Спорт
Слава Копысов
2803

«Относимся к локауту, как к летнему межсезонью»: как спортивные СМИ и букмекеры выживают в условиях пандемии

Спортивные турниры прерваны, индустрия терпит убытки, а образовавшиеся бреши пытаются заполнить киберспортом и «вечнозелёными» материалами.

В закладки
Фото US News & World Report

Сегодняшний спорт – это, прежде всего, не состязание, кто быстрее, выше и сильнее, а бизнес с многомиллиардным денежным оборотом. Букмекеры, медиа, сервисы по продаже билетов, технологические компании, спортивная одежда и экипировка, а также сами профессиональные спортсмены и клубы делят между собой рынок, который не перестаёт расти. Но в 2020 году индустрия спорта оказалась в беспрецедентной ситуации – рынок остался без спорта.

Из-за пандемии коронавируса отменены все крупные события. Чемпионат Европы по футболу перенесён на 2021 год. Лига чемпионов и национальные чемпионаты по футболу прерваны досрочно, и на данный момент неизвестно, возобновятся ли эти турниры. Хоккей, баскетбол, бокс, смешанные единоборства и теннис поставлены на паузу на неопределённый срок. «Формула-1» рассматривает возможность полной отмены сезона.

В условиях кризиса и дефицита контента для медиа и беттинга возник вопрос, чем замещать основной источник доходов, и как удержать аудиторию.

Телевидение и интернет-трансляции: «Никто не хочет возвращать деньги»

Главная проблема: Нет прямых трансляций

Как решают проблему:

  • повторы сыгранных матчей, включая ретро;
  • студийные шоу;
  • документальные фильмы.

По данным Mediascope от 31 марта, самой рейтинговой спортивной передачей в конце месяца стала детская зарядка в компании мультипликационного персонажа, которые выходила под названием «Чик-зарядка» на канале «Карусель». Её посмотрели 704 тысячи человек. На втором месте расположился турнир по смешанных единоборствам на «Матч ТВ» – 696 тысяч зрителей. Замкнул тройку также «Матч ТВ» с документальным фильмом о биатлонисте Александре Логинове – 517 тысяч зрителей.

После остановки футбольного, хоккейного, баскетбольного, теннисного и биатлонного сезонов «Матч ТВ» начал стремительно терять рейтинг. Его доля на отрезке с 12 по 21 марта упала до 2%, хотя в аналогичный период годичной давности доля составляла 3,7%.

Канал начал искать замену большому европейскому футболу. 20 марта в программе канала «Футбол 1» появились матчи чемпионата Белоруссии. Позже в тот же день «Матч ТВ» объявил, что покажет матчи Чемпионата Белоруссии национального кубка. Далее поиск привёл в Австралию, и 21 марта «Матч ТВ» купил права на прямые трансляции матчей A-League до конца сезона. Но и там чемпионат приостановили: 24 марта Австралийская федерация футбола объявила, что все турниры в стране прерваны.

В отсутствии прямых трансляций со спортивных арен «Матч ТВ» ставит в эфир повторы старых игр и гонок, а также документальные фильмы и интервью. Единственные спортивные состязания, которые «Матч ТВ» предлагает в прямом эфире – это белорусский футбол и кибертурнир по футболу, в котором участвуют реальные игроки из российских клубов.

Кибердерби «Спартак» — ЦСКА на Матч ТВ

«У «Матч ТВ» много программ своего производства и эксклюзивного контента, поэтому мы рассчитываем на выправление ситуации. Это обязательно произойдёт, когда большой спорт вернётся на телеэкраны», – говорит представитель «Матч ТВ» корреспонденту «Ведомостей».

Представитель «Матч ТВ» добавляет, что подобная ситуация сложилась у всех без исключения спортивных СМИ не только в России, но и в мире. Это действительно так – по словам, бывшего вице-президента CBS Sports Джея Розенштайна «эпидемия сказалась на всей спортивной экосистеме».

Для телесетей сейчас существуют две альтернативы. Они могут либо ставить архивные материалы из прошлых матчей с документальными фильмами или без остановки вести студийные шоу, обсуждая новости, делая интервью с игроками и функционерами. Других вариантов я не вижу

Джей Розенштайн
бывший вице-президент CBS Sports

В социальных сетях как российских, так и зарубежных телеканалов болельщики просили ставить в эфир ретро-матчи – знаковые игры прошлых лет, большие победы российских клубов и национальных команд, яркие моменты Олимпиад и гоночных заездов. Но переверстать эфирную сетку в пользу ретро-матчей сложно по ряду причин. Даже если канал транслировал турнир, права на показ приобретают на ограниченное время, и чтобы снова показать архивный матч в эфире, нужно заново выкупить на него права у правообладателя. Поэтому каналы предпочитают повторять матчи, которые были сыграны недавно или же ограничиваются нарезкой моментов из игр.

Канадский телеканал TSN, традиционно транслирующий матчи Национальной хоккейной лиги, полдня отводит на зрелищные моменты матчей, сыгранных в этом сезоне, а вторую половину посвящает студийным шоу и документальным программам.

Программа ​канадского телеканала Sportsnet на 2 апреля

Конкурент TSN в Канаде Sportsnet выборочно выкупает ретро-матчи и разбавляет ими повторы игр текущего и прошлого сезонов, однако канал полностью перевёл своих сотрудников на удалённую работу, отказавшись от трансляций из студии.

Работы на телевидении сейчас просто нет. Пока руководство канала ищет возможности, как организовать удалённые трансляции, мы тестируем новые технологии, с помощью которых хотим найти канал связи с болельщикам, чтобы это одновременно было информативно и интересно.

Сэм Косентино
комментатор Sportsnet

«Количество работы на радио, в печатной прессе и подкастах не изменилось. Также я веду колонку на сайте Sportsnet, готовлюсь к драфту, звоню скаутам, тренерам, смотрю видео. Так что, мой рабочий процесс изменился не сильно. Разве что, теперь не езжу на игры и не работаю в студии», – рассказал TJ Косентино.

Американские FOX и NBC также отказались от работы над студийными шоу. Для индустрии отмена спортивного сезона стала шоком. Последний раз такое случалось в США 11 сентября 2001 года, когда прервали бейсбольный чемпионат.

Небольшую лазейку для заполнения эфирной сетки оставляют соревнования, которые ещё не остановили. В Северной Америке некоторые каналы обратили внимание на скачки, регби и австралийский футбольный чемпионат. «Матч ТВ» экстренно выкупил права на трансляцию игр чемпионата Белоруссии – при этом контракт составлен так, что его можно приостановить, если турнир прервут из-за пандемии, или возобновятся топ-чемпионаты основного пула трансляций.

Видео с матчами Чемпионата Белоруссии на сайте ​«Матч ТВ». Нажмите, чтобы увеличить изображение.

При любых раскладах телеканалы терпят колоссальные убытки. Один из самых дорогих спортивных брендов в мире, Американский ESPN, уже не досчитается 250 миллионов долларов дохода по итогам года. Если матчи Национальной баскетбольной ассоциации не возобновятся, ESPN не сможет выполнить рекламные контракты и потеряет ещё 475 миллионов долларов. Аналитики ожидают, что в таких условиях между организаторами турниров и телеканалами-правообладателями скоро начнутся непростые переговоры с обсуждением уже заключённых контрактов.

Чего никто не хочет, так это возвращать деньги. Это очень редкий случай, но есть много способов возместить обеим сторонам убытки: скидки на последующие контракты, дополнительные слоты для эксклюзивных программ, больше рекламных размещений и коммерческих тайм-аутов.

Ли Бёрк
медиа-консультант

В Северной Америке и России пока никто из каналов не потребовал от лиг оформить возврат, но в Европе уже есть два прецедента. Французский Canal+ и британская OTT-платформа DAZN заявили, что не будут платить по контракту за события, которые отменены из-за коронавируса. У DAZN под вопросом оказался бой самого высокооплачиваемого действующего боксёра в мире – Канело Альварес против Билли Сондерса, запланированный на второе мая.

​Афиша боя Канело vs Сондерс

DAZN и Canal+ готовы платить только по факту – если событие подтверждено и не будет перенесено. Сложно сказать, как это отразится на будущих взаимоотношениях организаторов и бродкастеров. Есть мнение, что пандемия обнажила недостатки в системе, и теперь права на трансляции соревнований будут стоит дешевле. В то же время некоторые эксперты считают, что после долгого отсутствия спортивных зрелищ на экране спрос на них подскочит, а значит и цена вырастет.

Чтобы смягчить урон и всё-таки выполнить контрактные обязательства перед телекомпания и OTT-платформами, многие лиги не объявляют о завершении сезона. Например, в Англии ищут варианты, как доиграть сезон вопреки карантину, иначе придётся вернуть бродкастерам больше 850 миллионов евро.

Среди бродкастеров, заплативших за эксклюзивные права в своём регионе, российский стриминг Okko, транслировавший матч сезона АПЛ 2019/2020 в разделе Okko Спорт. Сервис уже заявил, что все сезонные абонементы, купленные подписчиками, продлят на период доигрывания сезона, какой бы формат ни выбрала английская федерация. До тех пор Okko Спорт еженедельно публикует обзоры прошлых сезонов, подборки лучших голов, архивные игры целиком и в виде расширенных обзоров, а также выпуски авторской программы Гари Невилла Soccerbox.

В США, где остановлены сезоны НХЛ и НБА, всё ещё надеются, что меры по сдерживанию вируса смягчат, и сезон смогут возобновить.

Интернет-медиа: «Удивила скорость развития событий»

Главная проблема: Уменьшение аудитории и активности пользователей

Как решают проблему:

  • новые форматы;
  • контент вне времени;
  • максимальная отработка повестки пандемии.

Диджитал-ресурсы пострадали не так сильно, как бродкастеры. Им тоже приходится искать варианты для заполнения пустот, которые образовались ввиду отсутствия крупных спортивных событий, но у сайтов и приложений есть как минимум два преимущества в сложившейся ситуации. Первое – в этой сфере нет таких раздутых контрактов на показ турниров. Второе – гибкие форматы и оперативная новостная лента. «Отмена спорта – сама по себе сильная повестка. Вокруг этого много внимания и, соответственно, контента», – сказал TJ гендиректор Sports.ru Марк Тен.

К локауту относимся примерно, как к летнему межсезонью – те же полтора месяца без большого спорта. Больше внимания ретро и вневременным текстам, есть возможность доделать темы, которые разрабатываются несколько месяцев. На этом фоне именно аудитория пока сократилась несущественно, в пределах 10%, что похоже на типичную для нас волатильность, как, например, в период перерывов на матчи футбольных сборных.

Марк Тен
гендиректор Sports.ru

Редакторы Sports.ru собрали 30 страниц ссылок на так называемый «вечнозелёный контент» – тексты, которые можно публиковать без привязки к инфоповоду. В футбольном разделе появился цикл лонгридов «30 великих матчей, которые хочется пересмотреть», а в баскетбольном – в схожем стиле каждый день вспоминают игры, предлагая, «как занять себя чем-то баскетбольным, когда баскетбола вроде бы и нет».

Так же, как и на ТВ, повысилась значимость киберспорта – на сайте транслируют матчи в Pro Evolution Soccer с участием реальных футболистов РПЛ. Некоторые из этих игр смотрело больше людей, чем матчи топовых чемпионатов по футболу. Однако отсутствие больших турниров сказались на глубине просмотра сайта и регулярности использования.

На подобную модель редакционной работы перешли многие спортивные СМИ. Основной пласт материалов сейчас составляют новости о ситуации с коронавирусом, редкие трансферные слухи, подборки, фитнес, лайфстайл, вечнозелёные лонгриды и видео.

Например, испанская Marca собрала на главной материал с анализом сезона мадридского «Реала», новость о суициде заразившегося коронавирусом врача футбольного клуба «Реймс», интервью игрока «Челси» о его будущем в клубе и видео, ставшее вирусным.

Скриншот главной страницы вебсайта испанской Marca

Спортивный раздел финского СМИ Helsingin Sanomat работает в том же режиме. В Финляндии прерван хоккейный сезон, отменён старт футбольного. Кроме того, финны впервые в своей истории прошли в финальную часть Чемпионата Европы, поэтому местные болельщики болезненно восприняли новость о переносе Евро-2020.

Мы ожидали, что спортивные события будут отменены. Нас разве что удивила скорость развития событий. Пандемия – серьёзное испытание для спортсменов и лиг, особенно в странах, где спорт не так развит. Есть много историй о людях и их борьбе с трудностями, о том, как их поддерживают. Эти истории важно рассказать обществу.

Ари Виртанен
спортивный обозреватель Helsingen Sonomat

Виртанен рассказал TJ, что редакция Helsingen Sonomat уже несколько лет работает по принципу, что контент, который они производят, должен рассказывать истории людей и меньше зависеть от результатов сыгранных матчей. Во время пандемии от этого принципа частично отказались, поскольку «новости про коронавирус – самые читаемые, и для людей в текущей ситуации спорт не приоритетен».

Прямые трансляции спортивных состязаний в условиях режима самоизоляции заменили на live-шоу и эфиры с фитнес-тренерами. Представитель компании Rambler рассказал TJ, что Чемпионат.com начал менять модель общения с пользователями, когда появились первые признаки новой реальности без спорта.

Усилили раздел Lifestyle, запустили проект «#остаемсядома», в котором собираем материалы на тему, как поддерживать форму в условиях самоизоляции и публикуем рекомендации звезд по досугу, проводим live-трансляции тренировок с профессиональными фитнес-тренерами. Также запустили ежедневное live-шоу в Инстаграме, в котором звезды спорта отвечают на вопросы зрителей и журналистов.

Антон Сучков
управляющий директор Чемпионат.com

В условиях эпидемии полноценным медиа стал официальный сайт НБА. В первые часы после отмены сезона на нём появились обращения от игроков клубов, в которых звёзды команд, например, Виктор Оладипо из «Индианы» или Джейсон Тэйтум из «Бостона», объясняют, почему важно остановить сезон, поставить безопасность людей превыше всего и соблюдать социальную дистанцию. Главную страницу сайта оперативно пересобрали, добавив в неё информационный блок про коронавирус и меры предосторожности. Лицами «противовирусной» кампании стали функционеры лиги и игроки команд.

Информационный блок об эпидемии на ​главной странице сайта НБА

Сервис трансляций NBA League Pass с библиотекой архивных матчей на 30 дней бесплатно открыли, при этом пользователям даже не обязательно привязывать к своему аккаунту карточку. Также НБА регулярно делает видео с игроками, опрашивая их, чем они занимаются на самоизоляции. Лига сделала главным не спортивную повестку, а информирование болельщиков о ситуации вокруг коронавируса. Делается это как в формате ненавязчивых разговоров с игроками, так и с привлечением профессиональных врачей – например, звезда «Голден Стэйт» Стеф Карри провёл в Инстаграме прямой эфир с директором Национального института здравоохранения США доктором Энтони Фауччи. Беседу в формате «вопрос-ответ» опубликовали на сайте лиги и YouTube-канале НБА.

Российская социальная платформа для любителей ставок Betting Insider поначалу тоже пошла по пути информирования пользователей о ситуации с вирусом, но вскоре изменила приоритеты.

Вначале мы сильно старались связать ставки с актуальной повесткой, вели онлайн коронавируса. Но вскоре сместили фокус на улучшения продукта и контент, которые будут актуальны и после пандемии. Больше времени появилось на исследования рынка.

Михаил Даньшин
главный редактор Betting Insider

В разговоре с TJ Даньшин добавляет, что полностью от повестки Betting Insider не отказывается – например, готовится небольшое расследование про подставные матчи в любительских московских футбольных лигах во время коронавируса. В Betting Insider отмечают, что у «ставочных» медиа вечнозелёный контент вышел в тренд так же, как и у традиционных спортивных СМИ. При этом объём контента, генерируемого пользователями, почти не изменился – любители играть на ставках и делать прогнозы обсуждают чемпионат Белоруссии точно так же, как обсуждали Лигу чемпионов.

Букмекеры: «Многие клиенты ставят спорт на паузу»

Главная проблема: Отсутствие топовых событий в ленте

Как решают проблему:

  • специальные ставки;
  • киберспорт.

Проблемы букмекеров сопоставимы по масштабу с трудностями бродкастеров. По оценкам экспертов, индустрия – как в России, так и по миру – может недосчитаться 70% выручки. Посещаемость букмекерских сайтов по России упала в среднем на 35%. В связи с коронавирусом закрыты пункты приёма ставок и тотализаторы.

Адаптируясь, букмекеры дополняют линию неспортивными ставками – вероятность политических решений, результаты телешоу, итоги рэп-баттлов или вероятность исторических событий. В мире спорта беттинг цепляется за те же остатки спортивных состязаний, что и телевидение: Чемпионат Беларуси по футболу и киберспорт. Часть клиентов букмекеров, ставивших раньше на традиционные виды спорта, в новых реалиях переключились на новые дисциплины – любительский футбол, настольный теннис и шорт-хоккей. В БК BingoBoom TJ рассказали, что «сейчас популярность набрал киберспорт, для которого не требуется офлайн-участие игроков и команд».

Мы добавили в линии максимальное количество турниров и расширили роспись ставок по киберматчам. Также открыты линии на прогноз по переходу футболистов, других спортсменов и тренеров.

Петр Кипа
директор по маркетингу БК BingoBoom

В линии букмекерской конторы BingoBoom можно найти ставки на итог рэп-баттла между Oxxymiron vs Loonie, результаты игр «Что? Где? Когда?», какая из компаний первой доставит человека на Марс и многое другое.

Ещё один вариант для букмекера – самому организовать ивент, на который можно сделать ставку. По такому сценарию пошла компания Parimatch, запустившая киберспортивный турнир по CS:GO и анонсировавшая футбольный турнир с участием профессиональных футболистов и популярных блогеров.

Многие клиенты из числа фанатов традиционного спорта, которые привыкли ставить на популярные события, также ставят спорт на паузу. Наша задача – адаптировать их под новые реалии и заинтересовать их событиями, которые есть в линии.

Алексей Бабичев
руководитель направления коммуникаций Parimatch

Статья создана участником Лиги авторов. О том, как она работает и как туда вступить, рассказано в этом материале.

{ "author_name": "Слава Копысов", "author_type": "self", "tags": ["\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043b\u044f\u0446\u0438\u0438","\u043c\u0435\u0434\u0438\u0430","\u043c\u0430\u0442\u0447\u0442\u0432","\u043b\u043e\u043d\u0433\u0440\u0438\u0434\u044b","\u043b\u0438\u0433\u0430\u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432","\u043a\u043e\u0440\u043e\u043d\u0430\u0432\u0438\u0440\u0443\u0441","\u0431\u0443\u043a\u043c\u0435\u043a\u0435\u0440\u044b"], "comments": 26, "likes": 19, "favorites": 11, "is_advertisement": false, "subsite_label": "sportj", "id": 156742, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Fri, 10 Apr 2020 12:57:48 +0300", "is_special": false }
Промо
Онлайн-заказов стало больше, продажи в шоурумах упали до нуля: герои ролика «Авито» о бизнесе сегодня
Герои рекламного ролика — предприниматели. Они рассказали, как ведут дела в условиях ограничений и спасают бизнес с…
Объявление на TJ
0
26 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
16

На буков вообще насрать, если эти паразиты загнуться, даже лучше будет

Ответить
5

Буки такая же часть индустрии, как телетрансляции и интернет-медиа. Без них в спорте было бы меньше денег, меньше звезд и крутых историй, а значит - было бы не так интересно

Ответить
14

Без них в спорте было бы меньше денег, меньше звезд и крутых историй, а значит - было бы не так интересно

Ответить
–3

тогда что вы забыли в этом материале? или вас триггерит со слова "букмекеры"?

Ответить
1

Я просто читаю новости и комменты. А так то пофиг мне на них. Просто букмекеры это паразиты, вот и всё.

Ответить
2

Даже Уткин недавно сказал, что "бизнес букмекеров строится на спорте. Это две составляющие, которые будут неотделимы". Так что там где спорт там и букмекеры и наоборот

Ответить
3

Вот бы букмекеры передохли за это время.

Ответить
0

чем они тебе так не угодили? крупную ставку проебал, бедолага? 

Ответить
4

Я в такой хуйне не учавствую. Просто считаю, что всё что связано с разводиловом: казино, ставки, форекс и всё вот такое, должно быть уничтожено.

Ответить
5

я честно не понимаю в чем развод тотализатора. Это же спор, типа чья команда выиграет твоя или моя. Знаю многих кто используют небольшие ставки чтобы просто подогреть интерес, вызвать у себя больший азарт. 

а как ты относишься к покеру например? Это развод или нет когда собирается компания и начинают зарубиться друг с другом на деньги?

Ответить
2

К покеру я отношусь нормально, но я не играю в него в казино, а с друзьями под вискарь это не совсем тоже самое. Атмосфера дружелюбная, а не наоборот.
Тотализатор ведёт к зависимости. И играю я не с другом, а с компанией у которой много чего посчитано. Кроме того в покере я никому комиссию не плачу.

Ответить
–1

а интернет-пиратам вы такого желаете?) 

Ответить
2

Нет, они няшки.

Ответить
–1

Все ясно)

Ответить
2

Классно, когда всё ясно.

Ответить
2

не понимаю почему на Фонбет ополчились, которые оказались в списке системообразующих компаний. Ну включили и включили) Мы бы все равно этих денег не увидели) А так можно утверждать, что правительство все области решило поддержать

Ответить

Возрастной фонарь

Андрей
1

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
1

Букмекеры выживают. Бедненькие

Ответить
0

Как заебали эти пиздюки-максималисты, которым букмейкеры не угодили. Годам к 40 пойдут банки громить, мол хули я кредит должен выплачивать этим дармоедам.

Ответить
1

Хороший текст. Сам работаю в спортсми и знаю проблему не понаслышке. Тяжелые времена

Ответить
0

За ЛЧ грустно, плей офф начался очень даже. РПЛ как бы УГ, то что они не играют, даже лучше. В других чемпах тоже не особо интриги то было, ну может в Серии А. Хотя еще было жутко интересно сколько успеет Холланд отгрузить до конца сезона. 

Ответить
1

в Испании вроде тоже намечалась интересная кутерьма.

Мне лично жалко Ливерпуль)

Ответить
0

Комментаторам и ставочным паразитам можно в киберспорт податься.

Ответить
1

А ты текст читал?

Ответить
0

Сколько пользу если они все работать начнут хотя б курьерами

Ответить
Обсуждаемое
Наука
Первый корабль SpaceX с людьми на борту пристыковался к МКС
На этом основная часть миссии Demo-2 подошла концу — осталось только вернуться на Землю через несколько месяцев.
Разборы
Безнаказанность матерей-детоубийц: о статье 106 УК РФ ко дню Защиты Детей
В 2012 году молодая мать из Сергиевого Посада Алёна Лоскуткова выбросила из окна свою новорождённую дочь. Наказание суда за это убийство - год ограничения свободы, то есть отсутствие права перемещаться по стране.
Интернет
«Первое хорошее событие 2020 года»: как интернет встретил исторический запуск корабля SpaceX с людьми на борту
Поздравления с «новой эрой», колкости в адрес Дмитрий Рогозина и Илон Маск, исполняющий «Земля в иллюминаторе» с помощью DeepFake.
Популярное за три дня
Животные
Издевательство над лисами на канале Афина-ТВ
Здравствуйте. Вы, возможно, слышали о канале Афина-ТВ, и может быть, даже смотрели его. Это канал на YouTube, принадлежащий Юлии и Сергею Прищепа. Раньше у них был питомник шотландских вислоухих кошек с одноименным названием, а сейчас они снимают видео, где «спасают» животных самыми различными способами. Сегодняшний пост я посвящу проблемам этого…
Наука
Первый корабль SpaceX с людьми на борту пристыковался к МКС
На этом основная часть миссии Demo-2 подошла концу — осталось только вернуться на Землю через несколько месяцев.
Интернет
В США продолжаются протесты после гибели афроамериканца при задержании — марши и беспорядки охватили всю страну
В Вашингтоне демонстранты дошли до Белого Дома, в Атланте разгромили офис канала CNN, а участников акций пришлось по ТВ успокаивать рэперу Киллер Майку.

Прямой эфир