Объединяя континенты: как компания 88rising познакомила мир с азиатской рэп-индустрией и изменила жанр

Свобода творчества, покорение западной сцены и популяризация родной культуры.

«Многие люди спрашивают меня, 88rising — это что? Лейбл? Канал на YouTube? Медиакомпания? », — говорил Шон Мияширо, основатель 88rising, в интервью в 2017 году. 88rising образца 2019 года уже давно вышла за пределы музыкальной сцены. Они работают во многих сферах: устраивают свои фестивали под названием Head In The Clouds, выпускают дизайнерскую одежду, запускают своё кулинарное шоу и сотрудничают со многими артистами из совершенно разных стран.

Сейчас 88rising — это всё в одном. Эта компания началась из комнаты в общежитии, а развилась до одного из главных популяризаторов современной азиатской музыки не только на родине, но и в мире.

16-летний индонезийский рэпер Rich Brian узнал, что такое популярность, когда в 2016 году выпустил дебютный клип на трек Dat $tick. Его трек стал хитом, клип за несколько недель набрал 10 миллионов просмотров, а позже добрался до отметки в 135 миллионов просмотров. Однако в то время в музыкальной индустрии не знали, как к этому относиться, полагая, что слава быстро пройдёт.

Изначально произведения того же Rich Brian были лишь как условность — практически ничего серьёзного в культуру они не привносили. Все лишь говорили, что это подростковая шутка. Но картина изменилась: у многих артистов, подобных Rich Brian, грандиозные планы на будущее и огромная репутация. Как в Азии, так и за её пределами.

Многие молодые музыканты постоянно ссылаются на произведения японской культуры, потому что выросли на повальной моде ко всему японскому. Для них это стало частью жизни и культуры. Кто-то вдохновляется не произведениями, а культурой отаку, проявляя заинтересованность в музыке, стиле, обложках и форме подачи.

В настоящее время есть две ведущие интернет-площадки для музыкального творчества — YouTube и SoundCloud. Второй сервис принял энтузиастов как родных, проложив для многих тропу от обычных ребят, записывающихся в GarageBand, до настоящих музыкантов с контрактами с крупными лейблами.

Большинство делились с сообществом совершенно иными, уникальными музыкальными произведениями. Многие артисты считают, что в этом есть основная заслуга SoundCloud и полной свободы творчества. Благодаря ей миру и открылись представители музыкальной индустрии из Китая, Тайваня, Японии, Южной Кореи и Монголии.

В 2017 году мода на новую волну азиатского хип-хопа в Америке только лишь росла и совершенно не стремилась останавливаться. Самый лучший пример — это лайн-апы Boiler Room, которые делали 88rising.

В 2015 году, после частых скандалов с соседями, Шон Мияширо съехал со своей девушкой из общежития медицинского колледжа. Из-за тонких стен в комнатах все жильцы регулярно слушали, что происходит у соседа — Мияширо любил громко слушать музыку и обсуждать её со своими друзьями по видеосвязи до раннего утра из-за разницы в часовых поясах.

Чтобы никому не мешать, Мияширо ездил на ближайшую многоуровневую парковку. Там он слушал клауд-рэп из Индонезии, Кореи и Вьетнама. Он общался с музыкантами и мечтал, что однажды о них узнает как можно больше людей. Тогда Мияширо уже был готов быть на волне новой музыки, именуемой азиатским хип-хопом. На той парковке он открыл свою компанию под названием CXSHXNLY, которая позднее стала 88rising.

Шон Мияширо вырос в Сан-Хосе, штат Калифорния, в районе, где проживают американцы азиатского происхождения. Его отец-японец был инженером, а мама-кореянка — домохозяйкой. Ещё в колледже он устраивал вечеринки, где играл панк-рок и хип-хоп. На них же он рассказывал своим друзьям об артистах из стран Азии, показывая, что те не уступают коллегам из западных стран.

Тогда же он перестал ходить на учёбу — с карьерой иммунолога было покончено. В 2013 году Мияширо бросил работу промоутера и начал карьеру у Шейна Смита, основателя Vice News. Проработав там несколько месяцев, он уговорил Смита создать новый проект, который рассказывал о новинках в электронной музыке. В 2015 году он ушёл из Vice Media, чтобы создать 88rising, популяризовавший культуру Азии на Западе.

Как рассказывал основатель 88rising в интервью i-D, основная причина создания компании — отсутствие платформы, на которой азиатские музыканты могли бы с легкостью и эффективно продвигать себя. Благодаря 88rising они стремятся показать потенциал молодых артистов из разных частей мира.

Деятельность 88rising направлена на открытие новых талантов. Они нашли в Китае несколько коллективов — CL, Bryan Cha$e и Higher Brothers. Они сотрудничают со многими известными личностями западной рэп-сцены — Ghostface Killah, Desiinger, Lil Yachty, 21 Savage и многими другими. Но не забывают и о героях азиатской сцены. На последнем релизе совместной компиляции всех участников 88rising встречаются корейская исполнительница Chung Ha, Джексона Ванга, японская группу Generations From Exile Tribe и другие.

После новогодних каникул в 2015 году друг Шона Мияширо показал ему клип корейского рэпера Keith Ape на трек It G Ma. Именно это видео и привлекло внимание только что образовавшейся 88rising. Мияширо незамедлительно связался с музыкантом и через несколько месяцев они уже начали работать вместе.

Ремиксы на трек It G Ma, которые организовала 88rising, от A$AP Ferg, Father, Wacka Flocka Flame и Doumbfoundead создали новую волну интереса к артисту. Keith Ape и его команда — японские и корейские рэперы — дали понять, что скоро западный мир ждёт прорыв музыкантов с Востока, готовых создавать коммерческую сцену и переворачивать музыкальную индустрию с ног на голову.

Следующим, на кого обратили внимание 88rising, стал Rich Brian. Начав с пародийных видео в Твиттере, где он рассказывал, как согреть хлеб в микроволновке, и выучив английский язык по видео из YouTube, Брайан Имануель перешёл на новый уровень. Он исполняет реки перед президентом Индонезии, режиссирует музыкальные видео и гастролирует с концертами по США.

Китайская рэп-сцена не уступает конкурентам из Южной Кореи и Индонезии. Несмотря на жёсткие ограничения внутри страны, китайские артисты находят способы добраться до аудитории. Яркий пример партнёров 88rising в стране — группа Higher Brothers, исполняющая езумный трэп.

Игнорируя острые вопросы, в своих треках Higher Brothers радушно приглашают в Пекин, потому что там «самая лучшая еда». Даже в своём треке WeChat они говорят о преимуществах их национального мессенджера. Они не стыдятся китайского происхождения и с легкостью говорят о том, что в Китае быть крутым проще простого — достаточно надеть на себя что-то из коллекции Adidas Originals и пройтись по улице.

Главным проектом 88rising стал Joji. Ранее Джордж Миллер был известен как интернет-герой Filthy Frank и Pink Guy. Он даже выпустил дебютный альбом в качестве своего персонажа Pink Guy — эксцентричный и крайне безумный рэп. Однако, как рассказывал сам Миллер, ему всегда хотелось делать меланхоличную и серьёзную музыку.

Вокруг личности Joji, его деятельности и доверия со стороны аудитории складывается интерес общественности к артистам новой волны азиатского рэпа. Такой козырь для 88rising — настоящая удача, и они его с радостью используют.

88rising в своём составе имеют много артистов. Например, индонезийскую певицу NIKI, у которой можно услышать звучание R&B 90-х годов и жизнерадостные песни. Или исполнителя August 08. Последний в интервью подтвердил, что Шон Мияширо создал настоящий дом, объединяющий людей всех вкусов и национальностей.

Основной источник продвижения артистов у 88rising — канал на YouTube с 3,8 миллионов подписчиков. Согласно интервью для AdAge, 50% их основной аудитории находится в Восточной Азии, 35% — в США и 15% — по всему миру. На канале они выпускают не только музыкальные видео, но и короткометражные документальные фильмы об азиатской кухне (Seoulfood и Eighty ATE), сериал The Greatest Japanese Bartender об алкогольных коктейлях в восточных странах, а также документальный фильм 88 Stories, где представлены истории о местах или героях в Азии.

Помимо развития канала, компания Мияширо занимается организацией туров для артистов. В 2018 году они анонсировали сразу три тура по странам Азии для Higher Brothers, NIKI и Rich Brian. А также мировые турне для Joji и Higher Brothers в 2019 году.

88rising сотрудничали со многими артистами, как западными, так и из других регионов. В 2017 году Мияширо привёз Skrillex в Южную Корею, где тот сотрудничал с южнокорейскими музыкантами и помогал продюсировать треки.

Для многих композиций привлекаются достаточно разноплановые артисты. Среди приглашённых звезд можно встретить Криса Ву, Джексона Ванга, Baauer, Trippie Redd, Diplo, Yaeji, RZA и многих других.

В настоящее время 88rising заключает партнёрские соглашения с Red Bull и выпускает документальный фильм о компании. Такие же соглашения заключают и со многими медиакомпаниями и стриминговыми сервисами. Например, сайт NewsPikcs сняли документальный фильм о подпольной рэп-сцене в Китае, где одними из главных героев стали Higher Brothers, а для сервиса Tidal организовали эксклюзивную трансляцию выступления артистов на фестивале Head In The Clouds.

2019 год ознаменовался для компании выдающимся событием во время Чемпионата мира по фигурному катанию в Японии. Тогда американский фигурист Винсент Чжу исполнил свой номер под одну из песен Joji, тем самым сделав символичный поклон в сторону 88rising.

После этого в TikTok стали популярны видео, где на фоне играл трек Slow Dancing In The Dark. Это породило волну мемов в этой социальной сети под названием Microwave Challenge. На видео под песню люди медленно крутятся вокруг своей оси, будто на блюдце в микроволновой печи.

В интервью Forbes японская хип-хоп исполнительница Awich сказала, что деятельность 88rising открыла для многих артистов новую эру, в которой каждый может высказаться о своих проблемах, заявить о себе и найти свою аудиторию. Компания, которую создал Мияширо, исполнила его мечту — преодолела культурный разрыв между современным Западом и Востоком, доказав, что музыка может быть интересной независимо от географии.

Эта статья создана участником Лиги авторов. О том, как она работает и как туда вступить, рассказано в этом материале.

#истории #музыка #рэп #лонгриды #лигаавторов