{"id":1064,"title":"\u041f\u0440\u043e\u0439\u0434\u0438\u0442\u0435 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0442\u0435\u0441\u0442, \u043f\u043e\u043a\u0430 \u043a\u0440\u0438\u043f\u0442\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u044e \u0438\u0437 \u0435\u0434\u044b \u043d\u0435 \u0437\u0430\u043f\u0440\u0435\u0442\u0438\u043b\u0438","url":"\/redirect?component=advertising&id=1064&url=https:\/\/tjournal.ru\/special\/kaleidofood&placeBit=1&hash=f30606208ead4bb67ee3624f20be3cd7a9b9c0ae8b2bd8a40218541848752d25","isPaidAndBannersEnabled":false}
Сексуальный Кирилл

Существующий подход медиа устарел

ОПЕРАТИВНО НАПИСАТЬ ЗАГОЛОВОК НОВОСТИ, сразу же отправить пуш во всех соцсети, приложение, и ДОПОЛНЯТЬ, шкрябая ложкой и приговаривая "ух блять".

Материал дополняется ....

Я по этому поводу наезжаю на редакцию ТЖ уже лет 8 точно. Каждый раз я спрашивал "Зачем?!". Мне отвечали много раз, ни ни разу не давали конкретного ответа, только уходили от ответа в стиле "ты просто не понимаешь как устроены и работают медиа".

Сегодня Сергей Звезда мне ответил, что это делается чтобы максимально быстро доставить до читателя новость, и что если ждать подробностей и выпускать новость только когда наберется достаточное количество информации, то сайт будет "последним среди всех новостных сайтов".

Это хорошая цель — быть первым. Но сделано через жопу.

Это как в детсаду поделки из пластилина. Можно за несколько секунд пытаться вылепить эфелеву башню и скорее показать учителю, чтобы он поставил 5 за скорость, но результат будет похож на кучу говна, а не эйфелеву башню. А можно потратить на лепку несколько минут и показать отличный узнаваемый макет башни. Как вы думаете, какую из этих двух поделок будут люди рассматривать и хвалить?

Несчитанное количество раз я получал от ТЖ пуши с горячими новостями. Содержимое этих пушей часто меня ужасало, потрясало, радовало и т.д.

Но неважно какая эмоция у меня была на тот момент, она ВСЕГДА сменялась на эмоцию крайней степени раздражения и желания грязно выругаться, когда я, открывая пуш, в жажде прочитать подробности этой новости, вижу там вместо подробностей всего 3 элемента: Заголовок (который я уже прочитал в пуше), 1 строчка с упоминанием источника (который мне нахер не нужен), и "материал дополняется".

Что я делаю в этом случае? Жду появления подробностей? Нет. Меня этот пуш застал за важным делом, я от него отвлекся, дав кредит доверия изданию, поэтому я хочу максимально быстро получить нужные мне подробности. Но их нет, времени ждать их у меня тоже нет, тем более что время ожидания неизвестно, но "ваш звонок очень важен для нас, оставайтесь на линии, вам ответит первый освободившийся специалист, примерное время ожидания — более 20 минут". Ничего не напоминает? Глаз уже задергался?

И если меня в этом плане не смог удовлетворить ТЖ, которому я выдал свой кредит доверия, то я закрываю ТЖ, иду в поиск, открываю новости, иду на сайт какого-нибудь крупного новостного агентства и читаю подробности там. И борюсь с острым желанием отключить бесполезные пуши в приложении ТЖ. Потому что они ДЕЙСТВИТЕЛЬНО бесполезные. НИКАКОЙ пользы они мне не несут, но вместе с этим доставляют неудобства и вызывают раздражение.

А как в терминах поведенческих факторов поискового ранжирования называется когда человек зашел на сайт, провел на нем несколько секунд, закрыл его и пошел на другой сайт, потому что не нашел на первом сайте нужной ему информации? Отказ. Как он влияет на поисковые позиции сайта по поисковой выдаче? Негативно.

Think about it!

Я, конечно, не исключал, что это я один такой "раздражительный", и других все устраивает. Но под каждым таким недопостом в первые несколько минут почти всегда появляются комментарии разных пользователей с упреками, шутками, подколами на тему "материал дополняется".

Ведь давайте будем честными хотя бы сами с собой — ТЖ никогда не сможет сравниться по скорости реакции на инфоповоды с крупными информ-агентствами. Они всегда будут первыми, они всегда будут давать больше информации. Новости ТЖ — это в 99% "вторые руки", которые ссылаются на более крупный новостной источник.

Так зачем тогда пытаться конкурировать "перекупу" с "производителем" новостей? В скорости все равно ТЖ заведомо в проигрышной ситуации.

Но если не можешь соревноваться в скорости, то, может быть, стоит сосредоточиться на других важных факторах, которых еще очень немало? Например, в полноте информации? Раскрытии всей хронологии событий? Уникальных фото/видео/комментариях? Да, несомненно, это требует гораздо больше усилий и времени на создание, явно больше чем копипаст заголовка и нажатие кнопки "Опубликовать". Но это даст гораздо большую пользу вашим читателям, чем один заголовок.

Формирование заголовков

Это второй Святой грааль медиа. Я всегда задавался вопросом — почему нельзя ВСЮ главную, важную и значимую информацию вынести в заголовок+подзаг? Почему всегда нужно извиваться как уж на сковороде, скрывая важные подробности из заголовка и пряча их в тексте?

Что такое идеальный заголовок новости в моем понимании? Когда ты читаешь заголовок, подзаг, и НЕ ЗАХОДЯ в новость понимаешь ВСЮ СУТЬ новости с важными деталями. Естественно, что все уместить в заголовке невозможно. Но стремиться к этому нужно.

Ведь если новость ДЕЙСТВИТЕЛЬНО важная и/или интересная человеку, то человек ВСЕ РАВНО зайдет внутрь и почитат ее.

ТЖ в этом плане еще очень даже неплох, примеры хороших заголовков встречаются на ТЖ все чаще и чаще. Но даже на ТЖ я периодически натыкаюсь на то, как юзеры хвалят обычных пользователей, принесших какую-либо новость на ТЖ и написавших по ней небольшой пост, что очень круто написан материал — все важное вынесено в заголовок+подзаг.

И, на мой взгляд, нужно стремиться именно к этому.

Я раньше как-то не связывал все это в одну цепочку, но недавно произошло то, что открыло мне глаза и паззл сошелся.

Недавно на работе я, разбираясь с SEO, обнаружил, что у нас на сайте есть сотни новостей с одинаковыми заголовками, почти одинаковыми первыми абзацами и т.д. Стал разбираться, а оказывается что наша редакция пишет заголовки без упоминания важных деталей, оставляя только краткую и максимально общую информацию. В итоге, регулярные события, происходящие из года в год или каждый месяц, получают идентичные заголовки и даже целые абзацы текста.

А эти новости пишет, между прочим, выпускник журфака МГУ с красным дипломом, работавший в крупнейших информ-агентствах России.

Когда я поднял этот вопрос на общем собрании, редакция жутко удивилась — "В смысле?! Нас так учили в институте, на практике и в работе — никогда важные детали не выносить в заголовок, потому что иначе человек не будет кликать по новости — все ему нужно прочитает в заголовке и пойдет дальше".

Сказать что я охуел — это ничего не сказать.То есть ГЛАВНАЯ цель журналиста, которую вдалбливают им с самого начала и на протяжении всей их работы, если упростить и максимально утрировать, такая — "куй контент пока горячо, недоговаривай, желти, делай ВСЕ для показов и кликов, на содержимое насрать".

И чем, скажите мне, это принципиально отличается от ставших уже мемами "N сделал НЕВЕРОЯТНОЕ! Оказалось что для этого нужно всего лишь... [читать продолжение в источнике]" ? Только степенью "желтизны" заголовка. Суть остается та же — "неважно как, неважно чем, но привести юзера на страницу, а там уже разберемся, может, хоть на рекламу кликнет".

Но ведь главная цель журналиста — это не показы и не клики, не количество открутившейся рекламы. А именно что "донести материал до читателя". И донести его нужно в максимально полной, удобной, простой и понятной форме.

И вот в тот момент я, наконец, понял почему у нас почти все медиа такие хуевые, и почему с каждым годом себя все лучше чувствуют самиздаты (до момента запуска закона об иноагентах), где пишут не журналисты с профдеформацией, а обычные люди, и они пишут так, как ИМ самим хотелось бы читать материалы и новости, а не так, как их кормят материалами.

Да, зарабатывать тоже нужно. Но если отдел продаж и маркетинга не может монетизировать КАЧЕСТВЕННЫЕ материалы редакции, то это проблема НЕ редакции, которая их пишет, а в отделе продаж и маркетинга.

В конце концов, все все прекрасно понимают, пишите рекламные материалы за деньги с пометкой что это материал за деньги. Никто слова не скажет. Но обычные материалы очень хочется видеть такими, чтобы они были написаны ДЛЯ ЧИТАТЕЛЯ, а не ради трафика, показов, кликов и верхней строчки в неком списке новостых изданий по конкретному инфоповоду.

Резюме

Я считаю, что сложившаяся система глубоко порочна и неэффективна в современном мире. То, что "так делают все" — не оправдание. Так делают все, но вы можете быть ЛУЧШЕ всех. Делать ЛУЧШЕ, чем все остальные. И стать уникальными. Это ваш шанс и я в вас верю!

Спасибо!

0
129 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Иной бинокль

Мы живем в мире тиктока, твой текст читается дольше 7 секунд, так что пока. Лайк поставлю, но читать не буду

Ответить
56
Развернуть ветку
Иной бинокль

Предпоследний олд уже 8 лет ноет какой сайт хуевый и никак не съебет отсюда

Ответить
30
Развернуть ветку
Иной бинокль

сьеби отсюда, курва пердоле

Ответить
20
Развернуть ветку
Отличный якорь

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
8
7 комментариев
Развернуть ветку
Иной бинокль

Ты прав, но на месте редакции ты бы поступал так же. Денис, все всё понимают, но хлеб сам себя не купит

Ответить
3
14 комментариев
Развернуть ветку
Иной бинокль

Быстро опубликовать новость важно, поисковики новостные сайты подхватывают моментально — опоздавшие будут внизу, хоть скорость и не единственный фактор, но важный. Поведенческий тут не особо работает, ведь трафик из поисковиков не такой оперативный. Пока оттуда начнут приходить — новость уже допишут, и человек не закроет сайт сразу. А высокое ранжирование одного поста положительно влияет на весь домен.

Так зачем тогда пытаться конкурировать "перекупу" с "производителем" новостей?
Потому что ещё полно «перекупов», их нужно опередить.

Что я делаю в этом случае? Жду появления подробностей? Нет.
Понимаю, но может стоит чуть расслабиться? Я просто обновляю страницу через 5 минут и читаю, никакого гнева, полный дзен. Камон, ничего особенно бомбического не происходило уже 310 или там 311 дней.

Меня этот пуш застал за важным делом, я от него отвлекся
Значит, не настолько важным. Слыш, работать, солнце ещё высоко. Если сильно занят, я не обращаю внимание на пуши и потом просто в свободное время смотрю по ним, кто из классных людей/подсайтов что написал, чтобы не листать всю ленту. Потому что никак не реализуют настройку ленты по спискам — либо читай всё, на что подписан, либо ВООБЩЕ всё.

Не понимаю бомбёжки от заголовков, ведь сам же говоришь:
ТЖ в этом плане еще очень даже неплох, примеры хороших заголовков встречаются на ТЖ все чаще и чаще
Почти всегда самое важное выносится в заголовок и подзаголовок (с подробностями и самыми важными цифрами), в отличие от многих других новостных сайтов. Иногда бывает, что желтят, но из-за критики в комментах тут же меняют, как Звезда на днях с новостью о сыне Пескова.

Ответить
23
Развернуть ветку
Иной бинокль

если следовать твоей логике, то важно максимально быстро опубликовать материал, чтобы он попал в поиск максимально быстро. Но зачем его активно пиарить, слать пуши, если информации еще никакой нет? Единственное оставшееся объяснение - ради волны трафика.

Ответить
5
Развернуть ветку
Иной бинокль

Да, наверное. Не вижу смысла в пуше до наполнения новости.

Ответить
10
Развернуть ветку
Иной бинокль

Не понимаю бомбёжки от заголовков

это было к тому, что паззл сошелся почему так делают почти все

Ответить
1
Развернуть ветку
Stanley H. Tweedle

Честно говоря мне лень читать такую стену текста, но поддержу тебя как токсичный олд токсичного олда.

Ответить
17
Развернуть ветку
Артём Мазанов

Друг, спасибо за критику и мнение. Но для примера, если у тебя есть примеры заголовков, где нет сути, можешь показать? Могу сказать точно, что мы стараемся туда засунуть важное, у нас нет цели поймать на кликбейте.

В целом, я разделяю твою позицию по поводу новостных пушей только с загом/подзагом. Будем стараться пушить с инфой, которой хватит на понимание, что произошло. Здесь претензия справедлива.

Но если не можешь соревноваться в скорости, то, может быть, стоит сосредоточиться на других важных факторах, которых еще очень немало? Например, в полноте информации? Раскрытии всей хронологии событий? Уникальных фото/видео/комментариях? Да, несомненно, это требует гораздо больше усилий и времени на создание, явно больше чем копипаст заголовка и нажатие кнопки "Опубликовать". Но это даст гораздо большую пользу вашим читателям, чем один заголовок.

Тут ты прав тоже. Но по оперативным штукам мы не можем получать уникальные видео и комменты, потому что мы не крупные дяди, у которых много источников. Раскрывать всю суть — да.

Делать ЛУЧШЕ, чем все остальные. И стать уникальными. Это ваш шанс и я в вас верю!

Будем стараться быть лучше! Услышал твои претензии, выписал главное. Обсудим на созвоне с новостниками и примем решения. Новость в ленте только с загом/подзагом не дело. Надо чтобы минимум инфы было, помимо ссылки на источник. Если конечно это не смерть одного известного человека. Там двух слов хватит.

Ответить
14
Развернуть ветку
Иной бинокль

Артем, спасибо большое за обратную связь!

Ответить
7
Развернуть ветку
Иной бинокль

Но для примера, если у тебя есть примеры заголовков, где нет сути, можешь показать

Как я написал, ТЖ в этом плане очень неплох. Подавляющее большинство заголовков написано именно очень хорошо.
Сходу я так и не найду примеров. Самый явный - это заголовок Звезды про сына Пескова, но там больше желтизна, чем неполнота.

Постараюсь найти и собрать хотя бы несколько примеров таких заголовков

Ответить
2
Развернуть ветку
Артём Мазанов

Ага, понял тебя! Но в любом случае за заголовками тоже последим, бывают косяки.

Ответить
1
Развернуть ветку
Путин спас Россию

О, ТС сделал открытие, что частным изданиям важна посещаемость и генерируемая ею прибыль, потому что у них нет миллиардных дотаций из бюджета.

Ответить
11
Развернуть ветку
Иной бинокль

Расстрелять

Ответить
7
Развернуть ветку
Путин спас Россию

Всех

Ответить
8
Развернуть ветку
Отличный якорь

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
4
Развернуть ветку
Иной бинокль

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
4
Развернуть ветку
Путин спас Россию

Точнее, как будто первый раз попала в наш мир из волшебной Пониляндии

Ответить
0
3 комментария
Развернуть ветку
Иной бинокль

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
13
Развернуть ветку
Иной бинокль

По картинке подумал, что тут разбор нового альбома оксимирона, дизлайк, отписка

Ответить
10
Развернуть ветку
Иной бинокль

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
8
Развернуть ветку
Отличный якорь

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0
Развернуть ветку
Иной бинокль

Порвался, жаль

Ответить
6
Развернуть ветку
Иной бинокль

Истончился за старостью лет

Ответить
0
Развернуть ветку
Иной бинокль

@Сергей Звезда как обещал

Ответить
5
Развернуть ветку
Иной бинокль

@Сергей Звезда элементарно не поддерживает авторов. Мне очень обидно. Какого хуя я плачу и сам пишу?

Ответить
0
Развернуть ветку
Иной бинокль

ни спасибо, не галочек, не подписок и тд. Нахуя я это приношу столько лет сюда и зачастую я в большем топе, чем редакция.

Ответить
1
1 комментарий
Развернуть ветку
Иной бинокль

Очевидно это делается для поисковиков не вижу проблем ПОТЕРПЕТЬ всего 5 мин пока допишут

Ответить
4
Развернуть ветку
Антигравитационный торт

О, русский

Ответить
2
Развернуть ветку
Иной бинокль

С нами бог

Ответить
2
Развернуть ветку
Иной бинокль

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
3
Развернуть ветку
Иной бинокль

Без проблем, уже есть. Называется Cache TJ (мой который, кукушин тоже показывает раннюю (но только раннюю) версию, но он не прямо сразу снапшот делает, а как ленту обновит – так было раньше, по крайней мере)

Ответить
5
Развернуть ветку
Отличный якорь

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
2
Развернуть ветку
Иной бинокль

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
2
4 комментария
Развернуть ветку
Иной бинокль

добавим еще, что ТЖ не позиционирует себя как СМИ, а делают вид, что они журнал для смехуёчков про айти, но НАДО ДОСТАВИТЬ НОВОСТЬ ПЕРВЕЕ ДО ЧИТАТЕЛЯ

Ответить
4
Развернуть ветку
Иной бинокль

Кстати, да. С учетом последних изменений и тенденций, транслируемых редакцией, такая логика выглядит еще более нелепо

Ответить
5
Развернуть ветку
Ху Эмай

Зачем вообще включать пуши хоть где-либо?
У меня нет ни одного пуша, ни в одном приложении, все отключено.

Ответить
4
Развернуть ветку
Иной бинокль

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
3
Развернуть ветку
Антигравитационный торт

Ты бы лучше себя спросил, зачем тебе пуши, клиника

Ответить
1
Развернуть ветку
Иной бинокль

Пушу не трогай, он охуенный кролик

Ответить
3
Развернуть ветку
Антигравитационный торт

Обычный, и на вкус как все остальные

Ответить
2
Развернуть ветку
Иной бинокль

Она..

Ответить
2
Развернуть ветку
Иной бинокль

хотя бы пока ТЖ не перенял стилистику Медузы и Спортс.ру в духе "Вы не знаете что такое арбуз и как его есть? СЕЙЧАС РАССКАЖЕМ!"

Ответить
2
Развернуть ветку
Антигравитационный торт

Скоро будут всплывающие окна

Ответить
1
Развернуть ветку
Иной бинокль

что?? ДА! объясняем на пальцах!

Ответить
3
Развернуть ветку
Иной бинокль

И вообще лайк за окси. Пройдут времена и его будут изучать в школах

Ответить
2
Развернуть ветку
Иной бинокль

загуглил think about it, и там были первыми негр с пальцем у виска, и окси.
Учитывая последние инфоповоды, окси стал очевидным выбором)

Ответить
1
Развернуть ветку
Отличный якорь

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
2
Развернуть ветку
Небесный браслет

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0
Развернуть ветку
FOX

✍️ дополняется

Ответить
5
Развернуть ветку
Небесный браслет

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
3
1 комментарий
Развернуть ветку
Иной бинокль

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
1
Развернуть ветку
Иной бинокль

сук, это месть за то что я твои посты про нее я минусил?

Ответить
2
Развернуть ветку
Иной бинокль

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
2
1 комментарий
Развернуть ветку
Marhal_New _Arleana

Я репостну и когда-нибудь прочитаю

Ответить
1
Развернуть ветку
Отличный якорь

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
2
Развернуть ветку
FOX

жаль порвался

Ответить
0
Развернуть ветку
Иной бинокль

хотя, порядок слов другой. Рерайт. Норм

Ответить
4
Развернуть ветку
FOX

рад что оценил

Ответить
1
Развернуть ветку
Иной бинокль

баянишь

Ответить
1
Развернуть ветку
Иной бинокль

Поддержу лайком

Ответить
1
Развернуть ветку
Иной бинокль

и все?

Ответить
0
Развернуть ветку
Иной бинокль

Остальное при личной встрече

Ответить
3
Развернуть ветку
Иной бинокль

А мне нравится что тж старается быть самыми первыми. Да коряво но в целом я отключил пуши

Ответить
0
Развернуть ветку
Иной бинокль

Это хорошая цель — быть первым. Но сделано через жопу.

Это как в детсаду поделки из пластилина. Можно за несколько секунд пытаться вылепить эфелеву башню и скорее показать учителю, чтобы он поставил 5 за скорость, но результат будет похож на кучу говна, а не эйфелеву башню.
А можно потратить на лепку несколько минут и показать отличный узнаваемый макет башни.
Как ты думаешь, какую из этих двух поделок будут люди рассматривать и хвалить?

Ответить
3
Развернуть ветку
Отличный якорь

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
1
Развернуть ветку
Иной бинокль

Конечно согласен. Но я в такие моменты думаю что редактор берет таймаут чтобы проверить инфу на правдивость и типа поэтому новость пока не оформляет доконца. Да это странно, но не знаю, мне кажется это не плохо и не сильно злит меня

Ответить
1
Развернуть ветку
Иной бинокль

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
1
Развернуть ветку
Иной бинокль

Хуета

Ответить
1
Развернуть ветку
Argumenta Ambigua

Боюсь, что все написанное является правдой. Пуш заголовка, отсутствие информации. Для человека, который хочет быть в курсе событий, переход на пустую "дополняемую статью" сравни предзаказу чего либо - не понимаешь, что получишь в результате. Фулл суппорт @Zoibana

Ответить
1
Развернуть ветку
Иной бинокль

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
1
Развернуть ветку
Some Dude

И если меня в этом плане не смог удовлетворить ТЖ, которому я выдал свой кредит доверия, то я закрываю ТЖ, иду в поиск, открываю новости, иду на сайт какого-нибудь крупного новостного агентства и читаю подробности там
а нахуя?) ты же сам говоришь, что кроме заголовка указан только сурс. можешь сразу на сурс и уходить, ссылку же заботливо положили)

Ответить
0
Развернуть ветку
Иной бинокль

ну и нахуя нужна эта лишняя прокладка?

Ответить
2
13 комментариев
Развернуть ветку
Times Roman

Зоибана не прав, Звезда всё правильно написал. Господа занятые читатели может и не вернутся, им надо всё и сразу.
Но лично я просто прочитаю заметку. Потом зайду снова на сайт или в приложуху, когда материал допишется.

Ответить
0
Развернуть ветку
Иной бинокль

Ты охватил половину списка критериев оценки профессионального новостного СМИ

Ответить
0
Развернуть ветку
Иной бинокль

Привет. Сейчас все так делается. Игры, по, стартапы - это все в первую очередь громкое заявление, призванное привлечь капитал и только потом, если останется время - качество

Ответить
0
Развернуть ветку
Отличный якорь

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
–1
Развернуть ветку
Иной бинокль

ты нихуя не прочитал пост, раз не понял, что емкими и понятными должны быть заголовок+подзаг

Ответить
0
3 комментария
Развернуть ветку
Иной бинокль
Ответить
0
1 комментарий
Развернуть ветку
Читать все 129 комментариев
null