Подарки, мемы и видеоблогеры: как россиян агитируют идти на выборы 18 марта

Приходить на голосование, которому исследователи прогнозируют рекордно низкую явку, призывают с помощью рекламы в ленте, сомнительных роликов и давления муниципальных учреждений.

В марте 2012 года на президентские выборы пришло около 65% от всего населения — это лишь на 1% больше рекордно низкой явки 2004 года. Однако исследовательские опросы «Левада-центр» показывают, что на выборы 2018 года может прийти меньше 60% граждан. Возможные причины — отсутствие реальной конкуренции кандидатов с Владимиром Путиным, а также агитация Алексея Навального за бойкот голосования.

В России выборы считаются состоявшимися при любой явке, но действия властей указывают на то, что они заинтересованы в максимальном количестве голосов избирателей. Центральная избирательная комиссия (ЦИК) сотрудничает с региональным правительством и частными компаниями, а тем временем в интернете появляется странная и бессистемная агитация — как от известных авторов, так и таинственных.

Анонимный собеседник «Ведомостей» из ЦИК заявил, что перед организацией поставили задачу провести максимально легитимную кампанию и строго отнестись к явке. По словам источника, на всех мероприятиях комиссии чётко обозначили, что привлекать избирателей нужно через информационную кампанию. Тенденцию на снижение числа проголосовавших зафиксировали ещё на выборах в Государственную думу в 2016 году: если в 2011 году на голосование пришло больше 60% населения, то через пять лет явка составила 47%.

Сложности для ЦИК создаёт Алексей Навальный — во время выборов 2012 года он призывал людей голосовать за любого кандидата, кроме Путина. Теперь политик ведёт кампанию против голосования и просит сторонников не отдавать свой голос ни за кого. По словам оппозиционера, Кремлю выгодно привлечь как можно больше людей на избирательные участки, чтобы обезопасить себя от обвинений в фальсификации выборов. 22 февраля главу штаба забастовки Леонида Волкова арестовали на 30 суток за призыв выходить на акции протеста, и Навальному грозит то же самое. Если это произойдёт, то он пропустит выборы и не сможет повлиять на бойкот.

Вице-президент «Центра политических технологий» Алексей Макаркин полагает, что от числа избирателей зависит, как уверенно власти будут заниматься непопулярными вопросами: например, повышением пенсионного возраста. Доцент факультета социальных наук ВШЭ Алексей Читков утверждает, что Владимир Путин хочет победить при высокой явке по двум причинам: снять у жителей сомнения в результатах выборов и показать контроль над страной силовому аппарату.

Схожую теорию выдвигали в 2017 году: в апреле бывший депутат Госдумы Илья Пономарёв утверждал, что Путин поставил себе цель победить на выборах при явке в 70%. При этом бывший чиновник подчеркнул, что Кремлю не выгодно, если за фаворита проголосует больше 80%, но явка провалится. Москве требуется высокая посещаемость, при которой второстепенные кандидаты получат часть голосов, но безоговорочным победителем всё равно останется Путин.

В 2018 году бюджет ЦИК на подготовку к выборам составил 17,69 миллиарда рублей. Из них 770 миллионов рублей выделили на информационную деятельность, в том числе изготовление плакатов, видеороликов, растяжек и приглашений с призывом приходить на выборы. Этим занимается компания «ИМА-консалтинг» — стоимость контракта с ней составляет 37 миллионов рублей. Фирма также занимается изданием схожих по контенту городских СМИ различных префектур и управ, где через статьи продвигается мэр Москвы Сергей Собянин.

На последние выборы президента в 2012 году ЦИК потратил чуть больше 10 миллиардов рублей, но с учётом кризиса трудно сказать, насколько увеличились реальные затраты. Координатор наблюдателей в штабе Алексея Навального, Николай Левшиц, считает, что настоящие траты в десятки раз больше заявленной суммы.

В августе 2017 года появились первые слухи о том, что для выборов-2018 будет использоваться новая стратегия продвижения в интернете. Источники РБК сообщили, что о разработке такой стратегии власти договорились с Mail.Ru Group (владеет «ВКонтакте» и «Одноклассники»). По данным издания, на проект выделили не менее 100 миллионов рублей, но его детали не разглашались. В Mail.Ru Group отрицают существование такого договора.

В том же месяце «Ведомости» со ссылкой на источники утверждали, что ЦИК потратит 50 миллионов рублей на создание праздничного настроения на избирательных участках. Там повесят воздушные шарики, баннеры и гирлянды в цветах триколора.

«Заявись на выборы сейчас», «Хочешь, но не можешь?», «Для долга нет преград» — это несколько примеров заголовков таргетированной рекламы, которая активно появляется сбоку от пользовательской ленты «ВКонтакте» с февраля. Реклама ведёт на статьи или методички о выборах: например, опубликованных на сайте Первого канала или уральского издания Ura.ru.

Реклама во «ВКонтакте» регулярно появляется не только сбоку, но и в ленте пользователя, причём зачастую от малоактивных или непопулярных групп. К примеру, группы «Новости» и «Главные новости» — посты там появляются раз в неделю или реже, а связаться с их авторами TJ не удалось. Чаще всего, предвыборные материалы в ленте не призывают открыто идти на выборы, а предлагают справочную информацию о деталях голосования.

В феврале сообществе «Академия порядочных парней» (больше 3 миллионов подписчиков) появился ролик про кандидата в президенты Ксению Собчак с подписью, что если не хочется голосовать за Путина, то можно отдать голос за неё. В разговоре с TJ представитель сообщества подтвердил, что штаб Собчак заказывал у них рекламу, но отказался назвать сумму сделки. Представители штаба кандидата не ответили на запрос TJ.

Правила «ВКонтакте» разрешают рекламировать конкретных кандидатов при выполнении определённых условий. Например, посты с призывом голосовать за кандидата можно опубликовать, только если этот кандидат зарегистрирован.

Реклама в «Академии» не была подписана и размещена по прямой договорённости. Неизвестно, размещалась ли во «ВКонтакте» реклама кандидатов через официальные инструменты соцсети. В разговоре с TJ представители «ВКонтакте» подтвердили, что они обсуждали и продолжают обсуждать со штабами кандидатов рекламные проекты, но отказались раскрыть детали из-за правил работы с рекламодателями.

Публикации о выборах встречаются в крупных сообществах о жизни городов. TJ поговорил с тремя руководителями групп, которые разместили посты про выборы, очень похожие на рекламные. В одном цитируется заявление президента Московской Торгово-промышленной палаты Владимира Платонова с призывом к предпринимателям проголосовать на выборах. Далее идёт нарисованная методичка о способах голосования. В двух других группах о выборах напоминали через публичные или анонимные опросы.

Автор «Не поверишь» (почти 7 миллионов подписчиков) Дмитрий Федоров не смог вспомнить, опубликовал ли он пост добровольно или по договорённости. Через несколько минут после разговора он удалил публикацию, объяснив, что периодически в группе «подчищают левые посты».

Руководитель сообщества «Интересная Москва» (724 тысячи подписчиков) Владислав Щербаков пояснил, что сообщение о выборах в группе ставил другой редактор, но отказался дать его контакт корреспонденту TJ. Он не ответил, опубликовали пост добровольно или по договорённости.

Администратор «ЧС Тюмень» (226 тысяч подписчиков) Артём Зайчик ответил TJ, что пост опубликовали по личной инициативе.

24 февраля сообщество «Только для взрослых» во «ВКонтакте» выпустило бесплатные стикеры на тему выборов, а на следующий день художница Валерия Фортуна обвинила авторов в плагиате. На следующий день «ВКонтакте» удалила стикеры за нарушение авторских прав.

Как выяснилось в ходе скандала, сообщество полностью посвящено теме голосования: там публикуют инструкции по избирательным участкам, записи дебатов и тематические мемы.

Главный редактор издания Maxim Александр Маленков подтвердил TJ, что «Только для взрослых» — это партнёрский спецпроект журнала, посвящённый президентским выборам. Как стало известно позже, заказчиком проекта выступило агентство BlackLight — в 2010 году оно спродюсировало создание эротического календаря со студентками МГУ ко дню рождения Владимира Путина.

Сообщество «Только для взрослых» начало набирать популярность после распространения в соцсетях и на YouTube ролика «Девушка круто обломала парня. 18+» в середине февраля. В нём девушка отказывает парню в сексе, узнав, что он не проголосовал на выборах. Она же произносит фразу «Только для взрослых».

В сообществе заявили, что ролик им прислали «ребята из Кирова». Как выяснила «Медуза», агитационный ролик создала компания «Росвидео», среди её заказчиков Сбербанк, «Газпром», «МегаФон» и «Лукойл». Руководитель организации Михаил Черепанов сообщил, что с помощью ролика студия хотела напомнить людям о гражданском долге.

Источники «Медузы» указывают, что подобные ролики заказала администрация президента. Якобы группа политтехнологов периодически предлагает заместителю начальника управления внутренней политики Александру Харичеву идеи различных проектов, в том числе недорогих видео.

17 февраля пользователь Daniels NIB загрузил на YouTube предвыборный ролик. Сюжет повествует о 52-летнем россиянине: накануне голосования ему приснился сон о том, что будет, если он не пойдёт на выборы. Например, по указу нового президента в квартиры граждан заселят одиноких геев, призывной возраст в армии поднимут до 60 лет, а за школьную охрану нужно будет платить 4 миллиона рублей.

На аккаунт Daniels NIB подписано 165 человек, никакой дополнительной информации или контактов он не указал, а контент на канале не соответствует теме выборов. Заказчик и производитель ролика неизвестен, а исполнитель главной роли Сергей Бурунов отказался комментировать его производство.

20 февраля Союз кинематографистов Бурятии опубликовал на YouTube короткое видео в стиле кабаре с девушками на каблуках, с распущенными волосами и яркой помадой. В нём они песней призывают зрителя проголосовать, параллельно напоминая о необходимости взять паспорт. Председатель Союза Артём Бурлов пообещал, что до выборов выйдет ещё 15 подобных роликов. Он заявил, что за них никто не платит.

Предвыборной агитацией занялся телеканал ТНТ, который обычно держится в стороне от политики. В роликах звёзды вроде участника шоу Stand Up Руслана Белого или актрисы Ольги Картунковой в шуточной форме призывают зрителей прийти на выборы. 1 февраля проект похвалила глава ЦИК Элла Памфилова, но уточнила, что организация не имеет к нему отношения.

В одном из своих роликов Юрий Дудь упомянул, что в начале февраля «сомнительные люди» предлагали ему сотрудничество в продвижении выборов за деньги. По словам видеоблогера, с этим же предложением обращались к другим авторам популярных проектов на YouTube.

27 февраля участница группы «Серебро» Ольга Серябкина опубликовала в Инстаграме фотографию в футболке с изображением Владимира Путина. Под другим кадром она развёрнуто пояснила, насколько важно иметь право голоса на выборах и посоветовала зайти на сайт «Госуслуг», чтобы определиться, за кого проголосовать.

За Серябкиной пост о важности выборов опубликовала актриса Анна Хилькевич, поблагодарив актёра Михаила Галустяна за то, что он напомнил ей о возможности поменять избирательный участок на сайте «Госуслуг» .

После Хилькевич посты пошли по цепочке: о выборах высказалась актриса Настасья Самбурская, участница шоу Comedy Woman Екатерина Варнава, её коллега Надежда Сысоева, актриса Наталья Рудова и актёр Станислав Ярушин.

Не только федеральные звёзды участвуют в агитации, но и региональные. Например, в профиле Комитета по молодежной политике Хабаровска местные блогеры выступают в коротких роликах, выполненных по шаблону.

В Инстаграме встречаются записи от информационного агенства «Или ТВ», информирующие о выборах 18 марта и фестивале «Тюменская весна» — он пройдёт в этот же день в Тюменской области. В разговоре с TJ директор «Или ТВ» Виктор Шестаков подтвердил сотрудничество с муниципальным культурным центром Ишима и местными торговыми центрами, но отказался назвать сумму по договору.

Предвыборная агитация в регионах начинается с государственных учреждений и зависит от инициативности их руководства.

В начале февраля в детском саду в Новотроицке провели игру под названием «Выборы в лесу». По задумке, дети живут в лесу и для спасения беззащитных зверей им нужно выбрать президента. Авторы мероприятия устроили дебаты среди воспитанников и рассказали им о правилах голосования. В конце игры прошли выборы за кандидатов из числа детей. Неизвестно, кто победил на выборах — за место боролись Заяц, Лиса, Медведь, Волк и Ёж.

Муниципальная московская школа опубликовала ролик, в котором представители учреждения по очереди говорят о необходимости проголосовать на выборах.

23 февраля ректор Политехнического университета Санкт-Петербурга Андрей Рудской во время лекции рассказал студентам об опасности митингов и призвал вместо них пойти на выборы 18 марта. Похожую риторику использовала вице-спикер Госдумы Ирина Яровая на лекции «Роль молодёжи в обеспечении информационного суверенитета России» в Московском педагогическом госуниверситете.

26 февраля стало известно, что сотрудники московских бюджетных предприятий пожаловались в ЦИК на принуждение руководства идти на выборы. В случае отказа работникам угрожают санкциями, в том числе снижением зарплаты или увольнением.

Как утверждают активисты в Сыктывкаре, местные полицейские круглосуточно охраняют предвыборные плакаты с Владимиром Путиным. Жительница города Татьяна Иванова поговорила с одним из охранников и тот пояснил, что ему приказали «стоять на всех предвыборных баннерах».

О схожей ситуации рассказывали жители Новокузнецка. Местная газета со ссылкой на источники в правоохранительных органах подтвердила, что полицейским поставили задачу охранять плакаты, чтобы их не испортили.

ЦИК заключила договоры по информированию граждан о выборах президента с несколькими крупнейшими организациями, в том числе РЖД, «Почтой России», Роскосмосом, Торгово-промышленной палатой (объединение предпринимателей) и Сбербанком. Помимо этого о грядущих выборах сообщают торговые сети и региональные компании.

В магазинах «Магнит» появились пакеты с надписью «Выбирай 18 марта» и чеки с таким же посылом. В смоленском «Спортмастере» начали выдавать ваучеры с призывом прийти на голосование. Представители региональной торговой сети утверждают, что инициатива поступила из московского отделения спортивной компании.

В Смоленске и Великом Новгороде в автобусах и трамваях выдают билеты с предвыборным оформлением ЦИК, а во многих городах, в том числе в Тюмени, ездят автобусы с рекламой голосования. В Сыктывкаре местный молокозавод заключил соглашение с Избирательной комиссией Коми о размещении рекламных материалов о выборах на коробках с молоком.

28 февраля член ЦИК Александр Клюкин заявил, что больше 95% россиян знают о грядущих выборах благодаря информационной работе организации. При этом версии о высокой явке расходятся. По данным исследовательской организации ВЦИОМ на март 2017 года, на выборы готовы прийти почти 70% россиян. Политолог Дмитрий Орешкин полагает, что явка не превысит 60%, основываясь на данных «Левада-центра».

Специалист Аббас Галлямов считает, что ЦИК не понадобилось бы такая масштабная агитация, если бы на выборах была конкурентная борьба кандидатов. Но так как её нет, явка может упасть до 40%, а информационная кампания властей добавит к результату не больше 10-15% — в этом случае, вопреки большим усилиям по агитации, выборы-2018 станут самыми непопулярными в истории.

#выборы2018 #соцсети #политика