{"id":2165,"url":"\/distributions\/2165\/click?bit=1&hash=f1591276911b1fa4d2444d829b6f1ae526795f52036f42835a09ce8f12e47653","title":"\u041a\u0430\u043a \u043f\u043e\u043f\u0430\u0441\u0442\u044c \u0432 \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u0432 \u0420\u043e\u0441\u0441\u0438\u0438 \u0441 \u0447\u0430\u0439\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043f\u043b\u0430\u043d\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f\u043c\u0438","buttonText":"\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c","imageUuid":"d85f2cfe-e0d7-5ad7-8507-983bc3b55643","isPaidAndBannersEnabled":false}

Резонанс: Реклама Reebok «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» Статьи редакции

Феминистская кампания бренда провалилась из-за одного слогана. Но он вышел за пределы рекламы и стал мемом.

Одной из самых обсуждаемых тем последних дней в соцсетях стала рекламная кампания #НИВКАКИЕРАМКИ, запущенная Reebok Russia. Бренд посвятил рекламу девушкам, которым приходится бороться со стереотипами о традиционных «женских» занятиях. Но посыл компании не дошёл до адресатов: обсуждение свелось к фразе «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», использованной в кампании.

Изначально реклама состояла из девяти фото со слоганами и YouTube-ролика с тремя героинями: чемпионкой Европы по спортивной борьбе Анжеликой Пиляевой, бойцом ММА Юстыной Грачык и создательницей Telegram-канала «Женская власть» Залиной Маршенкуловой. Краткая хронология того, что происходило с рекламой в следующие несколько часов:

  • После появления фото и слоганов в Инстаграме подписчики Reebok обратили внимание на коллаж Маршенкуловой с фразой про «Пересесть на лицо». Из-за этой подписи некоторые пользователи даже пригрозили бойкотом бренду;
  • Reebok Russia удалил вообще все снимки, сделанные в рамках кампании;
  • Примерно через два часа спортивный бренд вернул часть постов, убрав три коллажа с фразами «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», «Когда говорят носить на руках, представляю, как меня носят в гробу» и «Прикрыла соски, чтобы вы не порезались». Удаление объяснили возрастной политикой Инстаграма;
  • Ведущий специалист по маркетингу Reebok Александр Голофаст заявил, что реклама прошла все стадии проверки, и руководство «просто ссыт». В разговоре с TJ он подчеркул, что больше не собирается работать в компании;
  • Маршенкулова прокомментировала историю со своими слоганами: «Не вписываться в рамки очень непросто, но я достаточно ******* [странная] для этого. Можно было дать очередную слащавую безликую ***** [фигню] из серии «будь сильной/сюси-пуси», ну в общем не выходить за рамки положенного «порядочной правильной женщине». Можешь быть какой хочешь (только знай своё место). Но у меня есть свой характер и свои тексты, и своё (возможно, очень плохое чувство юмора. А, возможно, и очень хорошее)».

Случай с рекламой Reebok Russia заинтересовал специалистов. Большинство из них сошлись на мнении, что проект не сработал так, как задумывалось, и в итоге посыл с поддержкой женщин не дошёл до аудитории. «Мне кажется, главное в этой истории то, что сработало правило: что позволено одному человеку – не позволено бренду. Залина Маршенкулова может жестко и в какой угодно форме высказывать свое мнение, но когда бренд присваивает ее слова себе – это выглядит надуманно и нелепо», — отметила старший менеджер по специальным проектам Sports.ru Соня Шевелева.

Telegram-канал «Русский маркетинг» напомнил, что российские отделения спортивных брендов уже делали удачные рекламы о правах женщин.

Почти 2 года назад, в 2017 году, Nike выпустил рекламный ролик «Из чего же сделаны наши девчонки», от которого большинство людей были в восторге. Почему?

Да потому что акценты в нём были расставлены правильно и ненавязчиво, потому что авторы аккуратно, с помощью песни, которую поёт маленькая девочка, смогли показать, что современная девушка — это не только платочки, клубочки и мармелад, а грация, самоотдача и гордость нации. Именно для этого к съемкам привлекли российских знаменитостей: олимпийскую чемпионку в женском одиночном фигурном катании Аделину Сотникову, чемпионку России по тайскому боксу и борца ММА Анастасию Янькову, актрису Ирину Горбачёву и других.

Но, самое главное, что сделал Nike — дал возможность выбора, противопоставив два женских образа. А вот Reebok пошёл по пути большинства, сделав выбор в одну сторону, поэтому и получил волну негодования и возмущения.

из канала «Русский маркетинг»

Шутки про «сесть на лицо» и раньше были достаточно популярны в русскоязычном Твиттере. Сам слоган про «иглу» — старый твит Маршенкуловой. А с подачи Reebok Russia они вышли на новый уровень.

Вышел рибок на крыльцо
Пересесть вам на лицо
Игриво помахиваю иглой мужского одобрения
Фраза про людей с красивыми лицами заиграла новыми красками
Ждём на «Батенька, да вы трансформер» статью о женщине, которая уже 10 лет сидит на игле мужского одобрения и прекрасно себя чувствует.
Всё, что я хочу сказать про Рибок и скандал последних дней
Зачем пересаживаться с иглы, чтобы сидеть на лице?
Я пришла слезть с иглы мужского одобрения и присесть на мужское лицо, и, как видишь, у меня кончилось мужское одобрение.
Пересядь с иглы мужского одобрения на иглу сидения на мужских лицах.
Ты умница, что слезла с иглы мужского одобрения. Я тобой очень горжусь❤
Идёт медведь по лесу, видит - автобус горит.
Пересел с иглы мужского одобрения в автобус и сгорел

Ситуацию прокомментировал амбассадор Reebok Оксимирон, который считается одним из «лиц» бренда.

Как главное лицо Рибок могу сказать, что им нужно было сесть и подумать.

В соцсетях отметили, что на лицо могут сесть и не только женщины, соскочившие с иглы мужского одобрения.

Сесть на лицо: культурная история понятия
Пересядь с иглы хозяйского одобрения на хозяйское лицо

Некоторые блогеры переделали оригинальный коллаж Reebok Russia с Маршенкуловой и фразой про лицо.

Это просто лучшее, больше делать мемов по теме не надо. ПОЖАЛУЙСТА

К ним присоединились бренды.

Хэлоу, как насчет скидок на Nintendo Switch? http://goo.gl/DPM6gQ #NIntendo #Switch #Акция
Пересаживайся на Galaxy — у нас нет никаких рамок.

#нивкакиерамки
Пересядь с иглы мужского одобрения на рейс до Вены! Билеты дешевле цены пары кроссовок тут: https://i.avs.io/mjh3u1
Единственное, с чего можно пересаживаться, — это с красного на белое и обратно. А все остальное #нивкакиерамки не лезет

Фраза «Пересядь с иглы мужского одобрения» оказалось универсальной: пересесть можно не только на лицо, но и, к примеру, на другую линию метро.

Пересядь с иглы мужского одобрения на Таганско-Краснопресненскую линию.
сори ребят но если и пересаживаться с иглы мужского одобрения то только на кокаин
Пересядь с иглы Android на монобровь iPhone.
Пересядь с мужского одобрения на азотистые удобрения
пересядь с иглы мужского одобрения на антидепрессанты
Пересядь с иглы ободрения научного руководителя на коммерческие исследования #нивкакиерамки
Пересядь с иглы мужского одобрения на свободное место, я так-то беременная, с работы еду и вообще, молодой, постоишь
Пересядь с иглы мужского одобрения на общественный транспорт
пересядь с иглы мужского одобрения на редакционное задание
0
128 комментариев
Написать комментарий...
Исполнительный алмаз
Ответить
Развернуть ветку
Baileys
Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Никита Лихачёв

Комментарий с фотожабой «Я сосала меня ебали» и про «И собаку бы выебал» удалён как оскорбление — поясняю Нейротоксину и тем, кто будет публиковать похожее. Полегче со своими охуенным чувством юмора, анон.

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
13 комментариев
Georgiy Batalov

Пиздец блять, дожили.
Уже комменты со смехуечками трут за мат.
Никита, остановитесь, блять, со своей ебучей анальной модерацией.

Ответить
Развернуть ветку
4 комментария
Georgiy Batalov

Пожаловался на тебя за оскорбление чувств олдфагов

Ответить
Развернуть ветку
4 комментария
Денис Лисовски

Нашёл я эти картиночки. Думается мне, у вас должен был появиться очень весомый повод переживать за безопасность ТЖ, раз даже такая откровенно беззубая хуйня теперь удаляется на серьёзных щах.

Ответить
Развернуть ветку
5 комментариев
Смертельный месяц

Никит, если начнутся массовые репрессии, вспомни, что я лайкнул этот заминусованный коммент.

Ответить
Развернуть ветку
6 комментариев
Georgiy Batalov

А ведь 7 человек это даже лайкнули...

Ответить
Развернуть ветку
Системный магнит

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Dmitry Yashin

А если не анон?

Ответить
Развернуть ветку
Влажный инструмент

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Филипп Дориан

А что еще ожидать от людей с именем Валентин и фамилией Поперечный

Ответить
Развернуть ветку
Артем Адамов

Нашел фотографию Александра Голофаста

Ответить
Развернуть ветку
Занятый волк

это Александр Киберфаст 2077, не путай!

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Baileys

Напоминает немного могильную плиту 😰

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Константин Ладанин

Слышал его голос в ТГ пациентки. Так его себе и представлял. Типичная тупенькая хипстота без мозгов на достаточно важной должности.

Ответить
Развернуть ветку
Закомплексованная Душа
Ответить
Развернуть ветку
Квадрат Глассевича

автор - Никита Фо)

Ответить
Развернуть ветку
5 комментариев
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
5 комментариев
Baileys
Oxxxymiron: Как главное лицо Рибок могу сказать, что им нужно было сесть и подумать.

Почему нет игры, где ты типо Рибок
И прыгаешь на лицо Марио?

Ответить
Развернуть ветку
Павел Солнцев

Что здесь Шелдон забыл?

Ответить
Развернуть ветку
Николай Мошкин
Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Влажный инструмент

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Baileys
Ответить
Развернуть ветку
9 комментариев
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Руслан Шекуров

Где вы шрифт нашли такой?

Ответить
Развернуть ветку
Рекламный утюг

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Kult Morkovki

В смысле прилетело? Оно тут с 1917 не улетало

Ответить
Развернуть ветку
Названый фонарь

Вот и отлично

Ответить
Развернуть ветку
Служащий завод

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Times Roman

У самсунга хорошо получилось, конечно. "Не впи ни в рам сываюсь какие ки"

Ответить
Развернуть ветку
Пук Среньков

Заебись, мне все нравится. Реклама, реклама, превращающаяся в мемес, красота.

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Константин Курасов
Ответить
Развернуть ветку
Противный цветок

Про героин лучше.

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Бадулин

«Стала мемом» - можно ли считать это провалом?

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Yaroslav Slepukhin

В чём провал то? Гениальные маркетологи опять всех переиграли)

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Rave

Ну завирусился же. Еще и рекламную премию дадут за 2019. Запомните этот коммент.

Ответить
Развернуть ветку
Roman Fedchenko

Давно не было такого унылого и несмешного мема

Ответить
Развернуть ветку
Конг Ань

В Рибок сначала бы посмотрели на жену главного лица их бренда прежде чем такие слоганы херачить

Ответить
Развернуть ветку
Dmitry Yashin

А что с ней?

Ответить
Развернуть ветку
5 комментариев
Ёпрст Штангенцыркуль

Извините, но мы пересели за вас. блин, а йота кончилась уже..

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Kult Morkovki

Ответы других брендов отличные. Интереснее оригинала

Ответить
Развернуть ветку
павел мельников

Даже эти вон чо

Ответить
Развернуть ветку
Иван Шамсиев

TJ оперативный

Ответить
Развернуть ветку
Константин Курасов

Лего збс сделало

Ответить
Развернуть ветку
nadav tayzland

Ну с лицом понятно, а в чем фемнистичекий посыл когда девушка соски прикрыла? У независимых они твёрже?

Ответить
Развернуть ветку
Максим Есенин

А у найка, кстати, реально офигенная реклама на тему вышла :)

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 128 комментариев
null