Больше чем парень из белой комнаты: как уходил Джони Айв и что теперь изменится в Apple
«Он продолжит работать с Apple, но понадобится специальный адаптер».
Джони Айв с iMac G4, выпущенным в 2002 году Фото DPA
27 июня Apple объявила об уходе главного дизайнера Джони Айва, работавшего в компании с 1992 года. Он основал дизайн-студию LoveFrom, которая запустится в 2020 году и будет сотрудничать с Apple.
При непосредственном участии Айва вышли iPod, iPhone, iPad, iMac, MacBook, Apple Watch и AirPods. Именно благодаря ему дизайн устройств эволюционировал именно таким путём, зачастую влияя на стратегию конкурентов. Неслучайно решение Айва об уходе обошлось Apple как минимум в 9 миллиардов долларов — на столько подешевели акции на фоне первых новостей.
Уход Айва — это не просто кадровая перестановка. Журналисты не преувеличивают, когда называют произошедшее «концом эры Стива Джобса» и «последним свидетельством нового Apple». «Можете ли вы назвать главного дизайнера Samsung, Huawei, Nokia или любой другой IT-компании?», — справедливо спрашивает Forbes.
Уход Айва связывают с переменами в Apple. Тим Кук считает журналистские версии абсурдными
«Мы все выиграем — как люди, которые ценят отличный дизайн, и как компания — поскольку он [Айв] преследует свои стремления и продолжает работу с Apple», — попытался Тим Кук убедить подчинённых, анонсируя уход главного дизайнера.
Промышленным дизайном всех проектов Apple займётся Эванс Ханки — она и вице-президент по дизайну интерфейсов Алан Дай будут отвечать непосредственно перед операционным директором Джеффом Вильямсом. Источники Bloomberg сделали вывод, что новое руководство не оставит команде прежней свободы творчества, а компания станет менее креативной. Разработкой очков виртуальной реальности Apple займётся уже без Айва, отметило издание.
The Wall Street Journal во многом подтвердил эту версию, рассказав, что Кук якобы не проявлял большого интереса к процессу разработки продукта, чем «пугал» Айва. По данным издания, Кук крайне редко посещал дизайн-студию. Он также якобы «долгие годы» убеждал Айва остаться в компании в том числе с помощью денежных бонусов — они «намного» превышали вознаграждения других топ-менеджеров. По сведениям WSJ, Айв также расстраивался из-за состава совета директоров, в который всё чаще попадали люди с опытом в сфере финансов, а не технологий.
2 июля Кук назвал материал WSJ абсурдным и отметил, что «большая часть материала и выводы в нём не соответствуют действительности». В письме журналисту NBC News глава Apple рассказал, что The Wall Street Journal якобы не понимает, как на самом деле работает компания. «Отношения людей, решения и события в материале искажены настолько, что мы просто не узнаём компанию, которую автор, по его утверждению, описывает», — заявил Кук.
Относительно подробная и оперативная реакция на журналистские материалы — редкость для Apple. В последний раз компания пошла на беспрецедентный для себя шаг в марте 2019 года: тогда она через сайт ответила на обвинения Spotify в монополизме. Но в этот раз выступил сам Кук, которому лично подчинялся Айв.
Вымотавшись, Айв «уходил» из Apple последние четыре года, говорят его бывшие коллеги
В 1990-х годах, когда Айв только возглавил дизайн-студию Apple, компания находилась в тяжёлом состоянии: ради уменьшения расходов руководство сократило тысячи рабочих мест. Вскоре на руководящую должность вернулся Стив Джобс. С выпуска знакового iMac в 1998 году до текущего момента Apple только росла — необычайными по меркам Кремниевой долины темпами. Так что в 2019 году Айв ушёл из принципиально другой компании. То, что сейчас её оценивают примерно в триллион долларов, во многом его заслуга.
Дизайн — это не о том, как что-то выглядит, а о том, как устройство делает то, что оно делает — и как люди могут использовать это при решении своих задач. Лишь изредка это так визуально поражает, как iPhone. [...]
Айв думал об этом и боролся за это. Ему пришлось убеждать инженеров Apple в том, что это того стоит и может быть экономически эффективным.
«Компьютеры абсолютно точно могут быть сексуальными», — говорил Айв во время презентации сине-белого Power Mac G3 в 1999 году. Теперь журналисты наперебой составляют рейтинги лучших проектов, созданных при дизайнере. И если уровень новаторства и уникальность iPod, iPhone и iPad практически неоспоримы, то некоторые хвалят Айва даже за PowerMac 9600 (не самый примечательный компьютер из 1997 года) или Newton MessagePad (КПК, прародитель iPhone и iPad).
Айв построил тесные рабочие и личные отношения с Джобсом, став неотъемлемой частью презентаций и рекламных роликов. Во время представления первого iPhone в 2007 году Стив позвонил со сцены именно Джони.
Если у меня и был партнёр по духу в Apple, то это Джони. Большинство продуктов мы придумывали вместе, а потом собирали других и спрашивали: «Что вы думаете об этом?». Он видит полную картину и понимает, что Apple — это продуктовая компания. Он не просто дизайнер. Вот почему он подчиняется мне напрямую. У него больше полномочий в Apple, чем у кого-либо, кроме меня.
После 2011 года, когда умер Джобс, Айв стал самым важным человеком в Apple: именно он выносил решения по запуску, функциональности и внешнему виду продуктов, отмечает Bloomberg после разговора с бывшими и нынешними сотрудниками компании. Так же, как дизайнер подчинялся напрямую Джобсу, он работал и с Тимом Куком.
В последние годы работы в Apple Айв время от времени брал на себя новые задачи. Как подчёркивает Financial Times, он помогал в том числе с дизайном сети розничных магазинов Apple Store (в феврале глава розничной торговли Анджела Арендс покинула компанию) и новой штаб-квартиры в Калифорнии.
Вместе с тем, как пишет Bloomberg, после cтарта продаж Applе Watch в 2015 году Айв начал слагать с себя обязательства. По словам знакомых с ситуацией людей, надзор за командой дизайнеров сводился к визитам в штаб-квартиру дважды в неделю.
В тот же период Айв признался The New Yorker, что год перед запуском «умных» часов стал самым сложным для него за время работы в компании. Он отметил, что «очень, очень устал» и «постоянно чем-то встревожен».
Через несколько месяцев Apple официально передала часть рутинных обязанностей Айва менеджерам Алану Даю и Ричарду Хоуэллу. А для Джони компания придумала должность главного дизайнера. По сведениям Bloomberg, Айв по-прежнему редко появлялся в офисе, часто проводил рабочие встречи возле дома в Сан-Франциско (там он также построил себе студию), в отелях или домах коллег. Источники Bloomberg говорят, что за 25 лет работы в Apple Айв «вымотался».
Айв и Кук перед iPhone XR, сентябрь 2018 года Getty
В письме сотрудникам Кук назвал вклад Айва в Apple «легендарным», упомянул его роль в возрождении компании и отметил работу над Apple Park: «Я горжусь, что Джони мой друг. Те, кто с ним знаком, знают, что его идеи и любопытство безграничны».
В интервью Financial Times, выпущенном в момент анонса об уходе, Айв крайне осторожно выбирал формулировки при разговоре о работе в Apple. Но он всё равно намекнул на ограничения («Одно из моих определяющих качеств — это почти что фанатичное любопытство. Но если у вас нет достаточно пространства, инструментов и инфраструктуры, удовлетворить любопытство не всегда получается») и на разногласия с Куком («Мы возвращаемся к определению успеха. Я никогда не описывал успех продукта цифрами»).
В соцсетях Айву напомнили о провалах, удивились его побегу из «белой комнаты», но признали его гениальность
За 27 лет работы в Apple Айв зарегистрировал множество изобретений. Согласно сайту компании, накопилось более пяти тысяч патентов на его имя.
Сотрудник Quartz нашёл только 1500 связанных c Apple патентов Айва и отметил, что среди них нет знаменитого контейнера для пиццы.
На фоне ухода из Apple Айву припомнили разные примечательные продукты компании, в первую очередь, со спорным дизайном. Например, модульный компьютер Mac Pro, презентованный в 2019 году и прозванный «тёркой». Или подставку Pro Stand (999 долларов) к монитору, который обойдётся в 4999 долларов.
Magic Mouse 2, которой нельзя пользоваться во время зарядки, чехол Smart Battery Case с выпирающей батареей, спорная зарядка Apple Pencil от iPad — всё это тоже припомнили в соцсетях. Вот только насколько сильно Айв был вовлечён в создание этих продуктов, понять сложно.
В соцсетях вспомнили и о том, как в 2013 году Айв представил версию камеры Leica M. Дизайнер придумал её специально для благотворительного аукциона RED — в партнёрстве с этой организацией Apple выпустила целую линейку продуктов.
Но всё-таки удачных решений у Айва набралось побольше.
Многим Айв запомнился благодаря рекламным роликам Apple. В них дизайнер неизменно сидел в «белой комнате» и рассказывал, почему новый продукт Apple – это «самое лучшее, что компания когда-либо делала». Так что часть шуток посвящена знаковому помещению.
Айв займётся собственным делом, хотя полностью связь с Apple не разорвёт. Но некоторые всё равно опасаются за дизайнера.
#apple #дизайн #соцсети