«Мёртвая» платформа или развивающееся «странное» сообщество: что случилось с Tumblr спустя год после запрета порно

Разнообразного контента стало меньше, но сервис поддерживают представители фандомов.

С тех пор, как Tumblr запретил контент для взрослых, прошёл почти год. Бан ударил по трафику — ушли авторы эротического контента и пользователи, которым сервис нужен был только для порно. Несмотря на упадок, на сайте сохранилось активное сообщество с фандомами, мемами и локальными шутками, отмечают в The Atlantic.

Учёный Лука Айелло (Luca Aiello) подчеркнул, что пользователи активно взаимодействовали с эротическим контентом, а его запрет определил упадок Tumblr. В 2017 году исследовательская группа компании Yahoo, которая тогда владела Tumblr, опубликовала работу о порно на сайте. Группа пришла к выводу, что такой контент «широко распространяется по всему сервису», а его создатели «имеют большое количество связей» с авторами неэротического контента. Они отметили, что среднестатистический пользователь подписан на два-три порно-аккаунта.

По сведениям сервиса аналитики SimilarWeb, с 2018 по 2019 год количество уникальных посетителей Tumblr упало на 21%, трафик на странице авторизации в США — на 49%, количество активных в течение дня пользователей в приложении — на 35%. При этом владельцы Tumblr добавляют новые функции — в ноябре они представили групповые чаты и страницы с тегами по интересам.

Сами пользователи Tumblr не согласны с тем, что платформа «умерла». 2 декабря блог Fandometrics опубликовал список самых популярных тематик сайта, куда попали учёба, The Sims, кошки, собаки, рептилии, фитнес, фандомы и мемы. В 2019 году Tumblr подхватил шутки про штурм «Зоны 51», объявил ренессанс Minecraft, восхвалял Киану Ривза и возродил «неправильные цитаты» из Фейсбука.

Активнее всего в сервисе развиваются фандомы — самым популярными стали авторы контента по сериалу «Благие знамения», группе BTS и проектам Marvel. Вторым самым популярным человеком на платформе стала Тейлор Свифт, которую поддерживает большая база фанатов на Tumblr. Через свой блог она развязала медийную войну с новым владельцем прав на её старые альбомы. Журналисты следили за её активностью в сервисе и ссылались на её профиль в сервисе.

Автор блога Fandometrics Аманда Бреннан (Amanda Brennan) отметила, что после запрета эротического контента упадок действительно произошёл, но она не заметила особой разницы: «Tumblr очень ориентирован на фандомы, и пользователи всё ещё делают здесь странные штуки и шипперят персонажей и других людей». К тому же, приложение теперь безопасно открывать в публичных местах, отмечает Бреннан.

Проблемы с фильтрацией контента на Tumblr начались после распространения детской порнографии в системе — алгоритм не справлялся со своей работой. Из-за этого в ноябре 2018 года приложение удалили из App Store, а вскоре на платформе объявили о запрете эротического контента. В СМИ предполагали, что решение было связано с попыткой сделать сервис более привлекательным для рекламодателей. К тому же, после увольнения части сотрудников, у команды, вероятно, не хватало ресурсов поддерживать только «безопасное» порно. В соцсетях это назвали «тамблероапокалипсисом».

17 декабря 2018 года порно забанили на сервисе — запретили публиковать изображения гениталий реальных людей, женских сосков и половых актов. Исключениями стали художественные или образовательные изображения, но не в случае, когда их «можно спутать с реальными» эротическими картинками.

Тогда Tumblr представил алгоритм, который должен был распознавать порно на снимках. Однако вместо того, чтобы очистить сервис от порно-ботов и спам-рекламы, он отмечал предметы, отдалённо напоминающие человеческую фигуру. Художники, которые использовали эротические теги, привлекли к своим работам нежелательное внимание алгоритмов. Вскоре такие теги заблокировали. К марту сайт потерял 30% аудитории.

В августе Verizon продала Tumblr владельцу WordPress, компании Automattic, менее чем за 20 миллионов долларов — хотя в 2013 году Yahoo купила сервис за 1,1 миллиарда долларов. Глава Automattic Мэтт Мулленвег подтвердил The Verge, что порно запретили из-за требований Apple и Google к контенту в приложении. Он признал в интервью с The New York Times проблемы с фильтрацией невинного контента как содержащего материалы сексуального характера и подчеркнул, что от таких ошибок нужно избавляться.

Автор популярного блога «Animated Text» Кэт Фрейзер (Cat Frazier) рассказала The Atlantic, что после запрета порно на сайте стало меньше разнообразного контента и взрослых тем: «Я никогда не была подписана на порно-аккаунты, но многие люди из моих подписок ушли, разозлившись на платформу из-за запрета. После этого осталась заметная дыра. Месяц назад листала свою ленту и заметила, что около сотни профилей ничего не публиковали со времён бана».

Порнорежиссёр Векс Эшли (Vex Ashley) попрощался с сервисом, подчеркнув, что порно на Tumblr было эстетичной и художественной «частью жизни», а не тем, что «хочется немедленно удалить из истории браузера».

Автор блога Critique My Dick Pic («Оцени мой дикпик») Мэделин Холден (Madeleine Holden) перестала его вести после запрета порно. Однако большинство её постов не удалили — к её аккаунту просто добавили предупреждение о материалах «деликатного характера».

«Я до сих пор получаю письма о том, что мои публикации отметили, как содержащие взрослый контент. Наверное, они отправят мне ещё штук 500», — рассказала Холден The Atlantic. Она публиковала шуточные отзывы на снимки с дикпиками женщин, небинарых людей и представителей разных национальностей: «Блог привлёк сообщество вовсе не скользких людей. Там трансгендеры могли найти поддержку и ободрение».

В издании отмечают, что Tumblr всё ещё может быть забавным и странным, а в интернете нет лучшего места, чтобы быть в фандоме, исследовать свою гендерную идентичность или запускать постироничные мемы.

#tumblr #порно #соцсети