Резонанс: Реклама Reebok «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» Материал редакции
Феминистская кампания бренда провалилась из-за одного слогана. Но он вышел за пределы рекламы и стал мемом.
Одной из самых обсуждаемых тем последних дней в соцсетях стала рекламная кампания #НИВКАКИЕРАМКИ, запущенная Reebok Russia. Бренд посвятил рекламу девушкам, которым приходится бороться со стереотипами о традиционных «женских» занятиях. Но посыл компании не дошёл до адресатов: обсуждение свелось к фразе «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», использованной в кампании.
Изначально реклама состояла из девяти фото со слоганами и YouTube-ролика с тремя героинями: чемпионкой Европы по спортивной борьбе Анжеликой Пиляевой, бойцом ММА Юстыной Грачык и создательницей Telegram-канала «Женская власть» Залиной Маршенкуловой. Краткая хронология того, что происходило с рекламой в следующие несколько часов:
- После появления фото и слоганов в Инстаграме подписчики Reebok обратили внимание на коллаж Маршенкуловой с фразой про «Пересесть на лицо». Из-за этой подписи некоторые пользователи даже пригрозили бойкотом бренду;
- Reebok Russia удалил вообще все снимки, сделанные в рамках кампании;
- Примерно через два часа спортивный бренд вернул часть постов, убрав три коллажа с фразами «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», «Когда говорят носить на руках, представляю, как меня носят в гробу» и «Прикрыла соски, чтобы вы не порезались». Удаление объяснили возрастной политикой Инстаграма;
- Ведущий специалист по маркетингу Reebok Александр Голофаст заявил, что реклама прошла все стадии проверки, и руководство «просто ссыт». В разговоре с TJ он подчеркул, что больше не собирается работать в компании;
- Маршенкулова прокомментировала историю со своими слоганами: «Не вписываться в рамки очень непросто, но я достаточно ******* [странная] для этого. Можно было дать очередную слащавую безликую ***** [фигню] из серии «будь сильной/сюси-пуси», ну в общем не выходить за рамки положенного «порядочной правильной женщине». Можешь быть какой хочешь (только знай своё место). Но у меня есть свой характер и свои тексты, и своё (возможно, очень плохое чувство юмора. А, возможно, и очень хорошее)».
Случай с рекламой Reebok Russia заинтересовал специалистов. Большинство из них сошлись на мнении, что проект не сработал так, как задумывалось, и в итоге посыл с поддержкой женщин не дошёл до аудитории. «Мне кажется, главное в этой истории то, что сработало правило: что позволено одному человеку – не позволено бренду. Залина Маршенкулова может жестко и в какой угодно форме высказывать свое мнение, но когда бренд присваивает ее слова себе – это выглядит надуманно и нелепо», — отметила старший менеджер по специальным проектам Sports.ru Соня Шевелева.
Telegram-канал «Русский маркетинг» напомнил, что российские отделения спортивных брендов уже делали удачные рекламы о правах женщин.
Почти 2 года назад, в 2017 году, Nike выпустил рекламный ролик «Из чего же сделаны наши девчонки», от которого большинство людей были в восторге. Почему?
Да потому что акценты в нём были расставлены правильно и ненавязчиво, потому что авторы аккуратно, с помощью песни, которую поёт маленькая девочка, смогли показать, что современная девушка — это не только платочки, клубочки и мармелад, а грация, самоотдача и гордость нации. Именно для этого к съемкам привлекли российских знаменитостей: олимпийскую чемпионку в женском одиночном фигурном катании Аделину Сотникову, чемпионку России по тайскому боксу и борца ММА Анастасию Янькову, актрису Ирину Горбачёву и других.
Но, самое главное, что сделал Nike — дал возможность выбора, противопоставив два женских образа. А вот Reebok пошёл по пути большинства, сделав выбор в одну сторону, поэтому и получил волну негодования и возмущения.
Шутки про «сесть на лицо» и раньше были достаточно популярны в русскоязычном Твиттере. Сам слоган про «иглу» — старый твит Маршенкуловой. А с подачи Reebok Russia они вышли на новый уровень.
Ситуацию прокомментировал амбассадор Reebok Оксимирон, который считается одним из «лиц» бренда.
В соцсетях отметили, что на лицо могут сесть и не только женщины, соскочившие с иглы мужского одобрения.
Некоторые блогеры переделали оригинальный коллаж Reebok Russia с Маршенкуловой и фразой про лицо.
К ним присоединились бренды.
Фраза «Пересядь с иглы мужского одобрения» оказалось универсальной: пересесть можно не только на лицо, но и, к примеру, на другую линию метро.
Комментарий с фотожабой «Я сосала меня ебали» и про «И собаку бы выебал» удалён как оскорбление — поясняю Нейротоксину и тем, кто будет публиковать похожее. Полегче со своими охуенным чувством юмора, анон.
Нет, удалили из-за оскорбления. Наличие оскорбления проверяется легко: вместо изображения подставляешь фотку матери Кадырова и представляешь, придётся ли тебе извиняться за такой мем или тебя сразу убьют. Метод с гарантией.
Пример-то хороший, но сам твой комментарий является оскорблением Кадырова.
Это же строчка из его же песни. Наверное, ок публиковать мать Кадырова с текстами её песен
Комментарий удален
Пиздец блять, дожили.
Уже комменты со смехуечками трут за мат.
Никита, остановитесь, блять, со своей ебучей анальной модерацией.
Совсем уж олдфаги чуть ли не на вы общались и мата не было вообще, бтв
Нашёл я эти картиночки. Думается мне, у вас должен был появиться очень весомый повод переживать за безопасность ТЖ, раз даже такая откровенно беззубая хуйня теперь удаляется на серьёзных щах.
Законный франт
Никит, если начнутся массовые репрессии, вспомни, что я лайкнул этот заминусованный коммент.
Они же в Москву переехали. Можно прийти в офис и ремнем по жеппе отхлестать Лихачева, чтобы он поменял правила.
Болезненный Валера
А что еще ожидать от людей с именем Валентин и фамилией Поперечный
Слышал его голос в ТГ пациентки. Так его себе и представлял. Типичная тупенькая хипстота без мозгов на достаточно важной должности.
Голый магнит
етот же Некета автор
https://tjournal.ru/u/130848-neketa-fo/comments/new
Я почти в одно время с этим комментарием разместил, поэтому не видел его, если что-то нарушаю, пусть удалят
Oxxxymiron: Как главное лицо Рибок могу сказать, что им нужно было сесть и подумать.
Почему нет игры, где ты типо Рибок
И прыгаешь на лицо Марио?
Комментарий удален
К тебе под новый год люди в масках с автоматами заявятся - тоже аккуратнее будешь
че)))))))))))))))))))
я про то что они алкаху продают, то бишь бутылки
плюс у них за плечами уже есть шутейки про фсб и подобное
Судя по уровню рекламной компании, её как раз организовали СММщики из Барнаула.
Заебись, мне все нравится. Реклама, реклама, превращающаяся в мемес, красота.
Феминистская кампания бренда провалилась из-за одного слогана.
А кто решил что провалилась?
Комментарий удален
Ну завирусился же. Еще и рекламную премию дадут за 2019. Запомните этот коммент.
В Рибок сначала бы посмотрели на жену главного лица их бренда прежде чем такие слоганы херачить
Ну с лицом понятно, а в чем фемнистичекий посыл когда девушка соски прикрыла? У независимых они твёрже?