Разборы Сергей Звезда
12 464

Больше чем парень из белой комнаты: как уходил Джони Айв и что теперь изменится в Apple

«Он продолжит работать с Apple, но понадобится специальный адаптер».

В закладки
Аудио
Джони Айв с iMac G4, выпущенным в 2002 году Фото DPA

27 июня Apple объявила об уходе главного дизайнера Джони Айва, работавшего в компании с 1992 года. Он основал дизайн-студию LoveFrom, которая запустится в 2020 году и будет сотрудничать с Apple.

При непосредственном участии Айва вышли iPod, iPhone, iPad, iMac, MacBook, Apple Watch и AirPods. Именно благодаря ему дизайн устройств эволюционировал именно таким путём, зачастую влияя на стратегию конкурентов. Неслучайно решение Айва об уходе обошлось Apple как минимум в 9 миллиардов долларов — на столько подешевели акции на фоне первых новостей.

Уход Айва — это не просто кадровая перестановка. Журналисты не преувеличивают, когда называют произошедшее «концом эры Стива Джобса» и «последним свидетельством нового Apple». «Можете ли вы назвать главного дизайнера Samsung, Huawei, Nokia или любой другой IT-компании?», — справедливо спрашивает Forbes.

Уход Айва связывают с переменами в Apple. Тим Кук считает журналистские версии абсурдными

«Мы все выиграем — как люди, которые ценят отличный дизайн, и как компания — поскольку он [Айв] преследует свои стремления и продолжает работу с Apple», — попытался Тим Кук убедить подчинённых, анонсируя уход главного дизайнера.

Промышленным дизайном всех проектов Apple займётся Эванс Ханки — она и вице-президент по дизайну интерфейсов Алан Дай будут отвечать непосредственно перед операционным директором Джеффом Вильямсом. Источники Bloomberg сделали вывод, что новое руководство не оставит команде прежней свободы творчества, а компания станет менее креативной. Разработкой очков виртуальной реальности Apple займётся уже без Айва, отметило издание.

По этому поводу часть интернета бурлит со вчерашнего вечера. Люди говорят, что Apple превратилась из компании мыслителей, инноваторов, личностей (Джобс, Форсталл, Айв) в компанию бюрократов и операционистов. И частично это так. И, конечно, с этим связаны многие риски. Но.
Apple времен мыслителей и инноваторов была другой компанией, живущей в другом мире. Еще 10-15 лет назад Apple зарабатывала в разы меньше, стоила в разы меньше, производила в разы меньше продуктов, имела в разы меньше сотрудников и росла в разы более медленными темпами.
I don’t buy the narrative that Apple doesn’t need Ive because they’re becoming more software and services focused. Makes no sense. You need a place to use the software and services. You can’t beam iOS from the cloud to your brain and make calls.
«Я не куплюсь на историю о том, что Apple не нуждается в Айве, поскольку она больше сфокусировалась на софте и сервисах. В этом нет смысла. Вам нужно место для использования софта и сервисов. Вы не можете передавать iOS из облака в свой мозг и делать звонки»

The Wall Street Journal во многом подтвердил эту версию, рассказав, что Кук якобы не проявлял большого интереса к процессу разработки продукта, чем «пугал» Айва. По данным издания, Кук крайне редко посещал дизайн-студию. Он также якобы «долгие годы» убеждал Айва остаться в компании в том числе с помощью денежных бонусов — они «намного» превышали вознаграждения других топ-менеджеров. По сведениям WSJ, Айв также расстраивался из-за состава совета директоров, в который всё чаще попадали люди с опытом в сфере финансов, а не технологий.

2 июля Кук назвал материал WSJ абсурдным и отметил, что «большая часть материала и выводы в нём не соответствуют действительности». В письме журналисту NBC News глава Apple рассказал, что The Wall Street Journal якобы не понимает, как на самом деле работает компания. «Отношения людей, решения и события в материале искажены настолько, что мы просто не узнаём компанию, которую автор, по его утверждению, описывает», — заявил Кук.

Относительно подробная и оперативная реакция на журналистские материалы — редкость для Apple. В последний раз компания пошла на беспрецедентный для себя шаг в марте 2019 года: тогда она через сайт ответила на обвинения Spotify в монополизме. Но в этот раз выступил сам Кук, которому лично подчинялся Айв.

Вымотавшись, Айв «уходил» из Apple последние четыре года, говорят его бывшие коллеги

В 1990-х годах, когда Айв только возглавил дизайн-студию Apple, компания находилась в тяжёлом состоянии: ради уменьшения расходов руководство сократило тысячи рабочих мест. Вскоре на руководящую должность вернулся Стив Джобс. С выпуска знакового iMac в 1998 году до текущего момента Apple только росла — необычайными по меркам Кремниевой долины темпами. Так что в 2019 году Айв ушёл из принципиально другой компании. То, что сейчас её оценивают примерно в триллион долларов, во многом его заслуга.

Дизайн — это не о том, как что-то выглядит, а о том, как устройство делает то, что оно делает — и как люди могут использовать это при решении своих задач. Лишь изредка это так визуально поражает, как iPhone. [...]

Айв думал об этом и боролся за это. Ему пришлось убеждать инженеров Apple в том, что это того стоит и может быть экономически эффективным.

AppleInsider

«Компьютеры абсолютно точно могут быть сексуальными», — говорил Айв во время презентации сине-белого Power Mac G3 в 1999 году. Теперь журналисты наперебой составляют рейтинги лучших проектов, созданных при дизайнере. И если уровень новаторства и уникальность iPod, iPhone и iPad практически неоспоримы, то некоторые хвалят Айва даже за PowerMac 9600 (не самый примечательный компьютер из 1997 года) или Newton MessagePad (КПК, прародитель iPhone и iPad).

Айв построил тесные рабочие и личные отношения с Джобсом, став неотъемлемой частью презентаций и рекламных роликов. Во время представления первого iPhone в 2007 году Стив позвонил со сцены именно Джони.

Если у меня и был партнёр по духу в Apple, то это Джони. Большинство продуктов мы придумывали вместе, а потом собирали других и спрашивали: «Что вы думаете об этом?». Он видит полную картину и понимает, что Apple — это продуктовая компания. Он не просто дизайнер. Вот почему он подчиняется мне напрямую. У него больше полномочий в Apple, чем у кого-либо, кроме меня.

Стив Джобс
цитата из книги-биографии авторства Уолтера Айзексона, The New Yorker

После 2011 года, когда умер Джобс, Айв стал самым важным человеком в Apple: именно он выносил решения по запуску, функциональности и внешнему виду продуктов, отмечает Bloomberg после разговора с бывшими и нынешними сотрудниками компании. Так же, как дизайнер подчинялся напрямую Джобсу, он работал и с Тимом Куком.

В последние годы работы в Apple Айв время от времени брал на себя новые задачи. Как подчёркивает Financial Times, он помогал в том числе с дизайном сети розничных магазинов Apple Store (в феврале глава розничной торговли Анджела Арендс покинула компанию) и новой штаб-квартиры в Калифорнии.

Вместе с тем, как пишет Bloomberg, после cтарта продаж Applе Watch в 2015 году Айв начал слагать с себя обязательства. По словам знакомых с ситуацией людей, надзор за командой дизайнеров сводился к визитам в штаб-квартиру дважды в неделю.

В тот же период Айв признался The New Yorker, что год перед запуском «умных» часов стал самым сложным для него за время работы в компании. Он отметил, что «очень, очень устал» и «постоянно чем-то встревожен».

Через несколько месяцев Apple официально передала часть рутинных обязанностей Айва менеджерам Алану Даю и Ричарду Хоуэллу. А для Джони компания придумала должность главного дизайнера. По сведениям Bloomberg, Айв по-прежнему редко появлялся в офисе, часто проводил рабочие встречи возле дома в Сан-Франциско (там он также построил себе студию), в отелях или домах коллег. Источники Bloomberg говорят, что за 25 лет работы в Apple Айв «вымотался».

Айв и Кук перед iPhone XR, сентябрь 2018 года Getty

В письме сотрудникам Кук назвал вклад Айва в Apple «легендарным», упомянул его роль в возрождении компании и отметил работу над Apple Park: «Я горжусь, что Джони мой друг. Те, кто с ним знаком, знают, что его идеи и любопытство безграничны».

В интервью Financial Times, выпущенном в момент анонса об уходе, Айв крайне осторожно выбирал формулировки при разговоре о работе в Apple. Но он всё равно намекнул на ограничения («Одно из моих определяющих качеств — это почти что фанатичное любопытство. Но если у вас нет достаточно пространства, инструментов и инфраструктуры, удовлетворить любопытство не всегда получается») и на разногласия с Куком («Мы возвращаемся к определению успеха. Я никогда не описывал успех продукта цифрами»).

В соцсетях Айву напомнили о провалах, удивились его побегу из «белой комнаты», но признали его гениальность

За 27 лет работы в Apple Айв зарегистрировал множество изобретений. Согласно сайту компании, накопилось более пяти тысяч патентов на его имя.

# of patents held
by Jony Ive: +5,000

# of patents held
by Thomas Edison: 2,332 https://t.co/1OkYX8u1P3
«Патенты Джони Айва: более пяти тысяч // патенты Томаса Эдисона: 2332»

Сотрудник Quartz нашёл только 1500 связанных c Apple патентов Айва и отметил, что среди них нет знаменитого контейнера для пиццы.

Jony Ive’s name appears on over 1,500 patents awarded to Apple over the years

extremely sadly, the round pizza box is not one of them https://t.co/XtPis8NBee

На фоне ухода из Apple Айву припомнили разные примечательные продукты компании, в первую очередь, со спорным дизайном. Например, модульный компьютер Mac Pro, презентованный в 2019 году и прозванный «тёркой». Или подставку Pro Stand (999 долларов) к монитору, который обойдётся в 4999 долларов.

Но я его понимаю. Шутки про тёрку для сыра не каждый выдержит. Нервная работа у человека
«Последний бой/последняя подставка Джони Айва»

Magic Mouse 2, которой нельзя пользоваться во время зарядки, чехол Smart Battery Case с выпирающей батареей, спорная зарядка Apple Pencil от iPad — всё это тоже припомнили в соцсетях. Вот только насколько сильно Айв был вовлечён в создание этих продуктов, понять сложно.

Apple’s Jony Ive is a design genius, but don’t forget these design disasters https://t.co/Ve9ShNWlM6
«Джони Айв — гениальный дизайнер, но не забывайте об этих дизайнерских катастрофах»
Jony Ive didn’t design any of these.

The team that you all are celebrating today “taking over” from Jony Ive were the ones who designed them. They took over years ago. This is “The New Apple.” (@tim_cook’s Apple)

https://twitter.com/tomwarren/status/1144351326698164224?s=21
«Джони Айв не занимался дизайном ничего из этого. Всё это придумала команда, чью победу над Джони вы все сегодня празднуете. Они победили ещё годы назад. Это и есть „Новый Apple“ (Apple Тима Кука)»

В соцсетях вспомнили и о том, как в 2013 году Айв представил версию камеры Leica M. Дизайнер придумал её специально для благотворительного аукциона RED — в партнёрстве с этой организацией Apple выпустила целую линейку продуктов.

first pic is the leica m, second pic is the jony ive "redesign" that someone paid $1.8mil for

every single change makes the camera worse https://t.co/tke3Ywxct8
«На первой картинке Leica M, на второй — редизайн от Джони Айва, за который кто-то заплатил 1,8 миллиона долларов. Буквально каждое изменение делает камеру хуже»

Но всё-таки удачных решений у Айва набралось побольше.

The butterfly keyboard, notch, Apple remote, stylus and dongle jokes are tempting but this is the same guy who designed the iPhone, MacBook Air and so much more
«Клавиатура-бабочка, чёлка, пульт Apple remote, стилус и шутки про переходники заманчивы, но это тот же парень, который придумал дизайн iPhone, MacBook Air и много чего другого»
my favorite Jony Ive design is still the iPod. It took inspiration from Braun’s pocket radio, but it led to the iPod click wheel which was a classic https://t.co/6O7rmnIJVK
«Мой любимый дизайн Джони Айва — это до сих пор дизайн iPod. Он вдохновлялся карманным радио Braun, но пришёл к колесику iPod, которое стало классикой»
«Apple до Джони Айва»
«Apple в параллельной вселенной без Джони Айва»

Многим Айв запомнился благодаря рекламным роликам Apple. В них дизайнер неизменно сидел в «белой комнате» и рассказывал, почему новый продукт Apple – это «самое лучшее, что компания когда-либо делала». Так что часть шуток посвящена знаковому помещению.

Jony Ive can finally come out of that white room he's been held in for three decades https://t.co/Rw2hbv8ee2
«Джони Айв может наконец-то выйти из этой белой комнаты, в которой его держали три десятилетия»
«Сегодняшнее слитое фото офиса Джони Айва»

Айв займётся собственным делом, хотя полностью связь с Apple не разорвёт. Но некоторые всё равно опасаются за дизайнера.

can’t believe jony ive is leaving the full time job to go freelance

has he seen the price of health insurance???
«Не могу поверить, что Джони Айв покидает работу на полную ставку и уходит во фриланс. Он вообще видел, сколько стоит медицинская страховка?»
«Джони Айв всё ещё продолжит работать с Apple, но для этого потребуется специальный адаптер»

#apple #дизайн #соцсети

{ "author_name": "Сергей Звезда", "author_type": "editor", "tags": ["\u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u0438","\u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d","apple"], "comments": 28, "likes": 40, "favorites": 28, "is_advertisement": false, "subsite_label": "analysis", "id": 103981, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Tue, 02 Jul 2019 13:11:01 +0300" }
Комментарии

Неизбежный рубин

3

Пойдет к Лебедеву работать. Под псевдонимом ДжонФедор. Инфа сотка.

Примитивный ГОСТ

5

Техника эпл всегда была для удобства людей, как раз благодаря тому что Джобс и Айв акцентировали на этом. Эпл не нуждалась в рекламе, так как техника такая крутая, что продавала сама себя. Если Кук больше внимания уделяет продажам, то нас ждет очень много рекламы эпл и высокие цены, а качество будет meh

Значимый клуб

8

Айв «уходил» из Apple последние четыре года

Ну ясно, типичный олд.

Разборы
дискуссии в сообществе доступны только владельцам клубного аккаунта
С клубным аккаунтом вы сможете
создавать записи и вести дискуссии в закрытых сообществах
наслаждаться нашим сайтом без рекламы
помочь проекту и почувствовать себя лучше
Купить за 75₽

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byswn", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-130073047", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=cndo&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudv", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "ccydt", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvc" } } } ]
Оперативные новости со всего мира
Подписаться на push-уведомления