Революция блокировщиков рекламы: большой спор вокруг незаметного нововведения Apple в iOS 9
16 сентября iOS 9 стала доступна для загрузки, и пользователи получили доступ к приложениям блокировщиков рекламы: в этой версии операционной системы они были официально разрешены компанией Apple. Несколько таких сервисов быстро взлетели в топ App Store, а в интернет-СМИ, существование большинства из которых напрямую зависит от рекламных доходов, стали появляться противоречивые мнения о моральной стороне отключения баннеров пользователями.
К дискуссии активно присоединились сотни блогеров, увидев в блокировании рекламы как положительные, так и отрицательные стороны, а также возможную революцию. Согласно одному из мнений, нововведение в iOS может не только изменить медиа, заставив их зарабатывать на чём-то другом, кроме рекламы, но и подорвать бизнес Google — основного конкурента Apple.
Триумфальное появление блокировщиков на iOS
В начале лета 2015 года Apple открыла API, с помощью которого разработчики могут блокировать рекламные элементы в браузере Safari. В России доля этого браузера составляет около 31% от всего рынка мобильных устройств (статистика StatCounter), в США — около 55%.
О других браузерах речи (пока) не идёт, а сама Apple позволяет размещать рекламу внутри приложений через собственную платформу iAd. Как предполагают ведущие западные IT-издания, таким шагом компания хочет не только улучшить опыт использования своих устройств (от них она получает основной доход), но и увеличить заработок с рекламной платформы. Медиа это может заставить разрабатывать свои приложения или публиковаться в новом новостном сервисе Apple News.
Сама по себе реклама не исчезает из Safari: её оттуда «вырезают» сторонние блокировщики, использующие API от Apple. О популярности их можно судить уже по первым суткам работы iOS 9: в топ платных приложений американского App Store попали сразу три таких приложения: Purify (3,99 доллара), Peace (2,99 доллара, создан авторами Instapaper) и Crystal (0,99 доллара).
Блокировщики уступили одно из мест топ-4 раздела платных приложений лишь игре Minecraft. У всех трёх максимальный рейтинг — пять звёзд. В России они стоят 219 рублей, 169 рублей и 29 рублей соответственно, однако их нет даже в первой сотне платного рейтинга.
В войне Apple и Google проиграют нишевые независимые медиа
Вокруг малозаметного на первых взгляд изменения в iOS 9 разгорелась ожесточённая дискуссия о моральности блокировщиков и последствий их массового распространения. Хотя это далеко не первый такой случай, учитывая долгое существование сервиса AdBlock и ему подобных, к действиям Apple блогеры и СМИ присмотрелись с повышенной внимательностью.
Одним из наиболее развёрнутых мнений поделился популярный блогер и эксперт в технологиях Энил Дэш (Anil Dash), основатель сервиса аналитики для соцмедиа ThinkUp. Он подчеркнул, что нововведение Apple не скажется на таких крупных площадках, как Facebook, Twitter и Google, однако затронет небольшие сайты, которые не могут позволить себе заниматься вложениями в разработку рекламных платформ в условиях сокращающегося рынка.
На платную подписку перейдут только самые обеспеченные пользователи, считает Дэш — а именно на них и рассчитана реклама, поэтому такое изменение «всё сломает». По мнению блогера, должны появиться типы рекламных форматов, «которые хотят пользователи», а издатели должны пояснять, как именно поможет приносимая ими выручка. В противном случае нишевые сайты просто умрут, считает Дэш.
Most media and publishing companies can barely hold together a basic CMS. They aren't gonna be able to invent all-new ad tech. Impossible.
— Anil Dash (@anildash) September 17, 2015
In short, if your ethical argument for ad blocking is "adapt or die"? There's only die. Adaptation happens by many, many things dying.
— Anil Dash (@anildash) September 17, 2015
По мнению главного редактора The Verge Нилая Патела (Nilay Patel), нововведение Apple связано не с удобством для пользователей, а с атакой на основу бизнеса Google. Бо́льшая часть выручки поисковика находится в рекламном секторе: в выдаче по запросам отображаются контекстные объявления, а на сайтах, куда переходят пользователи — баннеры систем DoubleClick for Publishers и AdX, принадлежащие Google.
Система поддерживает сама себя: производители контента получают доход с рекламы и трафик от Google, а Google есть что индексировать и отображать в поисковой выдаче.
I just realized..Apple ios9's baked-in ad-blocking abilities isn't just because ads got really terrible: It ALSO undercuts Google's core biz
— Dave Kellett (@davekellett) September 17, 2015
Chance of Android browsers supporting ad blocking is 0% due to strategy tax given DoubleClick & AdSense. Apple truly pulled a Google on this
— Dare Obasanjo (@Carnage4Life) September 17, 2015
Как отмечает Пател, Google доминирует на настольных компьютерах со своим браузером Chrome, однако на мобильных платформах лидером или по крайней мере главным противником поисковика является Apple с её браузером Safari. Компания полностью контролирует на своих устройствах единственную доступную технологию отображения веб-страниц WebKit, а на новом Apple TV нет и её — там поддерживаются только нативные приложения.
Если Apple удастся потрясти основу Google, по пути она нанесёт непоправимый вред ряду независимых СМИ, которые не успеют или не сумеют перестроиться. С другой стороны, в долгосрочной перспективе это напоминает ситуацию, когда платные кабельные каналы получили преимущество перед бесплатным эфирным ТВ.
Забрать деньги и внимание у интернета означает снизить скорость его развития до черепашьей. В конце концов, инновации там, где деньги! […]
Что происходит с небольшой компанией, когда вы отнимаете 75-85% её возможностей к заработку во имя удобства пользователя? Кто будет делать весь этот контент, который мы так любим, и как он будет выглядеть, если будет зарабатывать деньги только на проприетарных платформах?
Эти вопросы стоит задавать, и они заслуживают лучшего ответа, чем просто «Да они приспособятся». Потому что есть только одна вещь, которая делает необходимость приспосабливаться такой неотвратимой. Смерть.
Нилай Пател, главный редактор The Verge
Пыл Патела остудил старший редактор журнала Fortune Мэтью Ингрэм (Mathew Ingram). Он отметил, что противники блокировщиков рекламы как будто подразумевают, что между читателем и издателем есть негласный контракт: контент предоставляется в обмен на потребление рекламы. Нарушение этого контракта воспринимается как пиратство.
Ингрэм обратил внимание на мнение сооснователя Tumblr и Instapaper Марко Армента (Marco Arment), который также выпустил блокировщик Peace. По словам Армента, никакого контракта нет: переходя по ссылке, люди не знают, что увидят на сайте, а издатели не слишком стараются донести до читателей, как и на что живёт их проект.
Сам Ингрэм подчеркнул тренд, согласно которому рекламодатели чаще выбирают крупные площадки вроде Facebook, Snapchat и Instagram, а мелкие площадки для них нерелевантны — поэтому небольшие сайты переходят на более агрессивные виды рекламы вроде полноэкранных баннеров и заставок.
Что вряд ли прокатит в качестве долгосрочной стратегии, так это умолять читателей загрузить все 50 счётчиков и баннеров с попапами, каждый из которых принесёт издателю три цента за тысячу кликов — если повезёт. Этот бизнес находится в смертельном пике, и вопли из-за блокировщиков рекламы это не изменят.
Эволюция — грязный бизнес, но она продолжается, несмотря ни на что. Приспосабливайтесь или умрите.
Мэтью Ингрэм, старший редактор Fortune
Блогеры: блокировщики сэкономят время и место на экране, но они стоят денег
Один из основных аргументов у блогеров в пользу использования блокировщиков — большое количество различных баннеров сильно замедляет загрузку и работу веб-страниц.
I sympathize with publishers over ad blocking but I also didn’t put 14 ad networks on their site that treat my phone as a bandwidth buffet.
— Steve Streza (@SteveStreza) September 17, 2015
adblocking wouldn't be an important part of the internet if ads weren't 95% of site bandwidth usage and loading time
— mauve (@mauvecow) September 17, 2015
Согласно другому мнению, больше всего от рекламы зависят те сайты, которые привлекают к себе аудиторию вымышленными историями или «жёлтыми» материалами.
Hopefully the rise of ad blocking will lead to the fall of fake journalism.
— Laurent Sansonetti (@lrz) September 17, 2015
Ещё один аргумент: на мобильных устройствах баннеры занимают слишком много места на экране, и эффект от блокировщиков виден сразу. По иронии, продемонстрировали это как раз на примере сайтов, критикующих нововведение Apple.
I wanted to see how that PCMag article looked with ad-blocking enabled... pic.twitter.com/wZbPo24ZkQ
— Klein Maetschke (@kleinmaetschke) September 17, 2015
*loads up a verge article about ad blocking* *the pop up embeds break and it loads like this* pic.twitter.com/pUQ8LhHjst
— amateur thrombin (@vogon) September 17, 2015
Find me an article decrying ad-blocking where a full paragraph of the article fits on an iPhone screen at page load and I’ll read it.
— Connor Graham (@connor_g) September 17, 2015
Apple iOS Ad-Blocking Explained pic.twitter.com/9ckgUvhSHP
— Felix Salmon (@felixsalmon) September 17, 2015
I was trying to read this Verge article abt how apple ad blocking will destroy the Web, but mobile Chrome couldnt make it past the ad popups
— mcc (@mcclure111) September 17, 2015
Seeing more discussion today about adblocking (on mobile esp) than ever before. But who'd want to forgo this? pic.twitter.com/aM4O7UQGrr
— Charles Arthur (@charlesarthur) September 17, 2015
Если сразу думать о будущем, то в мире со встроенными прямо в глаза операционными системами реклама действительно выглядит как серьёзное препятствие.
I am glad we are testing ad blocking technology before we get eye embedded web browsing.
— boxxa (@boxxa) September 17, 2015
Другие просто понадеялись, что медиа сумеют приспособиться во что бы то ни стало, а ограничение лишь вызовет инновации.
No ad expert here (sorry!), but I sense people are underestimating the ability of ad networks and toolmakers to adapt to ad blocking.
— Gabe Rivera (@gaberivera) September 17, 2015
Ad blocking is the internet's (and now mobile's) widest desire path and therefore greatest opportunity for innovation. I find that exciting.
— Morgan Missen (@mm) September 17, 2015
А даже если и не приспособятся, то некоторые и вовсе не будут переживать.
If widespread ad blocking drives many publications out of business, so be it. There are 2 many of them. I doubt it will be the end of times.
— Michael Burgstahler (@twotribes) September 17, 2015
I don’t have sympathy for sites upset about ad blocking. This is the inevitable consequence of Internet publishing’s ugly race to the bottom
— Ryan Paul (@segphault) September 17, 2015
Музыкант Эван Пирсон с сарказмом воспринял жалобы изданий и порекомендовал им поставить себя на место звёзд шоу-бизнеса: когда те сетуют на низкие продажи музыки из-за пиратства, им вменяют высокие доходы от концертов и продажи сувенирной продукции.
As a musician I have a great suggestion for all the tech journalists upset about ad-blocking. Why don’t you go out live / sell T-shirts?
— Ewan Pearson (@ewanpearson) September 17, 2015
Amused that so many people in the publishing biz who are normally snarky as hell turn into humorless scolds over ad blocking.
— Ed Bott (@edbott) September 17, 2015
Некоторые смирились с тем, что блокировщики рекламы — это неизбежное будущее.
Just going to throw it out there: Shaming users for ad-blocking is not going to solve the problem. This train has been a long time coming.
— William Wolfe-Wylie (@wolfewylie) September 17, 2015
Publishers vs. adblocking is just like the Uber argument. Yes taxis suck and Uber has a much better user exp, but at what cost long term?
— Lisa Brewster (@Adora) September 17, 2015
Honestly, you just need a new revenue model. If you try to work around ad blocking I'll just stop reading your content. Simple as that.
— The EFI monster! (@osxreverser) September 17, 2015
The tech journalists are too busy complaining about ad blocking when they should be asking themselves WHY we’re using them.
— Abdel Ibrahim (@abdophoto) September 17, 2015
Как бы то ни было, блокировщики в iOS 9 — далеко не первая попытка бороться с рекламой в интернете.
Honestly shocked that "ad blocking" is a hot topic, as if it hasn't been around for 20 years, and hasn't been killing pubs for the same.
— Ken Fisher (@kenfisher) September 17, 2015
We’ve been trying to remove ads for YEARS b/c most web publisher make the web crap. RSS Readers Flipboard Reader View Instapaper AdBlocking
— Abdel Ibrahim (@abdophoto) September 17, 2015
Сервисы вроде AdBlock вызвали обратную реакцию у медиа: некоторые из них стали размещать специальные сообщения, в которых, например, просят отключать блокировщики рекламы. Но AdBlock научился автоматически определять такие обращения и скрывать их.
The ad-blocking arms race heating up. pic.twitter.com/Nxw0UTkXW1
— Kashmir Hill (@kashhill) September 17, 2015
Появились и шутки на тему дня. Например, недолгие неполадки в Facebook связали с блокировщиками рекламы.
Wow, that ad-blocking software is effective. It's blocked Facebook entirely.
— Ina Fried (@inafried) September 17, 2015
Приложения, вырезающие рекламу из Safari, по иронии являются в большинстве своём платными — но и это предприимчивые пользователи пытаются обойти.
the irony of charging for an ad blocker is too much for me I might die overnight see you later
— matt (@mattbuchanan) September 17, 2015
Anybody know where I can find unlock codes for a good ad-blocking app? I could really use one but refuse to pay.
— Ed Bott (@edbott) September 17, 2015
An ad-blocking app for iOS 9 that costs $2.99. How...ironic. https://t.co/3T4pdWmWNU
— Tom Warren (@tomwarren) September 17, 2015
How much of this debate over ad blocking could be avoided if each of you would personally send me $1,000 in unmarked bills? #ShareaCoke
— Casey Newton (@CaseyNewton) September 17, 2015
По созвучию с ad blocking предложили и технологию dad blocking — чтобы не видеть тела полных мужчин, с недавних пор считающиеся модными.
what if it was dad-blocking ? like ad-blocking but for dad bods, the thing from before that we knew about? maybe
— The King Ad Block (@lukeoneil47) September 17, 2015
В конце концов, все просто пожаловались на слишком большое количество жалоб.
Nobody has the moral high ground in ad blocking. You're all terrible people.
— SecuriTay (@SwiftOnSecurity) September 17, 2015
remember, ad blocking is bad! but blocking everyone on twitter who won’t stop talking about ad blocking is fine
— Caro (@socarolinesays) September 17, 2015
И не забыли Дональда Трампа.
Should have asked Trump about ad blocking.
— Matthew Yglesias (@mattyglesias) September 17, 2015
tfw media twitter starts sounding off on ad blocking pic.twitter.com/Lfjh129iLh
— Steven Perlberg (@perlberg) September 17, 2015
#Статья #Apple #Google #реклама #iOS #AdBlock #iOS_9 #блокировщики_рекламы #Нилай_Пател #Мэтью_Ингрэм #Марко_Армент