Рубрика развивается при поддержке
Advertisement

«Храните деньги в сберегательной кассе»: персонаж из «Ивана Васильевича» стал лицом кампании Сбера при помощи ИИ Статьи редакции

Жорж Милославский оказывается в 2020 году и видит, как меняется банк.

Лицом новогодней рекламной кампании Сбера стал Жорж Милославский, которого в фильме «Иван Васильевич меняет профессию» сыграл Леонид Куравлёв. В компании персонажа называют «первым бренд-амбассадором банка» из-за его крылатой фразы «Храните деньги в сберегательной кассе».

По сюжету ролика герой оказывается в 2020 году и узнаёт, что теперь Сбер — не просто банк, а технологический гигант. В видео персонаж знакомится с сервисами компании.

Внешность Куравлёва воссоздали с помощью технологий искусственного интеллекта. Создатели ролика также синтезировали голос актёра.

«Обычно для качественного синтеза речи с помощью технологии TTS (text-to-speech) требуется не менее 20 часов речи диктора, записанной в студии по определённому текстовому шаблону», — рассказали в компании. В случае с Куравлёвым задача усложнилась тем, что с годами речь актёра изменилась, а воссоздать хотелось именно тот голос, который у него был 47 лет назад.

Старые записи не всегда подходили для работы, так как в зависимости от роли Куравлёв менял манеру речи и подачу, на монологи накладывали музыку и шумы. Кроме того, старые записи, даже оцифрованные, содержат дефекты. В итоге команда ограничилась четырьмя минутами записей речи из фильмов «Иван Васильевич меняет профессию», «Глубокие родственники», «Суета сует» и «Не может быть».

Группа ЦРТ создаёт технологии мирового уровня, cинтез речи (Text-to-speech, TTS) — одна из них. Мы создаем её на стеке методов глубинного обучения, что позволяет добиться высокого качества звучания синтезированного голоса. Учитывая задачи и сроки этого проекта, мы пошли нестандартным путём: собрали данные для обучения TTS из фрагментов фильмов, построили фонемную транскрипцию, выровняли со звуковой дорожкой, очистили данные от постороннего шума.

Затем имеющуюся модель, обученную на большом экспрессивном наборе данных, обучили говорить новым голосом, сделали голос эмоциональным, похожим на нашего героя. Так, с помощью нейросетей всего по четырём минутам речи нам удалось воссоздать голос 50-летней давности. Но, несмотря на то что на непрофессиональный слух синтезированный голос неотличим от реального, это всё-таки синтез.

Дмитрий Дырмовский
генеральный директор Группы компаний ЦРТ (входит в экосистему Сбера)

Леониду Куравлёву 84 года, он снялся в двух сотнях картин. Помимо роли Жоржа Милославского он прославился работами в фильмах «Золотой телёнок», «Ищите женщину», «Самая обаятельная и привлекательная».

Сбер подготовил новогоднюю рекламную кампанию вместе с агентством Leo Burnett Moscow

0
200 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Константин Курасов

Вор и мошенник - бренд-амбассадор Сбербанка.
Чёрт, какая откровенность.

Ответить
411
Развернуть ветку
Константин Курасов

В дошкольном возрасте думал, что "сбербанк" - от слова "собирать", т.е. банк собирает деньги с людей. Потом узнал, что от слова "сберегательный". А теперь ясно, что устами младенца глаголила Истина.

Ответить
50
Развернуть ветку
Сталин спас Россию

Сдербанк

Ответить
6
1 комментарий
Развернуть ветку
Крохотный глобус

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
1
Развернуть ветку
Андрей Рядькин

Там суть в том, что если они держали деньги не под подушкой, то он бы их не спиздил

Ответить
10
Развернуть ветку
Андрей Рядькин

Хотя потом сбер всех объебал после развала, вроде

Ответить
9
Развернуть ветку
Мутный корабль

Только это был не сбербанк, а экономическая система СССР. Но удобно это было скинуть именно на сбер. Уже разбирали это не так давно в подобной новости

Ответить
1
Развернуть ветку
Мутный корабль

Наверное это из серии «Хотели как лучше, а получилось как всегда»))

Ответить
0
Развернуть ветку
Константин Курасов

У них отношение к людям в духе "никуда не денутся", и это во всëм

Ответить
3
Развернуть ветку
badResistor

Нет, они именного этого и хотели.

Ответить
0
Развернуть ветку
Ваша Закладко

в точку, кстати

Ответить
0
Развернуть ветку
Универсальный якорь

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
142
Развернуть ветку
Крохотный глобус

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
52
Развернуть ветку
Vasiliy Yvapyvapov
Ответить
39
Развернуть ветку
Мутный корабль

Какой кринж мультяшки

Ответить
0
Развернуть ветку
пепси

удобно

Ответить
12
Развернуть ветку
Андрей Малинин

А в обесценивании вкладов, наверное, виноват Сбербанк, а не советское правительство?

Ответить
1
Развернуть ветку
Stanley H. Tweedle

Виноват он в первую очередь в том, что пиздит

Ответить
16
4 комментария
Развернуть ветку
Shining Metal Ass

Сбербанк и тогда был государственным, и сейчас он на 52% принадлежит государству. Вот и делайте выводы.

Ответить
0
Развернуть ветку
Склонный блик

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
–5
Развернуть ветку
TJ Raccoon

Если исключить предвзятость к банку, то выглядит свежо и неплохо)

Ответить
69
Развернуть ветку
Sergey Fedotov

+++
По комментариям чувство, что в одноклассники зашел - куча токсичного брюзжания. А по делу - ГГ и музыка душевные, все сервисы уместили в один ролик, кринжа нет. Но нет, надо душнить про вклады из 90ых.

Ответить
22
Развернуть ветку
Мутный корабль

Говно в красивую обёртку завернули – а ты и рад это проглотить

Ответить
–2
4 комментария
Развернуть ветку
Мутный корабль

ты прям современный очень

Ответить
3
Развернуть ветку
Маленький Гоша

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
–4
Развернуть ветку
Мутный корабль

По комментариям чувство, что в одноклассники зашел - куча токсичного брюзжания
Добро пожаловать на современный тж

Ответить
0
Развернуть ветку
Resistor Resisting Rodriguez

Плохо то, что они элегантного и утончённого Жоржа Милославского превратили в типичного зумера, с чёрной дырой внутри. Особенно заметно становится, когда начинаются танцы с селфи и всем прочим. Жорж не может быть таким, и оттого, что сделали его довольно похожим, становится ещё противней.

Ответить
4
Развернуть ветку
walkindizaster

Просто  ребятам надо было Лапенко хантить всеми силами, раз уж на советской эстетике решили выехать, а не нейронками баловаться

Ответить
0
Развернуть ветку
Михаил Ширай

Охуенно, это демонстрация технологий и профессионализма, я хочу к ним в команду

Ответить
1
Развернуть ветку
Мутный корабль

Ебучий кринж. 
PS. Ну и в лучших традициях, лайки и комментарии отключены, да бы не видеть признание народа.

Ответить
59
Развернуть ветку
Pa Chu

Не, ну а че кринж? Так-то нормально склепали

Ответить
32
Развернуть ветку
Антон Пострунин

Так если гордятся чем склепали, то пусть включат лайки. 

Ответить
8
3 комментария
Развернуть ветку
Мутный корабль

Подписчики тоже скрыты. Хотя стоп, их просто нет. Ахахахаха

Ответить
19
Развернуть ветку
Мутный корабль

Ну ващет у них ВЕЗДЕ и ВСЕГДА комментарии отключены, а не только к этому видео.

Ответить
2
Развернуть ветку
Жабка

Потому что их очень любят благодарные пользователи. Причем везде и всегда.

Ответить
3
Развернуть ветку
Борщевик Обыкновенный

Где-то тут, должен был быть коммент про дефолт и обесценивание вкладов. Как сберегательная касса стала сбером, но отказалась от своих обязательств. 

А реклама хорошая, мне понравилось. 

Ответить
41
Развернуть ветку
Мутный корабль

Деньги под матрасом сжирает инфляция, а я пойду покушаю

Ответить
0
Развернуть ветку
Борщевик Обыкновенный

Если это не доллары и ты не в России. 

Ответить
1
5 комментариев
Развернуть ветку
Бунт Протеста

Сразу представляются седовласые старперы на совещании, улыбающиеся и показывающие друг другу пальцы вверх за креатифчик

Ответить
14
Развернуть ветку
Мутный корабль

А мне представляются заёбанные маркетологи, которым спустили сверху использовать в одном ролике образ Милославского путешествующего во времени + все 8 сервисов сбера + 4 сервиса мейла((  И обязательно прибвить что-нибудь молодёжное, пусть будет этот, как его певец..! И ещё легкую любовную историю, мы же не роботы какие....
Сюжет просто рвётся на британский флаг в итоге.

Ответить
43
Развернуть ветку
Крохотный глобус

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
12
Развернуть ветку
Психологический шмель

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0
Развернуть ветку
Ваша Закладко

это специальный маркетинг на ретро теме. салют и боярский - из этой же серии

Ответить
4
Развернуть ветку
Victor

Понял, что это фейк потому что 2020, но все ходят без масок

Ответить
23
Развернуть ветку
Яня

А мне неиронично нравится, хоть что-то оригинальное. Плюс сам образ харизматичный

Ответить
12
Развернуть ветку
Крохотный глобус

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
6
2 комментария
Развернуть ветку
Bob Kentuki

А че нравится?
Динамика ролика, переходы, графон, цветокор, короче работа художников

Ответить
6
1 комментарий
Развернуть ветку
Ваша Закладко

алфач и лощёный это беспроигрышное комбо

Ответить
0
Развернуть ветку
Gleb Bibikov

Довольно прикольно, но вообще персонаж по фильму жулик и воришка. Интересный выбор амбассадора для банка.

Ответить
15
Развернуть ветку
испанский смех

характерный

Ответить
3
Развернуть ветку
Солёная Капля

логичный

Ответить
0
Развернуть ветку
Максим Шпилёв

Помимо роли Жоржа Милославского он прославился работами в фильмах «Золотой телёнок», «Ищите женщину», «Самая обаятельная и привлекательная».

Ну да, ну да. Пошёл я..

Ответить
15
Развернуть ветку
Рыжий

Да ну. Вот клевый Куравлев

Ответить
2
Развернуть ветку
Максим Шпилёв

Это список лучших из Кинопоиска, который не отражает реальность

Ответить
1
Развернуть ветку
Kirill Tokarev

Грустный и жизненный фильм, эх. Один из любимых

Ответить
1
Развернуть ветку
Andrey Petrenko

ИИ теперь позволяет зашкварить человека без его непосредственного участия

Ответить
15
Развернуть ветку
Солёная Капля

технологии, которые мы заслужили

Ответить
1
Развернуть ветку
Спокойный динозавр

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
15
Развернуть ветку
Viktor Nevzorov

Вас беспокоит Жорж, младший струдник службы беопасности сбрбанка.

Ответить
14
Развернуть ветку
Мутный корабль

Как по мне интересный рекламный ход

Ответить
13
Развернуть ветку
FOX

Где то хорошо, где то есть огрехи

Ответить
7
Развернуть ветку
Мутный корабль

Мне местами казалось, что это просто загримированный актер

Ответить
15
2 комментария
Развернуть ветку
Jenny Smith

резиновый человечек. (

Ответить
1
2 комментария
Развернуть ветку
Мутный корабль

Сбер когда говорит о своей богатой истории не упоминает 1991 год. Когда все вклады в фантики превратились. 

Ответить
8
Развернуть ветку
Дмитрий Григорьев

91 это всего лишь красивый финал, там и до этого богатейшая история. А суть в том, что не было никакого банка, это был филиал совка, отдел по изъятию средств. Сберегательные услуги здесь просто побочный продукт, за отсутствием альтернатив использовать, но с осторожностью, так сказать.

Ответить
6
Развернуть ветку
Весёлый Хамелеон

Советские рубли сами по себе были фантиками, раз чтобы что-то купить, надо отстоять многолетнюю очередь

Ответить
–1
1 комментарий
Развернуть ветку
Андрей Ионов

все несли на хранение свои фантики, их потом наоборот поменяли на нормальные человеческие деньги, разве нет?

несли и копили бумажки, на которые ничего не купить

а получили пачку жвачки, это же равноценный обмен, разве нет?

Ответить
1
8 комментариев
Развернуть ветку
John Doe

Ох и душнилы в комментах - порвались от одного только упоминания бренда.

Ответить
5
Развернуть ветку
Руслан Астратов

Бля, вот нахуя  

От ролика поймал СберКринж

Ответить
5
Развернуть ветку
Ivan Anbelia

Технология ИИ называется похожий по внешности актер+грим

Ответить
7
Развернуть ветку
Bob Kentuki

+3d

Ответить
0
Развернуть ветку
Рома Ромов

Разве не DeepFake? Потому что на первых моментах у него характерное для технологии смазанное лицо.

Ответить
0
Развернуть ветку
Антон Пострунин

Я не понял, а участие актера в чем заключалось? Он хотя бы разрешение дал?

Ответить
6
Развернуть ветку
испанский смех

очевидно, что нет

Ответить
1
1 комментарий
Развернуть ветку
Ермек Бармашев

Ролик сам по себе классный, а душнилы в комментах как всегда

Ответить
6
Развернуть ветку
Asuka Langley

Идея хорошая, но исполнение тупорылое, на примере ролика, где Жорж подходит к банкомату, снимает деньги и уходит — то есть он теперь не мошенник, а честный человек? Как-то не стыкуется. Ну и ролик, где он просто идёт мимо двух пенсионеров, стоящих у сбера — в чем его суть? Больше замешательства от такого позиционирования

Ответить
5
Развернуть ветку
Шепард Командер

Пенсионеры же не у сбера, а у магаза с телеками? Ну просто прикольный момент, что крутят фильм с ним, а он рядом.

Ответить
5
2 комментария
Развернуть ветку
Nikon Mockey

На самом деле, чиста по-русски, за работу ИИ выдают просто тупо ещё одну очередную роль Безрукова.
Аля «робот Борис».

Ответить
3
Развернуть ветку
Суровый клуб

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
8
2 комментария
Развернуть ветку
Мутный корабль

Ждите теперь рекламу с Никулиным, Леоновым и Шуриком 

Ответить
6
Развернуть ветку
Мутный корабль

Почему в треде все ноют и ебут мозг? Ролик классный. 

Ответить
3
Развернуть ветку
Роман Яремчук

Нытики. Тут особая овощебаза. Что-то вроде дзена только с лицемерными либерахами. 

Ответить
1
Развернуть ветку
Мутный корабль

Эффект зловещей долины почти не появлялся

Ответить
5
Развернуть ветку
FOX

правильно потому что мимику не рисовали художники аниматоры, а сделала нейронка поверх игры актера

Ответить
2
Развернуть ветку
Рома Ромов

DeepFake же.

Ответить
0
1 комментарий
Развернуть ветку
test

Где-то там ИИ расшифровывает белок.
А у нас мувики лепят, подставляя голову советских актёрчиков

Ответить
1
3 комментария
Развернуть ветку
Сергей Голованов

Больше трех лет работал копирайтером в рекламном агентстве. Надоело. Плюнул на все, уехал учиться на архитектора в Мюнхен. Но эта реклама классная. 

Это же какая задача стояла перед креативной командой? "Нужно показать все сервисы Сбера в одном ролике..." Ход классный и реализовано отлично

Ответить
3
Развернуть ветку
Внезапный лолипоп

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
1
Развернуть ветку
Егор Ниглов

Все жду, когда Дудь додумается сделать интервью с Куравлевым, единственным живым актером из той золотой эпохи кинематографа.

Ответить
4
1 комментарий
Развернуть ветку
Мутный корабль

На протяжении всего ролика герой используют iPhone, в этом случаи компания Apple платит что нибудь за рекламу или нет? 

Ответить
1
11 комментариев
Развернуть ветку
Нижний интернет

Вот это некрофилия, пиздец

Ответить
3
3 комментария
Развернуть ветку
Zakhar Zakharov

Куравлев такой сидит и охеревает, что его персонаж с его же лицом гуляет молодой по Москве)

Ответить
4
2 комментария
Развернуть ветку
Виталий Захаров

Пиздец кривота

Ответить
4
Развернуть ветку
Мутный корабль

блятб, нилета

Ответить
4
Развернуть ветку
миша лисицын

Я не думал что могу презирать сбербанк больше.. Но оказывается могу

Ответить
3
1 комментарий
Развернуть ветку
Олег Ширяев

Про ЦА мёртвый ещё не написал — Я ЦА 30+ люблю комедии Гайдая, знаю кто такой Нилетто. Пользуюсь, жёлтым, красным, синим и зелёным банком. Маркетологи молодцы видео огонь, только людей столько в Москве не было в 2020... ☺

Ответить
1
Развернуть ветку
Мутный корабль

Прикольно же

Ответить
1
Развернуть ветку
Мутный корабль

Смешно читать о том, как герой знакомится с экосистемой сбера, после таких новостей

Несмотря на ребрендинг, «Сбер» еще долго будет оставаться в первую очередь банком: новая трехлетняя стратегия ставит задачей довести долю нефинансовых бизнесов в доходах его экосистемы до 5% в 2023 г. Но еще через семь лет они должны приносить уже 20-30% чистого операционного ...
Несмотря на ребрендинг, «Сбер» еще долго будет оставаться в первую очередь банком: новая трехлетняя стратегия ставит задачей довести долю нефинансовых бизнесов в доходах его экосистемы до 5% в 2023 г. Но еще через семь лет они должны приносить уже 20-30% чистого операционного дохода и стоить, как Сбербанк сейчас — на это он готов тратить 4% капитала.

https://www.vtimes.io/2020/11/30/sberbank-predstavil-novuyu-trehletnyuyu-strategiyu-a1717
Ответить
3
2 комментария
Развернуть ветку
Сельскохозяйственный браслет

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
3
Развернуть ветку
Ещё 30 комментариев
Читать все 200 комментариев
null