Рубрика развивается при поддержке
Advertisement

Братство блокирующих: зачем группа энтузиастов создаёт приложение для тотальной борьбы с рекламой в интернете Статьи редакции

В попытке победить «слежку» за пользователями через объявления авторы Pi-hole и их 140-тысячная аудитория ушли в рекламный детокс.

Фото и обработка Скотта Гелбера, Bloomberg

Одна из главных проблем цифровой индустрии рекламы, капитализация которой превысила 200 миллиардов долларов, стали программы по блокировке рекламы типа AdBlock. Пользователи устанавливают эти приложения в браузер, когда устают от постоянно всплывающих баннеров или таргетированных постов на сайтах. При желании пользователь может отключить AdBlock на конкретных ресурсах или же включать его только на телефоне, а не на всех устройствах, чтобы дать возможность любимым сайтам показать ему рекламу и заработать на этом.

Марк Дробнак (Mark Drobnak) и его команда энтузиастов мыслит совершенно в другую сторону, далёкую от лояльного отношения к рекламе. Они разрабатывают так называемую «чёрную дыру для рекламщиков» — программу Pi-hole, которая одновременно убирает рекламу почти со всех устройств и крупнейших сайтов. Пока для использования технологии приходится прикладывать технические усилия, но команда Дробнака намерена вовлечь в свой крестовый поход против рекламы как можно больше людей. Историю приложения рассказало издание Bloomberg.

Суть изобретения

Pi-hole — это бесплатное приложение с открытым исходным кодом, созданное для работы на базовом компьютере Raspberry Pi, который помещается в ладонь и стоит около 4000 рублей. Впрочем, сейчас разработку можно спокойно установить на Linux. В отличие от стандартных программ по блокировке рекламы, которые нужно заново устанавливать на каждое устройство, Pi-hole сразу работает на всех девайсах и блокирует рекламу во всей интернет-структуре (а не только в браузере), в том числе в большинстве приложений.

С помощью Pi-hole можно играть в браузерные игры по типу Bejeweled без рекламы между матчами и избегать баннеров во время просмотра телевизора с интернет-подключением. Если к пользователю придут гости и подключатся к Wi-Fi, то приложение заблокирует рекламу и на их устройствах. Есть только два исключения — YouTube и Hulu. Сервис также не может заблокировать рекламу в Фейсбуке, но может лишить соцсеть возможности просматривать историю ваших поисков и выдавать объявления на её основе.

«Реклама раздражает. Pi-hole даёт возможность контролировать этот процесс», — объясняет один из авторов приложения Марк Дробнак. По данным исследовательской компании Pagefair за 2017 год, в США около 18% пользователей интернета используют расширения для блокировки рекламы. В других странах этот показатель отличается: 29% для Германии, 39% для Греции, 13% для Китая и 6% для России.

Типичные оболочки компьютеров Raspberry Pi. Фото Bloomberg

Цель Pi-hole не только в том, чтобы избавить пользователей от надоедливых рекламных объявлений, на размещение которых ежегодно тратят миллионы долларов. Порой реклама сильно влияет на производительность или занимает много оперативной памяти, а баннеры становятся перевалочным пунктом вирусов для проникновения на девайс. Иными словами, Pi-hole это ещё и средство для защиты приватности и безопасности, полагают авторы.

На фоне скандала с Cambridge Analytica в западных странах усиливается негативное отношение к соцсетям и приложениям, которые собирают информацию о пользователях и продают её рекламодателям для более точных объявлений. К примеру, если искать в поисковиках сайты по продаже смартфонов, то вскоре человек будет постоянно натыкаться на рекламные объявления по этой теме.

В отличие от браузеров, автоматически блокирующих рекламу (Brave, около двух миллионов пользователей), или браузерных расширений (Adblock Plus, примерно 105 миллионов пользователей), Pi-hole используют лишь 140 тысяч человек. В основном это связано с тем, что приложение работает лишь на Raspberry Pi и Linux, а также требует от пользователя технической сноровки. Несмотря на это, вокруг разработки сформировалось большое сообщество энтузиастов.

Общая цель — борьбы с рекламной индустрией

На сабреддите Pi-hole числится больше 22 тысяч подписчиков — многие из них активно помогают в разработке программы, говорит Дробнак, уделяющий приложению 20 часов в неделю. Ядро помощников изобретателя сходится на мысли, что их объединяет борьба со слежкой и рассеянностью — эти два явления в интернете породила именно рекламная индустрия, полагают энтузиасты. «За этим [разработкой Pi-hole] стоит большое сообщество мастеров, которые постоянно копаются в деталях», — говорит Дробнак.

Цифровая рекламная индустрия — это довольно молодое явление. В 2011 году целенаправленной работой с рекламными объявлениями занималось около 100 компаний — теперь эта цифра увеличилась до двух тысяч. Большая часть из них пользуется автоматической системой от Google и Microsoft, обещающей показывать пользователю рекламу, наиболее подходящую их интересам.

Это работает следующим образом: при загрузке сайта он отправляет серию уведомлений специальным доменам, которые предлагают рекламодателям возможность показать объявления пользователю, зашедшему на страницу. Вместе с уведомлением пересылаются куки, которые содержат различные данные о человеке вроде местонахождения, пола, возраста и предполагаемых предпочтений на основе поисковых запросов. Информация даёт рекламодателю понимание, насколько выгодно потратить деньги на размещение объявления в том или ином месте. Весь процесс занимает меньше секунды.

Один из создателей Pi-hole Джейкоб Сальмела. Фото Bloomberg

Подобная передача куки пользователя рекламодателям — это нормальная практика многих лет, однако авторы Pi-hole выступают против неё. Если пользователь включит приложение, то при запросе информации о человеке оно передаст сайту не куки, а пустую страницу.

Как и Дробнак, главные разработчики Pi-hole уделяют на его развитие по 10 или 15 часов в неделю, работая из различных стран. В благодарность за это им жертвуют до 2000 долларов в месяц, а другая часть прибыли идёт с продажи тематической одежды с символикой Pi-hole.

По словам со-автора приложения Джейкоба Сальмелы (Jacob Salmela), он планирует запустить кампанию по сбору 100 тысяч долларов на работу сервиса, хотя в идеале для его развития и зарплат разработчикам требуется 160-180 тысяч долларов в год.

С момента создания сервиса в 2015 году авторы поддерживают его работу за счёт личных средств и небольших пожертвований — Сальмала утверждает, что они не потратили ни цента на рекламу Pi-hole. Иными словами, пока медийный рост проекту обеспечивает только популярность в интернете, а конкретно на Reddit.

Ответный удар

Пока рекламная индустрия не применила никаких мер против Pi-hole — вероятно, это связано с низкой популярностью сервиса и относительно высоким порогом входа для использования. В случае увеличения числа пользователей приложения это может измениться — около 30% из 10 тысяч ведущих сайтов в интернете используют программы для «подавления» сервисов вроде Adblock в браузерах.

Перспектива увеличения популярности программ по борьбе с рекламой в интернете стала вероятней на фоне новостей о том, что Фейсбук тайно продавал данные пользователей компании Cambridge Analytica. В апреле 2018 года сенаторы-демократы Ричард Блюменталь из Коннектикута и Эд Марки из Массачусетса представили законопроект, который в случае принятия обяжет сайты выдавать таргетированные объявления только с прямого согласия пользователя.

Нет ничего плохого в том, чтобы предлагать людям вещи, которые могут их заинтересовать, полагает команда Pi-hole. Однако энтузиасты считают, что индустрии нужно переосмыслить себя, по-новому взглянув на нативную рекламу и рекомендацию тех продуктов и услуг, которые действительно заинтересуют пользователя. А усиливающееся наблюдение за деятельностью человека в интернете ради выгоды рекламодателям нужно остановить, заключают создатели приложения.

Опыт использования Pi-hole

Журналистке Bloomberg Эдрианн Джеффрис (Adrianne Jeffries) потребовалось около часа для запуска Pi-hole с помощью друга, который делал это раньше. Причём большая часть времени ушла на настройку Raspberry Pi — даже последние версии компьютера продаются без защитного корпуса, операционной системы или встроенных приложений. По сути — это зелёная плата с деталями и портами, торчащими из неё.

После подключения монитора и клавиатуры к компьютеру нужно установить операционную систему, провести интернет, скачать Pi-hole с официального сайта и указать DNS-сервер для соединения. На случай вопросов можно обратиться в сабреддит программы, где помогут решить проблему.

Как пишет репортёр Bloomberg, за три недели использования Pi-hole заблокировал больше 39 тысяч запросов, связанных с рекламными объявлениями или сбором личных данных пользователя. Это далеко не рекорд — часто энтузиасты делятся статистикой по блокировкам, число которых достигает 230 тысяч запросов в месяц.

Выключите Pi-hole после того, как привыкнете к нему и почувствуете, что ваш мозг стал куда ярче воспринимать рекламу, которую он уже отвык игнорировать. Была ли она всегда такой яркой? Кто покупает столько бритв в месяц? Почему вообще кому-то пришло в голову сделать так, чтобы видео воспроизводилось автоматически со звуком?

Эдрианн Джеффрис
журналистка Bloomberg
{ "author_name": "Roman Persianinov", "author_type": "editor", "tags": ["\u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438","\u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438","deletefacebook"], "comments": 38, "likes": 35, "favorites": 22, "is_advertisement": false, "subsite_label": "tech", "id": 70553, "is_wide": true, "is_ugc": false, "date": "Fri, 11 May 2018 18:12:47 +0300", "is_special": false }
0
38 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Статистический Женя

по сути являясь зелёной пластиной с компонентами и портами.

О, наш любый TJ-перевод.

6
Многолетний меч

орнул с самого себя, спасибо. Поправил

2

Комментарий удален

Компьютерный историк

Комментарий удален по просьбе пользователя

1

Комментарий удален

Административный пришелец

У меня есть готовность платить временем за труд человека, но тратить на него свои деньги - это уже совсем другое дело.

Ценить деньги больше чем свое время это странно.

показывая мне рекламу, он получает больше денег, чем если бы от меня ему прилетела копеечка

Нет, доход от рекламы на одного человека очень маленький, большие суммы выходят именно за счёт большого числа пользователей.

1
Недостаточный будильник

Комментарий удален по просьбе пользователя

0

Комментарий удален

Статистический Женя

Полагаю, идея в том, что блокировать рекламу будет совсем немного людей. "Платят вниманием" все пользователи, кроме самых продвинутых.

0
Методический глобус

Господи, какая же это все хуйня...

Если все массово (сейчас около 13 процентов) начнут блочить рекламу, то она просто изменит формат. Станет нативной, например. Сами персонажи в игре будут вам колу продавать.

6
Административный пришелец

Нативная реклама по крайней мере не собирает кучу данных о пользователях, в отличие от таргетированной.

0
Методический глобус

А какое отношение сама реклама имеет к сбору данных?

Данные собирает скрипт.

1
Административный пришелец

Данные собирают компании, зарабатывающие на рекламе.

0
Методический глобус

И что? Почему с нативной рекламой перестанут собирать данные?

2
Административный пришелец

Потому что нативная реклама не особо поддается таргетингу, а данные собирают именно ради него.

–2
Методический глобус

Да господи, почему она не поддается таргетингу? Это прямо сейчас работает, когда на контентных сайтах предлагается список статей для прочтения.

5
Административный пришелец

Хм, об этом я как-то и правда не подумал

0
Многолетний меч

Так разве нативная реклама не лучше?

0

Комментарий удален

Многолетний меч

Не смотрел обзор и фильм не смотрел. В чем суть? Там в кадре часто появляются марки? Тогда, строго говоря, это не нативная реклама.

0

Комментарий удален

Многолетний меч

Ну вы же понимаете, что это не лучший пример, хотя в перспективе затея интересная, на мой взгляд.

0
Конечный Макс

dns сервер написанный энтузиастами - что произойдет быстрее: новый крупный ботнет или масштабное воровоство личных данных с крипто-шекелями?

3
Конечный Макс

а вообще крутая идея, можно поставить на виртуалку и пихнуть туда впна

0
Искусственный Абдужаббор

Если вот кто-то не понял, что это за хрень - я поясню.

Они предлагают купить относительно дешевый raspberry pi, уставновить эту прогу на него и установить это в вашу домашную сеть.
Далее, на роутере надо настроить ретрансляцию DNS запросов через эту штуку наружу (не оч сложно).

Как оно работает: когда на странице есть рекламный скрипт, он обычно запрашивает
1.1 сайт

или
1.2 конкретный IP (рекламного сервера)

откуда получает инфу (например баннер) и
2. отправляет что-то назад

те самые куки, которые позволяют сказать, что вы заходили на эту страницу)

В случае 1.1 (так вроде бы большинство рекламы работает) этот девайс не даст ему узнать IP сайта и ничего (второй пункт) не произойдет. В случае 1.2 ничего не будет заблокировано.

Целесообразность этого под большим вопросом, так как технически подкованные люди поставят себе в браузер uBlock Origin / uMatrix (которые и 1.2 обходят и на ютубе рекламу режут), а в андроиде есть такая же по сути (но на 1 девайс) AdAway (или фаерфокс, который и с десктопными плагинами работает).
Остаются только яблоюзеры. И IoT с рекламой, но ктож такое покупать-то будет?

2
Божий украинец

Короче, как говорят на LOR и Opennet -- не нужно.

0
Случайный Артем

Яблоюзерам как минимум для браузера - не нужно - у них есть есть Content Blocking Extensions в iOS(начиная с iOS9, на 64-бит процессорах). Тот же Adblock - вполне живет на iOS - https://help.getadblock.com/support/solutions/articles/6000087871-is-adblock-available-on-my-iphone-ipad-android-or-windows-mobile-device-

0
Кремлевский завод
2
Грядущий корабль

Что за клава, знает кто?

0
Решающий колос

Лол, те в посте про блокировку рекламы, ты повелся на фотку клавиатуры и захотел ее купить?)

4
Целый цвет

Похоже она: https://matias.ca/quietpro/

2
Грядущий корабль

Спс, та самая

0
Божий украинец

Я пытался понять, но так и не понял. Чем это лучше uBlock Origin, который и так блочит всё к хуям? Чем это лучше AdGuard? Чем это лучше DNS-серверов со встроенным блокировщиком?

0
Искусственный Абдужаббор

Чем это лучше DNS-серверов со встроенным блокировщиком?

Это внезапно оно и есть

2
Грустный Валера

ты не пользуешься левым DNS и не правишь hosts на роутере(в большинстве случаев для этого нужна перепрошивка), этим решение и универсально

но, как я понял, если у меня уже висит скриптец на роутере, то эта железяка ничего нового, кроме админки, не привнесёт

1
Коренной каякер

А что, нет проверенного левого днс сервера, чтобы этот колхоз не городить?

0
Статистический Женя

Эти методы тоже блокируют рекламу со всего интернета в квартире?

0
Божий украинец

DNS -- да. Именно так эту штука так и работает.

1
Божий украинец

Ох уж эти сенсорные клавиатуры. Где мой блеберри(

1
Многолетний меч

Так uBlock Origin и AdGuard это же браузерные расширения, а Pi-hole распространяет влияние на все соединения. В том числе на локальные соединения и на все девайсы, хоть на холодильник. Ну и админка тоже там удобная:

0
Алюминиевый Абдужаббор

адгуард ставится еще как софт и вроде как везде старается тереть рекламу

0
Привычный вентилятор

AdGuard не браузерное расширение, да и по подписке он стоит на всех девайсах моих и нигде нет никакой рекламы, убирает даже с видосов ютуба, кроме той конечно что вклеена в видеодорожку, но с такого рода рекламой не справится даже эта новомодная штука

0
Целый цвет

А на пинг эта штука сильно влияет?

0
Читать все 38 комментариев
null