{"id":912,"title":"\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043a\u0430\u043d\u0430\u0434\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043b\u044e\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u043a\u0432\u0430\u0434\u0440\u043e\u0446\u0438\u043a\u043b\u043e\u0432 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u044e\u0442 \u0437\u0430\u043f\u0447\u0430\u0441\u0442\u0438 \u0432 \u0420\u043e\u0441\u0441\u0438\u0438","url":"\/redirect?component=advertising&id=912&url=https:\/\/vc.ru\/pochta\/325041-kak-kanadskie-lyubiteli-snegohodov-i-kvadrociklov-otkryli-dlya-sebya-rossiyu&placeBit=1&hash=cd4c11b0c5494bf89049a9ca742e24d7dc78c6cc04a793c3204946531d5630c3","isPaidAndBannersEnabled":false}
Металлический микрофон

Существующий подход медиа устарел

ОПЕРАТИВНО НАПИСАТЬ ЗАГОЛОВОК НОВОСТИ, сразу же отправить пуш во всех соцсети, приложение, и ДОПОЛНЯТЬ, шкрябая ложкой и приговаривая "ух блять".

Материал дополняется ....

Я по этому поводу наезжаю на редакцию ТЖ уже лет 8 точно. Каждый раз я спрашивал "Зачем?!". Мне отвечали много раз, ни ни разу не давали конкретного ответа, только уходили от ответа в стиле "ты просто не понимаешь как устроены и работают медиа".

Сегодня Сергей Звезда мне ответил, что это делается чтобы максимально быстро доставить до читателя новость, и что если ждать подробностей и выпускать новость только когда наберется достаточное количество информации, то сайт будет "последним среди всех новостных сайтов".

Это хорошая цель — быть первым. Но сделано через жопу.

Это как в детсаду поделки из пластилина. Можно за несколько секунд пытаться вылепить эфелеву башню и скорее показать учителю, чтобы он поставил 5 за скорость, но результат будет похож на кучу говна, а не эйфелеву башню. А можно потратить на лепку несколько минут и показать отличный узнаваемый макет башни. Как вы думаете, какую из этих двух поделок будут люди рассматривать и хвалить?

Несчитанное количество раз я получал от ТЖ пуши с горячими новостями. Содержимое этих пушей часто меня ужасало, потрясало, радовало и т.д.

Но неважно какая эмоция у меня была на тот момент, она ВСЕГДА сменялась на эмоцию крайней степени раздражения и желания грязно выругаться, когда я, открывая пуш, в жажде прочитать подробности этой новости, вижу там вместо подробностей всего 3 элемента: Заголовок (который я уже прочитал в пуше), 1 строчка с упоминанием источника (который мне нахер не нужен), и "материал дополняется".

Что я делаю в этом случае? Жду появления подробностей? Нет. Меня этот пуш застал за важным делом, я от него отвлекся, дав кредит доверия изданию, поэтому я хочу максимально быстро получить нужные мне подробности. Но их нет, времени ждать их у меня тоже нет, тем более что время ожидания неизвестно, но "ваш звонок очень важен для нас, оставайтесь на линии, вам ответит первый освободившийся специалист, примерное время ожидания — более 20 минут". Ничего не напоминает? Глаз уже задергался?

И если меня в этом плане не смог удовлетворить ТЖ, которому я выдал свой кредит доверия, то я закрываю ТЖ, иду в поиск, открываю новости, иду на сайт какого-нибудь крупного новостного агентства и читаю подробности там. И борюсь с острым желанием отключить бесполезные пуши в приложении ТЖ. Потому что они ДЕЙСТВИТЕЛЬНО бесполезные. НИКАКОЙ пользы они мне не несут, но вместе с этим доставляют неудобства и вызывают раздражение.

А как в терминах поведенческих факторов поискового ранжирования называется когда человек зашел на сайт, провел на нем несколько секунд, закрыл его и пошел на другой сайт, потому что не нашел на первом сайте нужной ему информации? Отказ. Как он влияет на поисковые позиции сайта по поисковой выдаче? Негативно.

Think about it!

Я, конечно, не исключал, что это я один такой "раздражительный", и других все устраивает. Но под каждым таким недопостом в первые несколько минут почти всегда появляются комментарии разных пользователей с упреками, шутками, подколами на тему "материал дополняется".

Ведь давайте будем честными хотя бы сами с собой — ТЖ никогда не сможет сравниться по скорости реакции на инфоповоды с крупными информ-агентствами. Они всегда будут первыми, они всегда будут давать больше информации. Новости ТЖ — это в 99% "вторые руки", которые ссылаются на более крупный новостной источник.

Так зачем тогда пытаться конкурировать "перекупу" с "производителем" новостей? В скорости все равно ТЖ заведомо в проигрышной ситуации.

Но если не можешь соревноваться в скорости, то, может быть, стоит сосредоточиться на других важных факторах, которых еще очень немало? Например, в полноте информации? Раскрытии всей хронологии событий? Уникальных фото/видео/комментариях? Да, несомненно, это требует гораздо больше усилий и времени на создание, явно больше чем копипаст заголовка и нажатие кнопки "Опубликовать". Но это даст гораздо большую пользу вашим читателям, чем один заголовок.

Формирование заголовков

Это второй Святой грааль медиа. Я всегда задавался вопросом — почему нельзя ВСЮ главную, важную и значимую информацию вынести в заголовок+подзаг? Почему всегда нужно извиваться как уж на сковороде, скрывая важные подробности из заголовка и пряча их в тексте?

Что такое идеальный заголовок новости в моем понимании? Когда ты читаешь заголовок, подзаг, и НЕ ЗАХОДЯ в новость понимаешь ВСЮ СУТЬ новости с важными деталями. Естественно, что все уместить в заголовке невозможно. Но стремиться к этому нужно.

Ведь если новость ДЕЙСТВИТЕЛЬНО важная и/или интересная человеку, то человек ВСЕ РАВНО зайдет внутрь и почитат ее.

ТЖ в этом плане еще очень даже неплох, примеры хороших заголовков встречаются на ТЖ все чаще и чаще. Но даже на ТЖ я периодически натыкаюсь на то, как юзеры хвалят обычных пользователей, принесших какую-либо новость на ТЖ и написавших по ней небольшой пост, что очень круто написан материал — все важное вынесено в заголовок+подзаг.

И, на мой взгляд, нужно стремиться именно к этому.

Я раньше как-то не связывал все это в одну цепочку, но недавно произошло то, что открыло мне глаза и паззл сошелся.

Недавно на работе я, разбираясь с SEO, обнаружил, что у нас на сайте есть сотни новостей с одинаковыми заголовками, почти одинаковыми первыми абзацами и т.д. Стал разбираться, а оказывается что наша редакция пишет заголовки без упоминания важных деталей, оставляя только краткую и максимально общую информацию. В итоге, регулярные события, происходящие из года в год или каждый месяц, получают идентичные заголовки и даже целые абзацы текста.

А эти новости пишет, между прочим, выпускник журфака МГУ с красным дипломом, работавший в крупнейших информ-агентствах России.

Когда я поднял этот вопрос на общем собрании, редакция жутко удивилась — "В смысле?! Нас так учили в институте, на практике и в работе — никогда важные детали не выносить в заголовок, потому что иначе человек не будет кликать по новости — все ему нужно прочитает в заголовке и пойдет дальше".

Сказать что я охуел — это ничего не сказать.То есть ГЛАВНАЯ цель журналиста, которую вдалбливают им с самого начала и на протяжении всей их работы, если упростить и максимально утрировать, такая — "куй контент пока горячо, недоговаривай, желти, делай ВСЕ для показов и кликов, на содержимое насрать".

И чем, скажите мне, это принципиально отличается от ставших уже мемами "N сделал НЕВЕРОЯТНОЕ! Оказалось что для этого нужно всего лишь... [читать продолжение в источнике]" ? Только степенью "желтизны" заголовка. Суть остается та же — "неважно как, неважно чем, но привести юзера на страницу, а там уже разберемся, может, хоть на рекламу кликнет".

Но ведь главная цель журналиста — это не показы и не клики, не количество открутившейся рекламы. А именно что "донести материал до читателя". И донести его нужно в максимально полной, удобной, простой и понятной форме.

И вот в тот момент я, наконец, понял почему у нас почти все медиа такие хуевые, и почему с каждым годом себя все лучше чувствуют самиздаты (до момента запуска закона об иноагентах), где пишут не журналисты с профдеформацией, а обычные люди, и они пишут так, как ИМ самим хотелось бы читать материалы и новости, а не так, как их кормят материалами.

Да, зарабатывать тоже нужно. Но если отдел продаж и маркетинга не может монетизировать КАЧЕСТВЕННЫЕ материалы редакции, то это проблема НЕ редакции, которая их пишет, а в отделе продаж и маркетинга.

В конце концов, все все прекрасно понимают, пишите рекламные материалы за деньги с пометкой что это материал за деньги. Никто слова не скажет. Но обычные материалы очень хочется видеть такими, чтобы они были написаны ДЛЯ ЧИТАТЕЛЯ, а не ради трафика, показов, кликов и верхней строчки в неком списке новостых изданий по конкретному инфоповоду.

Резюме

Я считаю, что сложившаяся система глубоко порочна и неэффективна в современном мире. То, что "так делают все" — не оправдание. Так делают все, но вы можете быть ЛУЧШЕ всех. Делать ЛУЧШЕ, чем все остальные. И стать уникальными. Это ваш шанс и я в вас верю!

Спасибо!

0
129 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Принятый супер_стар

Мы живем в мире тиктока, твой текст читается дольше 7 секунд, так что пока. Лайк поставлю, но читать не буду

52
Принятый супер_стар

Предпоследний олд уже 8 лет ноет какой сайт хуевый и никак не съебет отсюда

28
Принятый супер_стар

сьеби отсюда, курва пердоле

18

Комментарий удален по просьбе пользователя

8
Принятый супер_стар

Ты прав, но на месте редакции ты бы поступал так же. Денис, все всё понимают, но хлеб сам себя не купит

3
Принятый супер_стар

Быстро опубликовать новость важно, поисковики новостные сайты подхватывают моментально — опоздавшие будут внизу, хоть скорость и не единственный фактор, но важный. Поведенческий тут не особо работает, ведь трафик из поисковиков не такой оперативный. Пока оттуда начнут приходить — новость уже допишут, и человек не закроет сайт сразу. А высокое ранжирование одного поста положительно влияет на весь домен.

Так зачем тогда пытаться конкурировать "перекупу" с "производителем" новостей?

Потому что ещё полно «перекупов», их нужно опередить.

Что я делаю в этом случае? Жду появления подробностей? Нет.

Понимаю, но может стоит чуть расслабиться? Я просто обновляю страницу через 5 минут и читаю, никакого гнева, полный дзен. Камон, ничего особенно бомбического не происходило уже 310 или там 311 дней.

Меня этот пуш застал за важным делом, я от него отвлекся

Значит, не настолько важным. Слыш, работать, солнце ещё высоко. Если сильно занят, я не обращаю внимание на пуши и потом просто в свободное время смотрю по ним, кто из классных людей/подсайтов что написал, чтобы не листать всю ленту. Потому что никак не реализуют настройку ленты по спискам — либо читай всё, на что подписан, либо ВООБЩЕ всё.

Не понимаю бомбёжки от заголовков, ведь сам же говоришь:
ТЖ в этом плане еще очень даже неплох, примеры хороших заголовков встречаются на ТЖ все чаще и чаще

Почти всегда самое важное выносится в заголовок и подзаголовок (с подробностями и самыми важными цифрами), в отличие от многих других новостных сайтов. Иногда бывает, что желтят, но из-за критики в комментах тут же меняют, как Звезда на днях с новостью о сыне Пескова.

22
Принятый супер_стар

если следовать твоей логике, то важно максимально быстро опубликовать материал, чтобы он попал в поиск максимально быстро. Но зачем его активно пиарить, слать пуши, если информации еще никакой нет? Единственное оставшееся объяснение - ради волны трафика.

4
Принятый супер_стар

Да, наверное. Не вижу смысла в пуше до наполнения новости.

9
Принятый супер_стар

Не понимаю бомбёжки от заголовков

это было к тому, что паззл сошелся почему так делают почти все

1

Честно говоря мне лень читать такую стену текста, но поддержу тебя как токсичный олд токсичного олда.

16

Друг, спасибо за критику и мнение. Но для примера, если у тебя есть примеры заголовков, где нет сути, можешь показать? Могу сказать точно, что мы стараемся туда засунуть важное, у нас нет цели поймать на кликбейте.

В целом, я разделяю твою позицию по поводу новостных пушей только с загом/подзагом. Будем стараться пушить с инфой, которой хватит на понимание, что произошло. Здесь претензия справедлива.

Но если не можешь соревноваться в скорости, то, может быть, стоит сосредоточиться на других важных факторах, которых еще очень немало? Например, в полноте информации? Раскрытии всей хронологии событий? Уникальных фото/видео/комментариях? Да, несомненно, это требует гораздо больше усилий и времени на создание, явно больше чем копипаст заголовка и нажатие кнопки "Опубликовать". Но это даст гораздо большую пользу вашим читателям, чем один заголовок.

Тут ты прав тоже. Но по оперативным штукам мы не можем получать уникальные видео и комменты, потому что мы не крупные дяди, у которых много источников. Раскрывать всю суть — да.

Делать ЛУЧШЕ, чем все остальные. И стать уникальными. Это ваш шанс и я в вас верю!

Будем стараться быть лучше! Услышал твои претензии, выписал главное. Обсудим на созвоне с новостниками и примем решения. Новость в ленте только с загом/подзагом не дело. Надо чтобы минимум инфы было, помимо ссылки на источник. Если конечно это не смерть одного известного человека. Там двух слов хватит.

13
Принятый супер_стар

Артем, спасибо большое за обратную связь!

7
Принятый супер_стар

Но для примера, если у тебя есть примеры заголовков, где нет сути, можешь показать

Как я написал, ТЖ в этом плане очень неплох. Подавляющее большинство заголовков написано именно очень хорошо.
Сходу я так и не найду примеров. Самый явный - это заголовок Звезды про сына Пескова, но там больше желтизна, чем неполнота.

Постараюсь найти и собрать хотя бы несколько примеров таких заголовков

2

Ага, понял тебя! Но в любом случае за заголовками тоже последим, бывают косяки.

1

О, ТС сделал открытие, что частным изданиям важна посещаемость и генерируемая ею прибыль, потому что у них нет миллиардных дотаций из бюджета.

11
Принятый супер_стар

Расстрелять

7

Комментарий удален по просьбе пользователя

4
Принятый супер_стар

второй страшнее первого

4

Точнее, как будто первый раз попала в наш мир из волшебной Пониляндии

0
Принятый супер_стар

Нужен скрин Асем, где: "Необязательно записывать всю ту..."

12
Принятый супер_стар

По картинке подумал, что тут разбор нового альбома оксимирона, дизлайк, отписка

9
Принятый супер_стар

ТЖ не для оперативных новостей, а что бы раз в час зайти на работе в Новости и почитать срачь в каментах.
Никакой задачи информирования пользователя в моменте нет, есть задача проинформировать вообще, с ней они худо-бедно справляются.
Пуши - туфта которую комитет придумал на очередной летучке "охуительных улучшений" - "движемся вперед, пацаны!".
Но ты написал хорошо, интересно, но длинно, я отвык от таких простыней и тут проще не читать чем прочитать и разочароваться в потраченном времени - такова современная жизнь. Ты мог потерять читателя и не смог развернуть мысль в первом абзаце, сам уподобившись ненавистным ленивым сми. Необходимы тезисы: первое, второе, третье, каждый потом раскрыть кому будет интересно прочитать, но суть размазана на 2 листа а4 и этот "подход устарел" (с).
Но всё равно лайк конечно, кто еще такое напишет?

7

Комментарий удален по просьбе пользователя

0
Принятый супер_стар

Порвался, жаль

6
Принятый супер_стар

Истончился за старостью лет

0

Очевидно это делается для поисковиков не вижу проблем ПОТЕРПЕТЬ всего 5 мин пока допишут

4
Принятый супер_стар

можно повоевать троллингом.
@serguun42 тёмная тема бесплатн ты можешь сделать бота который бы вот такие посты со "статья дополняется" делал бы скриншот на момент поста?
и потом в комменты кидал бы вот такую зафиксированную версию.
чтобы так сказать показать уровень журналистики

3
Принятый супер_стар

Без проблем, уже есть. Называется Cache TJ (мой который, кукушин тоже показывает раннюю (но только раннюю) версию, но он не прямо сразу снапшот делает, а как ленту обновит – так было раньше, по крайней мере) ред.

5

Комментарий удален по просьбе пользователя

2
Принятый супер_стар

обожаю этот набрасывательский штамп

2
Принятый супер_стар

добавим еще, что ТЖ не позиционирует себя как СМИ, а делают вид, что они журнал для смехуёчков про айти, но НАДО ДОСТАВИТЬ НОВОСТЬ ПЕРВЕЕ ДО ЧИТАТЕЛЯ

4
Принятый супер_стар

Кстати, да. С учетом последних изменений и тенденций, транслируемых редакцией, такая логика выглядит еще более нелепо

5
Принятый супер_стар

@Сергей Звезда как обещал

4
Принятый супер_стар

@Сергей Звезда элементарно не поддерживает авторов. Мне очень обидно. Какого хуя я плачу и сам пишу?

0
Принятый супер_стар

ни спасибо, не галочек, не подписок и тд. Нахуя я это приношу столько лет сюда и зачастую я в большем топе, чем редакция.

0

Зачем вообще включать пуши хоть где-либо?
У меня нет ни одного пуша, ни в одном приложении, все отключено.

4
Принятый супер_стар

Пиздец, Зоибана порвался.
Вот до чего блеять довели!

Текст крутой согласен с почти всем

3

Ты бы лучше себя спросил, зачем тебе пуши, клиника

1
Принятый супер_стар

Пушу не трогай, он охуенный кролик

3

Обычный, и на вкус как все остальные

2
Принятый супер_стар

Она..

2
Принятый супер_стар

хотя бы пока ТЖ не перенял стилистику Медузы и Спортс.ру в духе "Вы не знаете что такое арбуз и как его есть? СЕЙЧАС РАССКАЖЕМ!"

2

Скоро будут всплывающие окна

1
Принятый супер_стар

что?? ДА! объясняем на пальцах!

3
Принятый супер_стар

И вообще лайк за окси. Пройдут времена и его будут изучать в школах

2
Принятый супер_стар

загуглил think about it, и там были первыми негр с пальцем у виска, и окси.
Учитывая последние инфоповоды, окси стал очевидным выбором)

1

Комментарий удален по просьбе пользователя

2
Принятый супер_стар

За оксану въебал тебе минус

1
Принятый супер_стар

сук, это месть за то что я твои посты про нее я минусил?

2
Принятый супер_стар

Я не знал что ты минусы ставил. Это даже не в спину брат

2

Группа «Руки Вверх!» выпустила NFT

0

✍️ дополняется

4

Можно купить и запретить исполнять жукову студента

3

Я репостну и когда-нибудь прочитаю

1

Комментарий удален по просьбе пользователя

2
Принятый супер_стар

Поддержу лайком

1
Принятый супер_стар

и все?

0
Принятый супер_стар

Остальное при личной встрече

3

жаль порвался

0
Принятый супер_стар

хотя, порядок слов другой. Рерайт. Норм

3

рад что оценил

1
Принятый супер_стар

баянишь

1
Принятый супер_стар

А мне нравится что тж старается быть самыми первыми. Да коряво но в целом я отключил пуши

0
Принятый супер_стар

Это хорошая цель — быть первым. Но сделано через жопу.

Это как в детсаду поделки из пластилина. Можно за несколько секунд пытаться вылепить эфелеву башню и скорее показать учителю, чтобы он поставил 5 за скорость, но результат будет похож на кучу говна, а не эйфелеву башню.
А можно потратить на лепку несколько минут и показать отличный узнаваемый макет башни.
Как ты думаешь, какую из этих двух поделок будут люди рассматривать и хвалить?

3

Комментарий удален по просьбе пользователя

1
Принятый супер_стар

Конечно согласен. Но я в такие моменты думаю что редактор берет таймаут чтобы проверить инфу на правдивость и типа поэтому новость пока не оформляет доконца. Да это странно, но не знаю, мне кажется это не плохо и не сильно злит меня

1
Принятый супер_стар

Комментарий удален по просьбе пользователя

1
Принятый супер_стар

Хуета

1

Боюсь, что все написанное является правдой. Пуш заголовка, отсутствие информации. Для человека, который хочет быть в курсе событий, переход на пустую "дополняемую статью" сравни предзаказу чего либо - не понимаешь, что получишь в результате. Фулл суппорт @Zoibana

1
Принятый супер_стар

Прочитал заголовок, поставил лайк

1

И если меня в этом плане не смог удовлетворить ТЖ, которому я выдал свой кредит доверия, то я закрываю ТЖ, иду в поиск, открываю новости, иду на сайт какого-нибудь крупного новостного агентства и читаю подробности там

а нахуя?) ты же сам говоришь, что кроме заголовка указан только сурс. можешь сразу на сурс и уходить, ссылку же заботливо положили)

0
Принятый супер_стар

ну и нахуя нужна эта лишняя прокладка?

2

Зоибана не прав, Звезда всё правильно написал. Господа занятые читатели может и не вернутся, им надо всё и сразу.
Но лично я просто прочитаю заметку. Потом зайду снова на сайт или в приложуху, когда материал допишется.

0
Принятый супер_стар

Ты охватил половину списка критериев оценки профессионального новостного СМИ

0
Принятый супер_стар

Привет. Сейчас все так делается. Игры, по, стартапы - это все в первую очередь громкое заявление, призванное привлечь капитал и только потом, если останется время - качество

0

Комментарий удален по просьбе пользователя

–1
Принятый супер_стар

ты нихуя не прочитал пост, раз не понял, что емкими и понятными должны быть заголовок+подзаг

0
Принятый супер_стар
0
Читать все 129 комментариев
null