Интернет
Даша Лейзаренко

Исследование: Видео с детьми до 13 лет на YouTube набирают в три раза больше просмотров, чем остальные ролики

Видео со словами «Fortnite», «пранк» и «худший» в названиях в пять раз популярнее, чем среднестатистические ролики.

Фото Getty

Исследовательский центр Pew провёл исследование загружаемого на YouTube контента. Учёные пришли к выводу, что наиболее популярны на платформе видео с детьми до 13 лет, а также выяснили, упоминания каких слов в заголовках помогает набрать больше просмотров.

Исследователи проанализировали ролики, загруженные на сервис в первую неделю 2019 года. В выборку попали видео с 43 770 каналов, у которых было как минимум 250 тысяч подписчиков. Исследователи пришли к следующим выводам:

  • YouTube производит огромное количество контента — за неделю авторы загрузили в сервис 48 486 часов видео. У человека, который тратит на ролики по 9 часов в день, уйдёт 16 лет на то, чтобы всё это посмотреть;
  • Только 17% процентов из проанализированных видео были на английском языке;
  • Самые популярные на платформе — видео с детским контентом и ролики с детьми до 13 лет. Контент с детьми до 13 лет, независимо от целевой аудитории, набирал в три раза больше просмотров, чем ролики без детей;

  • Малая часть видео, одновременно адресованная детской аудитории и с детьми до 13 лет, оказалась наиболее популярной на сайте. Исследователи отмечают, что по правилам YouTube детям до 13 лет запрещено самостоятельно пользоваться сервисом, для них существует отдельное приложение — YouTube Kids;

  • Наиболее популярный контент по категориям связан с видеоиграми — он набрал наибольшее количество просмотров за неделю. Следом идут категории «Автомобили», «Еда», «Игрушки», «Спорт», «Красота и мода», «Техника», «Новости и политика», «Музыка», «Хобби и навыки»;
  • Если добавить определённые слова в заголовок, то видео получит больше просмотров. Ролики со словами «Fortnite», «пранк», «ASMR», «челлендж», «супергерой», «анбоксинг» в названиях получали в пять раз больше просмотров, чем среднестатистические видео без упоминания таких слов в заголовках;
  • Кликбейтные выражения вроде «худший», «безумный», «исчерпывающий» также набирают много просмотров;
  • Упоминание Дональда Трампа в названиях роликов тоже способствует привлечению внимания пользователей сервиса. В заголовках 36% видео о политике и новостях упоминались слова «президент» или «Трамп»;
  • Кросспостинг в другие соцсети помогает роликам набрать просмотры. Семь из десяти видео, которые выкладывали в Твиттер или Инстаграм, набирали больше просмотров, чем те, которые оставались только на YouTube.

Представитель YouTube заявил The Verge, что компания «не может подтвердить результаты исследования Pew», добавив, что «самые популярные категории на сервисе — юмор, музыка, спорт и инструкции».

The Ace Family, один из самых крупных семейных каналов на YouTube, где часто появляются дети, набирает по 10 миллионов просмотров на роликах. Даже увлекающийся опасными пранками Джейк Пол пригласил семью пожить в его доме, чтобы снимать ролики с их четырёхлетним сыном.

В феврале 2019 года американский блогер обнаружил на YouTube ролики, напоминающие детское порно. После этого вокруг платформы развернулся скандал: пользователи обвинили сервис в организации сообщества педофилов на ресурсе, а крупные компании вроде Disney, Nestle и Epic Games отозвали рекламные бюджеты. В июне власти США начали проверку безопасности детей на платформе.

#исследование #youtube #соцсети #дети