{"id":1027,"title":"\u0422\u0435\u0441\u0442 \u0441 \u0448\u0438\u0444\u0440\u0430\u043c\u0438 \u0438\u0437 \u0435\u0434\u044b: \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0430 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0434\u043d\u044b\u0439 \u0436\u0435\u043b\u0443\u0434\u043e\u043a","url":"\/redirect?component=advertising&id=1027&url=https:\/\/tjournal.ru\/special\/kaleidofood&placeBit=1&hash=e78441adfa5541f8325ce7e485d8d6fd14069d5bcc61d540f7081db4446694b7","isPaidAndBannersEnabled":false}
Интернет
Mayya Gavasheli

The Bell: подрядчиком феминистской рекламы Reebok стало агентство, которое возглавляет лицо кампании Залина Маршенкулова Статьи редакции

Из-за цитаты Маршенкуловой «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» вокруг кампании развернулся крупный скандал.

Подрядчиком рекламной кампании Reebok #НИВКАКИЕРАМКИ стало агентство «Мамихлапинатана», исполнительным директором которого является Залина Маршенкулова, ставшая лицом проекта. Об этом The Bell рассказали источник, знакомый с деталями договора, и подтвердил собеседник, участвовавший в разработке кампании.

По данным издания, стоимость российской кампании составила около миллиона рублей. Весь бюджет с учётом перевода и размещения роликов и постеров глобальной кампании обошёлся примерно в 10 миллионов рублей. TJ обратился к Маршенкуловой за комментарием, но не получил ответа на момент выхода заметки.

7 февраля Reebok запустил проект, посвящённый «развеиванию мифов о традиционных женских и мужских занятиях». В России героинями проекта стали чемпионка Европы по спортивной борьбе Анжелика Пиляева, боец ММА Юстына Грачык и создательница Telegram-канала «Женская власть» Залина Маршенкулова.

Проект вызвал возмущение в соцсетях, в основном из-за цитаты Маршенкуловой «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо». После критики Reebok удалил пост с рекламой из Инстаграма, а затем опубликовал снова, но уже без цитаты про мужское лицо, а также цитат «Когда говорят носить на руках, представляю, как меня носят в гробу» и «Прикрыла соски, чтобы вы не порезались». Удаление объяснили возрастной политикой соцсети.

Ведущий специалист по маркетингу Reebok Александр Голофаст заявил, что реклама прошла все стадии проверки, но руководство испугалось критики. В разговоре с TJ он подчеркнул, что больше не собирается работать в компании.

Мой руководитель, старший менеджер по маркетингу, всё согласовал. Федеральный директор бренда смотрел на все цитаты и, улыбаясь, говорил, как ему нравится фраза про гроб и как смело, ярко — молодцы! Мы сейчас поднимаем переписку, он видел эти цитаты еще 18 января — и после этого две недели мы все делали и никаких мыслей отказаться не было.

Александр Голофаст
ведущий специалист по маркетингу Reebok
0
127 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Денис Ковылин

TJ обратился к Маршенкуловой за комментарием, но не получил ответа на момент выхода заметки.

Класека. А ведь Залина, емнип, работала в Комитете. Ну и на ТЖ некоторое время еженедельную рубрику вела.

Ответить
39
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Фига ты архивариус

Ответить
26
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Они у Цыплухина не могут получить оперативный комментарий, о чем ты?

Ответить
19
Развернуть ветку
Приличный корабль

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
1
Развернуть ветку
Денис Ковылин
Ответить
9
Развернуть ветку
Андрей Рядькин
Ответить
31
Развернуть ветку
Baileys

А, окей. Это все объясняет. Видно что Залине было на всех поебать, кроме себя

Ответить
28
Развернуть ветку
Alexei Kuksin

Зато Магкоева хорошая и в сети есть ее нюдес-фото.

Ответить
6
Развернуть ветку
Well Keynell

Дайте посмотреть, пожалуйста

Ответить
0
4 комментария
Развернуть ветку
Vadim Kraev

Самое смешное, что слоган про гроб ну вообще же не в кассу. Шутейку поймут полтора землекопа, которые знают бэкграунд Залины и знают, что ей принадлежит брейкин мэд. Делать свой собственный старый несмешной твит слоганом за миллион — это шик, конечно.

Ответить
22
Развернуть ветку
Андрей Рядькин

Янис умный, будь как Янис

Ответить
14
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
5
Развернуть ветку
Kolyanok

Ты че, пёс? Если говорить «исследование» и «посыл», то никто не узнает, что ты крутой и начитанный специалист, ёпта.

Ответить
14
1 комментарий
Развернуть ветку
Ленинград Amsterdam

подрядчиком феминистской рекламы Reebok стало агентство, которое возглавляет лицо кампании Залина Маршенкулова 

Я запутался в заголовке и в том, что нужно делать с лицом

Ответить
18
Развернуть ветку
Mayya Gavasheli

как именно ты запутался? что не так с заголовком по-твоему?

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Блин, и правда тяжёлый синтаксис. Только сейчас понял связь слов в предложении.

Ответить
2
5 комментариев
Развернуть ветку
Ленинград Amsterdam

Пока не прочитаешь последние два слова, получается " подрядчиком феминистской рекламы Reebok стало агентство, которое возглавляет лицо кампании", и тут непонятно, лицо возглавляет агентство или агентство возглавляет лицо. А ещё когда читаешь о феминистской рекламе рибок, то мозг сам собой начинает думать о лице и тут тоже лицо. Впрочем, скорей всего, это я засиделся на работе и ничего не понимаю

Ответить
1
Развернуть ветку
Гигантский завод

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
11
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Mamihlapinatapai
Оно означает «Взгляд между двумя людьми, в котором выражается желание каждого, что другой станет инициатором того, чего хотят оба, но ни один не хочет быть первым».

Ответить
3
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
12
Развернуть ветку
Well Keynell

Типа, кто вынесет мусор?

Ответить
2
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Йа! Йа! Ктулху фхтагн!

Ответить
4
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Мами Хлапи Натана

Ответить
0
Развернуть ветку
Грузовой щит

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
3
Развернуть ветку
Well Keynell

Звучит, как бактерия

Ответить
1
Развернуть ветку
Сергей Павлов

Звучит как биологический термин.

Ответить
0
Развернуть ветку
Саша Жуковская

Расследования, которые мы заслужили, блядь. Ну надо же, The Bell узнал, что рекламная кампания стоит денег и что часть из них получило агентство, которое кампанию делало. Охуеть. Расследователи)

Ответить
–1
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Саша Жуковская

А почему она не может себя им сделать? РАЗ. Два. Она и не скрывала, что агентство эту рекламу делает. В канале написано было. А потом целое "расследование" выходит, ор.

Ответить
0
4 комментария
Развернуть ветку
Nick Logveniuk

а в чём, собсно, проблема?

Ответить
–2
3 комментария
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Теперь ясно, как эта тётка вписалась в эту кампанию.

Ответить
11
Развернуть ветку
Водный жар

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
2
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Все гадали, что за игла - мамихлапинатана это же которая героиновая наркоманка

Ответить
6
Развернуть ветку
Mayya Gavasheli

Батенька, да вы трансформер тоже им принадлежит, да

Ответить
16
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Кстати, оно же вроде не агенство, а медиаартель

Ответить
3
8 комментариев
Развернуть ветку
Alexander Spiridonov

Этого куколда-Голофаста форсят в каждой статье, комментарии его какие-то, работать он видите ли больше не будет, а я только заметил, что он просто исполнитель. Это всё равно что про проблемы с уборкой снега в Петербурге комментарии брать у дворника

Ответить
8
Развернуть ветку
Фактический Макс

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
2
Развернуть ветку
Alexander Spiridonov

Либо я долблюсь в глаза, либо в тексте этого нет, но в любом случае на нем 0 ответственности. Интересно послушать того, кто принимал решения

Ответить
–1
1 комментарий
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Погодите..она потратила 10 миллионов рибок на такую хуйню, которая направлена исключительно на собственный пиар, заработав на этом 9 000 000 (в маркетинге деньги пилятся похлеще подрядов)??

Рибок напишите мне, я засужу ее нахер. Пересадим ее с иглы мужского одобрения на меч Фемиды

Ответить
7
Развернуть ветку
Denis Smirnov

Нет, 10 лямов это бюджет всей кампании с адаптацией западных макетов, печатью, продвижением, биллбордами в центре и т.п. бюджет на локальную версию составил лям и это вместе с производством. Весьма бюджетно на самом деле.

Ответить
3
Развернуть ветку
Саша Жуковская

подрядчик получил всего 1 млн, на рынке агентств это копейки. почитай текст)

Ответить
2
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Классический попил.

Ответить
0
Развернуть ветку
Андрей Рядькин
Ответить
10
Развернуть ветку
Andrey Andreev

Обожаю феминисток. Ведь они (1) способны за других женщин принимать решение, что их нужно спасать (2) считают, что выравнивание взаимоотношений между м и ж - это акты гендерной мести (и нет, сексизм бывает только от м по отношению ж, а то что делаю т они - справедливость) (3) раздутый культ врага (сексиста), черно белое восприятие мира...
Но, товарищи феминистки, моя сердечная вам просьба: помните, что когда вас что-то бесит, раздражает, и т.д., то в первую очередь это психологическая проблема индивида, который эти чувства испытывает. Удобно, конечно перекладывать ответственность, но нет. А так же помните, что в заведомо ложной войне вы теряете, то за что боритесь - женственность.

Ответить
9
Развернуть ветку
Закомплексованная Душа

Бля, можно заблокировать на выходные посты про феминизм, спасибо

Ответить
6
Развернуть ветку
Фактический Макс

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
4
Развернуть ветку
Грузовой щит

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
3
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Унижать себя за деньги - это проституция

Ответить
1
Развернуть ветку
Александр Корнеев

Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо

Ответить
5
Развернуть ветку
Times Roman

Имхо, Залина молодец, реклама удалась, шороху навели.

Ответить
–5
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Залине поменьше корону из бургеркинга, побольше часов в спортзале, а так же побольше мозгов и поменьше того, ну этого самого (дрочки на саму себя)

Ответить
13
Развернуть ветку
Леночка Пеночка

Ммм. А что изменится, если она, допустим, похудеет на 5 кг и накачает жопу?

Ответить
5
9 комментариев
Развернуть ветку
Times Roman

Паше Красникову поменьше давать бы советы другим людям

Ответить
2
2 комментария
Развернуть ветку
Саша Жуковская

Паш, а ты в спортзал уже ходишь?

Ответить
1
14 комментариев
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Кто хочет понять, что это за баба, вот есть её хорошее интервью нашему лучшему брату - ЦП (ныне vc.ru)

Ответить
0
Развернуть ветку
Stanley H. Tweedle

Не брат он нам

Ответить
7
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Брат нам брат

Ответить
–1
Развернуть ветку
Леночка Пеночка

Продублируй, плиз, ссылочку для бедных деток, сидящих с приложения.

Ответить
1
Развернуть ветку
Долгосрочный череп

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
3
1 комментарий
Развернуть ветку
Baileys

Да там по видео со Световым можно понять, что за баба

Ответить
0
Развернуть ветку
viki ice

Ну кто ее с таким лицом, посадит то на свое, ну?

Ответить
0
Развернуть ветку
Грузовой щит

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Ничего эта история не стоит толком, раздуватели, блин.

Ответить
2
Развернуть ветку
Gre

Офтопчик: а почему у Залины такое лицо будто на нем кто-то уже посидел?

Ответить
1
Развернуть ветку
Helgi Oiisac

Вот ето расследование. Вот ето неожиданность

Ответить
1
Развернуть ветку
Aleksei Poimtsev
Ответить
1
Развернуть ветку
Михаил Свиблов

Никогда такого не было, и вот опять.

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Рекламная компания для Reebok - около миллиона рублей.

Сесть на лицо - бесценно.

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

И на лицо пересела и бабла подняла

Ответить
0
Развернуть ветку
Сергиев Моссад

Как же.... Вы.... Заебали....

Ответить
0
Развернуть ветку
Pavel Averyanov

Каждый раз поражаюсь, какая у человека восхитительная смесь таланта к разжиганию ваших легковоспламеняющихся пердаков и скилла получения профита

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Если ты увидишь, что у тебя под дверью насрали, ты будешь рад?

Ответить
0
Развернуть ветку
Pavel Averyanov

Не по дверью, а где-то в интернете, так что аналогия не принимается

Ответить
0
Развернуть ветку
Константин Курасов

мне с самого начала больше всего нравилась 69
всем хорошо, никому не обидно)

Ответить
0
Развернуть ветку
Rublik
Ответить
0
Развернуть ветку
Читать все 127 комментариев
null