Perspective Pro
9

Perspective Pro: Как вывести рекламную коммуникацию на новый визуальный уровень?

Рекламный ролик Теремъ "Ассортимент" — это пример того, как с помощью принципиально нового визуального решения на основе 3D графики можно создать полную отстройку от конкурентов и всего рекламного блока на ТВ. "Ассортимент" стал ключевым из серии графических роликов, созданных продакшн-компанией Perspective Pro и CG студией Loop для рекламы бренда "Теремъ".

В закладки

Визуальная отстройка от конкурентов

Ключевым решением всей рекламной кампании стал отказ от съемочной истории в пользу производства полностью графических роликов. Это решение далось нелегко как исполнителю, так и самому бренду, поскольку смена подхода и тона рекламной коммуникации влечет за собой очень большие риски.

Эти риски и боязнь неизведанного заставляют компании раз за разом применять одни и те же коммуникативные приемы в рекламе: использовать узнаваемые лица, уповать на эмоции, хайп или прямые потребности потребителя. В ролике «Ассортимент» ставка делалась именно на визуальные образы, а основная задача состояла в том, чтобы через эти образы выстроить коммуникацию с аудиторией.

Безусловно, задачи клиента можно было решить с помощью стандартного рекламного сообщения, однако в Perspective Pro были уверены, что «Теремъ» как бренд способен передать коммуникацию на более высоком уровне, чем прежде, что компания готова рисковать, показывая аудитории что-то принципиально новое. Поэтому создатели ролика решили подойти к производству с необычной стороны.

Задача состояла в том, чтобы с помощью такого визуального инструмента, как компьютерная графика, не просто донести определенное предложение по ассортименту домов, а сделать это на уровне идеи о доме мечты.

«Принципиально наша реклама отличается уважением и уважительным отношением к бренду, к зрителю, к аудитории… Мы показали, что технически можно визуально отстраиваться, то есть мы с ролика «Брус» (прим. первый из серии графических роликов для компании "Теремъ") начали делать определенную отстройку, визуальную айдентику. Принципиально она отличается на уровне визуальных образов и визионерии, она отличается от всего рекламного блока», — рассказывает CEO Perspective Pro Николай Новиков.

По его словам, именно отстройка от конкурентов компании «Теремъ» по визуальному блоку стала в итоге одним из высочайших приоритетов в реализации этого проекта.

Основным принципом визуальной составляющей стали ценности компании "Теремъ", с которой Perspective Pro на тот момент сотрудничали уже в течение 5 лет. "Прочувствовав эти принципы и ценности, мы смогли выстроить определенный визуальный ряд", — добавляет Николай Новиков.

Доверие клиента и техническая экспертиза

Создатели видеоролика уверены, что готовый продукт такого качества можно получить лишь при наличии определенного уровня доверия и уважения между клиентом и заказчиком. В данном случае, высокое качество и хорошие показатели предыдущих роликов серии стали своеобразным фундаментом, на котором выстраивалось доверие и взаимоуважение.

Кроме того, оправдать доверие помог высокий уровень профессионализма и технической экспертизы всей команды проекта.

«Мы в процессе работы визуально понимали задачу, были максимально уверены и в принятом решении, и в команде специалистов», — добавляет Николай Новиков.

Perspective pro – это креативное агентство и видеопродакшн, это компетенция в технических и концептуальных вопросах, это сочетание профессионализма и долгого пути к вершине совершенства. За 10 лет, наша команда успешно реализовала более трехсот проектов и совершила настоящий прорыв в съемках видеороликов с помощью компьютерной графики.
{ "author_name": "Perspective Pro", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 0, "likes": 0, "favorites": 0, "is_advertisement": false, "subsite_label": "unknown", "id": 176473, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Mon, 08 Jun 2020 14:03:43 +0300", "is_special": false }
Объявление на TJ
0
Комментариев нет
Популярные
По порядку
Обсуждаемое
Интернет
«Мужское Государство» заблокировали во «ВКонтакте» за призывы «к насильственным действиям»
Владельца сообщества Владислава Позднякова неоднократно обвиняли в травле женщин.
Интернет
Twitch заблокировал официальный канал Трампа, а Reddit — фанатское сообщество о президенте США
В обоих случаях причиной стало нарушение правил площадки.
Новости
ЦИК опубликовал первые результаты голосования по Конституции — «за» проголосовали 72,92%
Комиссия обработала менее процента бюллетеней.
Популярное за три дня
Интернет
«Мужское Государство» заблокировали во «ВКонтакте» за призывы «к насильственным действиям»
Владельца сообщества Владислава Позднякова неоднократно обвиняли в травле женщин.
Интернет
BMW добавила к логотипу в соцсетях ЛГБТ-флаг. В рунете принялись критиковать компанию и обвинять её в «предательстве»
Вроде бы уже стандартная акция в «месяц Прайда» вызвала огромную волну недовольства: в России повлиял ещё и «пацанский» образ «бэх» и «бумеров» из поп-культуры.
Новости
Красноярский журналист «Вестей» назвал поправки в Конституцию «историческим преступлением» и уволился
«За всю карьеру мне не приходилось пиарить откровенно деструктивные действия властей. И сейчас не хочу».

Комментарии