{"id":1015,"title":"\u0410\u043b\u044c\u0431\u043e\u043c \u043e \u043b\u044e\u0431\u0432\u0438 \u0432\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u0432\u043e\u0439\u043d\u044b \u0431\u0435\u0437 \u0435\u0434\u0438\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043b\u043e\u0432\u0430 ","url":"\/redirect?component=advertising&id=1015&url=https:\/\/tjournal.ru\/umg\/472440-poslushat-novoe-oulavyur-arnalds-i-strunnyy-kvartet&placeBit=1&hash=2f79f2d1dce5a3269d2e27f43f5810c5215f9449ef7975dca45f4a27e2574b04","isPaidAndBannersEnabled":false}

«Вероятно, самый успешный бумажный стаканчик»: почему из него пьют кофе Питер Паркер, Тони Сопрано и Люди в чёрном

Предупреждаем — после этого материала вы, скорее всего, всегда будете обращать внимание на стаканчики Anthora в фильмах и сериалах про Нью-Йорк.

Стаканчик Anthora Рисунок Sphaera Magazine

Стаканчики для кофе в греческом стиле – такой же неотъемлемый атрибут «киношного» Нью-Йорка, как жёлтое такси, Статуя Свободы, Бруклинский мост или захватывающие дух небоскрёбы. По любому из этих элементов можно безошибочно определить, где разворачиваются события фильма или сериала.

Внешний вид стаканчиков Anthora не меняется — бело-голубые цвета, нарисованный кувшин и надпись «античным» шрифтом: «Мы рады вас обслужить» (We are happy to serve you).

Очередной миг славы Anthora в соцсетях наступил благодаря фильму «Человек-паук: Нет пути домой». Фанаты со всего мира мгновенно занялись поиском скрытых смыслов, хотя в действительности дизайн стаканчика не содержал никаких отсылок к другим событиям и персонажам комикс-вселенной.

Фотографии ниже скрыты из-за спойлеров к фильму «Нет пути домой»

Содержание скрыто
Показать

Это появление – далеко не дебют для культового артефакта. Аналогичные стаканчики появлялись в «Законе и порядке», «Друзьях», «Клане Сопрано», «Безумцах», «Как я встретил вашу маму», «Бруклине 9-9», «Людях в чёрном», «Сорвиголове» и множестве других популярных сериалах и фильмах, действие которых происходит в Нью-Йорке. Один из последних примеров — фильм «Тик-так...бум!» с Эндрю Гарфилдом, который в начале года получил за эту роль «Золотой глобус».

Для многих людей стаканчик Anthora — это всего лишь кусок картона, который отправится в урну вскоре после покупки кофе. Для жителей главного американского мегаполиса это, напротив, важный символ и негласный объект культурного наследия.

Дизайн стаканчика копируют для обычных кружек и стаканов, а число вариаций зашкаливает: когда в середине 2000-х производство оригинальной версии приостановили, практически каждая забегаловка выпустила отдельную версию. Коренной житель Нью-Йорка, вероятно, искренне удивится, если по пути на работу пешком или на метро не увидит ни одного стаканчика-«последователя» Anthora.

Кадр со стаканчиками Anthora из сериала «Безумцы» AMC

Популярность этих бумажных стаканчиков не выглядит очевидной, ведь какое вообще отношение античная символика имеет к Нью-Йорку? Благодаря чему стаканчики сохраняют такой уникальный статус спустя 56 лет после производства первой партии? Что они символизируют? TJ изучил историю стаканчиков и биографию человека, который их придумал.

Создатель Anthora потерял родителей в концлагерях и пережил Холокост

Дизайн появился благодаря выходцу из еврейской семьи Ласло Бюху. Он родился в 1922 году в городе Хуст, который тогда входил в состав Чехословакии, а теперь относится к Украине. Во время Второй мировой войны Ласло лишился обоих родителей, а сам побывал в Освенциме и Бухенвальде. После поражения нацистской Германии и освобождения узников концлагерей Ласло с братом Юджином перебрался в США. Там он скорректировал фамилию и превратился в Лесли Бака.

В конце 1950-х братья обосновались на новой родине и запустили первый бизнес — компанию по производству бумажных стаканчиков Premier Cup в городе Маунт-Вернон, штат Нью-Йорк. Лесли показал себя талантливым управленцем и в начале 1960-х занял должность менеджера по продажам в более крупной компании Sherri Cup в Коннектикуте. Вскоре его повысили до директора по маркетингу.

Тогда же Бака посетила гениальная идея – создать для нью-йоркцев особенные стаканчики с античными элементами. Культурная отсылка должна была привлечь местных жителей: в то время большинство кофеен в городе принадлежали иммигрантам из Греции. Бак кропотливо подошёл к продукту: дизайн выполнили в цветах греческого флага, а надпись – в традиционном национальном шрифте.

Создатель стаканчиков Anthora Лесли Бак AP

Единственная неточность заключалась в названии – Лесли специально исковеркал слово «амфора» (изящный античный сосуд, также изображённый на стаканчике). Так появилось легендарное Anthora, ставшее одним из самых узнаваемых локальных брендов.

Импульсом к созданию Anthora послужило желание выйти на рынок закусочных. Они были главным источником еды и горячих напитков на вынос. Отец придумал внешний вид стаканчика в кабинете у себя дома.

Помню, как мы проверяли в энциклопедии название классической греческой урны, а затем искали её изображение. Anthora – это переделанный вариант настоящего названия. Рамку для слов и узор внизу стаканчика также исполнили в национальном стиле.

Роберт Бак
сын Лесли Бака

Нью-йоркцам понравился их вид, выделявшийся на фоне безликих картонок, которые тогда использовали в кафе и забегаловках. При этом они не смотрелись вульгарно или вызывающе. К тому же Anthora оказались первыми одноразовыми стаканчиками без ручек. Так что стремящиеся к удобству и комфорту местные жители оценили лаконичную эстетику.

Эти маленькие стаканчики как родимые пятна. Каждый из них служит доказательством, что мы в Нью-Йорке, а не где-то ещё. Заменить их на пафосные стаканчики из современных сетевых кофеен – то же самое, что решиться на пластическую операцию в надежде повысить социальный статус.

Роджер Стивенс
коллекционер разных вариаций стаканчиков Anthora

К началу 1990-х Sherri Cup продавала несколько сотен миллионов стаканчиков Anthora в год, а в 1994 продажи достигли пика: владельцы заведений в Нью-Йорке и окрестностях закупили 500 миллионов. Тогда же в The New York Times их назвали «вероятно, самым успешным стаканчиком в истории».

Двумя годами раньше Лесли Бак ушёл на пенсию. В его честь компания выпустила 10 тысяч стаканчиков с изменённым девизом – вместо «Мы рады вам служить» на них написали «Для нас было удовольствием служить вам». Несмотря на уход создателя, Anthora оставались популярны до начала 2000-х, когда набрал популярность Starbucks со своим дизайном кружек, а традиционные американские закусочные постепенно уступили место модным кофейням. В The New York Times написали, что «существование артефакта оказалось под угрозой».

Падение и возвращение легендарных стаканчиков

В 2004 году компания Solo Cup, производящая не менее известные, но не такие притягательные красные стаканчики, поглотила Sherri и сократила фабричное производство. Новые хозяева проанализировали падение продаж Anthora (с 500 до 200 миллионов в год) и свернули легендарный бренд Лесли Бака. С тех пор владельцы исключительно продавали лицензию на античные стаканчики отдельным заведениям и сувенирным магазинам.

Anthora, которые когда-то славились индивидуальностью, получили десятки разновидностей. Одни подражатели выпустили стаканчики со Статуей Свободы вместо амфоры, другие заменили греческий сосуд на одну из самых известных античных статуй – «Дискобол».

Множество вариаций отвлекли внимание от упадка оригинала. Менялись даже слоганы — вместо оригинального варианта отдельные производители печатали на стаканчиках «Рады служить вам», «Служим вам с удовольствием», «Служить вам — удовольствие» и другие схожие фразы, каждая из которых оказывалась не такой запоминающейся.

Раньше продукция Sherri Cup оставалась уникальной. Затем за ними последовали другие. Теперь похожие стаканчики производят крупные производители по всей стране. Если они ходят продавать стаканчики в Нью-Йорке, им приходится копировать для них греческий дизайн.

Элиза Дейкслер
совладелец магазина оптовых поставок Zachner's Cash and Carry

Одной из самых популярных разновидностей Anthora стала версия компании Premier Cup из округа Уэстчестер в штате Нью-Йорк. Если набрать номер на стаканчике, включится запись с обращением президента компании Арни Баума о том, что их версия с дискоболом впервые появилась в 1967 году, а продажи в городе до сих пор составляют более миллиона в месяц. В 1995 один из стаканчиков Premier Cup представили на выставке, посвященной античной культуре — среди скульптур и других древних произведений искусства.

Амфора — сосуд, в честь которого назвали легендарные стаканчики

Оригинальные Anthora сами по себе обрели историческую ценность — например, Нью-Йоркское историческое общество отобрало творение Лесли Бака для выставки «Краткая история Нью-Йорка в 101 объекте». Музей современного искусства запустил продажу стаканчиков в керамическом варианте, а в сувенирных лавках и арт-галереях появились сумочки, часы и запонки с изображением амфоры и оригинальным слоганом.

В 2015 компания Dart Container, в состав которой входила Solo Cup, возродила легенду. Это произошло после многочисленных запросов о возвращении настоящих Anthora и спустя пять лет после смерти Бака. Представительница производителя Линда Гринман сказала: «Anthora – символ Нью-Йорка. Продавцам и любителям кофе больше не нужно опускаться до подражателей. Оригинальные стаканчики Anthora готовы к возвращению».

Несмотря на возвращение первой версии, в Нью-Йорке сохранилось многообразие греческих стаканчиков. Альтернативы остались на рынке, поэтому сосчитать, сколько разновидностей Anthora сейчас продаётся в городе, невозможно. Dart Container не бьётся за эксклюзивность: подобное обилие лишь дополнительно подчёркивает влияние и важность оригинала.

Леонардо Ди Каприо со стаканчиком Anthora на съёмках фильма «Волк с Уолл-Стрит» Фото Getty

Чтобы воссоздать атмосферу и эстетику Нью-Йорка 1990-х, в фильме Мартина Скорсезе «Волк с Уолл-Стрит» художник-постановщик Боб Шоу специально настоял на использовании тех самых стаканчиков. Приятный и не кричащий дизайн – не единственная причина популярности творения Бака даже спустя полвека. Как бы пафосно это ни звучало, Anthora действительно имеет для Нью-Йорка важное историческое значение.

Anthora напоминает, что обаяние и сила Нью-Йорка – в переплетении разных культур

Нью-Йорк — это, вероятно, самый мультикультурный город мира, где гармонично существуют разные традиции, от латиноамериканских до восточноевропейских. С одной стороны, стаканчики с античными узорами — это маркетинговый хит, эксплуатация образа 1960-х и фантомной ностальгии молодых горожан по эпохе, которую они даже не застали. С другой, Anthora напоминает, что особенности устройства США олицетворяют не только брутальные монументы, но и вроде бы незначительные мелочи.

Казалось бы, обычные бумажные стаканчики Anthora отсылают к иностранным корням большинства граждан. Одни перебрались через океан в надежде отречься от прошлого и исполнить мечты, другие сбежали от тоталитарных режимов, войн и репрессий. Для каждого из них Нью-Йорк стал новым домом.

Кадр со стаканчиками Anthora из сериала «Сопрано» HBO

В том же «Человеке-пауке» акцент на таком символе сделан неслучайно. Авторы провозглашают одной из главных ценностей дом — это слово есть в названиях всех трёх «Пауков» с Томом Холландом. Нью-Йорк выступает домом для Питера Паркера и некоторых других персонажей, каким бы ни было их происхождение, цвет кожи и личные убеждения.

Сам «дружелюбный сосед» близок к обычным людям по характеру, духу и настроению больше, чем другие супергерои – миллионеры, божества, мутанты. Он служит горожанам без лишнего пафоса и не считает свои достижения подвигами — в полном соответствии с девизом Anthora.

Конечно, в Нью-Йорке популярны бумажные стаканчики не только в античном стиле. В 2005 они составляли примерно 40% от всех одноразовых стаканчиков, покупаемых в городе, но с тех пор бренд пережил падения и возрождение с более скромных масштабах.

После теракта 11 сентября 2001 года в дизайне усилились патриотические тренды, появилось больше стаканчиков с надписями «Я люблю Нью-Йорк», флагами, а также памятниками архитектуры и искусства. В 2002 стаканчики с витиеватым абстрактным узором художника Райана Макгиннеса ознаменовали переход от уютной эпохи «Друзей» к модному и эстетичному городу.

Но, несмотря на обилие конкурентов, Anthora остаётся, пожалуй, главным одноразовым стаканчиком в Нью-Йорке. Он воплощает многообразие, простоту и доброжелательность, ровно как и Человек-паук, который в очередной раз признался в любви своему городу и одновременно обеспечил новую волну рекламы его незаметному, но важному символу.

(function(d, ver) { let league = d.createElement('script'); let lottie = d.createElement('script'); let csp = d.currentScript.parentNode lottie.src = 'https://cdnjs.cloudflare.com/ajax/libs/bodymovin/5.8.1/lottie.min.js'; csp.appendChild(lottie) league.src = 'https://a1d3fec-a.akamaihd.net/LeagueOfAuthors/script.js?' + ver csp.appendChild(league) })(document, window.__specials_version);
0
78 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Никита Ковылов

Спасибо автору за интересную историю)

Ответить
8
Развернуть ветку
Head Hunter

Hold my beer

Ответить
159
Развернуть ветку
Советский глобус

Hold my boyarishnik

Ответить
35
Развернуть ветку
Bill Cates

хавчик в таком на работу вожу. =)

Ответить
0
Развернуть ветку
german.akimov

Да кто такая ваша Марианна

Ответить
1
Развернуть ветку
Head Hunter

Рад, что ты спросил :)

Наталия Першукова, художник:

«В 1992 году, когда я работала в репроцентре «Полимербыта», на пике популярности был сериал «Богатые тоже плачут». В нем была Марианна, главная героиня. Ее популярный образ и попросила использовать моя начальница в работе над срочным заказом — чтобы мешок стал таким же популярным. А прототипом был рекламный пакет духов Marina de Bourbon в упаковке с черно-белой полоской. Поскольку макет клише нужно было сделать в течение часа, и еще таким, чтобы на его печать могли уходить остатки краски, я взяла полосатый фон, картинки из ClipArta, которые тогда только появились, и сделала несколько вариантов — с силуэтом, портретом, флаконом духов в золотом овале. Начальница утвердила этот, и мешки «Марианна» запустили в производство. Были пакеты с петлевой ручкой, с прорубной и «майки», которые больше всего распространились. Их производили потом все, кажется, предприятия, просто называли по‑другому — я видела Марину, Снежану, Милену… Настолько же популярный был, пожалуй, только мой проект мешка «Спасибо за покупку» с розочками. Если бы с каждой выпущенной сотни да по копейке собрать, сейчас бы я уже могла не работать. Но я счастлива, что уже 30 лет работаю художником репроцентра, который стал отдельной компанией. Занимаюсь дизайном упаковки из бумаги, пленки, гофры и колбасными оболочками».

Ответить
43
Развернуть ветку
german.akimov

Еще и "Спасибо за покупку" её оказывается

Ответить
11
Развернуть ветку
german.akimov

Женщина-легенда

Ответить
3
Развернуть ветку
испанский смех

бля

Ответить
0
Развернуть ветку
Александр Добриневский

Опа, в моей копилке бесполезной но легкоусваиваемой информации пополнение

Ответить
51
Развернуть ветку
Candy Boy

А че там написано?

Ответить
0
Развернуть ветку
Александр Добриневский

Тексты попсовых песен из 90х, бонусом идут песни Ивана Кучина, адреса где я когда-то жил будучи малым, характеристики танков из ворлд оф танкс, цитаты из зеленого слоника и мультика человек-паук 94 года, бивиса и батхеда, всякое такое

Ответить
14
Развернуть ветку
Candy Boy

есть чё бабам рассказать

Ответить
5
Развернуть ветку
Candy Boy

и внукам

Ответить
1
Развернуть ветку
Советский глобус

Ну фу встречаться с бабой у которой есть внуки

Ответить
2
Развернуть ветку
taraskiy lotots

У них там еще и одна газета на весь Голливуд

Ответить
24
Развернуть ветку
Таблетка Галоперидола
Ответить
10
Развернуть ветку
Екатерина Кузнецова

а в «Игре престолов» не этот стаканчик был в фейле?

Ответить
10
Развернуть ветку
Екатерина Кузнецова

а, там старбакс

Ответить
15
Развернуть ветку
Екатерина Кузнецова

спасибо Катя

Ответить
58
Развернуть ветку
Екатерина Кузнецова

нет это тебе спасибо Катя

Ответить
60
Развернуть ветку
Советский глобус

дайте Кате выходной

Ответить
25
Развернуть ветку
Екатерина Кузнецова

и миску риса

Ответить
16
Развернуть ветку
Советский глобус

и кото-мужа или нефритовый вибро-массажёр

Ответить
15
Развернуть ветку
Екатерина Кузнецова

кошко-жену

Ответить
8
Развернуть ветку
Советский глобус

у тебя уже есть одна

Ответить
5
Развернуть ветку
Екатерина Кузнецова

на кавказе разрешено многожёнство

Ответить
9
Развернуть ветку
Даша Лейзаренко

в смысле кто

Ответить
0
Развернуть ветку
Советский глобус

«Хули» или как-то так

Ответить
0
Развернуть ветку
Даша Лейзаренко

.....

Ответить
0
Развернуть ветку
Екатерина Кузнецова

Сули...

Ответить
0
Развернуть ветку
Советский глобус

я знаю....

Ответить
0
Развернуть ветку
Екатерина Кузнецова

повторение мать учения

Ответить
0
Развернуть ветку
Владислав Васильев

...йманов Султан....

Ответить
0
Развернуть ветку
Советский глобус
Ответить
4
Развернуть ветку
Советский глобус
Ответить
3
Развернуть ветку
Нейродыня

Понятно

Ответить
0
Развернуть ветку
Советский глобус
Ответить
2
Развернуть ветку
Candy Boy
Ответить
9
Развернуть ветку
Zechu Schmitz

на самом деле нет. Хоть СМИ и прозвали его стаканчиком из старбакса, это кофейня Paper Cup. https://iz.ru/876468/2019-05-08/smi-ustanovili-proiskhozhdenie-stakana-s-kofe-iz-igry-prestolov

Ответить
2
Развернуть ветку
Советский глобус

В 2004 году компания Solo Cup, производящая не менее известные, но не такие притягательные красные стаканчики, поглотила Sherri и сократила фабричное производство
К слову, никогда стаканчики Anthora не замечал, а вот эти красные - в каждом (буквально, В КАЖДОМ) американском фильме/сериале, где у кого-то в доме вечеринка

Ответить
20
Развернуть ветку
Bohdan Shtepan

Я в детстве всегда думал, что этот красный стаканчик используется чисто для алкоголя а ля наш пивной пластиковый стакан. И еще почему-то считал, что на улице можно бухать, если спрятать бутылку в бумажный пакет.

Ответить
4
Развернуть ветку
Советский глобус

А что, это не так?

Ответить
3
Развернуть ветку
Рамиль Газетдинов

В США да, у нас помоему ты ещё больше внимания привлекаешь

Ответить
2
Развернуть ветку
Bohdan Shtepan

Когда-то на кворе находил ответ, что бумажный пакет используют чисто чтобы спрятать факт распития алкоголя, но это все еще нелегально и если спалит полиция, то будет штраф. По сути это блеф, смысл которого в том, что американцы часто "обматывают" газировку в бумажную упаковку, чтобы избавиться от конденсата на бутылке/банке, а по-этому полиция часто не будет безосновательно приставать к "пьющим" чтобы узнать что они пьют на самом деле.

Это сродни нашему протащить алкоголь на выпускной в бутылке от спрайта.

Ответить
1
Развернуть ветку
Советский глобус

Потому что красные одноразовые стаканчики продаются как одноразовые стаканчики, а те, что из статьи - вместе с кофе в кофейнях.

Ответить
2
Развернуть ветку
Советский глобус

Музыкальная пауза
https://www.youtube.com/watch?v=BKZqGJONH68

Ответить
0
Развернуть ветку
Артемий Дорофеев

у нас в КБ сейчас стали подобные продавать

Ответить
0
Развернуть ветку
Nikita Yakimov

Не может быть. Скажите честно, вы прифотошопили эти стаканчики в кадры из фильмов, а потом придумали целый лонгрид под это

Ответить
6
Развернуть ветку
Сергей Звезда

Бери выше: мы десятилетиями снимали фильмы и сериалы с этими стаканчиками, чтобы написать этот лонгрид

Ответить
28
Развернуть ветку
Nikita Yakimov

Всегда знал, что недооцениваю вас, коллеги

Ответить
1
Развернуть ветку
Советский глобус

Есть даже кейкапы для клавиатуры)
Собственно, когда их анонсировали - тогда и прочитал про эти стаканчики.

Ответить
11
Развернуть ветку
Советский глобус

Очень красивые

Ответить
1
Развернуть ветку
Константин Курасов

Это прикол, типа Апитан Камерика?

Ответить
6
Развернуть ветку
Ольга Щербинина

Тот Стивен Роджерс

Ответить
3
Развернуть ветку
Константин Курасов

Внимательнее)

Ответить
1
Развернуть ветку
Ольга Щербинина

Чёрт)

Ответить
1
Развернуть ветку
german.akimov

Только вчера видел в Матрешке

Ответить
4
Развернуть ветку
Андрей Кнорозов

красивый

Ответить
2
Развернуть ветку
AttentiveMilk

Прямо как ты :*

Ответить
2
Развернуть ветку
Андрей Кнорозов

Ой ну ладно тебе))))))

Ответить
3
Развернуть ветку
Посторонний

Как этот стаканчик в плане поражения полицейских?

Ответить
2
Развернуть ветку
Dmitry R.

еще бы это как с телефонами эпл работало. все, у кого не эпл - антагонисты.

Ответить
1
Развернуть ветку
ШБмнк

После того, как эту инфу слил режиссер Достать ножи, этого я больше в фильмах и не наблюдал. Точно помню, что в Игре в кальмара у злодея в черной маске мак был в кабинете, например.

Ответить
1
Развернуть ветку
Dmitry R.

да. это не обязательное условие, но я пару раз то ли в сериалах, либо в фильмах на такое уже натыкался, но не скажу, было это до или после. с десктопом это видимо точно не работает))

Ответить
0
Развернуть ветку
Советский глобус

он оберегает от полиции

Ответить
1
Развернуть ветку
Ivan

Чёт приложение сломалось? Нажимаю «посмотреть», где материал скрыт. А хуюшки

Ответить
1
Развернуть ветку
Советский глобус

Как раз смотрю Безумцев

Ответить
0
Развернуть ветку
Дизайнер Павленко

Красивое

Ответить
0
Развернуть ветку
Здесь Сейчас

Спасибо за репортаж! Никогда не обращал внимание на стаканчики, только на сам ритуал. Хотя и пересмотрел Клан Сопрано несколько раз

Ответить
0
Развернуть ветку
Алексей Дудырев

В последнем человеке пауке на этот стаканчик акцентировали внимание в конце, ещё в заметках написал себе разузнать про него, но забыл.

Ответить
0
Развернуть ветку
Yellson

Потому что на нем написано "We are happy to serve you"

Ответить
0
Развернуть ветку
MadRat96

Это как с FedEx и Изгоем, весь фильм занимает реклама

Ответить
0
Развернуть ветку
Евгений Глебов (Катышев)

в то время большинство кофеен в городе принадлежали иммигрантам из Греции.
Похоже, это главная причина успеха..)

Ответить
0
Развернуть ветку
Лев Ковальский

Содержание скрыто. Первое фото открыть не могу, почему так?

Ответить
0
Развернуть ветку
Iikalfsdkj Doe

Впервые вижу.

Ответить
0
Развернуть ветку
алексей мишарин

А мои племянники записывали видео по их разбрасыванию... такие вот дети!🤪Но и объяснить заранее невозможно: ведь впереди у них целый мир!

Ответить
0
Развернуть ветку
Читать все 78 комментариев
null