{"id":924,"title":"\u0422\u0435\u0441\u0442, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0442\u044c \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0430\u043c\u0438 \u0438 \u0436\u0438\u0437\u043d\u044c\u044e","url":"\/redirect?component=advertising&id=924&url=https:\/\/tjournal.ru\/special\/lifeormoney&placeBit=1&hash=1088c2513c7bd317f99be2331d1980097d8811f861423617cdb624150d416ace","isPaidAndBannersEnabled":false}

Epic против Apple: почему конфликт неоднозначен, чем он грозит пользователям и могут ли стороны к чему-то прийти Статьи редакции

Обзор эпохальной схватки о «монополии» на iOS и мнение редактора TJ о происходящем.

Иллюстрация BoingBoing

В середине августа создатели Fortnite и популярного игрового движка Epic Games начали войну с Apple: разработчики внедрили в игру собственную платёжную систему, которая работала в обход магазина App Store и позволяла избежать комиссий. После этого Fortnite удалили из магазина, а студия подала на Apple в суд.

Меньше чем за месяц Epic и Apple успели обменяться ударами, которые уже отразились на пользователях, и впервые встретиться в суде, но главная битва ещё впереди. Редактор TJ рассказывает, почему конфликт не так однозначен, что не так с позицией создателей Fortnite и чем всё может кончиться.

Как развивалась одна из самых крупных схваток в мире технологий

Конфликт между компаниями начал зарождаться ещё в начале лета 2020 года, хотя глава Epic Тим Суини и до этого не раз негативно высказывался о высоких, по его мнению, комиссиях разных площадок. Как стало известно из судебных документов, создатели Fortnite пытались договориться с компанией из Купертино о поблажках до начала активных действий.

Epic открыто просила Apple разрешить ей выпустить собственного конкурента App Store с возможностью установки сторонних приложений. Кроме того, создатели Fortnite надеялись внедрить собственную платёжную систему, которая позволила бы не платить 30%-ную комиссию площадки. Apple тогда отказалась идти на поводу у компании, а спустя несколько месяцев Epic начала действовать в публичном поле.

Первым шагом стал «троянский конь»: 13 августа создатели Fortnite активировали в игре собственную платёжную систему, которая позволяла покупать внутреннюю валюту в обход App Store. Функцию внедрили втайне от Apple — компания не видела её и не знала о ней до активации.

После этого конфликт начал развиваться очень стремительно: Apple в течение пары часов удалила Fortnite из App Store за нарушение правил. Представители компании тогда заявили, что не намерены идти на особые уступки с Epic Games и пообещали помочь компании с возвращением игры в магазин.

В ответ на это создатели Fortnite подали на Apple в суд и развернули масштабную промо-кампанию в пользу своей позиции. В том числе спародировали культовую рекламу Apple «1984», показав компанию диктатором, и запустили онлайн-флешмоб FreeFortnite в игре.

Формально претензии Epic Games касаются не только Apple, но и Google, который тоже удалил Fortnite из своего магазина после внедрения прямых платежей за нарушение правил. Но к Google у компании куда меньше вопросов, да и в случае с Android разработчики могут воспользоваться другими магазинами для распространения игры или предложить загружать её со своего сайта. Очевидно, что основные претензии направлены против Apple: в 62-страничном иске против компании перечислено множество обвинений.

  • Главная претензия заключается в том, что компания из Купертино занимает 100% рынка дистрибуции iOS-приложений. Из-за этого создатели Fortnite считают Apple «монополистом» на её же собственной платформе;
  • Epic Games утверждает, что компания из Купертино искусственно ограничивает конкуренцию, не позволяя никому больше выпускать аналоги App Store на iOS. При этом на macOS правила не распространяются: на компьютеры приложения можно устанавливать из любого источника, а не только из магазина, отмечают создатели Fortnite;
  • У разработчиков также есть отдельные претензии к платежам внутри приложений: по их мнению, платёжные системы Apple тоже монополизировала. В иске Epic Games утверждается, что отсутствие ограничений позволило бы увеличить выгоду для разработчиков и пользователей;

Одна из главных претензий Epic — высокие комиссии App Store. По правилам магазина, если речь идёт о покупке контента внутри приложений, Apple забирает себе 30% от каждого платежа. Исключения действуют только на физические товары и стриминг видео: они могут не платить комиссий.

  • По мнению разработчиков, комиссия таких размеров увеличивает стоимость разработки и является необоснованной. Они также считают, что при конкуренции с другими магазинами, комиссия была бы ниже;
  • Создатели Fortnite отдельно пожаловались на то, что Apple слишком сильно привязывает пользователей к своей экосистеме. По их мнению, ни один разработчик не в силах переманить пользователей на другую платформу, потому что те не станут менять привычки. Из-за этого между разными системами на рынке на самом деле нет конкуренции, а значит крупные игроки являются монополистами, утверждают в Epic.

За иском создателей Fortnite последовал ответ Apple. Компания предупредила Epic Games, что до 28 августа удалит их аккаунты разработчиков в App Store со всем контентом, включая инструменты для работы с популярным у авторов игр движком Unreal Engine. Скорее всего, такой сценарий обговаривался в контракте разработчиков и Apple.

В ответ Epic Games повторно обратилась в суд. На этот раз компания потребовала в срочном порядке выпустить ордер, запрещающий удалять аккаунты до окончания разбирательства.После этого Apple передала в суд переписку с главой Epic Тимом Суини и заявила, что тот требовал особых условий, которые могли бы «разрушить бизнес-модель» компании.

Судебные запреты существуют, чтобы избежать непоправимого вреда, а не для легко поправимых ран, нанесённых самому себе.

из письма Apple суду

Суини ответил, что требовал поблажек не только для себя, но и для всех разработчиков. При этом в письмах он упоминал об этом лишь вскользь и один раз, а большая часть его переписки касалась обсуждения условий для Epic.

25 августа Epic и Apple впервые встретились в суде — на чрезвычайных слушаниях по судебному запрету об удалении аккаунта разработчиков из App Store. Судья Ивонн Гонсалес Роджерс (Yvonne Gonzalez Rogers) не встала однозначно ни на чью из сторон: она не стала обязывать Apple возвращать Fortnite в App Store, но запретила удалять аккаунты, связанные с движком Unreal Engine.

Следующим шагом Epic стал выпуск обновления Fortnite, которое разделило игру на две части. Пользователи iOS и Mac-версий лишились возможности играть с игроками с других платформ, а также возможности получить новый контент. При этом на macOS игра работает через собственный лаунчер Epic Games Store и гипотетически могла бы получить обновление, а Android изменения не затронули, несмотря на блокировку в магазине и такой же судебный иск.

Риторика Epic Games изначально строилась на заботе о пользователях. После подачи иска на Apple Тим Суини в своём твиттер-аккаунте утверждал, что борьба с комиссиями поможет и разработчикам, и пользователям.

На самом базовом уровне мы боремся за свободу для людей устанавливать приложения из источников, которые они сами выбирают, и за свободу для авторов приложений распространять их так, как они выберут, за свободу для обеих групп работать напрямую.

Тим Суини
глава Epic Games

Позиция Apple заключалась в том, что Epic Games нарушила правила магазина, а её требования противоречили бизнес-модели компании. В самом первом комментарии о ситуации представители Apple утверждали, что создатели Fortnite пользовались всеми преимуществами App Store и сами согласились со всеми правилами, а теперь передумали.

Epic безоговорочно согласилась с правилами App Store и мы рады, что они преуспели в App Store. Тот факт, что их бизнес-интересы теперь заставляют их продвигать особые условия, не отменяет того, что правила создают равные условия для всех разработчиков и делают магазин безопасным для пользователей.

представитель Apple

Всё не так однозначно — почему Apple сложно обвинить в монополии на собственной платформе

Основной аргумент Epic Games заключается в том, что на айфонах нет других способов распространять приложения, кроме как через магазин App Store, а значит Apple — монополист. При этом Android в компании не считают конкурентом, потому что пользователи «не станут на него переходить». Однако если следовать такой логике, то и сама Epic Games является монополистом, а если сравнивать напрямую с Apple, то даже более злостным.

Создатели Fortnite до сих пор остаются непубличной компанией, а значит не раскрывают информацию о доходах. Но большую часть выручки — примерно по 3,5 миллиарда долларов в год — компания всё ещё получает от внутренней валюты в игре (V-Bucks), за которую пользователи могут приобретать косметические предметы, меняющие внешний вид персонажей.

При этом Fortnite, как и iOS, является одним из лидеров своего рынка с массивной пользовательской базой, но в отличие от Apple, Epic Games не позволяет никому зарабатывать на контенте внутри игры. Компания остаётся единоличным продавцом контента, хотя изредка устраивает коллаборации со знаменитостями.

В то же время в конкурирующих проектах, например, Counter-Strike: Global Offensive, пользователи могут сами создавать контент, а потом продавать его другим пользователям. Причём не только через разработчиков игры, но и через сторонние площадки.

Чтобы понять, что не так с позицией Epic Games, нужно разобраться, что такое монополия и откуда вообще возникла комиссия в 30%. В широком смысле монополия — это отсутствие альтернатив на рынке, когда цену и объём предложения регулирует всего одна компания. Если перекладывать определение на рынок платформ для смартфонов, то Apple с трудом получится назвать монополистом. Она занимает чуть более 20% рынка по сравнению с 74% у Android. Из этих 74% далеко не всю долю занимает Google — в Китае продаётся немало смартфонов с собственными магазинами приложений, например, с AppGallery от Huawei.

На рынке, скорее, сложилась олигополия, ведь его большую часть занимают несколько очень крупных компаний. И даже если взглянуть со стороны рынка дистрибуции приложений, Apple сложно назвать монополистом, ведь, помимо Android и iOS, есть достаточно других платформ для распространения продуктов. Epic Games и сама прекрасно это знает — её Fortnite доступна на ПК с Windows, на macOS, Xbox, PlayStation и Nintendo Switch.

Однако Epic Games подаёт ситуацию с другого угла: компания считает, что Apple доминирует на рынке дистрибуции мобильных приложений именно на iOS — то есть платформу называют отдельным самостоятельным рынком. И на этом границы понимания уже размываются, потому под такую «монополию» можно подвести вообще что угодно.

Почему же Epic Games не откроет доступ к созданию скинов в Fortnite для всех желающих, если так поддерживает свободный рынок и конкуренцию? По той же причине, что и Apple — она не хочет терять свой доход.

Поскольку в США действует прецедентное право, для оценки шансов Epic Games на победу можно вспомнить крупные похожие дела. Например, в 1970-х власти ополчились на IBM за то, что та выпускала компьютеры на собственном программном обеспечении, однако признать её монополистом не удалось, и спустя десять лет дело закрыли.

Другой известный случай — доминирование Microsoft на рынке браузеров. В 1999 году Минюст США выяснил, что компания подговаривала партнёров, чтобы помешать браузеру Netscape конкурировать с Internet Explorer. Тогда компанию чуть не поделили надвое, но она победила в апелляции и согласилась больше не предпринимать подобных действий.

Но чаще всего в таких случаях вспоминают дело «США против Du Pont» 1956 года, которое даже не связано с технологической отраслью. Тогда Верховный суд США признал, что нет никакого экономического смысла наказывать производителей за «естественную монополию» — например, если они сами продают и продвигают свои товары. Судьи тогда также пришли к выводу, что один бренд не может сам по себе представлять рынок, если у него есть конкуренты.

Таким образом можно было бы предположить, что мы имеем дело с монополией каждого нестандартного товара, так как каждый производитель управляет ценой и выпуском своего продукта. Однако власть, которую, скажем, имеют производители автомобилей или безалкогольных напитков над своими брендами, не создаёт нелегальную монополию. Незаконная власть должна оцениваться с точки зрения конкурентного рынка для этого продукта.

из решения Верховного суда США

Таким образом, Epic, скорее всего, будет очень сложно доказать, что Apple является монополистом на рынке iOS, потому что система сама по себе лишь продукт компании. А на рынке мобильных систем у Apple нет превосходства.

Конфликт Epic и Apple — это больше про деньги, чем про пользователей

Epic Games развернула масштабную медийную поддержку своей позиции, используя соцсети и собственное «медиа» в виде Fortnite с более чем 200 миллионов игроков. Компания даже опубликовала полный текст судебного иска, что обычно никто не делает.

В Epic не скрывают главного мотива — запустить свой магазин приложений на iOS, а также добиться снижения или обнуления комиссий App Store. Создатели Fortnite исходят из того, что если комиссии снизятся, то освободившиеся деньги можно будет направить на что-то ещё. Однако многим разработчикам, а значит и пользователям такая ситуация может навредить.

К тому же на рынке условно-бесплатных игр крайне высокая конкуренция за внимание пользователей, число которых ограничено, отметил пользователь DTF, участвующий в разработке F2P-проектов. По его словам, студии для привлечения игроков чаще всего покупают трафик: грамотная работа с ним позволяет держать проект на границе окупаемости.

Если Epic добьётся своего, как минимум небольшим командам придётся выбирать между встроенными платежами от Apple и от кого-то со стороны, например, от тех же создателей Fortnite. Можно предположить, что решение Apple — если она не снизит комиссию — будет дороже и менее выгодным, хотя и останется интегрированным в iOS лучше всех. При этом решение Epic обойдётся ей куда дешевле и позволит тратить намного больше денег на привлечение клиентов.

Ещё раз: рынок больше не станет. Пользователей самих по себе больше не станет. Epic будет получать больше прибыли и сможет тратить на покупку [пользователей] больше денег. Мелкие компании — не будут и не смогут. Так и так те и другие (на счёт Epic не уверен, но последние — точно) будут тратить на привлечение пользователей весь доход (кроме зарплат сотрудников).

Это значит, что доля Epic вырастет, в то время как доля всех остальных снизится. Компаниям, неспособным создать собственную платежную систему, станет жить ещё тяжелее, так как при тех же показателях на игрока размер их аудитории сожмётся.

из материала пользователя DTF

Таким образом, создатели Fortnite (и другие крупные корпорации) получат преимущество перед всеми другими разработчиками на ровном месте только за счёт того, что у них есть ресурсы построить собственную платёжную платформу. Разве не из-за этого же они судятся с Apple?

В иске к Apple компания открыто называет владельцев устройств на iOS «более прибыльной аудиторией» по сравнению с пользователями Android, где Fortnite уже давно можно скачать не из магазина приложений Google. Это подтверждается и доходами компании, которая до сих пор сильно зависит от выручки с продажи косметических товаров в игре.

По данным аналитиков Sensor Tower, Fortnite на iOS принесла Epic Games 1,2 миллиарда долларов с момента выхода на платформе в 2018 году. При этом Android-версия, которую Epic распространяла сама, в первый год принесла только 100 миллионов долларов, а общая выручка от Fortnite за 2019 год составила 1,8 миллиарда долларов.

Компания также зарабатывает на движке Unreal Engine, и, кстати, тоже берёт за его использование комиссию. Как только разработчики игры или приложения на движке начинают зарабатывать больше трёх тысяч долларов за квартал, они должны отчислять 5% Epic Games со всех продаж. Для некоторых студий существуют особые договорённости, которые позволяют им платить комиссию по другой ставке, но Epic названия этих компаний не раскрывает.

Выиграют ли что-то от снижения комиссий и выхода собственного магазина Epic пользователи, тоже неясно. Сторонние магазины из-за отработанной привычки усложняют взаимодействие пользователя с платформой. К примеру, на Android есть огромное количество магазинов-аналогов Google Play, но платёжеспособной аудитории в них нет.

Epic Games сама доказала, что даже такой крупный проект как Fortnite не заставляет расставаться с деньгами так же просто, как магазины приложений. Поэтому в апреле игру всё же выпустили в Google Play, хоть и ненадолго (удалили по той же причине, что и Apple).

Epic просто хочет кусок самого прибыльного пирога, но не хочет его печь.

Осознать масштабы возможных последствий можно по ситуации вокруг ПК. На Windows существует множество площадок — от Epic Games Store, Microsoft Store и Steam до GOG Origin, Battle.net, UPlay и Bethesda Launcher. У каждой есть свои эксклюзивы, политика возвратов и система оплаты.

Это, к примеру, может вызвать проблемы у родителей: на iOS есть семейные аккаунты, через которые родители могут прозрачно отслеживать детские покупки. Уже давно отработан механизм оспаривания транзакций — зачастую купленный по детской невнимательности контент можно вернуть легко и быстро. При дроблении магазинов вся эта простота и понятные правила игры рискуют исчезнуть.

Помимо прочего, Epic, по сути, сама создаёт неудобства фанатам Fortnite на iOS прямо сейчас. Компания точно знала, что её ждёт из-за подачи иска, поэтому удаление игры из магазина, и, как следствие, запрет играть с пользователями других платформ — это не что-то неожиданное, а цена, которую посчитали приемлемой.

Время перемен — что не так с комиссией App Store и чем может закончиться конфликт

Комиссии — камень преткновения в войне Apple и Epic. Создатели Fortnite принципиально не согласны с тем размером, который действует сейчас, и в этом вопросе претензии компании кажутся куда более справедливыми.

Ставку в 30% задал ещё Стив Джобс в 2008 году, при запуске App Store, а позже такой же процент сбора установили в Google Play. Но Джобс взял ставку не с потолка: на самом деле она пошла как раз от разработчиков игр. Всё началось в 80-х, когда компания Namco, придумавшая Pac-Man, решила выпустить свои игры на консоли Nintendo Famicom. Namco объединилась с Hudson Soft (издатель Bomberman), чтобы убедить Nintendo открыть свою платформу для сторонних разработчиков.

Обе компании хотели вывести проекты на консоль, но Hudson не умела производить картриджи. В итоге Namco предложила платить Nintendo лицензионный сбор в размере 10%, а Hudson — в размере 20% с учётом производства картриджей. В компании с условиями согласились: если сложить два сбора, то получатся те самые 30%, которые стали индустриальным стандартом.

Если раньше 30%-ную комиссию можно было объяснить производством физических копий игры, то сейчас уже нет — магазины их не делают. Ставка сначала распространилась на диски, консоли, а в итоге — на цифровые платформы. Каждая площадка по-разному обосновывает ставку, но, если утрировать, то все сходятся на покрытии банковских издержек, обслуживании серверов и лицензионных отчислениях. В частности, Apple заявляет, что комиссия позволяет «обеспечить безопасность и поддержку» разработчиков.

Можно привести много аналогий: например, сравнить Apple с владельцами одной из крупнейших продуктовых сетей, которая берёт комиссию с выкладки чужих товаров на полках, и прийти к выводу, что и у потребителя, и у поставщика всё равно остаётся выбор — пойти в другой магазин. Менее привычный (точно), менее удобный (скорее всего), с более низкими ценами (точно), не только со свежими продуктами на полках (вероятно).

А ещё сеть магазинов можно построить самому. Это потребует немалых вложений денег и времени, получится не у каждого, но попробовать можно — и если выгорит, то проблема отпадёт.

На эти аналогии легко ответить такими же, только с противоположным выводом, но все они окажутся одинаково далеки от реальности. Просто это первое подобное столь крупное разбирательство, к которому обе стороны сделали «домашнее задание»: похожие иски против Apple были, но они никогда не подавались с таким уровнем подготовки.

У кого больше шансов, пока однозначно сказать нельзя. Учитывая подобные дела, Epic вряд ли сможет доказать монополию Apple, ведь на своей платформе она считается естественной. К тому же дело рассматривает судья, уже встававшая на сторону владельца App Store в похожих случаях. Но суд пока кажется беспристрастным: он запретил удалять аккаунт Epic, связанный с Unreal Engine, но позволил удалить профиль с Fortnite.

Даже среди разработчиков, с которыми пообщался TJ, нет единого мнения о том, кто прав — Epic или Apple. Например, основатель и CEO сервиса App In The Air Байрам Аннаков считает поведение Apple приемлемым, а размеры комиссии справедливыми. При этом решение о том, кто прав, по мнению Аннакова, должен принимать суд.

У платформ Apple и Google есть чёткая политика, которая едина для всех разработчиков без исключения. Если кто-то осознанно нарушает пункты этой политики, то логичным образом следуют, в соответствии с этой политикой, действия. Разработчики осознанно принимают эту политику, принимая решение разрабатывать и распространять приложения на платформе. Договор на то и договор.

Мы распространяем приложение по подписной модели, которая подразумевает снижение комиссии с 30% в первый год до 15% в последующие годы, если подписка продлена. Для нашего сервиса мы считаем это вполне приемлемой ценовой политикой.

Байрам Аннаков
гендиректор App In The Air

Гендиректор белорусского сервиса Verv Люба Пашковская, напротив, уверена, что улучшать условия своей работы «нормально для любого бизнеса». И хотя Apple и Google создали «отличные» экосистемы, теперь они должны снизить комиссии для разработчиков, считает Пашковская. Глава Verv уверена, что благодаря действиям Epic рынок так или иначе будет меняться.

Verv — это mobile first company, чьё существование и рост вообще не были бы возможны без партнёрств с этими гигантами. Однако за 10+ лет существования индустрии многое изменилось. Когда рынок только зарождался, многие мобильные компании жили только за счёт органического трафика, целиком и полностью полагаясь на мобильные платформы.

Теперь же, когда рынок намного более зрелый, конкуренция высокая, сформировались или пришли крупные бренды, многие компании работают с низкой маржинальностью и вопрос размера комиссии мобильных платформ — один из ключевых блокеров роста и развития.

Большое количество дополнительных затрат сегодня ложится на мобильных паблишеров, это и user acquisition, и всевозможные аналитики, BI, re-engagement tools, которые серьёзно влияют на математику проектов. Уменьшение комиссии откроет дополнительные возможности роста паблишерам и в конечном итоге положительно скажется на росте всей индустрии.

Люба Пашковская
основатель Verv

Глава игровой студии Nekki Дмитрий Терехин также считает комиссию обоснованной. По его словам, платформы существенно поддерживают игры, но некоторым проектам снижение комиссий бы только помогло.

Я считаю, что платформы дают играм большe ценности, в особенности тем, кому помогают фичерингами и у кого много органического трафика идёт из стора. Поэтому комиссия в целом оправдана, хотя может быть со временем она могла бы и снижаться.

Нас в этом плане всё устраивает. Однако для проектов, которые не получают много фичерингов и органики, и вынуждены закупать рекламу, снижение комиссии было бы большой подмогой.

Например, платформы могли бы отдавать часть комиссии в виде рекламного бюджета внутри своих инструментов покупки трафика. Так деньги не ушли бы от платформ, но стимулировали бы экономику внутри их экосистемы.

Дмитрий Терехин
глава студии Nekki

Большая часть разработчиков, к которым обратился TJ, либо не ответила на запрос, либо отказалась от комментариев, сославшись на деловую этику.

Следующее судебное заседание состоится 28 сентября и уже будет посвящено самому монопольному иску. Учитывая, что стороны каждую пятницу обмениваются «ударами», есть шанс, что расстановка сил ещё поменяется до рассмотрения дела: впереди почти четыре недели.

Так или иначе, конфликт сам по себе показывает, что пришло время изменений в подходе Apple к комиссии в App Store. Когда её только вводили, Джобс не рассчитывал на то, что магазин приложений когда-нибудь станет значимым источником прибыли для компании. В те времена в магазине ещё не было засилья условно-бесплатного контента с микроплатежами: платные приложения покупали за деньги разово, а в бесплатных были запрещены внутренние покупки.

Однако в 2020 году App Store для Apple — главный драйвер категории «сервисы» в ежеквартальных финансовых отчётах. Хотя у компании есть Apple TV+, Apple Arcade, iCloud и Apple Music, они даже суммарно не приносят столько дохода, сколько один магазин приложений.

Очевидно, что компания не захочет снижать комиссию, особенно на фоне замедления продаж iPhone и железа в целом. Apple уже несколько лет двигается в сторону перехода к заработку на сервисах, и App Store пока единственный оправдывает эту стратегию с лихвой. Но есть и другие варианты решения проблемы: дать разработчикам больше свободы, ослабить ограничения и рассказать, сколько денег и на что уходит. Что-то из этого компания уже начала делать, а о распределении комиссии наверняка придётся рассказать в суде.

Свой вклад могут внести и государственные регуляторы: пока они тоже атакуют Apple — не только в США, но и в Европе. Им так или иначе нужно будет выработать правила работы подобных площадок — позволить им работать как раньше или придумать ограничения. Российские законодатели уже двигаются в этом направлении, но пока идея обязать Apple добавить в iOS сторонние магазины звучит утопично. Как и требование ФАС поменять правила App Store.

Чтобы ситуация изменилась, достаточно будет решения одного регулятора на одной крупной территории, например, в Евросоюзе: и тогда компании, скорее всего, придётся менять условия для всех. Учитывая прецедентное право, изменения у Apple вызовут «эффект домино» для компаний, работающих по такой модели. Среди них — Facebook, Amazon и Google.

Другим последствием битвы Epic и Apple может стать появление какой-то принципиально новой мобильной платформы как противовеса уже устоявшимся гигантам. Пока эту роль на себя не взяла ни одна компания, но нечто похожее уже происходило как раз с картриджами Nintendo. В какой-то момент компания подняла комиссии выше 30%, после чего Sony выпустила PlayStation с более дешёвыми в производстве дисками и привлекла разработчиков пониженными ставками.

Чем бы всё ни закончилось, и приготовиться к тому, что этот конфликт не прекратится в ближайшие месяцы, и, чего нельзя исключать, растянется на годы. Его результат станет определяющим не только для бизнеса Apple, но и для всей техноиндустрии. А пока в Fortnite лучше поиграть на ПК, консоли или смартфоне на Android.

0
160 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Посторонний

 Однако если следовать такой логике, то и сама Epic Games является монополистом, а если сравнивать напрямую с Apple, то даже более злостным.
Ахинея, в поддержку которой, цитирую:
 При этом Fortnite, как и iOS, является одним из лидеров своего рынка с массивной пользовательской базой, но в отличие от Apple, Epic Games не позволяет никому зарабатывать на контенте внутри игры. Компания остаётся единоличным продавцом контента, хотя изредка устраивает коллаборации со знаменитостями.
Это сделанный ими и принадлежащий им контент внутри их игр; в отличие от чужих игр с их микротразакциями (сделанных другими и принадлежащих другим), продающихся через яблокодевайсы.
Такое ощущение, что автору занесли чемодан яблочных огрызков.
Далее там про олигополию вместо монополии при успехе Эпиков, но если это будет юридически адекватный прецедент, ничто не мешает любому Васе из ООО "Индюшатина" продавать игры на яблокодейвайсах вне маркетплейсов со своего сайта.

Ответить
11
Развернуть ветку
Мутный корабль

Это сделанный ими и принадлежащий им контент внутри их игр
Как и AppStore, являющийся частью платформы iOS, сделанной и принадлежащей Apple.

Ответить
24
Развернуть ветку
Никита Имамутдинов

Но приложения внутри AppStore не принадлежат Apple.

Ответить
16
43 комментария
Развернуть ветку
Mikhail Kuropatkin

Нахрена нужна такая система, где ты не можешь ставить приложения не из магазина? Что за мазохизм?
Пользовался бы ты Windows, если бы мог ставить программы только из магазина Microsoft?

Ответить
–6
8 комментариев
Развернуть ветку
Timur Latypov

сквозь статью прям просвечивает любовь и обожание к эплл,однозначно.Необъективная статья.

Ответить
6
Развернуть ветку
Мутный корабль

Из-за этого создатели Fortnite считают Apple «монополистом» на её же собственной платформе
Когда к тебе домой приходит гость и срёт у тебя на полу с важным видом, потому что ты "монополист" в своей квартире.
Вообще, при всем моем отношении к яблоку и его дорогой комиссии, искренне надеюсь, что Эпиков насадят на здоровенный хуй - так просрать свою возможность изменить рынок на iOS - надо еще постараться. А прикрываться "публичными интересами", хотя на самом деле отстаиваешь только свои доходы - это низко, и одобрения не заслуживает.

Ответить
9
Развернуть ветку
Мутный корабль

Это не их квартира. Это огромный рынок с десятками миллионов пользователей.

Ответить
1
Развернуть ветку
Мутный корабль

Они ее создали, развили, привели туда разработчиков. Почему это не "их квартира"?
В чем здесь монополия? Или Эпики в Epic Games Store не берут комиссию с разработчиков? Или позволяют там зарабатывать другим издателям?
Весь вопрос только в том, что только продаваясь в AppStore, вы заходите на рынок iOS устройств - айфонов, айпадов, маков. Но это заслуга экосистемы Apple, которой больше нет нигде, а не надуманной монополии. А скипнуть рынок iOS издателю не хочется из-за его размера и возможной прибыли.
Вот только вести себя как Эпики в такой ситуации - чистой воды лицемерие.

Ответить
9
6 комментариев
Развернуть ветку
какой-то иван

я думал правоцентристы на стороне эпплов

Ответить
0
1 комментарий
Развернуть ветку
Роман Соллвьев

И там работают рабы за копейки.

Ответить
0
Развернуть ветку
Валентин Жетонофф

Чтож в статье умолчали, что айфон примерно у 50% жителей США и если ты хочешь быть разраьом, то тебе придется сесть на бутылку эппл?  У андроид остальные 50%, но там ты можешь ввоюде не входить в goole.play, как сейчас это сделано у Фортнайта, они просто напрямую через сайт это делают.
Взяли стату по количеству пользователей во всем мире, что необьективно, так как нет айфона за условные 2к рублей, офк их будет меньше в мире. 

Короче проблема в том, что если ты хочешь юыть разрабом и зарабатывать на этом, делать свой бизнес и т.д., то только через постель с эппл, которая будет навязывать тебе любые свои усллвия и ты нихуя сделать не сможешь, даже если ты гигант уровня фейсбук. 

Поэтому однодначно у эппл есть монополия, её доля на рынке слишком большая, чтобы просто быть компанией, они знают, что никто от них не уйдет из-за такого количетчва пользователей и ебут своих клиентов, т.е. рыночные механизмы не работают и тут нужно всешаться государству, обязав эппл открыть доступ к пользователем всем подряд. Комиссиб снижать не обязательно, если на айфоне появятся другие магазины комиссия снизится сама по себе, ибо появится конкуренция, которой сейчас нет.

Ответить
11
Развернуть ветку
Дамир Камалетдинов

если на айфоне появятся другие магазины комиссия снизится сама по себе, ибо появится конкуренция, которой сейчас нет
То-то на примере Android видно, как снизилась комиссия, да?)

Ответить
9
Развернуть ветку
Общий кавалер

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0
9 комментариев
Развернуть ветку
Валентин Жетонофф

нет, не снизилась, значит это норма. Но тот эе фортнайт там продает через собственный сайт, чтоб комиссия была 0, Из-за чего цена внутри игры уменьшилась.

И там комиссия не снижается потому что нет конкурентов достойных, но это уже проблема конкурентов, что не могут потягаться с андроидом.
Но представь, если эппл откроется и туда зайдет гугл плей, тогда и эппл сторе скорее всего будет вынужден зайти в андроид и комиссии хочешь не хочешь, а уйдут. Может эпики вообще все устроили чтоб свой магазин сделать.

И, кстати, из-за конкуренции app.gallery на андроид предлагает бабки тем, кто придет к ним со своим приложением) Там первое время вообще ноль комиссия будет, плюс бабки на продвижениие просто так дают. 

Ответить
0
Развернуть ветку
Мутный корабль

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
11
Развернуть ветку
Мутный корабль

Я думаю это нужно в описание сайта добавить

Ответить
11
Развернуть ветку
Мутный корабль

Это нужно добавить в подпись Дамиру

Ответить
8
Развернуть ветку
Semyon Bochkaryov

Сначала хотел запостить картинку с жабой и гадюкой - в борьбе Apple и Epic интересы потребителя не защищает ни одна, ни другая сторона. Эпики хотят больше денег, эппл хочет контроля и больше денег.

Но я всё же больше за Apple. Потому что донатные f2p-дрочильни это зло в чистом виде, это буквально выкачивание денег из воздуха. Apple хоть устройства делает.

Ответить
9
Развернуть ветку
Мутный корабль

А эпики на эти деньги дают инди разработчикам и студентам абсолютно бесплатные инструменты для создания игр.

Ответить
3
Развернуть ветку
Semyon Bochkaryov

Не абсолютно бесплатные - эпики берут свой процент, правда, только с тех, кто смог заработать от 100к баксов. 

И не забывай, что сейчас Epic наполовину принадлежит Tencent - китайскому монстру из мира мобильных игр. 

Ответить
10
2 комментария
Развернуть ветку
Мутный корабль

@Норм сало в Польше кофе варит я вижу, что ты не согласен, а теперь представь, что рынок кофе полностью захватил Старбакс, который запретил тебе заваривать кофейные зерна без 30% налога со всех твоих кофейных доходов.

Ответить
–4
9 комментариев
Развернуть ветку
ред.

Потому что донатные f2p-дрочильни это зло в чистом виде, это буквально выкачивание денег из воздуха. Apple хоть устройства делает.
Стоп стоп. Я сам не очень люблю форточку, но это игра нового поколения, какой для нас стала кс напрмер, но на счёт шмота разе он у них даёт игровое преимущество? Там вроде просто косметика.

Ответить
0
Развернуть ветку
Мутный корабль

В целом, весь срач о монополия/не монополия упирается в простую вещь: айфоны имеют нехуевую маржу (которую почему-то мало кто отмечает). Если бы айфоны продавались без маржи, или вообще в минус, никто бы и не возмущался (точно так же как работают консоли и форточка; не вижу никаких проблем с ними). А раз есть существенная прибыль с айфонов и с приложений для них, то получаются два разных рынка, пусть и довольно связанных, и (если мы смотрим только на второй) попахивает монополией.

Точно такая же ситуация (на мой взгляд) в платных играх с микротранзакциями (при условии, что доход с покупки и тразакций не отличается на пару порядков).

В любой момент этого спора считать что эпики ввязались в это не ради бабла — откровенно наивно. Но если они продавят любое решение: отдельные ли платежки или другие сторы, то это будет пользователям лучше. Другое дело, если Apple заключит с ними мировое соглашение выдав отдельную комиссию, то вот это будет хуево, да.

Ответить
9
Развернуть ветку
Оскорбления и спам

А нихуевая маржа это простите сколько? Ну вот просто интересно.

Айфон 11 Про Макс при цене а 1100 долларов в производстве стоит 500 долларов. Казалось бы, два раза доход с одного устройства, но работу инженеров по кристаллам, по софту, по камере и прочих мы учитывать не будем? Исследования и разработка технологий вроде Face ID тоже бесплатно Apple обошлась, видимо.

Меня просто поражает как можно считать устройство тупо в стоимости транзисторов на процессоре, и похуй что эти транзисторы год проектировали лучшие цпу-инженеры планеты.

Ответить
4
Развернуть ветку
Мутный корабль

Они продают такое количество миллионов экземпляров айфона, что работа инженеров окупается еще на старте продаж.
Они не разрабатывают новый телефон каждый раз, а дорабатывают технические характеристики.
В андроидах тоже есть качественные процессоры (самим эплам же до 2015 года их производил самсунг), разблокировка и оплата с помощью сканирования ебла и прочие плюшки. Но андроиды с сопоставимыми с айфоном характеристиками стоят часто минимум вдвое дешевле. Там не платят инженерам?

Ответить
2
1 комментарий
Развернуть ветку
Мутный корабль

А нихуевая маржа это простите сколько?
In the fiscal year 2019, Apple's services business posted gross margins of 63.7%, approaching double the 32.2% gross margin of the company's product sector.

Меня просто поражает как можно считать устройство тупо в стоимости транзисторов на процессоре
Ну не все такие умные как ты, иногда в отчет компании смотрят.

Ответить
1
3 комментария
Развернуть ветку
Посторонний

Не понял момент про
 Если бы айфоны продавались без маржи, или вообще в минус, никто бы и не возмущался
Какая связь с сутью конфликта? Те же эпики не конкурируют же с Эппл на рынке продажи мобилок.

Ответить
–1
Развернуть ветку
Мечтательный багет

Возможно речь про то, что так отбиваются деньги с производства железа.

Консоли фактически окупаются собственно за счёт внутренних магазинов, у Apple явно не так.

Ответить
1
Развернуть ветку
Мутный корабль

Эпол - бляди понятные, старые, привычные. Всё, в чем они (и не только они) оборзели - размер комиссии.

Эпики - бляди лицемерные, выдающие жажду собственной наживы за борьбу за всеобщее благо, при этом не гнушаясь самых мерзких подлянок и одновременно делая вид, что продавать неразумным детям пиксели - это честный бизнес.

Ответить
8
Развернуть ветку
Мутный корабль

Скажем так. Если вы симпатизируете любой из компаний участвующей в этом конфликте, то вас только что поимели в самой извращённой форме. И что самое страшное, согласились вы на это добровольно

Ответить
2
Развернуть ветку
Мутный корабль

Нет, те, кто за эпиков топят за выгодные рыночные условия для разработчиков и против завышенных цен. А вот люди, которые в этой ситуации за apple, топят за сверхприбыль их любимой компании, которая продаёт ножки от системного блока по цене компьютера.

Ответить
1
Развернуть ветку
Мутный корабль

Эпики считают, что сейчас всё крутится вокруг них во всех областях и топят в первую очередь за выгодные условия для себя. Если спустя месяцок Apple согласится на особые условия, эпики почти наверняка дадут заднюю. Июньское их письмо в Apple сильно намекает на это. А прикрывать желание заработать побольше прикрываясь благими намерениями и детьми - это слишком низко и поддерживать это не могу. Если разработчики F2P параш хотят этой ценой лишнее баблишко, то на них это похоже

Ответить
3
5 комментариев
Развернуть ветку
Последний щит

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0
Развернуть ветку
Semyon Bochkaryov

Ах да, мне кажется, в статью нужно добавить еще контекста вокруг Эпиков в целом.

Они агрессивно применяют тактику Embrace, extend and extinguish, примерно как Майкрософт в начале нулевых, например, для раскрутки своего магазина банально заваливают деньгами разработчиков за эксклюзивность, при этом толком этот магазин не развивая. 

Это поведение не компании-конкурента, а претендента на монополию. Майкрософту в своё время за такое знатно наваляли американские антимонопольные органы.

Ответить
3
Развернуть ветку
Мутный корабль

Их конкурентные преимущества рассчитаны в первую очередь на разработчиков

Ответить
–1
Развернуть ветку
Semyon Bochkaryov

Это они так рекламируют свои конкурентные преимущества для разработчиков. Но разработчики почему-то к ним идут только из-за денег за эксклюзивность.

Ответить
3
1 комментарий
Развернуть ветку
Универсальный якорь

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
2
Развернуть ветку
Сергей Звезда

У нас и так тематические разделы, плюс всё переплетено, море нитей, но потяни за нить – за ней потянется клубок

Ответить
5
Развернуть ветку
Универсальный якорь

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
2
2 комментария
Развернуть ветку
Мутный корабль

Очень однобокая статья.

Ответить
1
Развернуть ветку
Мутный корабль

Это значит, что доля Epic вырастет, в то время как доля всех остальных снизится. Компаниям, неспособным создать собственную платежную систему, станет жить ещё тяжелее,
Пользователь дтф написал хуету. Естественно, появятся сторонние платежки и разница будет условно 4% у Epic и 8% у мелких (вместо 30% от Apple). 

Более того, на F2P игры в целом поебать, а вот 8% достанутся всем остальным, кто что-то через приложения продает (как тот же почтовик Hey, с которого недавно и начался срач о платежной системе).

Ответить
3
Развернуть ветку
Мутный корабль

Дамир тем временем традиционно выступает в роли конформных медиа, делающих именно то, на что их и байтят.
В данном случае - делая акцент на эполе, хотя размер комиссии - дело всей индустрии.

Ответить
2
Развернуть ветку
Дамир Камалетдинов

Ты, кажется, не понял, о чём материал

Ответить
0
Развернуть ветку
Мутный корабль

Я его не читал, мне хватило первых трех слов заголовка

Ответить
0
1 комментарий
Развернуть ветку
Александр Елисеев

Я думаю, что Apple введет градацию в размере комиссии в зависимо от кол-во установок, подписок, etc. Например, если вы только начинаете, то у вас 1-й уровень, для вас комиссия будет 30%, если через полгода вы достигаете 2-го уровня, то комиссия снижается до 15%, и если вы дошли до уровня Fortnite, то комиссия снижается до 5%, как-то так.

Ответить
1
Развернуть ветку
Jabas

А у меня были мысли на подобии прогрессивного процента комиссии. Например от дохода, чем выше доход, тем выше % комиссии. Ну и как доп. критерий можно внести те же кол-ва установок и так далее. Для новичков будет низкая например, приложение стрельнуло, доход поднялся и комиссия, соответственно, тоже. 

Ответить
3
Развернуть ветку
Мутный корабль

Apple через месяц:
просим прощения за кибербуллинг

Ответить
1
Развернуть ветку
Мутный корабль

Это нормально, что я теку каждый раз когда вижу буквы Дамира?

Ответить
1
Развернуть ветку
Универсальный якорь

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0
Развернуть ветку
Sloy Pyli

А можно я на PlayStation свой магазин выпущу?

Ответить
1
Развернуть ветку
Общий кавалер

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
–2
Развернуть ветку
Дамир Камалетдинов

Epic сама создала игру и сама будет создавать скины, в то время как Apple всего лишь создала ВОЗМОЖНОСТЬ дистрибьюции товара. Она не заявляла о том, что ты или я смогу выпускать свои скины внутри игры. То что эта функция есть в других популярных играх, по типу Dota 2 и CS:GO, не говорит о том, что она есть и должна быть во всех игра
А теперь переверни свои же слова в сторону Apple и сразу пропадут все вопросы. Например — Apple не заявляла о том, что ты или я смогу выпускать там свои магазины приложений. То, что эта функция есть на других платформах по типу Android и Windows, не говорит о том, что она есть и должна быть на всех платформах.

Ответить
1
Развернуть ветку
Это не шутки

Стор это не продукт, это сервис для доступа к продуктам. А у Эпиков именно что продукт. С дополнительными возможностями. Фортнайт самостоятелен и ценен сам по себе, в отличии от Апп стора

Ответить
0
Развернуть ветку
Stanley H. Tweedle

Эпики хотя бы не тоталитарная контора

Ответить
–3
Развернуть ветку
Универсальный якорь

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
3
Развернуть ветку
Stanley H. Tweedle

Ладно, зря быканул

Ответить
0
1 комментарий
Развернуть ветку
Мутный корабль

АХАХАХАХААХАХАХХАХАХХАХХАХА

Ответить
3
Развернуть ветку
Мутный корабль

Спорно: контора, может, и не тоталитарная, но её акционеры - китайский Tencent, - вполне таковой может быть.

Ответить
2
Развернуть ветку
Влад Мурыгин

Дамир все никак не успокоится

Ответить
1
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Mikhail Kuropatkin

Всего лишь ещё один гвоздь в крышку гроба ссаной империи эпл.
Отдельно доставляет как сейчас эпло жертвы сели на бутылку, потому что устанавливать не из appstore, яблочный диктат не позволяет.

Ответить
0
Развернуть ветку
Это не шутки

Решение с комиссией в 30% на самом деле простое - надо, чтобы в сторе у каждого покупателя был свой денежный депозит для покупок. При поступлении средств на него сразу должен сниматься процент в пользу магазина. А то, что останется после уплаты "тридесятины", пользователь сможет отдать разработчикам приложений. 
 Переложить оплату  "налога за удобство и безопасность" с кармана разработчиков на карман пользователя стора будет по-моему честнее и нагляднее.

Ответить
0
Развернуть ветку
Дамир Камалетдинов

Разработчики и так могут переложить её на карман пользователя — просто повысив цены на 30%

Ответить
0
4 комментария
Развернуть ветку
Marat Khamadeev

 от Epic Games Store, Microsoft Store и Steam до GOG Origin, Battle.net, UPlay и Bethesda Launcher
И кто там остался посреди этого "от и до"? Несчастный Рокстар? Дамир, ты же и так почти всё перечислил)

Ответить
0
Развернуть ветку
Дамир Камалетдинов

Точно, вот Rockstar забыл! Но вроде есть и другие...

Ответить
0
2 комментария
Развернуть ветку
Мутный корабль

Даже если эпики и добьются своего, они наверняка таки прошляпятся об закономерный результат: вместе с Epic Games Store в iOS появится и Steam с нативными приложениями и играми для телефонов.

Ответить
0
Развернуть ветку
Jabas

А в чем смысл статьи ? Чтобы опять в комментах бурление говн поднялось ?

Ответить
0
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Эйфелева Башня

ебала жаба гадюку (с) zavtracast

Ответить
0
Развернуть ветку
Jeremy B.

Epic прикрываются благими намерениями - снижением цены для конечного пользователя, а по факту просто хотят торговать на площадке без процентов(либо со сниженными).
Представьте себе ситуацию, что бы какой-нибудь производитель поставил бы свою точку внутри Магнита/Пятёрочки и пользовался всеми условиями которые создавал магазин: площади, привлеченные в магазин покупатели и т.п. при этом не арендуя площадь у магазина. Требования Epic сразу начинают по другому смотреться?)

Ведь по факту тот же магазин закупает товар(молоко по 40р), ставит маржу(+20р) и мы видим на выходе 60р за молоко. А тут в магазин врывается очень весёлый молочник и говорит " Я так люблю своих покупателей, что буду продавать молоко по 50!". 

30% сложно назвать комиссией. Это доля - партнёрство. Полноценная доля за готовый рынок для твоего продукта. Ты делаешь продукт - мы его реализуем. Но вот нужен ли Большим конторам готовый рынок? У них уже поставленный бренд, реклама - о них знают. На них не натыкаются на Площадке, их просто ищут и качают. Так для таких контор можно просто выпустить ТЗ и нормативы к их продукту и позволить распространять вне Площадки(условное скачивание арк с сайта)
При этом оставить вариант скачивания и на Площадке - для тех кто узнает через Площадку. Оставить вариант на удобные покупки через Площадку, когда просто оплачиваешь пальцем/лицом и вариант на покупку на сайте. И тут уже сами пользователи смогут сделать выбор где им удобнее покупать: сэкономить время и силы или деньги?

Но кто захочет отпустить самых крупных и красивых рыб в своём аквариуме?

Ответить
0
Развернуть ветку
Валерий Скопцов

Ну на самом деле это схватка двух компаний за прибыль, при чем ситуативно получается так, что интересы пользователей сходятся с Эпиками, потому что те выступают за снижение комиссии, но это по большей части актуально для Штатов и Европы, где процент устройств эпл подавляющий, у нас все таки большинство смартфонов составляют различные вариации андроид устройств, от самсунгов, до китайцев. Так что  для нас особого смысла в этом споре нет, я как скачивал игровой автомат crazy monkey https://crazymonkey.com.ua/ на свой Сяоми и спокойно играю с бонусами.

Ответить
0
Развернуть ветку
Читать все 160 комментариев
null