The Bell: подрядчиком феминистской рекламы Reebok стало агентство, которое возглавляет лицо кампании Залина Маршенкулова Материал редакции

Из-за цитаты Маршенкуловой «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» вокруг кампании развернулся крупный скандал.

В закладки
Аудио

Подрядчиком рекламной кампании Reebok #НИВКАКИЕРАМКИ стало агентство «Мамихлапинатана», исполнительным директором которого является Залина Маршенкулова, ставшая лицом проекта. Об этом The Bell рассказали источник, знакомый с деталями договора, и подтвердил собеседник, участвовавший в разработке кампании.

По данным издания, стоимость российской кампании составила около миллиона рублей. Весь бюджет с учётом перевода и размещения роликов и постеров глобальной кампании обошёлся примерно в 10 миллионов рублей. TJ обратился к Маршенкуловой за комментарием, но не получил ответа на момент выхода заметки.

7 февраля Reebok запустил проект, посвящённый «развеиванию мифов о традиционных женских и мужских занятиях». В России героинями проекта стали чемпионка Европы по спортивной борьбе Анжелика Пиляева, боец ММА Юстына Грачык и создательница Telegram-канала «Женская власть» Залина Маршенкулова.

Проект вызвал возмущение в соцсетях, в основном из-за цитаты Маршенкуловой «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо». После критики Reebok удалил пост с рекламой из Инстаграма, а затем опубликовал снова, но уже без цитаты про мужское лицо, а также цитат «Когда говорят носить на руках, представляю, как меня носят в гробу» и «Прикрыла соски, чтобы вы не порезались». Удаление объяснили возрастной политикой соцсети.

Ведущий специалист по маркетингу Reebok Александр Голофаст заявил, что реклама прошла все стадии проверки, но руководство испугалось критики. В разговоре с TJ он подчеркнул, что больше не собирается работать в компании.

Мой руководитель, старший менеджер по маркетингу, всё согласовал. Федеральный директор бренда смотрел на все цитаты и, улыбаясь, говорил, как ему нравится фраза про гроб и как смело, ярко — молодцы! Мы сейчас поднимаем переписку, он видел эти цитаты еще 18 января — и после этого две недели мы все делали и никаких мыслей отказаться не было.

Александр Голофаст
ведущий специалист по маркетингу Reebok
{ "author_name": "Mayya Gavasheli", "author_type": "self", "tags": ["\u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u0438","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438","\u043d\u0438\u0432\u043a\u0430\u043a\u0438\u0435\u0440\u0430\u043c\u043a\u0438","\u043b\u0438\u0446\u043ereebok"], "comments": 127, "likes": 78, "favorites": 11, "is_advertisement": false, "subsite_label": "internet", "id": 87606, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Fri, 08 Feb 2019 21:45:10 +0300", "is_special": false }
Объявление на TJ
Спорт
Главные спортивные новости — ежедневные изменения в мире спорта, актуальная новостная повестка, интересные статьи. Из…
Подписаться
Подписан
Отписаться
0
{ "id": 87606, "author_id": 127966, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/87606\/get","add":"\/comments\/87606\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/87606"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 214343, "last_count_and_date": null }
127 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
39

TJ обратился к Маршенкуловой за комментарием, но не получил ответа на момент выхода заметки.

Класека. А ведь Залина, емнип, работала в Комитете. Ну и на ТЖ некоторое время еженедельную рубрику вела.

Ответить
26

Фига ты архивариус

Ответить
3

Теперь ясно.
Я помнил про эту коллаборацию, но не запоминал автора постов.

Ответить
2

Коллаборация не особо зашла. А вот после неё, емнип, была новость, что Залина возглавит нативную рекламу Комитета.

Ответить
3

Жуткая рубрика - куча новостей в одном посте. Лень такое читать даже, когда привык к текущему постингу по одной новости на пост

Ответить
18

Они у Цыплухина не могут получить оперативный комментарий, о чем ты?

Ответить
1

Охуеть как вы тут в своё время зашкварится умудрились

Ответить
28

А, окей. Это все объясняет. Видно что Залине было на всех поебать, кроме себя

Ответить
6

Зато Магкоева хорошая и в сети есть ее нюдес-фото.

Ответить
0

Дайте посмотреть, пожалуйста

Ответить
1

Для себя или для друга?

Ответить
2

Для друга, конечно. Мне зачем такое

Ответить
2

Вбей в гугол : "Ро, лурк", раздел Магкоева, другу привет передавай.

Ответить
22

Самое смешное, что слоган про гроб ну вообще же не в кассу. Шутейку поймут полтора землекопа, которые знают бэкграунд Залины и знают, что ей принадлежит брейкин мэд. Делать свой собственный старый несмешной твит слоганом за миллион — это шик, конечно.

Ответить
14

Янис умный, будь как Янис

Ответить
5

Ресерч

месседж

Блять, ну ладно когда аналогов нет, или они длинные и трудно воспроизводимые, но тут то чё

Ответить
14

Ты че, пёс? Если говорить «исследование» и «посыл», то никто не узнает, что ты крутой и начитанный специалист, ёпта.

Ответить
6

Нативный

Ответить
18

подрядчиком феминистской рекламы Reebok стало агентство, которое возглавляет лицо кампании Залина Маршенкулова 

Я запутался в заголовке и в том, что нужно делать с лицом

Ответить
0

как именно ты запутался? что не так с заголовком по-твоему?

Ответить
2

Блин, и правда тяжёлый синтаксис. Только сейчас понял связь слов в предложении.

Ответить
0

я просто даже не нашлась, как еще вмесить все главное в заголовок и не сделать его кликбейтным

Ответить
2

Под фотографией понятней написано, но длиннее. Тоже не знаю, как из этого сделать читабельный короткий заголовок:

Подрядчиком рекламной кампании Reebok #НИВКАКИЕРАМКИ стало агентство «Мамихлапинатана», исполнительным директором которого является Залина Маршенкулова, ставшая лицом проекта

Ответить
2

под фотографией конечно будет понятнее и длиннее — это же лид, который как раз и раскрывает суть заголовка :)

Ответить
0

Там слово «стало» по моему лишнее. Когда прочитала только заголовок подумала что они сменили подрядчика. А оказалось что оно не стало, а было)

Ответить
0

Замени «стало» на «оказалось»

Ответить
1

Пока не прочитаешь последние два слова, получается " подрядчиком феминистской рекламы Reebok стало агентство, которое возглавляет лицо кампании", и тут непонятно, лицо возглавляет агентство или агентство возглавляет лицо. А ещё когда читаешь о феминистской рекламе рибок, то мозг сам собой начинает думать о лице и тут тоже лицо. Впрочем, скорей всего, это я засиделся на работе и ничего не понимаю

Ответить
11

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
3

Mamihlapinatapai

Оно означает «Взгляд между двумя людьми, в котором выражается желание каждого, что другой станет инициатором того, чего хотят оба, но ни один не хочет быть первым».

Ответить
12

Больше похоже на название паразита в теле человека

Ответить
2

Типа, кто вынесет мусор?

Ответить
4

Йа! Йа! Ктулху фхтагн!

Ответить
0

Мами Хлапи Натана

Ответить
3

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
1

Звучит, как бактерия

Ответить
0

Звучит как биологический термин.

Ответить
–1

Расследования, которые мы заслужили, блядь. Ну надо же, The Bell узнал, что рекламная кампания стоит денег и что часть из них получило агентство, которое кампанию делало. Охуеть. Расследователи)

Ответить

Комментарий удален

0

А почему она не может себя им сделать? РАЗ. Два. Она и не скрывала, что агентство эту рекламу делает. В канале написано было. А потом целое "расследование" выходит, ор.

Ответить

Комментарий удален

–3

локальные мемы у нее купил маркетинг Рибока, причем здесь она? что кампания не удалась, это другой вопрос)

Ответить

Комментарий удален

1

Не может. Потому что страшнее жопы носорога

Ответить
–2

а в чём, собсно, проблема?

Ответить

Комментарий удален

1

попробовал
кислое
всё равно не могу понять, что в этом плохого

Ответить
0

Сложнааааа
Она появилась в самой рекламе и распределяла бабло как исполнительный директор на всех участников данной рекламы. Что здесь криминального?

Ответить
11

Теперь ясно, как эта тётка вписалась в эту кампанию.

Ответить
6

Все гадали, что за игла - мамихлапинатана это же которая героиновая наркоманка

Ответить
16

Батенька, да вы трансформер тоже им принадлежит, да

Ответить
3

Кстати, оно же вроде не агенство, а медиаартель

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
38

Ну мы вот медиакорабль, чувствуешь?

Ответить
85

Ага, периодически подташнивает

Ответить
0

В мемориз

Ответить
11

Уберите Наденьку с аватарок. Вы меня бесите.

Ответить
0

О, еще один

Ответить
1

Имя нам - легион!

Ответить
1

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
8

Этого куколда-Голофаста форсят в каждой статье, комментарии его какие-то, работать он видите ли больше не будет, а я только заметил, что он просто исполнитель. Это всё равно что про проблемы с уборкой снега в Петербурге комментарии брать у дворника

Ответить
2

Как исполнитель? Он же выбирал цитаты

Ответить
–1

Либо я долблюсь в глаза, либо в тексте этого нет, но в любом случае на нем 0 ответственности. Интересно послушать того, кто принимал решения

Ответить
0

он вроде вообще инициировал эту идею

Ответить
7

Погодите..она потратила 10 миллионов рибок на такую хуйню, которая направлена исключительно на собственный пиар, заработав на этом 9 000 000 (в маркетинге деньги пилятся похлеще подрядов)??

Рибок напишите мне, я засужу ее нахер. Пересадим ее с иглы мужского одобрения на меч Фемиды

Ответить
3

Нет, 10 лямов это бюджет всей кампании с адаптацией западных макетов, печатью, продвижением, биллбордами в центре и т.п. бюджет на локальную версию составил лям и это вместе с производством. Весьма бюджетно на самом деле.

Ответить
2

подрядчик получил всего 1 млн, на рынке агентств это копейки. почитай текст)

Ответить
0

Классический попил.

Ответить
9

Обожаю феминисток. Ведь они (1) способны за других женщин принимать решение, что их нужно спасать (2) считают, что выравнивание взаимоотношений между м и ж - это акты гендерной мести (и нет, сексизм бывает только от м по отношению ж, а то что делаю т они - справедливость) (3) раздутый культ врага (сексиста), черно белое восприятие мира...
Но, товарищи феминистки, моя сердечная вам просьба: помните, что когда вас что-то бесит, раздражает, и т.д., то в первую очередь это психологическая проблема индивида, который эти чувства испытывает. Удобно, конечно перекладывать ответственность, но нет. А так же помните, что в заведомо ложной войне вы теряете, то за что боритесь - женственность.

Ответить
6

Бля, можно заблокировать на выходные посты про феминизм, спасибо

Ответить
4

Какой вывод из этого факта? Это плохо или как? Коррупция и кумовство?

Ответить
3

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
1

Унижать себя за деньги - это проституция

Ответить
5

Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо

Ответить
–5

Имхо, Залина молодец, реклама удалась, шороху навели.

Ответить
13

Залине поменьше корону из бургеркинга, побольше часов в спортзале, а так же побольше мозгов и поменьше того, ну этого самого (дрочки на саму себя)

Ответить
5

Ммм. А что изменится, если она, допустим, похудеет на 5 кг и накачает жопу?

Ответить
9

Будет меньше недовольных предложением сесть на лицо. Я не шучу, я правда думаю, что это так работает.

Ответить
4

А что, реклама только для девушек модельной внешности?

Пойми правильно, я не какая-нибудь фанатка Никсельпиксель. И считаю, что эта реклама того же уровня, что и «сосну в подарок». Но всё-таки тут со стериотипами пытаются бороться, а вот это «не жри и качайся» — как раз один из них.

Ответить
0

Ну, похудеть и накачать жопу это скорее в сторону иглы. Так что Пашин совет в контексте этой рекламы очень характерен)0)
Но мне реклама нравится и я хотел бы, чтобы её лучше восприняли. Уверен, что жопа помогла бы, хоть и ослабила бы посыл.

Ответить
0

Ладно, сегодня без штрафов, но впредь будьте осторожнее.

Ответить
–1

С какими стереотипами?

Ответить
1

Со стереотипами о месте женщины в обществе

Ответить
–2

Возможно больше энергии будет уходить на развитие нейронных связей в мозгах

Ответить
1

Но подожди, качки же тупые.

Ответить
0

Меньше жира - больше крови мозгу, как с неграми

Ответить
2

Паше Красникову поменьше давать бы советы другим людям

Ответить
0

Человек тратит свое время, чтобы помочь другим, настоящий альтруист!

Ответить
–1

Times Roman в первую очередь

Ответить
1

Паш, а ты в спортзал уже ходишь?

Ответить
0

Во-первых: у меня дома гантели, турник, на телефоне приложения с рекомендациями по самостоятельным занятиям, и всем этим я пользуюсь.
Во-вторых: я не выпячиваю своё тело на всеобщий показ, противопоставляя его чьему-то другому.
В-третьих: я не призываю садиться на лицо, так как считаю это насилием.

Ответить
0

Ха-ха бабок на спортзал и бассейн нет, или жирный. Тоже мне хуемразь

Ответить
0

Мне реально жалко деньги на спортзал, когда я могу неплохо заниматься дома (учитывая, что я - интроверт)

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

Ты не считаешь это насилием? Тебе нравится? Я видал такое на pornhub

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

Ты наверное из тех кто считает, что тот кто занимался изнасилованием – просто занимался сексом, и это норма.

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

И чем дальше от МКАДа - тем хуже. А знаешь, кто дальше всего от МКАДа? США!

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

Кто хочет понять, что это за баба, вот есть её хорошее интервью нашему лучшему брату - ЦП (ныне vc.ru)

Ответить
7

Не брат он нам

Ответить
–1

Брат нам брат

Ответить
1

Продублируй, плиз, ссылочку для бедных деток, сидящих с приложения.

Ответить
3

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
3

Чмаф тебя в лобик

Ответить
0

Да там по видео со Световым можно понять, что за баба

Ответить
0

Ну кто ее с таким лицом, посадит то на свое, ну?

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
2

Ничего эта история не стоит толком, раздуватели, блин.

Ответить
1

Офтопчик: а почему у Залины такое лицо будто на нем кто-то уже посидел?

Ответить
1

Вот ето расследование. Вот ето неожиданность

Ответить
0

Никогда такого не было, и вот опять.

Ответить
0

Рекламная компания для Reebok - около миллиона рублей.

Сесть на лицо - бесценно.

Ответить
0

И на лицо пересела и бабла подняла

Ответить
0

Как же.... Вы.... Заебали....

Ответить
0

Каждый раз поражаюсь, какая у человека восхитительная смесь таланта к разжиганию ваших легковоспламеняющихся пердаков и скилла получения профита

Ответить
0

Если ты увидишь, что у тебя под дверью насрали, ты будешь рад?

Ответить
0

Не по дверью, а где-то в интернете, так что аналогия не принимается

Ответить
0

мне с самого начала больше всего нравилась 69
всем хорошо, никому не обидно)

Ответить
Обсуждаемое
Интернет и мемы
Российская блогерша призвала жертвовать жизнью животных на дорогах ради спасения человека. В соцсетях ответили угрозами
Лера Любарская признала высказывание «некорректным» и подчеркнула, что не понимает тех, кто «поддерживает травлю».
Технологии
Google представила смартфоны Pixel 4 и Pixel 4 XL с распознаванием лиц и датчиком управления жестами
Устройства также впервые получили двойную камеру.
Интернет и мемы
Как Tinder в России стал обителью иронии и мемов — рассказывает создатель сообщества Swipe Right
«Cяду тебе на лицо» в анкете ещё не значит, что девушка ищет секса.
Популярное за три дня
Кино и сериалы
Фото: Полное воссоединение «Друзей»
Дженнифер Энистон больше не избегает соцсетей: она завела инстаграм и сделала селфи с экс-коллегами по сериалу.
Интернет и мемы
Це pain
Истории
Пропускной режим, медведи и ядерные боеприпасы: жизнь в закрытом челябинском городе Снежинске
Быт и сложности жизни с дикими животными, колючей проволокой и заводом по изготовлению оружия массового поражения.

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovy", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byswn", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-130073047", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=cndo&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudv", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "ccydt", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "chfbk", "p2": "gnwc" } } } ]