Вдохновлённый Red Dead Redemption 2 трек американского рэпера попал на первое место в Billboard после челленджа в TikTok

Музыкант намеренно добивался популярности с помощью мемов.

Дебютный трек американского рэпера Lil Nas X (настоящее имя — Монтеро Хилл) «Old Town Road» попал на первое место в чарте Топ-100 журнала Billboard. Ранее издание исключило песню из кантри-чарта, поскольку посчитало её «недостаточно кантри». После этого рэпера поддержал Билли Рэй Сайрус и выпустил ремикс на его трек.

В начале апреля «Old Town Road» набрал популярность, когда на платформе для загрузки коротких роликов TikTok появился челлендж #yeehaw, где пользователи сервиса под трек Хилла «перевоплощаются» в ковбоев.

Релиз «ковбойского» кантри-трэп трека девятнадцатилетнего рэпера из Атланты состоялся 3 декабря 2018 года — после выхода Red Dead Redemption 2, которая на тот момент была одной из самых популярных видеоигр.

В «клипе» Хилл использует нарезку геймплея из игры. В тексте песни типичные рэперские темы — Porsche, наркотики и секс – сочетаются c кантри-мотивами — ковбоями, конями, старой степной дорогой.

22 марта рэпер подписал контакт с лейблом Columbia Records, а вскоре его единственный трек попал в три чарта Billboard — общий, с кантри-музыкой и хип-хопом.

28 марта марта Billboard удалил трек Хилла из чарта кантри-музыки, поскольку посчитал, что «песня хотя и включает отсылки к кантри и изображению ковбоев, в ней недостаточно элементов современной кантри-музыки». Рэпер не согласился с мнением издания и отметил, что «кантри развивается». Но «Old Town Road» так и не вернули в чарт.

5 апреля один из главных кантри-певцов в США, отец Майли Сайрус, Билли Рэй Сайрус поддержал Хилла в твиттере и рассказал, что его тоже «выкидывали из чартов», а на следующий день выпустил ремикс на «Old Town Road».

Хилл рассказал, что сам залил «Old Town Road» в TikTok для бесплатного использования: «Я продвигал песню как мем несколько месяцев, пока её не заметили в TikTok, и она не стала намного популярнее». Рэпер отметил, что не зарабатывает на платформе: «Наверное, это мне надо платить сервису. Они действительно помогли с продвижением».

Пользователи TikTok опубликовали на сервисе уже тысячи роликов с тегом #yeehaw. В видео герои пьют напиток, который превращает их в ковбоев, а на фоне играет «Old Town Road».

У рэпера уже был опыт в создании вирусного контента. Хилл рассказал, что раньше он вёл «аккаунт с мемами в Твиттере», который «помог ему понять, чего хочет аудитория».

В The Verge отметили, что успех «Old Town Road» доказывает, что TikTok – это новая платформа, благодаря которой музыканты могут находить свою аудиторию. Пользователи используют сервис, чтобы найти что-то новое, а не только тратят время на просмотр мемов, считают журналисты.

Хилл — не первый музыкант, который приобрёл известность благодаря платформе. В начале февраля песня «Sweet But Psycho» исполнительницы Ava Max попала на первое место в чарте танцевальной музыки Billboard после того, как пользователи TikTok использовали в роликах её трек «Not Your Barbie Girl». Песни Absofacto «Dissolve» и Joji «Slow Dancing in the Dark» также стали популярны на платформе.

#рэп #tiktok #соцсети #музыка #чарты