СМИ нашли создателя инстаграма яйца, побившего рекорд по лайкам. Им оказался сотрудник рекламного агентства из Лондона

Совместно с сервисом Hulu он использовал популярное яйцо, чтобы поговорить о ментальных проблемах в эпоху соцсетей.

В закладки
Аудио

14 января фотография куриного яйца стала рекордсменом Инстаграма по лайкам, обогнав снимок Кайли Дженер. За следующие недели журналисты искали детали о создателе аккаунта, обсуждали стоимость возможных рекламных размещений и гадали, почему в следующих постах яйцо покрывалось трещинами. Но личность автора самой залайканной записи в истории сервиса никто не называл.

В начале февраля прояснилось почти всё, что было неизвестно. Сначала в «яичном» инстаграме анонсировали партнёрство с сервисом Hulu. А затем сразу несколько западных СМИ раскрыли, как зовут и чем занимается создатель аккаунта. TJ тезисно пересказывает материалы The New York Times, Mashable и Buzzfeed.

Личность создателя аккаунта яйца

  • Фото яйца опубликовал Крис Годфри (Chris Godfrey) — 29-летний сотрудник лондонского рекламного агентства The&Partnership. Весь январь в разговорах со СМИ он называл себя Юджином, но честно признавал себя жителем Лондона;
  • Ему активно помогали двое друзей, которые работают в том же агентстве. Ещё несколько сотрудников помогали распространять информацию о яйце в соцсетях на самых ранних этапах. При этом в The&Partnership заявили, что аккаунт яйца — идея не агентства, а лично Годфри. Неизвестно, связано ли сейчас агенство с профилем;
  • Возникали версии, что создатели инстаграма яйца платили популярным блогерам, чтобы те продвигали снимок. По словам Годфри, это не так: «Рост был полностью органическим». В основном пост распространяли школьники;
  • История Годфри не сильно отличается от той, что он рассказывал, представляясь Юджином. В начале января он увидел топ самых залайканных фото в Инстаграме и бросил сам себе вызов;
  • Криса Годфри вычислили ещё в январе по ранним твитам о яйце. Он подтвердил Mashable свою причастность к аккаунту, но попросил журналистов временно не раскрывать его. Но потом с ним уже связались сотрудники The New York Times — только им Годфри дал интервью.

Цель создания аккаунта яйца

  • В Buzzfeed подчеркнули, что до сих пор неизвестно изначальное предназначение аккаунта. Оно может быть и шуткой, зашедшей слишком далеко, и изначально рекламным проектом;
  • После рекорда в Инстаграме в профиле появилось ещё несколько фото, где яйцо трескалось. Это была уже вторая фаза при поддержке сервиса Hulu. Незадолго до Супербоула у яйца появилась шнуровка, характерная для мячей американского футбола, и призыв смотреть матч на Hulu;
  • Во время игры пользователям Hulu показали 30-секундный рекламный ролик с яйцом. Оно рассказало, что потрескалось из-за давления в соцсетях. И если кто-то сталкивался с подобными проблемами, то стоит обратиться в службу по сохранению психического здоровья США (Mental Health America);
Hulu’s Egg reveal is a mental health PSA which I love 🥰 https://t.co/Mb46prevKR
  • Сотрудничество с Hulu точно проходило на платной основе, но сумма соглашения не называется. Ранее эксперты писали, что за рекламой в инстаграме яйца выстроилась очередь, и первый коммерческий пост может стоить компаниям до 10 миллионов долларов. Годфри назвал эти цифры «сильно преувеличенными»;
  • Создатели инстаграма яйца и дальше хотят доносить «позитивные сообщения» вроде сохранения психического здоровья. В январе они уже делали магазин с мерчем: процент от продаж отправлялся на благотворительность.

#разборы #соцсети

{ "author_name": "Женя Кузьмин", "author_type": "editor", "tags": ["\u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u0438","\u0440\u0430\u0437\u0431\u043e\u0440\u044b"], "comments": 9, "likes": 36, "favorites": 13, "is_advertisement": false, "subsite_label": "internet", "id": 87222, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Mon, 04 Feb 2019 15:29:12 +0300" }
{ "id": 87222, "author_id": 20443, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/87222\/get","add":"\/comments\/87222\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/87222"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 214343, "last_count_and_date": null }

9 комментариев 9 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
11

«Вся акция яйца выеденного не стоит», — прокомментировал промо-кампанию World Record Egg её создатель.

Ответить
1

Тот момент, когда у тебя нет фейсбука и инстаграма, а рядом параллельно бурлит жизнь и проносятся ураганы событий.

Ответить
5

Не особо и интересная.
FB журналисты, илитка, политики выясняют у кого больше.
А Инст погребен в дрочерах на самого себя и гигантскими текстами голожопых философов

Ответить
0

Это всё ещё очень мягко и дипломатично сказано.

Ответить
0

В основном пост распространяли школьники

Школьники любят распространять всякое говно

Ответить
0

В завершение этой истории, осталось удалить это яйцо из соцсети, чтобы оно осталось самым популярным посмертно.

Ответить
0

Английский юмор

Ответить
0

Даже не знаю) попался

Ответить
–2

Может хватит уже?

Ответить
0

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byswn", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-130073047", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=cndo&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudv", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "ccydt", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvc" } } } ]
Оперативные новости со всего мира
Подписаться на push-уведомления