам речи нам удалось воссоздать голос 50-летней давности. Но, несмотря на то что на непрофессиональный слух синтезированный голос неотличим от реального, это всё-таки синтез.

Дмитрий Дырмовский
генеральный директор Группы компаний ЦРТ (входит в экосистему Сбера)

Леониду Куравлёву 84 года, он снялся в двух сотнях картин. Помимо роли Жоржа Милославского он прославился работами в фильмах «Золотой телёнок», «Ищите женщину», «Самая обаятельная и привлекательная».

Сбер подготовил новогоднюю рекламную кампанию вместе с агентством Leo Burnett Moscow

{ "author_name": "Ольга Щербинина", "author_type": "editor", "tags": ["\u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438","\u0441\u0431\u0435\u0440","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u0438\u0438"], "comments": 200, "likes": 96, "favorites": 27, "is_advertisement": false, "subsite_label": "tech", "id": 243293, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Tue, 01 Dec 2020 16:42:15 +0300", "is_special": false }
0
200 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
407

Вор и мошенник - бренд-амбассадор Сбербанка.
Чёрт, какая откровенность.

Ответить
49

В дошкольном возрасте думал, что "сбербанк" - от слова "собирать", т.е. банк собирает деньги с людей. Потом узнал, что от слова "сберегательный". А теперь ясно, что устами младенца глаголила Истина.

Ответить
6

Сдербанк

Ответить
18

В эпоху потери вкладов благодарное население называло "СпёрБанк".

Ответить
1

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
10

Там суть в том, что если они держали деньги не под подушкой, то он бы их не спиздил

Ответить
9

Хотя потом сбер всех объебал после развала, вроде

Ответить

Широкий дебаркадер

Андрей
1

Только это был не сбербанк, а экономическая система СССР. Но удобно это было скинуть именно на сбер. Уже разбирали это не так давно в подобной новости

Ответить

Фундаментальный супер_стар

Константин
0

Наверное это из серии «Хотели как лучше, а получилось как всегда»))

Ответить
3

У них отношение к людям в духе "никуда не денутся", и это во всëм

Ответить
0

Нет, они именного этого и хотели.

Ответить
0

в точку, кстати

Ответить

Строительный щит

142

странно что Сбер вспоминает про своего амбассадора из советской эпохи, а вот про вклады из той эпохи вспоминать не хочет

Ответить
52

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить

Пространственный утюг

Vasiliy
0

Какой кринж мультяшки

Ответить
12

удобно

Ответить
1

А в обесценивании вкладов, наверное, виноват Сбербанк, а не советское правительство?

Ответить
16

Виноват он в первую очередь в том, что пиздит

Ответить
–4

О чем, кому?

Ответить
30

О том когда он основан

Ответить

Широкий

Stanley
0

Так когда он основан?

Ответить
5

22 марта ‎1991 года

Ответить
0

Сбербанк и тогда был государственным, и сейчас он на 52% принадлежит государству. Вот и делайте выводы.

Ответить
–5

Опять двадцать пять. Те вклады перевели из фантиков в копейки и выплатили давно

Ответить
3

Простой вопрос: откуда столько денег было на сберегательных счетах и почему? Можно ли на них было что-то купить? Не стоять в очереди за машиной-квартирой-колбасой, а взять и потратить?

Нет? Их можно было только положить на счёт до лучших времён?

Тогда откуда уверенность, что эти деньги чего-то стоили?

Ответить
4

Можно было пойти и накупить, например, ювелирки, которая всегда в цене.
Или кооперативную квартиру заказать. Или купить стройматериалы и построить дом. 
Дефицит ширпотреба или нехватка машин не говорит о том, что есть дефицит всего.

Ответить
2

Так что ж никто не накупил, не заказал, не купил и не построил? Почему люди не тратили, а сберегали? Ощутимая дефляция, потому люди не спешили тратить, т. к. завтра их деньги были бы более ценными? Или копили на дворец, не мелочились? Где же коттеджные посёлки счастливых коммунистов? Почему поколение 50+ не обвешано ювелиркой с ног до головы? Почему каждый плачет по виртуальной Волге, но при этом дачные домики circa 1990 и заборы вокруг них построены из напизженного горбыля, добытого за бутылку через знакомого?

Ааа... Может, сберегали, т. к. было ощущение надвигающегося пиздеца? И вместо этого не в ювелирку, кооперативные квартиры и прочие ценные вещи вкладывали (т. е. то, что очевидно, сохранит цену независимо от цены валюты), а клали в банк, который точно не наебёт, мамой клянус? Можно было бы без проблем пережить голод 90-х, купив вовремя кило бижутерии, но что-то пошло не так.

Что-то тут в этой истории не складывается. Не проходит теория проверку реальностью, так сказатб.

Ответить
3

Задним числом конечно думать замечательно. И в любом случае выбор у людей был, они его сделали, не в казино (но это не точно) пошли. Или, может, у вас сейчас, если не живете от зарплаты до зарплаты, всё в ювелирку вложено? Или под подушкой храните?

Ответить
1

Судить по себе - очень хуёвый пример. Самое субъективное, что вообще можно сделать. Многие люди из поколения нынешних пенсионеров нифига на себя не тратят, постоянно откладывают. И мои родители, и родители моих одноклассников, и очень многие пенсионеры и дофига кто. Всё, что хотели купить - покупали, как говорят все знакомые старики. Копили, просто потому что была привычка копить.
Это ты и вот чел выше свои привычки хотите на других людей задним числом пришпандорить, хотя это и фигня полная.

Ответить
0

Я отвечал не вам, а камень в мой огород, интересно. Где я о своих привычках написал? Я только вопрос задаю. Тот человек говорит, что надо всё вкладывать. Я его и спрашиваю ради интереса, как именно он сейчас живёт, всё ли вкладывает и не имеет ли ничего непосредственно в деньгах

Ответить
3

Кроме твоих истеричных судорог не вижу ни одного агрумента.
Люди, заставшие в детстве голод и войну склонны делать запасы, как некоторые блокадники, собирающие сухари в кладовке. Далеко ходить не надо - многие люди за 50-60 нифига не тратят на себя, а всё откладывают, хз куда и на что. Точно так же они делали и тогда.
А если и было ощущение грядущего пиздеца, то только от того, что такиеохуенно тупорылые мудаки родятся и будут такими охуенно тупорылыми и истеричными

Ответить
–1

Ну как же, бабушка сказала, что стоили

Ответить
69

Если исключить предвзятость к банку, то выглядит свежо и неплохо)

Ответить
22

+++
По комментариям чувство, что в одноклассники зашел - куча токсичного брюзжания. А по делу - ГГ и музыка душевные, все сервисы уместили в один ролик, кринжа нет. Но нет, надо душнить про вклады из 90ых.

Ответить
–2

Говно в красивую обёртку завернули – а ты и рад это проглотить

Ответить
9

Если мысленно абстрагироваться от истории бренда, то конкретный ролик в чем говно? Или Вы из тех, кто всегда видит говно во всем окружающем? 

Ответить
3

лол ролик про сбер  но надо абстрагироваться от сбера

Ответить
1

Не буду абстрагироваться от бренда, т.к. именно Сбер решил этим роликом улучшить себе имидж и прорекламировать пакет продуктов. Если бы это было просто развлекательное видео или техно демка – я бы и слова не сказал. 
Я всегда буду смотреть на рекламу ожидая подвоха (Лёне Голубкову привет)

Ответить

Строительный щит

Sergey
–5

Шо вы делаете в нашем доме старпе..престарелых

Вы шо, новый санитар?

Ответить

Муниципальный лолипоп

Sergey
3

ты прям современный очень

Ответить
–4

+15 рублей

Ответить

Широкий дебаркадер

Sergey
0

По комментариям чувство, что в одноклассники зашел - куча токсичного брюзжания

Добро пожаловать на современный тж

Ответить
4

Плохо то, что они элегантного и утончённого Жоржа Милославского превратили в типичного зумера, с чёрной дырой внутри. Особенно заметно становится, когда начинаются танцы с селфи и всем прочим. Жорж не может быть таким, и оттого, что сделали его довольно похожим, становится ещё противней.

Ответить
0

Просто  ребятам надо было Лапенко хантить всеми силами, раз уж на советской эстетике решили выехать, а не нейронками баловаться

Ответить
1

Охуенно, это демонстрация технологий и профессионализма, я хочу к ним в команду

Ответить

Ключевой кавалер

59

Ебучий кринж. 
PS. Ну и в лучших традициях, лайки и комментарии отключены, да бы не видеть признание народа.

Ответить
32

Не, ну а че кринж? Так-то нормально склепали

Ответить
8

Так если гордятся чем склепали, то пусть включат лайки. 

Ответить
7

Мне что именно сделать, шеф?

Ответить
2

Тут как с коллекцией Хьюго Босса из 1934го
Видос крутецкий, только если абстрагироваться от назначения сего творения

Ответить
0

побаивается звер, видимо

Ответить

Петербургский паук например

Ключевой
19

Подписчики тоже скрыты. Хотя стоп, их просто нет. Ахахахаха

Ответить

Долгий парфюмер

Ключевой
2

Ну ващет у них ВЕЗДЕ и ВСЕГДА комментарии отключены, а не только к этому видео.

Ответить
3

Потому что их очень любят благодарные пользователи. Причем везде и всегда.

Ответить
41

Где-то тут, должен был быть коммент про дефолт и обесценивание вкладов. Как сберегательная касса стала сбером, но отказалась от своих обязательств. 

А реклама хорошая, мне понравилось. 

Ответить

Ужасный дебаркадер

Борщевик
0

Деньги под матрасом сжирает инфляция, а я пойду покушаю

Ответить
1

Если это не доллары и ты не в России. 

Ответить
5

У баксов так-то тоже есть инфляция. Вообще любую валюту хранить под матрасом не самая лучшая идея

Ответить
3

Ниче что к оплате принимаются любые когда либо выпущенные баксы?

Ответить
5

Что не отменяет того факта что один и тот же товар в 2010 и 2019 будет иметь разную стоимость за счет инфляции.

Ответить
10

ясен фиг, но бакс за 110 лет последних подешевел раз в 30. А рубль подешевел в 5 000 000 000 000 000 000 раз              
https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%94%D0%B5%D0%BD%D0%BE%D0%BC%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D1%86%D0%B8%D1%8F_(%D1%8D%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D0%BE%D0%BC%D0%B8%D0%BA%D0%B0)#%D0%92_%D0%A1%D0%A1%D0%A1%D0%A0_%D0%B8_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8

Ответить

Долгосрочный

Aleksey
1

что не отменяет факта череды сокрушительных крахов рубля с момента распада ссср

Ответить
14

Сразу представляются седовласые старперы на совещании, улыбающиеся и показывающие друг другу пальцы вверх за креатифчик

Ответить
43

А мне представляются заёбанные маркетологи, которым спустили сверху использовать в одном ролике образ Милославского путешествующего во времени + все 8 сервисов сбера + 4 сервиса мейла((  И обязательно прибвить что-нибудь молодёжное, пусть будет этот, как его певец..! И ещё легкую любовную историю, мы же не роботы какие....
Сюжет просто рвётся на британский флаг в итоге.

Ответить
12

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

Немного волшебного порошка - и у них начался такоооооой креатив!

Ответить
4

это специальный маркетинг на ретро теме. салют и боярский - из этой же серии

Ответить
23

Понял, что это фейк потому что 2020, но все ходят без масок

Ответить
12

А мне неиронично нравится, хоть что-то оригинальное. Плюс сам образ харизматичный

Ответить
6

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
6

А че нравится?

Динамика ролика, переходы, графон, цветокор, короче работа художников

Ответить

Муниципальный

Bob
0

эт маркетолог, не объясняй

Ответить
4

Миллславский нравится, и нравится, что нет эффекта зловещей долины

Ответить

Широкий дебаркадер

Mmmax
0

А в чём собственно заключается монополия? Кто заставляет пользоваться услугами сбера?

Ответить
0

алфач и лощёный это беспроигрышное комбо

Ответить
15

Довольно прикольно, но вообще персонаж по фильму жулик и воришка. Интересный выбор амбассадора для банка.

Ответить
3

характерный

Ответить
0

логичный

Ответить
15

Помимо роли Жоржа Милославского он прославился работами в фильмах «Золотой телёнок», «Ищите женщину», «Самая обаятельная и привлекательная».

Ну да, ну да. Пошёл я..

Ответить
2

Да ну. Вот клевый Куравлев

Ответить
1

Это список лучших из Кинопоиска, который не отражает реальность

Ответить
1

Грустный и жизненный фильм, эх. Один из любимых

Ответить
15

ИИ теперь позволяет зашкварить человека без его непосредственного участия

Ответить
1

технологии, которые мы заслужили

Ответить
15

Если бы советский человек из 70х попал в наше время, то он бы в дурочку и уехал сразу же как жена Бунши

Ответить
14

Вас беспокоит Жорж, младший струдник службы беопасности сбрбанка.

Ответить

Крайний алмаз

13

Как по мне интересный рекламный ход

Ответить
7

Где то хорошо, где то есть огрехи

Ответить

Ужасный дебаркадер

FOX
15

Мне местами казалось, что это просто загримированный актер

Ответить
12

Ну изначально в любом случае, нашли похожего + грим, где то не стали подчищать (заменять)

Ответить

Ужасный

FOX
4

Технологии... где-то схалтурили... ммм

Ответить
1

резиновый человечек. (

Ответить
5

глобальный ролик - ад, конечно. ещё только на самокате не рассекал

а вот как технично обчищает банкомат - это норм. 
это аутентичный жорж

Ответить
1

тут даже похож на себя, всё так.

Ответить

Важный инструмент

8

Сбер когда говорит о своей богатой истории не упоминает 1991 год. Когда все вклады в фантики превратились. 

Ответить
6

91 это всего лишь красивый финал, там и до этого богатейшая история. А суть в том, что не было никакого банка, это был филиал совка, отдел по изъятию средств. Сберегательные услуги здесь просто побочный продукт, за отсутствием альтернатив использовать, но с осторожностью, так сказать.

Ответить
–1

Советские рубли сами по себе были фантиками, раз чтобы что-то купить, надо отстоять многолетнюю очередь

Ответить
5

любая валюта это фантики в которые верят люди и обменивают ресурсы и услуги друг другу. Другое дело, что совковая економика которая ориентировалась на военпром, а не на товары - развалился и обменивать было нечего

Ответить
1

все несли на хранение свои фантики, их потом наоборот поменяли на нормальные человеческие деньги, разве нет?

несли и копили бумажки, на которые ничего не купить

а получили пачку жвачки, это же равноценный обмен, разве нет?

Ответить
0

и чё нет

Ответить
–1

люди не виноваты, что кто-то решил сменить режим, не подумав о финансовой стороне вопроса

Ответить
1

*эх, было время, в наше время деньги были не нужны! да и купить на них ничего нельзя было..*

*ВСМЫСЛЕЯПОТЕРЯЛСУММУКАКМАШИНА* (которую никто не мог купить)

точно так же как мы с тобой не виноваты что год назад миллион значил на 30% больше чем сейчас

никто, ни в чём, не виноват

Ответить
0

Если ты сменил строй, позаботься, чтобы это прошло без проблем. На те деньги много чего можно было купить. Те же продукты, мебель, даже машину, если накопил на неё и дождался очереди. 

Но после 1991 у тебя в принципе не было денег. Ничего нельзя было  купить - в очереди ты или нет. И объём покупки не имел значения. НИЧЕГО ты уже не мог купить, даже ебаный творог, который раньше регулярно покупал

Ответить
1

ты не понимаешь одну простую вещь, эти деньги ничего не стоили потому что на них НЕЛЬЗЯ было ничего купить

НЕЛЬ-ЗЯ

как до дефолта, так и после

это пирамида *ты заплатишь СЕГОДНЯ сто рубелй, что бы через МЕСЯЦ получить товар за ТРИСТА, просто нужно подождать*

Ответить
0

Я хз, люди как-то покупали. В чем-то был дефицит, но НЕЛЬЗЯ - это какой-то бред

Ответить
0

Звучит как знать приватный ключ к 1000 битков где-нибудь в джунглях Папуа-Новой Гвинеи в деревне каннибалов. На 1000 битков можно много чего купить. Те же продукты, мебель, даже машину. Когда-нибудь, конечно, ты обязательно выберешься и потратишь их, но пока что ты ждёшь своей очереди на обеденный стол. К сожалению, обменять 1000 битков на свободу или хотя бы на банан, чтобы с голоду не умереть, не получается, но формально ты сказочно богат.

Ответить
5

Ох и душнилы в комментах - порвались от одного только упоминания бренда.

Ответить
5

Бля, вот нахуя  

От ролика поймал СберКринж

Ответить
7

Технология ИИ называется похожий по внешности актер+грим

Ответить
0

+3d

Ответить
0

Разве не DeepFake? Потому что на первых моментах у него характерное для технологии смазанное лицо.

Ответить
6

Я не понял, а участие актера в чем заключалось? Он хотя бы разрешение дал?

Ответить
1

очевидно, что нет

Ответить
4

конечно дал, крупные бренды не вставляют ничего без выкупа прав.

Ответить
6

Ролик сам по себе классный, а душнилы в комментах как всегда

Ответить
5

Идея хорошая, но исполнение тупорылое, на примере ролика, где Жорж подходит к банкомату, снимает деньги и уходит — то есть он теперь не мошенник, а честный человек? Как-то не стыкуется. Ну и ролик, где он просто идёт мимо двух пенсионеров, стоящих у сбера — в чем его суть? Больше замешательства от такого позиционирования

Ответить
5

Пенсионеры же не у сбера, а у магаза с телеками? Ну просто прикольный момент, что крутят фильм с ним, а он рядом.

Ответить
2

окко же

Ответить
1

Точно, затупила

Ответить
3

На самом деле, чиста по-русски, за работу ИИ выдают просто тупо ещё одну очередную роль Безрукова.
Аля «робот Борис».

Ответить
8

А что, если Путина на самом деле тоже играет Безруков?

Ответить
1

Что если внутри робота Бориса на самом деле Путин?

Ответить
2

*звуки разоблачения*

Ответить
6

Ждите теперь рекламу с Никулиным, Леоновым и Шуриком 

Ответить
3

Почему в треде все ноют и ебут мозг? Ролик классный. 

Ответить
1

Нытики. Тут особая овощебаза. Что-то вроде дзена только с лицемерными либерахами. 

Ответить
5

Эффект зловещей долины почти не появлялся

Ответить
2

правильно потому что мимику не рисовали художники аниматоры, а сделала нейронка поверх игры актера

Ответить
0

DeepFake же.

Ответить
0

ну понятно

Ответить
1

Где-то там ИИ расшифровывает белок.
А у нас мувики лепят, подставляя голову советских актёрчиков

Ответить
7

Сравнивать рекламный контент и работу учёных - это так умно и объективно

Ответить
4

а еще у них там с помощью ИИ подставляют лица звезд к порноактрисам! ШОК! 

Ответить
1

Видимо он это и подразумевал под "расшифровывает белок"

Ответить
3

Больше трех лет работал копирайтером в рекламном агентстве. Надоело. Плюнул на все, уехал учиться на архитектора в Мюнхен. Но эта реклама классная. 

Это же какая задача стояла перед креативной командой? "Нужно показать все сервисы Сбера в одном ролике..." Ход классный и реализовано отлично

Ответить
1

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
4

Все жду, когда Дудь додумается сделать интервью с Куравлевым, единственным живым актером из той золотой эпохи кинематографа.

Ответить
2

Алиса Фрейндлих? 

Ответить

Информационный вентилятор

1

На протяжении всего ролика герой используют iPhone, в этом случаи компания Apple платит что нибудь за рекламу или нет? 

Ответить
11

В этом случае платят компании Apple за использование узнаваемой техники

Ответить
1

за то чтобы отрекламировать яблоко им еще и платят? а не наоборот ли?

Ответить

Промежуточный инструмент

Информационный
2

Кстати, у Apple довольно жёсткая политика при показе техники в сторонних видео. Например, она сильно против, если айфонами или маками пользуются отрицательные персонажи.

Ответить
1

Хватит уже этот пиздежь транслировать

Ответить

Промежуточный

IO
0

Райану Джонсону это скажи.

Ответить
0

Убийца и махинатор Фрэнк Андервуд отрицательный персонаж? Хули он тогда использует айфон?

Ответить
0

Если русского хакера, хакающего выборы в сша изобразить с маком в кино, думаешь будут против? 

Ответить

Промежуточный

Shlomo
0

Думаю, да.

Ответить
2

Ну не с самсунгом же ходить как дурачек ( ͡• ͜ʖ ͡• )

Ответить
0

с китайцэм без челки надо было.
у жоржа у самого есть челка 

Ответить
0

Может айфон выделить.

Ответить
3

Вот это некрофилия, пиздец

Ответить