Кино и сериалы
artificial man

«Любовь и другие лекарства»: что скрыто за романтической историей

На что идут «коммивояжеры» фармкомпаний ради заработка и почему любовь в этом фильме слишком идиллическая.

Несмотря на, казалось бы, типичный романтический и «сопливый» фильм, в нём затронуты важные темы, которые могут быть незаметны неподготовленным зрителям.

Любовь показана идеализированной, — безусловной и самоотверженной. Как говорят у алтаря: «И в болезни и в здравии». Но если присмотреться, то под этой слезливой романтикой показана подноготная фармацевтических компаний, которые, как и любой другой бизнес, стремиться заработать как можно больше денег. А другой лейтмотив фильма — идея, что разум и тело живут раздельно.

Сценарий фильма написан Чарльзом Рэндольфом, Эдвард Цвиком, Маршаллом Херсковиц на основе книги Джейми Рейди «Hard Sell: The Evolution of a Viagra Salesman».

Рейди проработал девять лет торговым представителем в таких крупнейших фармацевтических компаниях как Pfizer и Eli Lilly and Company, которые числятся в рейтинге Fortune 500. Зная внутреннюю кухню, Джейми написал книгу. А в 2010 году Fox 2000 Pictures сняла фильм «Любовь и другие лекарства».

Отличия между книгой и фильмом есть, поэтому фильм стоит воспринимать как отдельное художественное произведение и иллюстрацию агрессивного маркетинга, который в США существует не только в книжках и фильмах.

По словам Рейди, для продажи своей продукци Pfizer предпочитает нанимать бывших военных и мормонов из-за их дисциплинированности и безусловной веры в миссию. Даже на официальном сайте Pfizer открыто написано о положительном отношении к ветеранам.

Pfizer как минимум известны нарушениями закона и выплатами штрафов за незаконный маркетинг лекарств «off-label» — не по назначению.

* * *

Главный герой Джейми Рэндалл, сыгранный Джейком Джилленхолом, начинает обаятельным «неудачником», пользующимся популярностью у женщин, а также продавцом-консультантом в магазине стерео-оборудования.

Его успешный брат Джош хочет устроить его в Pfizer. За семейным столом пролетают слова неодобрения в сторону этой идеи и продавцов лекарств: «они приходят с сумками вроде коммивояжёров и превращают сложные медицинские решения в распродажу на Мэдисон-авеню, а потом пациенты приходят и просят разрекламированное лекарство».

Попадая на обучающие курсы Pfizer, Джейми словно оказывается на тренинге личностного роста, где с танцами и всплесками бенгальских огней на сцене будущих продавцов мотивируют к будущим свершениям. Кажется, что продавать они будут не препараты с кучей побочных эффектов, а вкусные сладости, от которых жизнь моментально станет лучше.

Джейми успешно проходит курсы и становится тем самым «коммивояжёром», и в качестве одного из лекарства, которое он должен продвигать, ему выпадает Zoloft — препарат, относящийся к той же группе препаратов (СИОЗС), что и самый популярный антидепрессант Prozac, который продаёт Eli Lilly and Company.

* * *

Когда вышел Prozac, захватить рынок новым «чудо-лекарством», вылечивающим все болезни и улучшающим жизнь, начать выписывать его всем подряд было не проблемой. В истории США подобное не редкость.

В 1988 году в США выписали 2 469 000 рецептов.

В 1994 вышла книга мемуаров Элизабет Вюрцель под названием «Prozac Nation», привлёкшая к себе внимание и ставшая бестселлером. Автор поведала о своей хронической десятилетней депрессии, лечением прозаком, изнурительных состояниях и побочных эффектах от препарата. Критики восприняли книгу неоднозначно.

Миллионы людей начали принимать Prozac, образовывалась целая наркокультура, принимающих таблетки для улучшения своего состояния, а не для лечения депрессии. И в обществе вновь заиграли нотки обеспокоенности — ситуация, казалось, выходит из-под контроля.

Возникает легальная наркокультура, состоящая из миллионов людей, принимающих Prozac Отрывок из газеты The New York Times, 13 декабря 1993 год

Появились данные, что антидепрессанты повышают риск самоубийства, а в The Guardian в 1999 году вышла статья, что Prozac, который принимают миллионы людей, включая подростков и детей, совсем не так безопасен, как заверяют производители.

К 2002 году число людей, принимающих прозак, в США возросло до 33 320 000.

Как сообщали в London Times 20 октября 2002 года, чрезмерное назначение антидепрессантов возросло до тревожных масштабов. Британские власти пришли к выводу, что врачи не должны назначать антидепрессанты людям без психических расстройств, чтобы справляться с обыденными жизненными трудностями.

Тем временем совместная продажа антидепрессантов Zoloft, Paxil и Prozac составляла более 6 миллиардов долларов.

* * *

Джейми Рэндалл подменивает пробники лекарств конкурентов на свои

Представители фармкомпаний выстраивают дружеские отношения с докторами и врачебным персоналом. Идут на уловки, лёгкие подкупы, денежные бонусы, а багажник их полон атрибутикой компании: кружки, зонты, ручки и другая канцелярия. Задача таких представителей ясна — повысить продажи собственных лекарственных средств и выиграть в войне между фармкомпаниями, производящих аналогичные препараты.

Энн Хэтэуэй в роли Мэгги

Тем временем встреча при интересных обстоятельствах с красавицей Мэгги (Энн Хэтэуэй), у которой довольно быстро развивается болезнь Паркинсона, и Джейми становится началом их сложных любовных отношений. Проживание с человеком, у которого подобное заболевание, крайне сложно. Но на 1 стадии симптомы не такие инвалидизирующие. Эту драму между влюблёнными стоит посмотреть, а не описывать в подробностях.

В 1998 году случается революция — на рынок вышла Виагра от Pfizer и завоевала интерес окружающих. Она до сих пор приносит каждый год по миллиарду. Спустя годы Viagra не теряла позиций даже после того, как у Pfizer закончился патент и другие компании могли производить препараты на основе активного компонента виагры — силденафила. На 2018 год силденафил от Pfizer всё ещё находится на первом месте по продажам.

Лекарство, которое изначально исследовали для лечения гипертонии, вызвало непредсказуемый эффект. И этот «побочный» эффект стал применяться для купирования эректильной дисфункции. Теперь каждый мог заниматься сексом вне зависимости от своего состояния. Революционная пилюля для секса позволила Джейми сколотить себе состояние, а также в одной сцене приапизм — болезненную, патологическую эрекцию. Это был один из побочных эффектов силнедафила.

Разум говорит одно, а тело другое.

А любовная история, происходящая на фоне выпуска виагры, разворачивается не случайно, а будто является идиллистической картиной любви, в которой разум и тело противопоставляются друг другу. Разум хочет быть с возлюбленной, но тело впоследствие будет хотеть другого. И, как всегда, решением этой проблемы будет таблетка, выпущенная фармацевтической компанией.

Эта статья создана участником Лиги авторов. О том, как она работает и как туда вступить, рассказано в этом материале.

#фильмы #США #здоровье #медицина #мнения #лигаавторов