Исследование: Российская молодёжь стала меньше ходить в кинотеатры

Повлиял не только кризис, «урезавший» карманные расходы, но и высокие возрастные рейтинги на фильмы для подростков.

Исследовательский отдел кинокомпании «Невафильм» рассказал о взрослении аудитории российских кинотеатров. По данным экспертов, в 2016 году средний возраст зрителей увеличился до 29 лет, а доля молодёжи за пять лет снизилась на 8%. Больше половины посетителей кинотеатров сейчас составляют представители возрастных групп «от 25 до 34 лет» и «от 35 до 44 лет».

По словам президента киносети «Каро» Ольги Зиняковой, в начале «десятых» создатели фильмов активно пытались привлечь в кинотеатры взрослую аудиторию. Теперь ключевым сегментом потребителей для них стало «поколение Z».

По мнению Зиняковой, молодёжь меньше ходит в кино не только из-за маленьких карманных расходов, которые существенно пострадали во время экономического кризиса, но и из-за искуственных ограничений: рассчитанные на подростков фильмы всё чаще получают рейтинги 16+ и 18+.

Исследователи «Невафильм» сообщили о снижении и общей посещаемости кинотеатров — с 70% опрошенной аудитории в 2011 году до 67% в 2016 году. Причинами, по которой зрители не могут посещать кинотеатры чаще, стали недостаток времени (60%), высокая стоимость билетов (40%) и скудный репертуар (25%). При этом почти половина трат в кинотеатрах приходится не на сеансы, а на кинобар: при средней цене билета в 244 рублей, на попкорн и напитки россияне тратят в среднем около 233 рублей.

#исследования #кино