{"id":1064,"title":"\u041f\u0440\u043e\u0439\u0434\u0438\u0442\u0435 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0442\u0435\u0441\u0442, \u043f\u043e\u043a\u0430 \u043a\u0440\u0438\u043f\u0442\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u044e \u0438\u0437 \u0435\u0434\u044b \u043d\u0435 \u0437\u0430\u043f\u0440\u0435\u0442\u0438\u043b\u0438","url":"\/redirect?component=advertising&id=1064&url=https:\/\/tjournal.ru\/special\/kaleidofood&placeBit=1&hash=f30606208ead4bb67ee3624f20be3cd7a9b9c0ae8b2bd8a40218541848752d25","isPaidAndBannersEnabled":false}

Актёра Джона Бойегу без его ведома заменили на азиата в рекламе бренда для Китая. И он разорвал отношения с компанией Статьи редакции

Jo Malone извинилась перед звездой «Звёздных войн» и даже удалила локальную версию ролика, но слишком поздно.

Джон Бойега Getty

Актёр Джон Бойега, более всего известный по роли Финна в «Звёздных войнах», отказался быть глобальным амбассадором британского парфюмерного бренда Jo Malone. Причиной стало то, что его заменили в китайской версии рекламы на местного актёра.

Реклама называется London Gent («Лондонский джентльмен»). Бойега стал не только исполнителем главной роли, но и сценаристом, а также постановщиком. В ролике, снятом в родном для Джона лондонском районе Пэкхеме, рассказывается «о корнях» актёра.

Реклама Jo Malone с Джоном Бойегой для глобального рынка

Как и в реальном Пэкхеме, в ролике есть много темнокожих представителей разных культур, включая родственников и друзей Бойеги. У рекламы уже есть признание в индустрии: в конце августа «Лондонский джентельмен» получил награду за «Лучшую медийную кампанию» на профильной премии The Fragrance Foundation Awards 2020.

Congratulations to our JOINT winners of the Best New Media Campaign Category in The Fragrance Foundation Awards 2020. Ariana Grande - thank u next and Jo Malone London - Gent Campaign with John Boyega.

#TheFragranceFoundationAwards #TFFA #ArianaGrande #JoMaloneLondon https://t.co/NqZJpJRqx2

Для Китая Jo Malone пересняла рекламу, вырезав Бойегу и всех темнокожих актёров, но оставив основные сценарные элементы. На главную роль взяли популярного китайского актёра Лю Хаожаня, который более всего известен на родине по франшизе «Детектив из Чайнатауна» (Tang ren jie tan an).

Реклама Jo Malone для Китая

В Твиттере, где и обратили внимание на различия для глобального и китайского рынков, смонтировали ролик из двух версий.

John Boyega came up with the idea for the ad, directed the short film himself, used personal experiences as the basis, so they ripped off his creative ideas and reshot his original film virtually shot-for-shot for the Chinese market!

Edit: Original left - Reshoot right. https://t.co/IuQiQjxH50

На фоне обсуждения Jo Malone принесла Бойеге извинения и признала ошибку, «поняв, что произошедшее причинило боль и огорчение». Парфюмерный бренд «незамедлительно» изъял ролик из рекламной кампании. Jo Malone также извинилась перед китайским актёром, в своём заявлении подчеркнув, что тот не участвовал в креативной части продвижения.

Мы уважаем Джона, а также поддерживаем наших партнёров и поклонников по всему миру. Мы очень серьёзно относимся к этой ошибке и, как бренд, сделаем всё возможное, чтобы извлечь урок на будущее и пойти вперёд.

Jo Malone

Бойега же отказался от работы глобальным амбассадором Jo Malone. Актёр напрямую объяснил своё решение ситуацией с рекламой и отметил, что бренд заранее ничего с ним не согласовывал и даже не оповещал его об изменениях.

While many brands understandably use a variety of global and local ambassadors , dismissively trading out one’s culture this way is not something I can condone.
Хотя многие бренды по понятным причинам используют различных амбассадоров для глобальных и локальных кампаний, я не могу мириться с пренебрежительным отношением к своей культуре

Актёр не в первый раз сталкивается с подобным. В 2015 году Disney сделала для Китая специальную версию постера фильма «Звёздные войны: Пробуждение силы». На нём героя Бойеги уменьшили в размере, переместив на менее видное место.

Слева китайская версия постера «Пробуждения силы», справа — оригинальная
0
129 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Всякий татарин

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
142
Развернуть ветку
Всякий татарин

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
9
Развернуть ветку
Дмитрий Григорьев

Суть не в расизме компании, а в расистских порядках на рынке, где наличие чернокожего в рекламе убивает продажи. И BLM-friendly на родине компании на лету переобуваются и подстраиваются. И получается, что они лицемеры, которым важны только деньги. Охуеть. Я то только за, рыночек, всё такое. Но пусть их и хуесосят соответственно те наивные бедняги, которым они нассали в глаза и уши - свобода слова. Если уж ты хочешь показать себя ответственным, блядб, бизнесом, которому не похуй(похуй) на какие-то проблемы людей, будь готов, как говорится.

Ответить
23
10 комментариев
Развернуть ветку
Всякий татарин

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0
4 комментария
Развернуть ветку
Dmitriy

Мне одному кажется что дело здесь совсем не в сжв и китайских националистах?

Конечно, то что ты описал есть, но это нормально для бизнеса. В британии \ сша чернокожие есть и они сейчас "повесточные" - поэтому и рекламы с ними плодят дабы удовлетворить белое большинство (т.к. самих черных в сша 15%, а в британии 3%, и скорее всего ещё меньше является ЦА парфюмерной фирмы). В китае черных почти нет. Так в чём логика пытаться продавать китайцам товар с такой рекламой - люди просто подсознательно не будут себя идентифицировать с теми кто на них не похож, по причине радикальных отличий во внешнем виде или поведении, будь то цвет кожи, возраст или другой резкий срез субкультур. Рвать жопы ради повесточных сжв на западе это такая же правильная бизнес модель сегодня, как и продавать товар в китае рекламой с китайцами - вы просто ориентируетесь на большинство\свою ЦА.

Но конкретно здесь проблема, как мне кажется, в том что изначально идея рекламы принадлежала бойеге (и была частично основана на нём и его семье), а компания без его ведома ее пересняла\использовала его идею и в этом и вся суть конфликта. Бойегу обычно душит расистская жаба, а в этот раз душит обычная. Но конечно же твиттер и тж комментаторы уже приплели расизм.

Ответить
12
Развернуть ветку
Dennis Naidyuk

Да, здесь весь вопрос в регуляции интеллектуальной собственности. Если реклама, к которой он написал сценарий, принадлежит компании, то права компания, а чел просто формирует себе негативный имидж в бизнесе. С такой капризулькой никто не захочет работать.
Если же какие-то права на эту рекламу принадлежат ему, то компании нужно было обговорить с ним её использование и найти компромисс.
Лично я склоняюсь к наличию первого варианта.

Ответить
5
9 комментариев
Развернуть ветку
Denis Kiselev

Все уже давно запутались в пересечении концепций разных групп.

Раньше мир был локальный, разделён на гос анклавы. В каждой стране - свои порядки. А сейчас - все перемешалось. И уже для Китая нельзя было негра щемить - BLM. О, времена!

Ответить
1
Развернуть ветку
Полина

Китаю похуй что там нельзя, они свой рынок закроют для конкретной компании и фигак, мировой рынок сбыта для нее уменьшится на 20%, а то и больше)

Ответить
1
1 комментарий
Развернуть ветку
Жаль

Заебали эти SJW и ебучие национал-социалисты

Ответить
1
Развернуть ветку
аятомат

Все сейчас прогибаются под Китай. Это не оправдывает ситуацию с роликом, но удивляться нечему, все хотят попасть на китайский рынок любимыми способами

Ответить
0
Развернуть ветку
Всякий татарин

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
1
1 комментарий
Развернуть ветку
Всякий татарин

  Мы очень серьёзно относимся к этой ошибке и, как бренд, сделаем всё возможное, чтобы извлечь урок на будущее и пойти вперёд.

Ой бля, идите нахуй.
 

Ответить
67
Развернуть ветку
Мелкий хичхакер

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
11
Развернуть ветку
Всякий татарин

Ну, Бойега так и сказал, только покультурнее. 

Ответить
3
Развернуть ветку
Всякий татарин

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
41
Развернуть ветку
Всякий татарин

Chinese Money Matter

Ответить
27
Развернуть ветку

Комментарий удален

1 комментарий
Развернуть ветку
Путин спас Россию

Но ведь правда, нахера китайцам на негра смотреть?

Ответить
29
Развернуть ветку
Metalcoreman

ты пропустил самую суть
 Бойега стал не только исполнителем главной роли, но и сценаристом, а также постановщиком. В ролике, снятом в родном для Джона лондонском районе Пэкхеме, рассказывается «о корнях» актёра.

Ответить
39
Развернуть ветку
Всякий татарин

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0
7 комментариев
Развернуть ветку
aestezh

Наверное 99,9% населения планеты посрать на корни актера и его тупые истории. Актер говно Дисней говно. Что ещё?

Ответить
11
Развернуть ветку
Жабка

Суть в том, что это реклама. Хочет снять фильм о своем районе - пусть снимает документалку и сам издает. Что за дебилизм. Он бы еще на мусорных баках свою историю написал, а потом обижался, что люди туда мусор складывают.

Ответить
1
Развернуть ветку
Всякий татарин

Справедливо, но тут проблема в лицемерности и в том, что эти долбоебы не предупредили хуегу.

Ответить
7
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Рамиль Газетдинов

тот же вопрос хотелось задать Российскому uniqlo 

Ответить
5
6 комментариев
Развернуть ветку
Путин спас Россию

Да

Ответить
0
2 комментария
Развернуть ветку
Иван Ташкинов

Не только смотреть, но и представлять, как пахнет. Это же реклама парфюма. 😁

Ответить
0
Развернуть ветку
Максим Шпилёв

Замена негра на азиата - расизм.
А убирание азиата?

Ответить
20
Развернуть ветку
Ilia

Когда речь зашла об убирании азиатов...

Ответить
7
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Slow Dimon

Это убирание азиата

Ответить
1
Развернуть ветку
Всякий татарин
Ответить
7
Развернуть ветку
T:ema

эээ.. вообще-то там речь про нарушение авторских прав, а расизм или нет - дело второе.
Не уверен, что они обладают авторскими правами на то, чтобы снять этот рекламный ролик с другим актёром, например.
Ну и к тому же, это просто насрали на "глобального амбассадора".

Ответить
1
Развернуть ветку
Максим Шпилёв

Да, дело в авторских правах
Актёр не в первый раз сталкивается с подобным. В 2015 году Disney сделала для Китая специальную версию постера фильма «Звёздные войны: Пробуждение силы». На нём героя Бойеги уменьшили в размере, переместив на менее видное место.

Ответить
2
1 комментарий
Развернуть ветку
Дизайнер Павленко

Было пох на Бойегу до этого скандала, также пох и после. JoMalone тоже могут идти лесом, потому что я пользуюсь одеколоном Hugo Boss и Calvin Klein уже много лет.

Ответить
1
Развернуть ветку
Сергей Звезда
Ответить
29
Развернуть ветку
Дизайнер Павленко
Ответить
2
Развернуть ветку
сироп от щекотки

Шипр! 

Ответить
0
Развернуть ветку
Всякий татарин

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
5
Развернуть ветку
Дизайнер Павленко

У меня нет парня

Ответить
0
10 комментариев
Развернуть ветку
Dmitry Yashin
Ответить
0
Развернуть ветку
Руслан Астратов

"Хотя многие бренды по понятным причинам используют различных амбассадоров для глобальных и локальных кампаний, я не могу мириться с пренебрежительным отношением к своей культуре"

Чувак,  пренебрежение было не к культуре, а конкретно к тебе (по понятным причинам). Хер знает зачем ты притянул сюда ВСЮ культуру

Очередная обиженка

Ответить
7
Развернуть ветку
aestezh

Какой-то бездарный негр в бездарной франшизе, откуда вообще инфоповод

Ответить
4
Развернуть ветку
Всякий татарин

Хм, ничо такой

Ответить
3
Развернуть ветку
Всякий татарин

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
5
Развернуть ветку
Vlad F

Ну знаете, не все так однозначно.

Ответить
0
Развернуть ветку
Эдуард Раднаев

:)

Ответить
0
Развернуть ветку
пиу-пиу

Черные мужчины самый слабый пол видимо нынче, так легко задеть и ранить, оскорбив до глубины души.

Ответить
1
Развернуть ветку
T:ema

У него контракт на "глобального амбассадора". он снимает и режиссирует для них ролик, который получает награду
Они, ничего ему не говоря, делают свою копию для Китая и, походу, там свой амбассадор?
Херняяя.. назовём его ранимым, ведь только цвет кожи видно.

Ответить
4
Развернуть ветку
Vedmed

Ну если его ебло кроме блм никому неинтересно

Ответить
1
6 комментариев
Развернуть ветку
Дмитрий Григорьев

Не, есть более ранимые. Но называть не буду, а то извиняться придётся.

Ответить
0
Развернуть ветку
Просто Cерьёзный Валера

Казах > негр.

Ответить
2
Развернуть ветку
робот-бёрдвотчер

Китайцы же вроде ещё раньше вырезали его с постеров ЗВ, он тогда не возмущался?

Ответить
1
Развернуть ветку
Сергей Звезда

Его не вырезали с постера ЗВ, я описал ситуацию в конце

Ответить
–1
Развернуть ветку
робот-бёрдвотчер

Ты хотел сказать "дописал"?
Кстати да, его, оказывается, уменьшили, раньше не обращал внимания.

Ответить
3
1 комментарий
Развернуть ветку
Андрей Лузин

а Чубаку вообще убрали!
Зато Форда и Фишер крупнее сделали. Может просто расставление приоритетов?

Ответить
1
Развернуть ветку
Всякий татарин

топ кек

Ответить
1
Развернуть ветку
Коммунальный ключ

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
1
Развернуть ветку
Ilya Sidyakin

BLM это важно! И вообще нельзя обижать темнокожих и поступаться своими принципами. Ну, кроме ситуаций, когда дело касается Китая. Вы видели, сколько там населения? Сборы просто пиздец, вы чо

Ответить
1
Развернуть ветку
Денис Вселенский

Какое же оно бездарное: постоянно время ноет, что все вокруг его претесняют и покрывает хуями белых, которые дали его культуре и персоне возможность вообще быть услышанными. Типичный чёрный

Ответить
1
Развернуть ветку
Коровка говорит мууу

жо малон неплохие, но айзенберг практичнее

Ответить
0
Развернуть ветку
Всякий татарин

Имею J'ose, крут без сомнений, но юзаю его только в холодное время, в теплое может задушить сладостью. А Малоны как раз на тепло — легкие, свежие, без сильного шлейфа

Ответить
1
Развернуть ветку
Damir ReDevil

Это все потому что он чёрный?

Ответить
0
Развернуть ветку
Rave
Ответить
0
Развернуть ветку
Ilia

Каким бы он ни был нытиком, за него обидно.

Ответить
0
Развернуть ветку
Всякий татарин

Что ни день, то китайские приколы.

Ответить
0
Развернуть ветку
Daniil Minashkin

Based

Ответить
0
Развернуть ветку
Философский кавалер

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0
Развернуть ветку
Сергей Васильев
Ответить
0
Развернуть ветку
Сергей Васильев

Сергей Звезда поставил лайк в уме.

Ответить
0
Развернуть ветку
Артемия Берта

 такс
ему раньше разве не сказали?
или на дрисней слабо залупнуться

Ответить
0
Развернуть ветку
Халик Багомедов

тут фиг разберешься.... такие ситуации для компаний получаются как игра в "сапер", одно не верное решение и все, приходится перед всеми извиняться и вставать в определенную позу. Да сказали бы, как хотим, так и делаем рекламу (снимаем фильмы и т.д.), не нравится можешь валить....., а то какой цирк шапито получается со всей этой чрезмерной толерантностью получается 

Ответить
0
Развернуть ветку
Pavel Pavel

Обраточка прилетела

Ответить
0
Развернуть ветку
No Name

Сделай вид что черных нету)

Ответить
0
Развернуть ветку
испанский смех

блять, ну и говно

Ответить
0
Развернуть ветку
Александр Калинин

Подал бы в суд сразу на Китай, за то что им не нравятся духи с запахом Уга-Буга

Ответить
0
Развернуть ветку
Читать все 129 комментариев
null