Истории
Роман Персианинов

От Маска до PewDiePie: какие люди повлияли на развитие интернета и технологий за последние 10 лет

По версии редакции TJ.

1 января 2020 года мир оставит позади «десятые годы» — декаду, ключевое место в которой заняли интернет, технологии и гаджеты. Они позволили создать уникальные проекты, а порой становились инструментами в политических гонках или руках злоумышленников.

Редакция TJ путём внутреннего голосования выбрала 10 человек, которые повлияли на интернет и технологии за последнюю декаду. Это субъективный список, задача которого — создать дискуссию.

Сатоси Накамото — создавший биткоин и придумавший концепцию блокчейна

В 2010 году, когда интернет начал интересоваться биткоином, никто не подозревал, что он запустит первую золотую интернет-лихорадку. Её пик пришёлся на 2017 год, когда цена за единицу биткоина постоянно росла (в итоге добравшись до отметки 20 тысяч долларов), а бизнесмены и любители скупали видеокарты, чтобы с их помощью в домашних условиях (или огромных ангарах) майнить биткоины. На волне ажиотажа массово стали запускаться медиа по теме криптовалют и тематические Telegram-каналы, завлекавшие читателей советами и рекомендациями по заработку.

Правительства разных стран и регуляторы не поспевали за ажиотажем, так что люди остались с криптовалютой один на один, когда её курс начал падать. 16 тысяч долларов, 14 тысяч, 12 тысяч, 10 тысяч, восемь тысяч и ниже — к середине 2018 года стало понятно, что биткоину и его аналогам не сместить одним махом доллар или евро, как ему прочили его сторонники. В основном — молодые люди, успевшие сколотить состояние на криптовалюте.

Предполагаемый создатель биткоина Сатоси Накамото у своего дома в Калифорнии Фото Newsweek

Вклад человека под псевдонимом Сатоси Накамото заключается не только и не столько в создании биткоина, сколько в блокчейне, по принципам которого работает криптовалюта. Накамото не присвоил себе исключительное право на технологию, а подарил её интернету, и тот не остался в долгу. За технологию ухватился 19-летний Виталик Бутерин — уроженец Коломны, в детстве переехавший в Канаду. На базе блокчейна он создал площадку Ethereum, которая направила силы на развитие технологии.

В теории блокчейн упрощает работу государственных и частных реестров, функции нотариусов, кадастровые споры и прочие вещи, связанные с передачей денег. Система может многократно упростить бюрократическую систему, экономя миллиарды долларов и ставя палки в колёса коррупционерам. Перспективы этой задумки ещё только предстоит раскрыть, но начинания Бутерина в этой среде официально поддержало больше 200 организаций разных стран — в этом числе Microsoft, Samsung, Intel, Национальный банк Канады и «Сбербанк».

Да, [мы не найдём решения политических проблем в криптографии], но можем выиграть крупную битву в гонке вооружений и получить новую территорию свободы на несколько лет. Правительства способны отрубить головы централизованно управляемым сетям, таким как Napster (файлообменная пиринговая система — прим. TJ), но чистые P2P-сети вроде Gnutella и Tor, кажется, справляются.

из обращения Накамото о потенциальном противостоянии P2P-системы с государственным регулированием, 2008 год

Павел Дуров — проигравший в одном интернет-сражении в России и выигравший в другом за границей

Декада ознаменовалась для Дурова долгой борьбой за «ВКонтакте», которая закончилась потерей руководства и отъездом из России. Перехват контроля он связывал с давлением на него со стороны силовых структур, за которыми стояли глава «Роснефти» Игорь Сечин и один из владельцев Mail.Ru Group Алишер Усманов.

Под новым руководством соцсеть продолжила развитие и стала медийной площадкой, помогающей начинающим музыкантам, артистам, блогерам и другим набрать аудиторию и начать зарабатывать на своём творчестве. Но параллельно с этим «ВКонтакте» оказалась в центре дел за репосты, фигурантами которых часто становились пользователи соцсети. Часто дела против них заводились с ошибками следствия — как произошло с Марией Мотузной или Даниилом Маркиным.

За границей Дуров сосредоточился на развитии мессенджера Telegram, бум популярности в России которого пришёлся на 2017 год. Его стали использовать главные медийные личности, журналисты, артисты, оппозиционеры, чиновники и прочие лагеря, которые до этого пересекались лишь в Фейсбуке. В России Telegram не только стал одним из самых популярных мессенджеров, но и превратился в независимую социальную сеть, пользователи которой генерирует контент и зарабатывают на нём.

Фото Reuters

Историю блокировки Telegram в России Дуров превратил в безопасную пиар-кампанию. Находясь за границей, он свободно критиковал и высмеивал попытки Роскомнадзора заблокировать мессенджер. А когда регулятор сломал рунет, Дуров призвал людей «поддержать свободный интернет». Это привело к тысячным митингам в Петербурге и Москве.

Митинг против Роскомнадзора и блокировки Telegram, весна 2018 года Фото Георгия Малеца

Публично отказавшись от сотрудничества с ФСБ (обратных доказательств не предъявлено), на Западе Дуров усилил свой имидж противника российской власти. Этого он добился параллельно со сбором денег на свою блокчейн-платформу Telegram Open Network (TON), которая, по некоторым данным, привлекла миллиарды долларов инвестиций.

Ажиотаж вокруг нового проекта привёл к тому, что в подготовку TON вмешались американские власти. В октябре 2019 года Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) потребовала запрета на выпуск криптовалюты Дурова Gram, созданной в рамках TON, из-за нарушения закона о ценных бумагах. В начале 2020 года по этому делу готовится суд, где, вероятно, решится судьба третьего, и пока самого масштабного проекта создателя «ВКонтакте».

Свободный интернет и оконечное шифрование — неотъемлемые части этого будущего. Ни одна развитая страна не блокирует мессенджеры за отказ выдать спецслужбам ключи шифрования. Отмена права на конфиденциальность — лекарство, которое опаснее самой болезни.

Как только некая служба получает возможность бесконтрольно мониторить личную переписку граждан, очень скоро этот доступ оказывается в руках у третьих сторон — взяткодателей, хакеров, агентов других государств.

из обращения Дурова во время войны Роскомнадзора с Telegram

Кевин Систром — изменивший современное представление о фотографии

В 2010 году Систром мечтал переосмыслить концепцию соцсетей, сконцентрировав всё взаимодействие на фотошеринге. До Инстаграма главным местом для публикации фотографий оставались соцсети вроде Фейсбука и «ВКонтакте», но там они являлись лишь одним из видов контента, а не ключевой идеей. Вовремя заметив это, Систром создал самую успешную соцсеть декады, которая изменила отношение к фотографии.

До Инстаграма казалось нормальным публиковать в соцсети фотографии «сходу» — без предварительной обработки, фильтров и работы с отдельными функциями. Теперь же инструментами для обработки в Инстаграме легко пользуется даже старшее поколение. Творение Систрома запустило тренд на мобильную фотографию, что отразилось на облике современных смартфонов, в которых камера играет одну из главных ролей.

Не стоит забывать и о культуре селфи, начавшейся именно в Инстаграме. Легко вспомнить и другие тренды, запущенные сервисом — фотобомбы, вирусные челленджи, массовый переход в соцсеть политиков, активистов и известных людей.

Одно из первых фото в Инстаграме — щенок Систрома

В 2010 году блогеры уже были популярны, но Инстаграм дал им платформу для распространения короткого и эффектного контента — в основном это коснулось сферы одежды и косметики. Яркий пример — визажистка Худа Каттан, превратившая свой блог в дорогостоящий актив. В 2019 году на неё подписано около 35 миллионов человек, а цена каждого рекламного поста в её профиле варьируется в районе 18 тысяч долларов. Процесс пошёл дальше, благодаря чему в Инстаграме появились цифровые модели вроде Лил Микелы. Они существует только внутри соцсети, что не мешает их создателям зарабатывать на рекламных постах.

В сентября 2018 года Систром, в прошлом продавший Инстаграм Facebook за миллиард долларов, покинул компанию из-за разногласий с Марком Цукербергом. С тех пор он почти ушёл с радаров, а новое руководство, возможно, приняло самое ответственное решение в истории Инстаграма — отказ от счётчика лайков постов. Это сулит миру реальность, где место кнопки «Нравится», которая благодаря Фейсбуку доминирует в интернете с 2010 года, займёт нечто новое.

Инстаграм появился потому, что не существовало единого места для ваших мобильных фотографий, где бы они могли существовать и быть увиденными.

из интервью Forbes

PewDiePie — популяризировавший летсплеи, неотъемлемую часть современной видеоигровой индустрии

Если открыть главную страницу Twitch или вкладку «видеоигры» на YouTube, то со 100% вероятностью там окажется множество летсплеев — роликов, в которых пользователь играет и комментирует процесс. Часто таким образом они накапливают аудиторию, после чего начинают записывать блоги, выступать на офлайновых мероприятиях, сходятся с рекламными партнёрами и выходят на постоянный заработок — порой достаточный, чтобы накопить на автомобиль или недвижимость.

Под закат 2019 года это кажется чем-то естественным, но в 2010 году, когда швед Феликс Чельберг завел канал на YouTube, это звучало как что-то немыслимое. Теперь же манеры Чельберга в летсплеях стали классикой: постоянные шутки, вебкамера с лицом героя в кадре, громкие восклицания, наигранный испуг и обилие внутренних мемов, которые понятны только зрителям. В 2013 году его канал стал самым популярным на YouTube по количеству подписчиков, и этот статус он удерживал вплоть до войны с индийским музыкальным лейблом T-Series в 2019 году.

За годы Чельберг вырос в независимого шоумена, а жанр летсплеев распространился в США, Европу, Россию, Китай и другие страны, став одной из самых популярных интернет-профессий. При этом сам PewDiePie не сдавал позиции, напротив расширяя границы того, как далеко может продвинуться летсплеер. Заработав популярность за счёт инди-игр, он в дальнейшем безвозмездно помогал авторам различных независимых проектов.

После скандала вокруг обвинений в антисемитизме в 2017 году Чельберг временно попал в опалу YouTube, не появившись даже в ежегодном YouTube Rewind. Однако два года спустя конфликт и его последствия остались в прошлом — PewDiePie теперь больше сосредоточился на развлекательных роликах, нежели видеоиграх, продолжая задавать тренды, а его видео за день добираются до четырёх миллионов просмотров.

Целевую аудиторию Чельберга не зря называют «армией девятилеток» — едва ли его юмор и контент заинтересуют людей старше 16 лет. Однако для более молодого интернет-поколения он продолжает оставаться звездой и примером для подражания, а для взрослых — ярким примером, как игра в видеоигры может стать началом долгой и успешной карьеры.

Было нелегко огорошить родителей известием, что я пропускаю своё «образование мечты» [в сфере бизнеса] в Чалмерсе ради того, чтобы сидеть дома и записывать видео, играя в видеоигры. Родители сказали, что так я ничего не добьюсь.

из интервью Swedish Radion

Эдвард Сноуден — раскрывший правду о массовой слежке в интернете

В 2013 году сотрудник ЦРУ и Агентства национальной безопасности США (АНБ) Эдвард Сноуден похитил почти два миллиона секретных файлов о деятельности американских военных и программе разведке PRISM, предназначенной для тайного сбора информации. В рамках этих операций спецслужбы перехватывали миллионы личных электронных сообщений и телефонных разговоров без ведома наблюдаемых. Суммарно слежке подверглись больше миллиарда человек.

Масштаб раскрытой информации оказался шоком не только для американской, но и для мировой общественности. Факт слежки развеял массовую иллюзию, что в интернете легко затеряться, и запустил всплеск интереса к технологиям шифрования, VPN и анонимному браузеру Tor. Репутация компаний, которые упоминались в рассекреченных данных, в том числе Google, Microsoft, Apple и Facebook, понесла серьёзный урон в глазах общественности, вынудив их пересмотреть стандарты защиты персональных данных пользователей.

После Сноудена невозможно представить западную компанию, которая бы во время очередной презентации нового гаджета или сервиса не заявила о трепетном отношении к пользовательским данным, опасаясь в противном случае вызвать на себя гнев активистов и СМИ. С другой стороны, тема защиты персональной информации стала использоваться властями стран для оправдания введения регулирующих законов в отношении интернета. Порой жёстких и спорных.

Раскрытие правды едва не стоило Сноудену свободы — понимая, что на родине ему грозит тюрьма, он сбежал из США сначала в Гонконг, а затем в Россию. В первые годы резонанса отношение общественности к Сноудену было противоречивым — его называли предателем или лжецом, пытающимся навредить родине в пользу врагов. Но с годами победил облик Сноудена- героя, раскрывшего правду. Именно таким он представляется в поп-культуре, особенно в документальной картине «Citizenfour. Правда Сноудена» и художественном фильме «Сноуден».

Интернет, на котором я вырос, интернет, который меня воспитал, исчезал. И с этим исчезала моя молодость. Сам процесс выхода в сеть, который когда-то казался изумительным приключением, теперь кажется чреватым испытанием.

из книги Сноудена «Постоянная запись: моя история»

Илон Маск — вернувший общественности веру в космос

Руководя двумя технологическими компаниями, Tesla (производство электромобилей с автопилотом) и SpaceX (разработка ракет-носителей и коммерческие операции в космосе), Маск добился революции в обеих сферах. Электромобили перестали казаться чем-то редким и непонятным, а выглядят как логичное продолжение развития автомобильной индустрии. А в сочетании с автопилотом, интеграцию которого активно лоббирует Маск, машины Tesla кажутся чем-то из ближайшего будущего.

Маск — редкий человек, который не только создает комфортные условия для жизни человечества на Земле, но смотрит дальше, готовя платформу для колонии на Марсе. Эта задача кажется неосуществимой, по крайней мере, не при жизни самого Маска, но он, как любой мечтатель, думает по-другому. И такое мышление меняет космическую индустрию — успешный запуск и посадка самой мощной и тяжелой ракеты-носителя Falcon Heavy в тому пример.

Регулярные жалобы на условия труда в Tesla и SpaceX, скандал со спасательной операцией в Таиланде, обвинения в нарушении законов о ценных бумагах, подозрения в нехватке инженерных знаний — за Маском тянется длинный шлейф спорных моментов. Однако регулярно возникающие по этому поводу резонансы приводят к тому, что его идеи обсуждают даже люди, не связанные с изучением космоса.

Поэтому не менее важное достижение Маска — возвращение общественного интереса к космическим путешествиям. Последний раз мир охватывал подобный ажиотаж в далеких 1960-х годах, но теперь космос вновь звучит как большое приключение всего человечества.

Если вернуться на несколько сотен лет назад, то вещи, которые мы считаем самими собой разумеющимся сегодня, могут показаться волшебством: возможность разговаривать с людьми на больших расстояниях, передавать изображения, летать, получать доступ к огромным объёмам данных, словно оракул. Несколько сотен лет назад все эти вещи считались бы магией.

из выступления на Code Conference

Дональд Трамп — проложивший путь к избирателям через интернет

Когда-то интернет считался миром вне политики — не обладая достаточной аудиторией, как телевизор, он виделся кандидатам на государственные должности вторичным и малоперспективным инструментом для победы. Дональд Трамп доказал, что если найти к интернету ключ, он поможет добиться даже президентского кресла.

Не имея политического опыта, он вложился в свой главный актив — медийность, которую раскручивал годами, становясь одним из самых известных людей США. Это позволило ему не полагаться на СМИ как на главный медийный ресурс для других кандидатов, и вещать с удобной ему трибуны — профиля в Твиттере. С помощью аналитических инструментов изучения интернет-аудитории Cambridge Analytica Трамп использовал таргетированную рекламу в Фейсбуке, стремясь охватить как можно больше потенциальных избирателей.

Фото Getty

Методы Трампа не только оказались шоком для мира, но быстро прижились в других странах. В России ими воспользовался Алексей Навальный, баллотируясь в президенты в 2017 году. Основную ставку он сделал на свои медийные ресурсы на YouTube и в соцсетях, через них, в обход общения с классическими СМИ, продвигая свою политическую программу. На Украине схожей тактикой воспользовался Владимир Зеленский — он положился на интернет, телевидение и опыт шоумена, благодаря чему привлёк молодёжь и тех, кто устал от истеблишмента, с большим отрывом победив на выборах.

С победой Трампа связано и самое громкое обвинение в кибератаках в истории. По данным ЦРУ, изначальный аутсайдер выиграл гонку благодаря русским хакерам, которые при поддержке российского правительства якобы получили доступ к данным Демократической партии и личной переписке Хиллари Клинтон. Эта ситуация спровоцировала новый конфликт между Россией и Западными странами, вынеся на международную повестку тему кибератак, которую с тех пор подхватили и российские власти, одобрив идею автономного рунета.

Что касается взломов, я думаю, что это была Россия. Но считаю, что нас также взламывали другие страны и другие люди. Хочу сказать, что Национальный комитет Демократической партии был полностью открыт для взлома. Они очень плохо работали, хотя у них могла быть такая же защита от взлома, что и у нас.

из пресс-конференции в 2017 году

Евгений Пригожин — подозреваемый в создании «армии кремлеботов»

В сентябре 2013 года журналисты «Новой газеты» выяснили, что бизнесмен-ресторатор Пригожин, которого называют «поваром» Владимира Путина, владеет «фабрикой троллей». В ней специально нанятые люди за деньги публиковали посты и комментарии в соцсетях — положительные в адрес власти и критические в сторону оппозиции.

Все они действовали по специальной методичке, которая менялась в зависимости от событий в мире. К примеру, после убийства в 2015 году Бориса Немцова «троллям» дали задание сформировать мнение о том, что в убийстве замешаны украинские власти. Изначально сотрудники «фабрики» размещались в петербургском микрорайоне Ольгино, а позже перебрались на Савушкина.

Бизнесмен Евгений Пригожин, которого власти США подозревают в создании скоординированной группы «троллей» в интересах Кремля Фото AP

Во время изучения факта вмешательства русских хакеров в американские выборы 2016 года спецпрокурор США Роберт Мюллер и сенатор Дайэнн Файнстайн согласились с версией российских СМИ о причастности Пригожина к созданию «фабрики троллей». Сам он игнорирует обвинения, а его мотивы, если он действительно стоит за проектом, неясны. Ясно другое — современную реальность рунета сложно представить без кремлеботов.

По данным Bloomberg и ряда других СМИ, деятельность Пригожина не ограничивается кремлеботами: структуры, связанные с ним, обеспечивают безопасность или организацию политических кампаний как минимум в 10 странах Африки. В обмен на это Пригожин получает права на добычу полезных ископаемых в регионе.

Действуя по схожей схеме и пользуясь одинаковыми словами и тезисами, кремлеботы встречаются почти в каждом посте с политическим контекстом. Их можно увидеть во «ВКонтакте», в Фейсбуке, в Инстаграме, в Твиттере, Telegram и даже на TJ, который они пытались использовать для распространения по соцсетям и СМИ заказные политические вбросы. Это наносит огромный урон по доверию внутри рунета и желанию вступать в дискуссию на политическую тему — зачем, если собеседник может не выражать свою личную позицию, а действовать по чужой указке.

Трэвис Каланик — запустивший уберизацию

Мир встретил декаду, привыкнув вызывать такси по звонку в таксокомпанию, а прощается с ней с приложениями Uber, «Яндекс.Такси», Gett, «Ситимобил» или Didi в смартфоне. В ответе за это американец Трэвис Каланик, запустивший процесс уберизации, когда компания отказывается от посредников-людей (например, телефонных операторов в такси или дальнобойщиков) в пользу приложений или искусственного интеллекта.

Чтобы этого добиться, компании потребовалось сначала сломать об колено привычные стандарты: в каждом городе существовала локальная монополия отдельных такси-компаний, она же решала, когда и за какую сумму клиент сможет воспользоваться услугами. Когда Uber начал свой путь, то сразу встретил сопротивление среди лоббистов такси-компаний и консерваторов в правительстве.

Фото TIME

Благодаря агрессивному маркетингу и переманиваю молодых водителей Uber рос, и в какой-то момент его стало невозможно игнорировать. Американские власти уступили, сформулировав новые законы и правила, удобные Uber. Закрепившись в США, компания пошла дальше, добившись успеха в Китае (до этого казавшемся неприступным для Кремниевой долины) и других странах, включая Россию, где поделила рынок с «Яндекс.Такси» — таким же продуктом уберизации.

Успешные стартапы привыкли называть называть «Uber в чём-то», имея в виду, что он совершит революцию в своей сфере.

Уйдя из компании после череды скандалов, Каланик успел поставить перед Uber новую перспективную задачу — совершить революцию в области перевозки грузов, заменив водителей на автопилот. Для мировой индустрии перевозок такой переворот имеет огромный потенциал: в США и Китае более 40% транспортных расходов составляют зарплаты дальнобойщиков, а автопилотам деньги не потребуются. Как отдых, соцстраховка и сон.

Всё начинается с понимания, что мир заполнит самоуправляемый транспорт. Так что, если это произойдёт, что случится, если мы не станем частью этого будущего? Если мы не будем частью [мира] с автопилотом? Тогда будущее пройдёт мимо нас, причём очень быстро и эффективно.

из интервью Business Insider

Марк Цукерберг — рискующий потерять Facebook из-за стремления властей регулировать интернет

В мае 2007 года на обложке одного из ведущих деловых журналов США, Fast Company, появился 22-летний создатель Фейсбука, которым тогда пользовалось около 19 миллионов человек. В комплиментарной статье Цукерберг описывался как юный гений, способный с помощью своего проекта объединить мир и положить конец агрессии в интернете.

От идеи объединить мир соцсеть не отказалась. Но под закат декады в это обещание верят немногие. После победы Трампа на президентских выборах выяснилось, что Facebook долгое время замалчивала существование внутри соцсети таргетированной политической рекламы в поддержку Трампа. Предположительно, за её распространением стоит российское «Агентство интернет-исследований» Евгения Пригожина.

Позже компания признала утечку данных 50 миллионов пользователей Фейсбука аналитической фирме Cambridge Analytica, которая использовала их для манипуляции общественным сознанием.Череда скандалов и публикации доказательств некомпетентности и ошибок топ-менеджеров Facebook, в том числе Цукерберга, подорвали репутацию соцсети в глазах общественности.

Потеря доверия и участие в политическом скандале привели к тому, что на Facebook первый раз всерьёз обратили внимание власти. Многие из них рассудили, что руководство соцсети сбилось с пути, и в дело пора вмешаться.

Цукерберг стал регулярным гостем на слушаниях в конгрессе, где его безуспешно допрашивали о возможной связи с Россией и засилью фейковых новостей в соцсети. Часто члены конгресса задавали дилетантские вопросы, демонстрируя незнание принципов работы как Фейсбука, так и интернета в целом.

В чём именно может заключаться регулирование компании властями — неизвестно. По мнению американских СМИ, вмешательство правительства в работу компании позволит ограничить «вседозволенность» Цукерберга и поможет компании вернуться на нужный «демократический курс».

В мае 2019 года эту же идею в колонке The New York Times поддержал сооснователь Facebook Крис Хьюз, предложив раздробить компанию на несколько отдельных, тем самым лишив Цукерберга монополии на управление.

Настроения вокруг Фейсбука иллюстрируют положение дел в современном интернете — всё чаще он становится объектом регулирования властями разных стран. Свобода интернета «нулевых» во многом объяснялась отсутствием контроля извне — власти держались в стороне, позволяя пользователям и частным организациям существовать обособленно. Под финал декады становится ясно, что это время уходит.

Когда я прочитал то, что он [Крис Хьюз] написал, то прежде всего подумал, что его предложение не поможет решить эти проблемы. Думаю, если вас заботит демократия и выборы, то вы бы хотели, чтобы была такая компания, как наша, которая может вкладывать миллиарды долларов в год в разработку новейших средств для противодействия вмешательству в выборы.

из интервью телеканалу France Info
* * *
Блок quiz недоступен

#итогидекады #интернет #технологии #рунет #россия #общество